長假之后好好學(xué)習(xí)，大眾汽車80年經(jīng)典廣告合集
來源：趙圓圓談廣告
1937年，Volks Wagenwerk大眾汽車公司誕生，Volks在德語中意思為“國民”，Wagen在德語中意思為“汽車”，全名的意思即“國民的汽車”，故又常簡稱為“VW”。臺灣譯為福斯汽車，港澳譯為福士汽車，還好大陸的翻譯是大眾汽車，而不叫“老百姓汽車”或者“鄉(xiāng)親們汽車”。
近80年過去了，作為一個(gè)真正的老司機(jī)，大眾旗下?lián)碛校簥W迪、蘭博基尼、杜卡迪、斯柯達(dá)、賓利、布加迪、保時(shí)捷等12個(gè)品牌。
是的你沒看錯(cuò)，就像那個(gè)塑料表Swatch，擁有寶璣、寶珀、歐米茄、浪琴一樣。王思聰開的保時(shí)捷和你開的寶來都是大眾集團(tuán)的。
大眾也有不少我們耳熟能詳?shù)呐谱樱篜OLO、甲殼蟲、EOS小跑、朗逸、高爾夫、寶來、速騰、邁騰、輝騰、捷達(dá)、帕薩特、朗逸、凌渡、途觀、途銳、途安、夏朗、CC等一大堆車型。
那些年，上海大眾桑塔納和一汽－大眾捷達(dá)，曾經(jīng)統(tǒng)治了北上廣三座城市的道路。放眼望去，滿大街的VW標(biāo)。
在某一個(gè)時(shí)期內(nèi)，做的好的大品牌往往沒有短板。產(chǎn)品、營銷、公關(guān)、廣告，樣樣都堪稱業(yè)內(nèi)教科書。
讓我們來回顧一下大眾汽車的廣告部分，70年來經(jīng)典無數(shù)，以下展示的只是滄海一粟，不過，文末有個(gè)彩蛋。
01
這是大眾汽車在1959年刊登的一系列報(bào)紙廣告“think small”，極簡風(fēng)格配長文案，非常符合美國摩登年代的氣場。
身在DDB的廣告大師伯恩巴克，為大眾汽車撰寫了這一組流芳百世的經(jīng)典廣告。我摘錄了其中一段精彩文案（自己改了改翻譯）：
18個(gè)紐約大學(xué)的學(xué)生可以塞進(jìn)一部拆掉車頂?shù)腣W，但有點(diǎn)擠。VW的合理空間是為一個(gè)家庭而設(shè)計(jì)的，爸爸媽媽以及三個(gè)正在成長的小孩正合適。
正常駕駛中，VW平均每加侖油可跑近50英里，當(dāng)然你不太可能跑出這個(gè)數(shù)字。畢竟這是老司機(jī)才懂的小秘密（想知道點(diǎn)兒嗎，寫信給VW：新澤西州安格伍德郡65號信箱）。好了，你只要正確加油，按時(shí)更換機(jī)油，其他別想了。
VW比傳統(tǒng)車型要短4英尺（但前座有足夠的伸腳空間）。當(dāng)別的車子注定要在擁擠的街道上徘徊時(shí)，你卻可以在任何狹小空間停車。
VW零配件不貴，前葉板（在VW正規(guī)代理車行）的價(jià)格是21塊7毛5。汽缸頭只要19塊9毛5。而且你極少需要更換它們。
一部全新的VW價(jià)格是1565塊。不包括收音機(jī)和后視鏡，但包括其他你想要的一切。
1959年大約有12萬美國人買了VW，他們不好高騖遠(yuǎn)。
怎么樣，考慮一下吧。
這種略帶調(diào)侃的文案腔和極簡畫面風(fēng)格持續(xù)了很久，時(shí)至今日，我們在很多大眾汽車的廣告里還能看到。
在普及市場的時(shí)候，大眾汽車會(huì)描述自身的諸多優(yōu)點(diǎn)，但是在成熟市場，大眾的廣告永遠(yuǎn)是圍繞某一個(gè)功能或者特點(diǎn)做創(chuàng)意，幾十年如一日。一張平面里永遠(yuǎn)只講一件事。
02
由于DDB的伯恩巴克和喬治路易斯兩位大師被稱為廣告界的“藝術(shù)派”，（李?yuàn)W貝納和奧格威被稱為“科學(xué)派”），所以他們的作品更有張力，更像“出街的飛機(jī)稿”，這種“藝術(shù)派廣告”影響了大眾數(shù)十年。
這是我最喜歡的一張，“small but tough”，2004年噶納廣告節(jié)金獎(jiǎng)作品。意思很簡單，警察在銀行門前向劫匪喊話，不躲在警車后面，而是選擇了更堅(jiān)固的大眾POLO車。
03
下面這一組是形容高爾夫動(dòng)力十足，看窗外飛快錯(cuò)過的其他汽車，都好像縮短了一樣。從駕乘者的第一視角講體驗(yàn)是大眾的一貫套路，后面有更多。
04
這是一組典型的德式幽默廣告，講的是City Emergency Brake—城市緊急剎車系統(tǒng)，就是雷達(dá)避撞功能，但故事卻沒講車，而是生活中的一組場景。
