京東618廣告合集：為了讓消費者打破忙碌，今年京東做了哪些創意？
來源：廣告百貨（adgstore）
作者：二蛋
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一年一度的618年中大促來了，作為發起者的京東，今年似乎占據了絕對的主場，從5月底開始，鋪天蓋地的廣告營銷，不斷的洗腦告訴消費者：618要來了！
細心的人可以看到，今年京東的大主題從“618品質狂歡節”變成了“618全民年中購物節”。乍一看都是節，并沒有什么不同，實際上暗藏著京東的野心和自信：不再去用差異化的品質優勢去直接打壓天貓等競爭對手，而是用實力正面回擊，打造一個真正的年中購物節，一個與天貓雙十一正面抗衡的電商節日。
接下來就讓我們來看看今年京東618都做了哪些廣告——
1、618燒腦預熱——京東大學入學模擬考試
和往年不同，今年京東以另類營銷揭開了618的序幕。在各個城市的報紙上投了一系列的京東大學模擬試題，并將其引到線上再次難度升級挑戰最強大腦。
表面上是與消費者互動，而實際上是發券為618蓄客。詳細考題和案例分析請戳——讓人頭疼的報紙廣告：京東出了一套全國入學考試題
2、傳統媒體鋪排——年中一起618
為了讓更多的消費者意識到618馬上就來了，京東緊接著出了一個“年中打破忙碌，一起618”的主畫面，幾乎占領了全國一二線城市的候車亭和電梯框架，造成了無論是出門還是上班，都能看到醒目的618三個大彩字。
與此同時，京東在線上發布了“打破忙碌，年中一起618”的宣傳片。值得一說的是，這則廣告片突破了京東以往的國產風格，在調性上色彩斑斕、酷，讓人感覺今年的京東格外的與眾不同和新鮮。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21791.html
3、社交媒體爭奇斗艷
為了將“打破忙碌”的觀念蔓延，在社交媒體上，京東今年的力度也遠遠高于去年，618主線有兩個視頻創意，一個是以具體生活場景強化618數字的魔性小視頻，一個是段子界的新秀李誕和池子的“618廣播神曲”《年中在召喚》。
《618》
《年中在召喚》
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21834.html
線上有“京東中國品牌盛典”，一套“時光流轉，品牌傳承”系列走心海報，喚起了我們對于經典國貨的情感，詳細廣告案例戳這里——京東中國品牌盛典，一組照片穿越過去與現在
中國品牌盛典報紙廣告
“時光流轉，品牌傳承”海報
另外一個支線“京東超級品牌日”同樣精彩，京東聯合樂高上演了一場警匪大片，京東小哥化身城市英雄，勇斗歹徒，而其中最讓人驚嘆的是，所有的場景都是由樂高拼搭而成的。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21872.html
4、與摩拜單車的趣味跨界
在線下，京東還來了一場有意思的線下跨界運動，找來了時下最熱門的共享單車摩拜，鼓勵消費者多運動，“初夏騎遇記，邂逅618”，根據騎車的路線的長短兌換相應的京東優惠券，一舉兩得，不僅為摩拜帶來了人氣，也為京東帶來了流量。
5、狂歡前的趣味優惠——超級秒殺日+京東神券局
618本質上還是一個促銷大會，折扣利益還是最后決定消費者購買的重要因素。京東深知這一點，延續了去年“京東秒殺日，今天特別大”的超級秒殺福利。
超級秒殺日大大大大大
臧鴻飛播天氣預報
超級秒殺預告海報
另外，在6月14日成立了一個“京東神劵局”，采用了漫威漫畫的方式，集齊諸神專發神劵，也是讓人耳目一新。
當然還有京東最后的明星直播秀，以及各個品類事業部等等五花八門的廣告營銷，就不一一列舉了，最后做下簡單的總結：
1、超越品牌的格局。京東此次618不再是單一的follow在品牌的NDA品質上，而是站在更宏觀的位置，把狂歡的倡導變成真正意義上不可或缺的年中節日，有一種占據和強化618就是京東的絕對對位的作用。
2、線下線上一體化。線下著重告知信息，強調618的氛圍；線上則是給消費者多重感官的體驗，同時不忘利益的輸送。
3、傳統和社交相輔相成。從傳播上來看，京東利用了最容易接觸到消費者的三大傳統渠道，同時在社交媒體上，通過核心物料，不斷地發聲，確保了在618到來之前，持續有618的聲音。事實證明的確是這樣，微信指數可以印證。（有興趣的可以自己去搜索看看）
4、跨界。不僅與品牌跨界，還善用熱門的明星跨界，為京東帶來了四海八荒的超級流量。
5、創意和執行更扎實。不得不說京東今年618的廣告創意比往年強太多，至少有一些創意被記住了，營銷最終拼的是創意和執行，用心者才能走的更遠。
總的來說，今年的京東618，從廣告營銷的角度上來說是一次不錯的范例，事實上，最后的效果也還不錯，從京東官網的數據上來看，已經翻上了天。
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廣告百貨（p2gift）
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