來源：騰訊（微信號：tencent）
鵝廠最盛產什么？
除了產品就是公仔。據說集齊所有公仔，就可以找到女朋友。
傳說歸傳說，你真要用它撩妹，后果不堪設想......
朋克、海盜風、小丑風、丐幫風、韓范風，簡直是無所不用其極.....
當然，還有鎮宅的：
BUT，除了這些未曾量產，僅供內部流通的企鵝之外，還有席卷公司內外的爆款——黑白企鵝公仔系列。
（這兩只是什么鬼？cosplay 黑白無常？)
前面好歹還能看出企鵝的真身，但誰能告訴我，這貨是什么？
（你當我是瞎嗎？你不是個煤球嗎？）
“這個形象已經18年了，很經典，也很安全，如果要是進化的話，將會是神馬樣子呢？”
作為騰訊用戶研究與體驗設計中心（CDC）的設計師pika和vvn，想到這個問題還有點小期待。 要動，要挑戰，帶著躍躍欲試的心情開啟了這場對品牌形象突破的嘗試。
“企鵝公仔的設計，傾向趣味性，所以會有各種服飾和形象的疊加，而品牌的設計則有更多的考量。”
去標簽化，讓企鵝脫“光光”
黑白企鵝公仔可以看做是怪奇鵝進化的前身，“我們對企鵝的印象還是可愛居多，如果能有些不同，給大家新鮮的感知，應該是極好的事兒。”
vvn尋思著，直到看到工廠里密密麻麻的一堆沒來得及上色的公仔模型。
“擺脫往常的經驗，回歸初始重塑會怎么樣？”vvn心理跳出一個大膽的想法。
“感覺找到了！”
團隊將所有元素統統拿掉，之后還原了兩只“裸鵝”。
“想要做出改變，就需要明確什么是不變的。”vvn說到，“作為大家接觸互聯網重要符號之一的騰訊企鵝，這個標識認知是不變的。但它和大家一樣也是可以不斷成長的。所以我們要做的就是具備成人向，又不失年輕化的設計嘗試?！?/p>
去掉了五官和表情黑白企鵝，不同于以往呆萌的風格，呈現高冷、酷黑、凌厲。它們的宣言也很另類“I’m not cute?！?span style="color: rgb(102, 102, 102);">（小編強悍翻譯為：老子一點都不可愛）
如何讓用戶更直觀的感知與他們外形匹配的個性？
CDC品牌設計中心的設計師抓來四枚個性逆天的騰訊員工，拍了一組片，帶出I’m not old、I’m not bad、I’m not cold 和 I’m not the same四句宣言，全部視頻無一句對白。（放一個有新鮮的肉體的）
成為一只不是企鵝的怪奇鵝
你好奇，這群人咋這么能折騰呢？其實也不奇怪，這個被外界稱為“設計師黃埔軍?！钡腃DC，又被稱為“最HAPPY、最鬼馬的團隊”，“一群設計牛人+瘋子+偏執狂的組合”，在CDC掌舵人Enya看來，如何讓一群人能在這里玩出生產力是最棒的體驗。開放而創新的部門氛圍，讓后續一切成為可能。
“簡潔成這樣，還能怎么玩？可不可以再先鋒一點。”
設計師們繼續探索，“騰訊不斷在變，品牌要體現全新、進化、娛樂，形象上是否需要突破邊界和限制？”
團隊想到“菲涅爾效應”（有關反射的光學現象），“當你盯著眼前的時候，原地是透明的海水，而你眺望遠方的時候，卻能看到遠方閃光的海面。怎么樣才能跳出現有的形象呢？”
“顏色改了，身形沒了，憨憨的樣子去掉了，是不是連輪廓也可以被模糊掉？要不換個外形看看效果？”
于是，在pika的筆下，鵝廠的四大神獸（代表正直的長頸鹿、進取的海燕、合作的犀牛+犀牛鳥、創新的鸚鵡螺），變成了這樣......
vvn隨這個方向畫了變異版的字母，加了豆豆眼、扁嘴巴。
就這樣，在作為設計師個人喜好的各種涂鴉過程中，新物種的鵝臉逐漸形成，一只叫“怪奇鵝IPENGOO”的家伙就這么橫空出世了......
