長假之后好好學習，大眾汽車80年經典廣告合集
來源：趙圓圓談廣告
1937年，Volks Wagenwerk大眾汽車公司誕生，Volks在德語中意思為“國民”，Wagen在德語中意思為“汽車”，全名的意思即“國民的汽車”，故又常簡稱為“VW”。臺灣譯為福斯汽車，港澳譯為福士汽車，還好大陸的翻譯是大眾汽車，而不叫“老百姓汽車”或者“鄉親們汽車”。
近80年過去了，作為一個真正的老司機，大眾旗下擁有：奧迪、蘭博基尼、杜卡迪、斯柯達、賓利、布加迪、保時捷等12個品牌。
是的你沒看錯，就像那個塑料表Swatch，擁有寶璣、寶珀、歐米茄、浪琴一樣。王思聰開的保時捷和你開的寶來都是大眾集團的。
大眾也有不少我們耳熟能詳的牌子：POLO、甲殼蟲、EOS小跑、朗逸、高爾夫、寶來、速騰、邁騰、輝騰、捷達、帕薩特、朗逸、凌渡、途觀、途銳、途安、夏朗、CC等一大堆車型。
那些年，上海大眾桑塔納和一汽－大眾捷達，曾經統治了北上廣三座城市的道路。放眼望去，滿大街的VW標。
在某一個時期內，做的好的大品牌往往沒有短板。產品、營銷、公關、廣告，樣樣都堪稱業內教科書。
讓我們來回顧一下大眾汽車的廣告部分，70年來經典無數，以下展示的只是滄海一粟，不過，文末有個彩蛋。
01
這是大眾汽車在1959年刊登的一系列報紙廣告“think small”，極簡風格配長文案，非常符合美國摩登年代的氣場。
身在DDB的廣告大師伯恩巴克，為大眾汽車撰寫了這一組流芳百世的經典廣告。我摘錄了其中一段精彩文案（自己改了改翻譯）：
18個紐約大學的學生可以塞進一部拆掉車頂的VW，但有點擠。VW的合理空間是為一個家庭而設計的，爸爸媽媽以及三個正在成長的小孩正合適。
正常駕駛中，VW平均每加侖油可跑近50英里，當然你不太可能跑出這個數字。畢竟這是老司機才懂的小秘密（想知道點兒嗎，寫信給VW：新澤西州安格伍德郡65號信箱）。好了，你只要正確加油，按時更換機油，其他別想了。
VW比傳統車型要短4英尺（但前座有足夠的伸腳空間）。當別的車子注定要在擁擠的街道上徘徊時，你卻可以在任何狹小空間停車。
VW零配件不貴，前葉板（在VW正規代理車行）的價格是21塊7毛5。汽缸頭只要19塊9毛5。而且你極少需要更換它們。
一部全新的VW價格是1565塊。不包括收音機和后視鏡，但包括其他你想要的一切。
1959年大約有12萬美國人買了VW，他們不好高騖遠。
怎么樣，考慮一下吧。
這種略帶調侃的文案腔和極簡畫面風格持續了很久，時至今日，我們在很多大眾汽車的廣告里還能看到。
在普及市場的時候，大眾汽車會描述自身的諸多優點，但是在成熟市場，大眾的廣告永遠是圍繞某一個功能或者特點做創意，幾十年如一日。一張平面里永遠只講一件事。
02
由于DDB的伯恩巴克和喬治路易斯兩位大師被稱為廣告界的“藝術派”，（李奧貝納和奧格威被稱為“科學派”），所以他們的作品更有張力，更像“出街的飛機稿”，這種“藝術派廣告”影響了大眾數十年。
這是我最喜歡的一張，“small but tough”，2004年噶納廣告節金獎作品。意思很簡單，警察在銀行門前向劫匪喊話，不躲在警車后面，而是選擇了更堅固的大眾POLO車。
03
下面這一組是形容高爾夫動力十足，看窗外飛快錯過的其他汽車，都好像縮短了一樣。從駕乘者的第一視角講體驗是大眾的一貫套路，后面有更多。
04
這是一組典型的德式幽默廣告，講的是City Emergency Brake—城市緊急剎車系統，就是雷達避撞功能，但故事卻沒講車，而是生活中的一組場景。
女生說：今晚真難忘啊。
