這 16 則經典廣告，改變了營銷人的思維方式
來源：譯言
譯者：julie20098
有些廣告非常成功，如90年代初貝納通（注：意大利服飾品牌）的艾滋病廣告，將艾滋病患者人性化。而另有些廣告在當時并沒有受到廣泛的關注，不過幾十年后卻成為ri常用語（如“保持冷靜，堅持下去”）。
這些廣告都有一個共同點——它們改變了我們的思維方式。
1、吉欽尼爾勛爵需要你（1914年）
這張一戰時期的英國招募海報催生了一大批著名的招募廣告。
Lord Kitchener Wants You (1914)
這張“吉欽尼爾勛爵需要你”海報于1914年一戰初期在英國亮相。其首次亮相于《倫敦輿論》的封面，并使招募大獲成功。這則廣告的影響力超越了一戰，因為它鼓舞了些許其它的廣告宣傳運動。
2、美國需要你（1917年）
受“吉欽尼爾勛爵需要你”的啟發，詹姆斯·蒙哥馬利·弗拉格（注：美國插圖畫家和作家）的作品現在是美國人的標志性形象。
Uncle Sam Wants You (1917)
3、總是伴娘，可從不是新娘（1924年）
這句流行語因李施德林漱口水的廣告而流行開來。
Often a Bridesmaid, But Never A Bride (1924)
4、保持冷靜，堅持下去（1939年）
英國政府創建的用于納粹入侵時的宣傳語。而實際上在當時這則宣傳語從未用過。2008年經濟衰退時它又重新成為流行語。
Keep Calm and Carry On (1939)
5、鉆石恒久遠，一顆永流傳（1947年）
戴比爾斯的企業文化口號重新詮釋了婚約。007電影、莎麗·貝希（注：英美流行歌壇和舞臺劇領域的傳奇巨星，為007電影演唱過許多主題曲，比如70年代的“鉆石恒久遠”等）和坎耶·韋斯特都從中汲取了靈感。
A Diamond Is Forever (1947)
6、給自己喝杯咖啡的時間（1952年）
在此之前，人們已經享有喝咖啡時間了，不過泛美咖啡局將其命名為咖啡時間。
Give Yourself a Coffee-Break (1952)
7、想想小的好處（1959年）
德國大眾汽車公司推出了我們今 Ri 所知的現代廣告樣觀——摒棄筆墨濃重的煽情，崇尚酷酷的視覺效果。這則廣告始終被視為頂級廣告。
Think Small (1959)
8、雛菊女孩（1964年）
負面的政治廣告早就存在，不過林登·貝恩斯·約翰遜（注：第三十六任美國總統）的總統競選廣告將這種負面效應合法化了。
Daisy (1964)
《雛菊》（英語：Daisy），又名《雛菊女孩》（Daisy Girl）、《和平，小女孩》（Peace, Little Girl），是1964年美國總統選舉中現任總統候選人林登·約翰遜一方一部備受爭議的電視競選廣告。
它被認為是林登·約翰遜在1964年選舉中取得對巴里·戈德華特壓倒性勝利的一個重要因素，盡管該廣告僅在電視上播出了一次。這部廣告也被視為美國政治和廣告史上的一個重要轉折點。廣告制作人是DDB廣告公司的托尼·施瓦茨。至今它仍被視為美國歷史上最具爭議的政治廣告之一。
這一廣告以一個小女孩（2歲的莫尼克·M·科齊柳斯，Monique M. Corzilius）伴著鳥鳴在草地上摘雛菊的花瓣開始，她摘下花瓣時緩慢地數數。她數錯了幾次，不是順序顛倒就是重復，這表現出了她的稚嫩。當她數到九的時候，一個模仿daodan發射倒計時不詳的男聲出現在廣告中，女孩抬頭望向天空，好像看到了天上的東西。鏡頭不斷縮放直到她的瞳孔充滿整個屏幕，畫面隨即變暗。倒計時到零時，伴著爆炸聲屏幕上播出了核彈爆炸的閃光和若干核試驗爆炸的火球和蘑菇云。
