餓了么更新品牌色，變得不那么藍了
作者：小標，來源：標志情報局
原標題：餓了么變色了！
近日，標志情報局收到@北京時間720 爆料稱，餓了么品牌顏色有了新的變化！經過一番查閱后，其實品牌色早在半年前就已經更新，相信大家和我一樣，并沒有注意到這個細節。
在進入細節分析前，還是想介紹一下餓了么品牌LOGO的短暫演變過程。
餓了么品牌LOGO演變歷史
2009年在上海誕生的「餓了么」當時的LOGO并不是現在我們看到的這樣，而是將域名「ele.me」拿來直接做LOGO，在LOGO中沒有任何中文名稱。
在隨后的兩三年里，雖然英文字體有些變化，但主LOGO還是域名字母。2012年開始，首次出現了現今我們看到的「e」字圖標。當時這個圖標出現在手機App或者網站的favicon里邊。
2016年重新設計的「e」字圖標
隨著時間的推移，原先的域名LOGO慢慢被「e」字圖標和「餓了么」三個字組合的圓角膠囊狀圖標所代替。
直到2016年7月份，LOGO的邊框才被剔除，重新設計了字體，并將「e」圖標稍微向上傾斜變成了57度斜角，諧音「我吃」。自此后，該標一直用到今天。那么接下來再說說品牌色的事。
自09年成立，餓了么就選用了大多數互聯網公司鐘愛的藍色作為主要識別色。
2019年底調整顏色的LOGO和調整前對比
從2016年開始，隨著新LOGO的發布，其核心的藍色也進行了規范。
2019年底，餓了么進行了一次品牌升級，在沒有改動LOGO的情況下，更新了品牌口號，喊出「好而不貴，有滋有味」的新品牌主張。
新口號更直接地傳遞餓了么在專注于外賣服務的同時，致力打造性價比更好的本地生活服務平臺的目標。在這之前，餓了么的品牌口號基本一年一換：
2016年，叫外賣，上餓了么；
2017年，餓了，就要餓了么；
2018年底，餓不餓，都上餓了么；
2019年底，好而不貴，有滋有味。
餓了么LOGO
餓了么品牌口號：「好而不貴，有滋有味」
與此同時，餓了么的品牌色也進行了更新。新的藍色從天藍色（#0080cb）調整為淺藍色（#009be2）。從兩者前后變化來看，原有的藍色略顯沉悶，新的藍色確實給人感覺更放松，更靠近那種陽光理想的生活狀態。
然而，在前兩天，我們又發現了一件有趣的事情。
6月3日，餓了么推出9.0版本的App，重新優化了產品的使用體驗。
餓了么新舊配色的圖標對比
而在新標App圖標的更新上，可以看出藍色的背景色并沒有使用新藍色，而是用了比之前更明亮的藍色。所以是設計師忘改顏色了？還是準備再次換新顏色了？
上圖依次為餓了么舊版顏色，新顏色和App圖標的顏色
餓了么App啟動頁
今年三月份，同為阿里巴巴旗下的支付平臺支付寶更新品牌色，將使用了近5年的淺藍色調整為更鮮艷的亮藍色來體現其從支付工具到數字生活平臺的轉變。我們將支付寶的新舊顏色和餓了么的新舊顏色放在一起，是不是有種餓了么拿了支付寶舊顏色做新顏色的感覺。
左上（支付寶新藍色）、左下（支付寶舊藍色）、右上（餓了么新藍色）、右下（餓了么舊藍色）
我們在餓了么的官方網站上，并沒有找到和其App相同的藍色
餓了么新口號推廣海報
作者公眾號：標志情報局（ID: logonews-wx）
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