男生不加思索的回答了一句：我看過餐廳的賬單之后是挺難忘的（直男癌發作）。
（同一場景）
女生說：今晚真難忘啊。
男生思考了三秒鐘，回答：是的，我和你有一樣的感受。
胖太太說：我覺得我像個模特。
美發師托尼說：你先減40磅再說（不想干了嗦）。
（同樣的場景）
胖太太說：我覺得我像個模特。
美發師托尼想了三秒鐘，回答：像哪個模特呀？
這種借用生活場景來說明“三思而后行”的重要性，再告訴你大眾車也有這本事。有點考驗顧客智商的意思，但這正是“藝術派廣告”的套路。
05
下面這一組也很出名，“Danger won't come from the road anymore”，從此危險不再是在馬路上（而是在別的地方），因為你買了大眾車有ABS、安全氣囊等各種保護了呀！于是，你的危險變成了：
潛水被水上飛機撞到（還ok呢飛機都來了）
擦個玻璃發現屋里在殺人（啊啊我什么都沒看到）
刷個墻你家狗在扯墊子（心情日了狗）
修水管露出了粉內褲（背后有基佬）
裝天線要被雷劈了（哪位道友渡劫）
用意想不到的生活坑，告訴你開大眾車有多安全，這腦筋急轉彎的創意也是玩的666。
06
接下來是講倒車雷達的，廣告語都變成了擬聲詞，感覺再往后退就要發生了不得的大事了，特別形象的描述了我們日常倒車時的緊張氣氛。
自high青年的爆炸頭馬上要點著了（我在仰望，月亮之上）
退守的騎士馬上要踩到螞蟻窩了（哎喲看著都覺得癢）
拿著蜂蜜的蜂箱的蜂農，馬上要碰到愛吃蜜的大熊了！（嘻嘻，萬能的大熊）
07
還有這個，講述了一個省油的故事。用了達利的超現實畫風，但一眼你就能看懂。
08
比如這個在戶外的敞篷車廣告（文案寫著：天氣不錯，適合開車）
09
這輛車你應該很眼熟
Transport 堪稱嬉皮文化的標志，這輛大眾小面包承載了美國垮掉的一代以及法國花童時代的大多數美好回憶。它在P站上有個專區，幾十萬張日常圖，都是世界各地的車粉上傳的，其中不乏大量顏值超高的迷妹，看來好車配好妞是亙古不破的真理。
10
看完了平面，接下來是看看廣告片，說實話，收集起來真費勁啊，好多片源都沒有高清的。
騰訊視頻上有一個號叫做“感受大眾之美”，收集了一些不錯的大眾汽車視頻，大家可以翻看下。
11
覺得不夠看，于是我翻墻去了油管，找了一堆大眾汽車的經典廣告。
比如這支：一個夢游的VW迷，每次醒來都發現自己在車里。結尾妻子把車鑰匙鎖到了保險箱里，你猜怎么著.....估計女人永遠不會懂男人為什么這么愛車，就像男人永遠不懂女人為什么囤口紅一樣。
12
吹牛逼的老爸跟孩子說，每當有一輛大眾車行駛超十萬公里，就有一位大眾汽車的工程師長出翅膀。女兒的表情：厲害了，word爹。
當年，我的車開到66666公里時，高速路上專門停到一邊，興混的拍照發微博，一車的人看著我，就像看一個智障。但不得不說，這又是一個洞察車主心態的廣告。
13
再看一個，你在旅途中經常遇到不靠譜的快捷酒店，汽車旅館什么的，大眾汽車專門為自己的車主搞了個主題房間，讓你舒舒服服的睡一晚。猜猜門鑰匙用的是啥。
開過長途車的師傅們都知道有多累，而好旅館不是睡覺，而是救命。
看似大眾汽車的廣告都飛機的不行，但仔細想想“藝術派廣告”，每個創意都是深挖顧客需求得來的。
15
由于微信只能掛三條視頻，一篇微信太長了你們看著也累，所以我把收集來的大眾汽車歷年獲獎廣告和各種視頻打了個包，放到了網盤上，方便大家學習。這一切都是免費的！
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