“鄧倫的萌潮廚房”火出圈，更年輕的九陽來了
全網(wǎng)銷售額破12億；
高端系列小家電全網(wǎng)共爆售7萬臺(tái)；
萌潮系列小家電共爆售33萬臺(tái)……
九陽帶著亮眼的數(shù)據(jù)，與“剁手黨們”一道為今年的雙11狂歡盛宴畫下了圓滿的句號(hào)。
在這場巔峰大促中，各大品牌都鉚足了勁兒想在今年的雙11賣出新高度，小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌九陽憑借其領(lǐng)先的原創(chuàng)產(chǎn)品、年輕化的品牌力、出圈的營銷策略，在這場大促中脫穎而出。
一、“鄧倫的萌潮廚房”，引爆話題流量
今年雙11，九陽全網(wǎng)打造的“鄧倫的萌潮廚房”火爆全網(wǎng)，成為熱點(diǎn)網(wǎng)紅事件。
為了給粉絲帶來更多新奇的體驗(yàn)，創(chuàng)造更多話題，九陽打破傳統(tǒng)展臺(tái)搭建+明星站臺(tái)的老套模式，首次將全息投影和AR技術(shù)引入廚房，在著名網(wǎng)紅打卡地——杭州西湖湖濱步行街驚艷亮相。九陽品牌代言人鄧倫通過全息影像技術(shù)現(xiàn)身“萌潮廚房”，打破時(shí)空界限，在三種不同的場景里，與粉絲一起用九陽萌潮小家電制作美食、悅享美味。
萌潮廚房吸引大家紛紛前來與鄧倫合照打卡
與偶像零距離同框？誰不愛！活動(dòng)一發(fā)起就受到大批粉絲的關(guān)注與追捧，吸引了線上線下數(shù)百萬粉絲打卡互動(dòng)，話題互動(dòng)量破億。也讓九陽自帶傳播屬性，制造了大量的熱門話題。
活動(dòng)剛開始九陽微信指數(shù)就成倍數(shù)激增，截止目前，“和鄧倫一起吃飯”的微博討論數(shù)已超過53W，而該話題在抖音的播放量更是輕松過億。
九陽鄧倫的萌潮廚房吸引大家紛紛前來與鄧倫合照打卡。
在高科技和明星效應(yīng)的加持下，活動(dòng)產(chǎn)生了強(qiáng)大的話題流量虹吸效應(yīng)，諸多小紅書頭部賬號(hào)、B站UP主、抖音“維維啊”等頭部KOL紛紛來到現(xiàn)場線下探店直播。吸引到了不同“圈層”消費(fèi)者的關(guān)注。
值得一提的是，媒體圈新晉“網(wǎng)紅”四川觀察，也帶著 2300萬+粉絲與九陽萌力代言人“陽仔”一起云體驗(yàn)了 “鄧倫的萌潮廚房”現(xiàn)場活動(dòng)。
本次活動(dòng)還吸引到1818黃金眼、芒果娛樂、湖南娛樂等媒體大號(hào)紛紛關(guān)注，在微博、抖音平臺(tái)獲得超多曝光，真正實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播，擴(kuò)大影響力。
這次線下的事件營銷，帶動(dòng)線上話題傳播的熱度不斷上升，反過來又吸引了更多年輕人對線下事件的關(guān)注，從而使九陽達(dá)到了品牌傳播自我加強(qiáng)的循環(huán)效應(yīng)。
事實(shí)上，這并不是九陽第一次進(jìn)行粉絲和娛樂營銷，在此之前，九陽也多次通過邀請明星到現(xiàn)場等方式，通過明星年輕、正面、積極的標(biāo)簽，快速的與新生代用戶們建立起紐帶，讓他們更多的了解九陽、關(guān)注九陽的全新理念和形象，成功探索出釋放品牌年輕化訴求的一條路徑，從而為產(chǎn)品推廣打下良好的心理共識(shí)，為雙11蓄水。
二、聯(lián)動(dòng)頭部品牌，全域種草助力雙11
雙11期間，各品牌都加大了社交平臺(tái)的傳播力度，這讓本來就碎片化的信息更加凌亂甚至變的粉末化，受眾很容就迷失在巨量的信息流中。