播出翻滾上升的火球后，畫面切向了最后一個鏡頭，屏幕上顯示了放大的白熾蘑菇云。旁白中播出了林登·約翰遜的聲音，他說道“這些就是賭注！讓所有上帝的孩子在世界上生存，或是走向黑暗。我們必須彼此相愛，不然我們必定死亡。”另一個旁白（解說員克里斯·申克爾）說道：“在11月3號投約翰遜總統一票，這賭注高到讓你不能留在家中。”
9、請傾聽他們的吶喊（1960年）
《紐約時報》與沙利文因這則廣告而引發的訴訟案持續了四年，最終美國最高法院確立了一種誹謗標準旨在保護新聞自由。
1960年3月29號，《紐約時報》刊載了題為“請傾聽他們的吶喊” 的整版廣告，為民權領袖馬丁·路德·金受到阿拉巴馬州偽證罪指控的辯護籌集資金，在廣告中提及了一些阻撓民權領袖的行動，但部分內容失實，而且涉及到蒙哥馬利市警察。盡管蒙哥馬利市民選市政專員L·B·沙利文并沒有在廣告中被指名道姓地點出來，但是鑒于他的職位，加上他的職責是監督警察部門，對于警方行動的失實批評被認為是對他個人的誹謗。沙利文在數 ri 后提起告訴。1964年3月9號，聯邦最高法院以9比0作出判決裁定《紐約時報》公司勝訴。
Heed Their Rising Voices (1960)
10、勞工沒有工作（1978年）
這則廣告促使撒切爾夫人在首相競選中獲勝，成為英國首位女首相，并為80年代她與里根總統的合作創造了條件。
Labour Isn't Working (1978).
11、朋友不會讓朋友酒后駕車（1983年）
在這則廣告出現以前，幾杯酒下肚后再開車實際上是允許的。
Friends Don't Let Friends Drive Drunk (1983)
12、駱駝老喬（1987年）
駱駝老喬的卡通形象吸引了年輕人，這迫使煙草公司接受1998年協議，即禁止大多數形式的香煙廣告。因為這個卡通人物，很少有人再抽煙了。
Joe Camel (1987)
13、威利·霍頓（1988年）
這則廣告是1964年的廣告“雛菊女孩”的延續，它使喬治·布什在總統選舉中獲勝，并強化了“政治打擊均不輕”的觀點。
阿特沃特一首炮制了“威利霍頓”種族主義的廣告：1988年選舉時，對民主黨最致命一招。威廉.霍頓是一個在麻省監獄服無期徒刑的黑人殺人犯，當時麻省有個監獄假 RI 政策，罪犯可以周末回家探親。1986年，霍頓在一次假 Ri 中逃跑并強奸了一個白女人，打傷了她的白人男朋友，后來被抓住了。該件事被阿特沃特拿出來攻擊當時的民主總統競選人威利.杜卡基斯。他利用一個“獨立團體”弄了一個電視廣告四處播放，還讓被強奸的白人女子四處開記者招待會，講述她的不幸遭遇，控訴麻省州長。，“威廉.霍頓”的名字在電視廣告里改成了“威利.霍頓”，聽上去就讓人聯想到南方無知野蠻面目兇惡的黑人暴徒。表面上，是抨擊“民主黨的軟弱縱容了犯罪"”， 這個電視廣告暗示杜卡基斯出賣自己種族的女人給可怕的黑人，一播放出來立刻激起選民的激憤和恐懼的感情，杜卡基斯的民意調查結果也一路下滑。
Willie Horton (1988)
14、貝納通的皮耶塔（1992年）
艾滋病患者大衛·柯比臨終前躺在病床上，他的家屬圍在周圍哭泣，貝納通刊登了這張照片，而在此之前，人們回避艾滋病患者。
Benetton's Pieta (1992)
15、你好 男孩（1994年）
對這則廣告的品味你可以有所爭議，但是Wonderbra（注：全球最著名的內衣品牌之一）永久改變了21世紀初期著裝女人的輪廓。
Hello Boys (1994)
16、不同凡想（1997年）
在網絡普及之前，計算機只是進行大量復雜的數字運算。
蘋果公司使我們把計算機視為更有創意的工具。
Think Different (1997)
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）