文化類高端訪談節(jié)目如何出圈？網(wǎng)易新聞《中國和力》給出答案
近年來，隨著中國國力的興盛，國潮等文化現(xiàn)象的興起，中國文化類節(jié)目也日益受到歡迎。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年臺網(wǎng)兩端至少上線了35檔文化類節(jié)目，包含了漢字、成語、詩詞、書信、故宮、天壇等多個(gè)主題。在琳瑯滿目的同類節(jié)目中，一檔文化訪談型節(jié)目如何做才能讓內(nèi)容突出重圍，成功破圈？網(wǎng)易新聞《中國和力》頻登熱搜，給出了一個(gè)值得借鑒的答案。
今年10月，網(wǎng)易新聞聯(lián)合勁牌毛鋪，以中國傳統(tǒng)“和”文化為原點(diǎn)，特邀著名媒體人、企業(yè)家楊瀾女士擔(dān)任主持，共同打造了一檔大型高端精品訪談節(jié)目《毛鋪·和文化錄》。其第一季《中國和力》首期專訪故宮第六任院長單霽翔，一經(jīng)播出就從眾多文化訪談類節(jié)目中脫穎而出，引發(fā)熱議，全平臺總曝光2.8億+，全網(wǎng)播放量超過3100萬，節(jié)目相關(guān)微博話題閱讀總量破億，相繼登陸微博實(shí)時(shí)熱搜榜第一名、微博熱搜同城榜第二名。
近日，《中國和力》線下沙龍第三站走進(jìn)長沙，邀請著名學(xué)者周國平、作家何立偉現(xiàn)場對談，深入湖湘文化，闡述了“和”文化背后的哲思，活動直播破千萬。
一、深挖內(nèi)容獨(dú)特價(jià)值，社交化傳播連接內(nèi)容消費(fèi)者
網(wǎng)易新聞相信，好的文化具備流行的潛質(zhì)。但是在內(nèi)容同質(zhì)化的今天，策劃者需要具備深度挖掘內(nèi)容獨(dú)特價(jià)值的能力，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值放大，并且找到傳統(tǒng)文化與當(dāng)代內(nèi)容消費(fèi)者之間的連接點(diǎn)，通過精細(xì)的社交化運(yùn)營傳播，才能助力好的內(nèi)容出圈。
網(wǎng)易傳媒作為中國內(nèi)容消費(fèi)升級的引領(lǐng)者，旗下網(wǎng)易新聞?chuàng)碛杏少Y深編輯組成的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，他們在節(jié)目前期做了大量調(diào)研，發(fā)現(xiàn)“和”不僅僅只是儒家的理念，“和”的概念還滲透在儒、釋、道、諸子百家的方方面面，是中華文化的核心。今年適逢紫禁城建成600周年，故宮正是“和”文化的最佳象征。
《中國和力》第一期，網(wǎng)易新聞邀請到故宮博物院第六任院長單霽翔。在單霽翔7年治下，故宮成為了新晉“網(wǎng)紅”，一向以皇家氣派、巍峨莊嚴(yán)面孔示人的紫禁城走向普通人，古老沉寂的文物遺產(chǎn)具有了罕見的表達(dá)張力。
他在任期間，故宮賣咖啡、開設(shè)“母嬰室”、推動“廁所革命”、開放夜間參觀、給農(nóng)民工辦追思會、讓外國總統(tǒng)下車步行進(jìn)入午門，這一系列出人意料甚至引起爭議的人性化的舉措，讓故宮變得更有“人”味，讓來參觀的人更有尊嚴(yán)，也讓故宮更接近他理解中的“中和”的意義。
網(wǎng)易新聞在社交化話題運(yùn)營上有豐富經(jīng)驗(yàn)。《中國和力》第一期預(yù)熱適逢國慶節(jié)期間，為了讓這些有血肉有細(xì)節(jié)的內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和連接，網(wǎng)易新聞團(tuán)隊(duì)在社交話題的策劃和傳播上下了一番功夫。