暗黑系居然自帶正能量
怪奇鵝怎么也不能是個沒有故事的（女/男）同學對吧？
“宇宙可以吸收任何想象。”vvn和pika開始講述怪奇鵝的由來：
宇宙深處有一顆鵝星球，怪奇鵝作為鵝星人先遣隊來到地球，發現人類的快樂情緒可以讓鵝星人產生精神共鳴，于是研發了裝置把這種快樂能量帶回鵝星球，人類看到怪奇鵝就會笑，于是死循環、死循環、死循環......
團隊還鼓搗著以它的視角寫漫畫版的觀察日志，加強它的IP識別度。
這個奇怪生物，沒想到賣爆了
“創新并不僅僅停留在業務產品層面，這種對形象上的自主探索也算是一種創新嘗試吧？”CDC品牌設計中心的小伙伴也在問自己。
“我們內部有個打法，叫「雪球滾起來」，就是確定一個最最基本的目標，然后從目標的第一步開始啟動，不斷腦洞，不斷裂變產生新的想法，這些想法就像是卷入雪球的軌跡一樣，逐漸壯大，我們在里面落地一個相對快捷的方案?！眻F隊負責人muta說道。
對于怪奇鵝，他們選擇最簡單的圓形造型，認知度更好，印象深，好落地。
（后面那個屁股你給我站?。?/span>
然后他們就做出了這貨——
這個奇怪生物會有人喜歡嗎？
“不過多糾結，將產品投入市場快速檢驗是最好的辦法。”團隊說干就干，在公司樓下擺起了地攤，旁邊圈出一塊地就是倉庫。
沒想到一下子就爆了，一百個圓形的怪奇鵝抱枕很快被一搶而空。
圍觀人群一邊好奇這是什么東西，一邊瘋狂的討論這個集“萌、呆、怪、賤”于一身的家伙。還隨性的給它起名字，煤球，負能量、大黑球、炸彈鵝......
“我們一直希望像魔術師一樣，用基本元素去為大家創造充滿想象力的內容和產品，這次能夠喚醒每個用戶自動發出好感電波，超棒！”vvn和pika難掩興奮。
多變屬性，熟悉的元素多元的組合
“騰訊旗下業務轉變為發展生態的戰略思路，我們希望在品牌形象上多做嘗試，怪奇鵝的誕生就是一個視覺資產元素重整梳理的結果。在體系規則下更好的豐富騰訊形象資產?！?/p>
muta介紹道，“印象可以是個人化的，也可以是群體的，甚至是現象級的一種多變屬性。”
當經典元素的「具象」沉淀并轉化為一種創新豐富下的「印象」，你會發現經典也可以在不斷的進化中釋放不同的品質和性格。
在視覺形象的設計上，既與騰訊集團形象相關聯，又讓用戶有新鮮感，創造不同類型的人格。
怪奇鵝，是他們的一次嘗試。通過在騰訊內部大型產品及人氣活動的順利合作，驗證了這次創新對于騰訊形象資產補充的積極作用。效果如何，往下看——
（人工智能的灶王爺長著一張鵝臉）
（天天陽光中，它扮演正義的使者）
（QQ飛車聯合Vans發起的“隨我造”品牌活動，鼓勵年輕人打破束縛，個性表達）
（怪奇鵝作為騰訊年輕化品牌元素加入其中并誕生長腿怪奇鵝）
除了上面的玩法，目前，怪奇鵝團隊仍在不斷的尋求和挖掘好玩聯合創作。vvn說道，“創新不局限于產品的創新，還有品牌設計的探索，我們依托經驗，也跟經驗斗爭。給用戶帶來更多趣味、創新、時尚的產品風格，去激發每個人的快樂能量。”
BE THE TYPE OF
IPENGOO YOU WANNA BE
怪奇鵝來自鵝廠文化，代表著一種自我突破，不斷創新的精神狀態。經典從來不是一成不變，這群設計師們，用自己的方式去改變著。
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