這半年，重回市場的柯達究竟做了些什么事？
來源：BrownieArtPhoto（ID：BrownieShanghai）
文字：YXL
圖片來源于 KODAK
數英已獲授權，轉載請聯系原作者
2017年5月23日，柯達 Ektra Smartphone 正式在美國開售。
而就在四天前，索菲·科波拉憑借《牡丹花下》成為戛納史上第二位獲得最佳導演殊榮的女性導演。科波拉全程使用的，則就是柯達35mm膠片。
▼ KODAK EKTRA Smartphone
誕生于1881年的柯達，由美國人 Gorge Eastman 創立，百年來參與了不少歷史上的重大事件：例如世上第張X光照片的出現；記錄人類登陸月球；發明感光底片推進電影業發展...等等。
2012年，柯達終不敵數位化洪流，向紐約一家破產法院申請破產保護，在膠片迷的一片哀嚎中淡出市場。但柯達并沒有因此銷聲匿跡，2013年就宣布完成破產重組，正式退出破產保護，之后在外界援助和柯達施行的革新計劃下，開始品牌的復興之路。
從2016年下半年開始，柯達就頻頻出現在膠片迷的眼前，多項動作毫無意外地展露了他們重回市場的雄心壯志，例如：
建立品牌重塑團隊重整LOGO
發布 KODAK Ektra 智能拍照手機
重新生產經典膠卷
研發經典8毫米膠片攝影機
我們梳理了每個動作的時間節點，帶你回顧柯達的膠片復興之路。
膠片復興 回歸初心
01
2016年 10月
重拾七零年代 LOGO
Logo 標識在許多品牌重塑的案例中是一大關鍵，柯達也選擇從這一步做起，但并沒有重新設計。而是以1971的標識為主體進行微調，將橫向排列的品牌字改為縱向，并對外強調經典的飽滿黃與鮮紅色，是品牌重要的精神象征。
▼ 柯達歷年 LOGO
“我認為柯達經典標識的形象一直存在人們心中，因此選擇回歸經典 Logo 是最好的方式?！?nbsp;— 柯達首席營銷官 STEVEN OVERMAN
▼ 柯達首席營銷官 品牌重塑后更新的名片
02
2016年 10月
科技的三位一體 KODAK EKTRA Smartphone
發表新 Logo 的同月，柯達緊接著宣告新產品的誕生：KODAK EKTRA Smartphone。我們可以用三位一體形容這個產品，它結合了智能手機，數碼相機與實體照片的功能。
▼ KODAK EKTRA Smartphone 全方位產品圖
將手機命名為 EKTRA，是向柯達在1941年推出的經典相機 KODAK EKTRA Camera 致敬。
▼ KODAK EKTRA Camera 原型
在外觀設計上明顯打情懷牌，2100萬像素的前攝影鏡頭加上與 KODAK EKTRA Camera 相似的織紋黑色皮革襯底。拍照時會發出模擬膠片相機的快門聲，讓使用者能同時享受拍照的便利性與炫耀復古情懷?？逻_特別設計專用的皮革手機套，如同保護相機一般將手機牢牢包裹住。
▼ KODAK EKTRA Smartphone 專用皮套
手機搭載 Android 系統，功能上主打與數位相機同步的多種模式調節、內建強大的圖片編輯軟件 Snapseed 以及柯達的視頻編輯 APP。
▼ KODAK EKTRA Smartphone 多種拍攝模式調節
▼ 圖片編輯軟件 Snapseed 示范效果
▼ KODAK EKTRA Smartphone 樣張
03
2017年 1月
曾經登上月球的 Ektachrome Film 系列即將復活
除了數字產品，柯達知道膠片才是大眾對品牌鐘情的重要關鍵。因此在今年的CES（Consumer Electronics Show）消費性電子產品大會上，柯達宣布將重新生產 Ektachrome Film 系列膠卷。
▼ Ektachrome Film Logo
這是一款經典的彩色反轉片，在2012年因銷量嚴重下滑而停產?？逻_看準近年來的懷舊熱潮，決定在經典的基礎上革新這項產品，預計在2017年第四季開售。
▼ Ektachrome Film
Ektachrome 最早開發于1940年代，它極致的細膩顆粒、完美的對比度與干凈色調讓許多專業人士愛不釋手。1969年，這款膠卷跟著阿波羅11號計劃登月，記錄下人類首次踏上地球境外的珍貴畫面，在美國國家地理雜志（National Geographic）上，也能時常看到用 EKTACHROME 拍攝的作品。
▼ 1969年 NASA 太空員 Neil Alden Armstrong 登上月球
Photo Credit: National Geographic 官網
▼ 在黎巴嫩貝魯特沙灘上享受日光浴的游客
Photo Credit: www.dailymail.co.uk
04
2017年 1月
發步 Super 8 膠片攝像機
如果你還記得，2011年有一部由科幻大片就叫 Super 8，中文譯為《超級8》。故事設定在1970年代末的美國，一群孩子在用 Super 8 攝像機拍攝電影時遇上撞車事故，后續衍生發現外星人的一連串事件。
這部電影是 Steven Allan Spielberg 和 J.J. Abrams 的作品，兩人想重現小時后使用柯達超8毫米膠片拍電影的回憶，才催生出這部大作。由此可看出這款柯達于1965年推出的膠片，在電影界有著舉無輕重的地位。
▼ 電影 Super 8 截圖
而在2017年1月，柯達發表了另一項令人驚喜的復刻產品：KODAK Super 8 camera 超8毫米膠片攝像機，有黑白兩款，外觀走極簡設計，今年春季上市。
▼ KODAK Super 8 Camera
全新的 KODAK Super 8 camera，搭載著一塊 3.5 英寸的可翻轉式顯示屏，依然朦朧的取景畫面，在被吐槽的同時，不防被視作是對經典的延續。
KODAK Super 8 camera 最特別之處，在于膠片和數字并存，膠片部分能夠以18、24、25和 36fps 的幀率進行拍攝，拍攝之后可以將膠片寄送給柯達處理后制影片。
▼ KODAK Super 8 專用膠卷
最后，邀請大家聽一首歌：
Kodachrome
柯達底片They give us those nice bright colors
帶給了我們美好又鮮艷的色彩They give us the greens of summers
帶給了我們夏日的片片綠色Makes you think all the world's a sunny day
讓你不禁感嘆道整個世界都是晴天I got a Nikon camera
我買了個尼康相機I love to take a photograph
我熱愛拍照So mama don't take my Kodachrome away
所以，媽媽請別拿走我的柯達底片
這首名為 “ Kodachrome”的經典老歌，由美國老牌歌手 Paul Simon 于1973年創作。歌曲副歌部分重復唱著 “所以，媽媽請別拿走我的柯達底片”。當時的他可能不會想到，那個被他歌頌的柯達在短短 40 年間，竟然經歷了起死復生的過程。
- END -
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）