女生說：今晚真難忘啊。
男生不加思索的回答了一句：我看過餐廳的賬單之后是挺難忘的（直男癌發(fā)作）。
（同一場景）
女生說：今晚真難忘啊。
男生思考了三秒鐘，回答：是的，我和你有一樣的感受。
胖太太說：我覺得我像個(gè)模特。
美發(fā)師托尼說：你先減40磅再說（不想干了嗦）。
（同樣的場景）
胖太太說：我覺得我像個(gè)模特。
美發(fā)師托尼想了三秒鐘，回答：像哪個(gè)模特呀？
這種借用生活場景來說明“三思而后行”的重要性，再告訴你大眾車也有這本事。有點(diǎn)考驗(yàn)顧客智商的意思，但這正是“藝術(shù)派廣告”的套路。
05
下面這一組也很出名，“Danger won't come from the road anymore”，從此危險(xiǎn)不再是在馬路上（而是在別的地方），因?yàn)槟阗I了大眾車有ABS、安全氣囊等各種保護(hù)了呀！于是，你的危險(xiǎn)變成了：
潛水被水上飛機(jī)撞到（還ok呢飛機(jī)都來了）
擦個(gè)玻璃發(fā)現(xiàn)屋里在殺人（啊啊我什么都沒看到）
刷個(gè)墻你家狗在扯墊子（心情日了狗）
修水管露出了粉內(nèi)褲（背后有基佬）
裝天線要被雷劈了（哪位道友渡劫）
用意想不到的生活坑，告訴你開大眾車有多安全，這腦筋急轉(zhuǎn)彎的創(chuàng)意也是玩的666。
06
接下來是講倒車?yán)走_(dá)的，廣告語都變成了擬聲詞，感覺再往后退就要發(fā)生了不得的大事了，特別形象的描述了我們?nèi)粘５管嚂r(shí)的緊張氣氛。
自high青年的爆炸頭馬上要點(diǎn)著了（我在仰望，月亮之上）
退守的騎士馬上要踩到螞蟻窩了（哎喲看著都覺得癢）
拿著蜂蜜的蜂箱的蜂農(nóng)，馬上要碰到愛吃蜜的大熊了！（嘻嘻，萬能的大熊）
07
還有這個(gè)，講述了一個(gè)省油的故事。用了達(dá)利的超現(xiàn)實(shí)畫風(fēng)，但一眼你就能看懂。
08
比如這個(gè)在戶外的敞篷車廣告（文案寫著：天氣不錯(cuò)，適合開車）
09
這輛車你應(yīng)該很眼熟
Transport 堪稱嬉皮文化的標(biāo)志，這輛大眾小面包承載了美國垮掉的一代以及法國花童時(shí)代的大多數(shù)美好回憶。它在P站上有個(gè)專區(qū)，幾十萬張日常圖，都是世界各地的車粉上傳的，其中不乏大量顏值超高的迷妹，看來好車配好妞是亙古不破的真理。
10
看完了平面，接下來是看看廣告片，說實(shí)話，收集起來真費(fèi)勁啊，好多片源都沒有高清的。
騰訊視頻上有一個(gè)號叫做“感受大眾之美”，收集了一些不錯(cuò)的大眾汽車視頻，大家可以翻看下。
11
覺得不夠看，于是我翻墻去了油管，找了一堆大眾汽車的經(jīng)典廣告。
比如這支：一個(gè)夢游的VW迷，每次醒來都發(fā)現(xiàn)自己在車?yán)铩＝Y(jié)尾妻子把車鑰匙鎖到了保險(xiǎn)箱里，你猜怎么著.....估計(jì)女人永遠(yuǎn)不會(huì)懂男人為什么這么愛車，就像男人永遠(yuǎn)不懂女人為什么囤口紅一樣。
12
吹牛逼的老爸跟孩子說，每當(dāng)有一輛大眾車行駛超十萬公里，就有一位大眾汽車的工程師長出翅膀。女兒的表情：厲害了，word爹。
當(dāng)年，我的車開到66666公里時(shí)，高速路上專門停到一邊，興混的拍照發(fā)微博，一車的人看著我，就像看一個(gè)智障。但不得不說，這又是一個(gè)洞察車主心態(tài)的廣告。
13
再看一個(gè)，你在旅途中經(jīng)常遇到不靠譜的快捷酒店，汽車旅館什么的，大眾汽車專門為自己的車主搞了個(gè)主題房間，讓你舒舒服服的睡一晚。猜猜門鑰匙用的是啥。
開過長途車的師傅們都知道有多累，而好旅館不是睡覺，而是救命。
看似大眾汽車的廣告都飛機(jī)的不行，但仔細(xì)想想“藝術(shù)派廣告”，每個(gè)創(chuàng)意都是深挖顧客需求得來的。
15
由于微信只能掛三條視頻，一篇微信太長了你們看著也累，所以我把收集來的大眾汽車歷年獲獎(jiǎng)廣告和各種視頻打了個(gè)包，放到了網(wǎng)盤上，方便大家學(xué)習(xí)。這一切都是免費(fèi)的！
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