九陽雖然通過自身出圈的營銷策略成功鎖定了一大批的流量，但并沒有選擇單打獨(dú)斗，不僅在自身官方店鋪與戴爾、swisse、lloyd等Top10店鋪搞跨界連麥，九陽還將明星產(chǎn)品與年輕人熱衷的流行食品和美妝品牌抱團(tuán)取暖，推出時(shí)下年輕人最關(guān)注的消費(fèi)類別產(chǎn)品組合“懶宅躺家元?dú)廨p享”，在各大渠道內(nèi)共同聚力雙11熱銷活動(dòng)。
此外，九陽還在各大渠道上開展潮流視頻智能打榜、內(nèi)容鉆展推廣、雙11打價(jià)視頻打榜的形式，加大站內(nèi)推廣的力度。
為契合不同用戶的觸媒習(xí)慣，九陽還在抖音、西瓜、快手、淘寶等開設(shè)了大規(guī)模的直購會(huì)專場。場外輔以抖音、小紅書KOL、B站雙11的種草大會(huì)和5000余條滾動(dòng)播出的種草視頻，真正做到了直播全網(wǎng)玩轉(zhuǎn)品牌CP、實(shí)現(xiàn)全域種草。
事實(shí)上，早在2017年，九陽就已經(jīng)抓住了電商直播的商機(jī)，率先開啟品牌直播的新銷售模式，把直播、短視頻作為公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要抓手。在今年4月的“淘寶直播新零售品牌直播榜”中，九陽位列第一，還曾獲得2019年度天貓最佳直播商家榮譽(yù)稱號(hào)。
三、深耕品牌年輕化，核心爆品出圈
為了真正走進(jìn)年輕消費(fèi)者的心，九陽還將產(chǎn)品力作為核心競爭力，不斷對年輕化進(jìn)行探索，夯實(shí)年輕基因。今年以來，“在家做飯”成為全新的生活方式。今年雙11，九陽率先引領(lǐng)廚房小家電升級(jí)換代，讓“下廚”變得更輕松、更便捷：
九陽不用手洗破壁機(jī)Y系列：這是最新一代破壁機(jī)。做完飲品會(huì)自動(dòng)清洗、一鍵熱烘除菌。不用手洗破壁機(jī)才是更好的破壁機(jī)。
新一代九陽不用手洗豆?jié){機(jī)K系列：豆?jié){機(jī)換代啦！豆子不用泡、豆?jié){不用濾、機(jī)器不用洗。
新一代九陽蒸汽飯煲S系列：行業(yè)原創(chuàng)蒸汽技術(shù)，能蒸無水雞湯。
從種草到長草再到拔草，在深耕年輕化的進(jìn)程中，九陽還搭上了“萌寵”的熱浪，打造的萌寵IP形象“陽仔”深受年輕人喜愛，更是邀請知名配音演員羊仔為其配音，讓陽仔的形象深入人心。
抖音達(dá)人“維維啊”與九陽虛擬形象代言人陽仔合影
九陽面向90后和Z世代人群，大力創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
今年雙11，九陽推出了一系列高顏值、萌寵、可愛的萌潮小家電。九陽萌力代言人陽仔，聯(lián)合元?dú)饪蓯鄣牟祭市?、可妮兔、莎莉雞LINE FRIENDS小伙伴、皮卡丘、哆啦A夢、HELLO KITTY一起，化身三明治機(jī)、果汁杯、豆?jié){機(jī)、烤箱、面條機(jī)等一眾聯(lián)名IP萌潮小家電，受到年輕人瘋狂追捧，讓“在家做飯”變得有趣、好玩，妙趣橫生。
九陽LINE FRIENDS聯(lián)名款小家電
營銷是品牌發(fā)展的不竭動(dòng)力。這幾年，九陽扎根年輕消費(fèi)者，通過產(chǎn)品升級(jí)、IP聯(lián)合、明星引流、全域營銷等方式持續(xù)深耕品牌年輕化，成功獲得年輕人心理層面的價(jià)值觀、態(tài)度、生活方式的認(rèn)同與共鳴，并從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)、傳播等多個(gè)維度共同發(fā)力，圍繞跟消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化。
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