網(wǎng)易新聞觀察到，十一期間高速服務(wù)區(qū)、各大景區(qū)游客如廁難成為一個(gè)熱門討論話題，因?yàn)椴煌詣e的廁所數(shù)量設(shè)置不合理，甚至有了“搶占男廁所”的現(xiàn)象。單霽翔在任期間，對故宮廁所進(jìn)行了改造，按照需求比例設(shè)置男女廁所，減少排隊(duì)現(xiàn)象。據(jù)其介紹，目前故宮男女廁所的比例為1：2.6，甚至將職工食堂都改造成了廁所。為了確保話題準(zhǔn)確性，網(wǎng)易新聞編輯在國慶期間親自去故宮實(shí)地探訪，發(fā)現(xiàn)故宮廁所排隊(duì)現(xiàn)象確實(shí)不明顯，和各大景區(qū)形成了鮮明對比。經(jīng)過一番精心策劃，“故宮廁所不排隊(duì)”話題一經(jīng)推出迅速引起網(wǎng)友廣泛討論，沖上微博實(shí)時(shí)熱搜榜首。
二、領(lǐng)先資訊內(nèi)容平臺、頂尖文化名人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
承載了厚重內(nèi)容的節(jié)目還需要領(lǐng)先資訊內(nèi)容平臺和頂尖文化名人的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能使節(jié)目占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，使嘉賓智慧的火花在節(jié)目中得到最大化的呈現(xiàn)，為節(jié)目的高端定位提供強(qiáng)大的品質(zhì)和資源支持。
網(wǎng)易新聞作為國內(nèi)老牌資訊內(nèi)容平臺，其自身具備專業(yè)媒體影響力、多年行業(yè)積累資源，編輯團(tuán)隊(duì)具有資深的視頻IP打造和社交化傳播能力。此次《中國和力》已經(jīng)是網(wǎng)易新聞第二次和著名主持人、媒體人楊瀾合作，打造高站位、大聲量的高端訪談類重磅策劃。
2019年，在新中國成立70周年之際，網(wǎng)易新聞科技頻道攜手知名媒體人楊瀾，傾力打造了《致前行者》特別策劃，邀請到了有最高數(shù)學(xué)獎之稱的“菲爾茲獎”首位華人得主丘成桐、“嫦娥之父”中國科學(xué)院院士歐陽自遠(yuǎn)、格力電器董事長兼總裁董明珠等10位頂級科學(xué)家、企業(yè)家作為對話嘉賓，共同探討太空奧秘、數(shù)學(xué)之美、智能制造、中國芯片、AI大時(shí)代等話題。五期視頻節(jié)目全網(wǎng)總曝光量逾5500萬，視頻總播放量近1600萬，微博話題曝光量超1.5億。
兩次重磅合作均由網(wǎng)易科技擔(dān)綱主創(chuàng)。網(wǎng)易新聞相信，傳統(tǒng)文化搭載科技的力量能夠走得更快更遠(yuǎn)，煥發(fā)出新時(shí)代的生機(jī)活力，傳播國際化的影響力。在《中國和力》中，楊瀾共將攜手12位來自科技、健康、文化、教育等各領(lǐng)域的時(shí)代面孔，他們從事的事業(yè)不僅體現(xiàn)著中華文化的精髓，也闡釋著節(jié)目“君子和而不同”的核心理念。
三、視頻IP多圈層覆蓋，億級曝光助力品牌營銷出圈
隨著5G時(shí)代的到來，網(wǎng)易新聞于近年大力推動視頻化，從人才建設(shè)、資金和資源上全力支持視頻平臺生態(tài)和原創(chuàng)內(nèi)容體系建設(shè)，在選題、內(nèi)容、商業(yè)化等方面實(shí)現(xiàn)了多領(lǐng)域、多圈層的覆蓋。以網(wǎng)易科技為先行軍，網(wǎng)易新聞旗下財(cái)經(jīng)、體育、娛樂等核心頻道也紛紛將短視頻作為內(nèi)容生產(chǎn)的核心方向，網(wǎng)易新聞已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了視頻IP聯(lián)動策劃和站內(nèi)外全渠道分發(fā)。隨著更多創(chuàng)新形式的視頻IP推出，以及內(nèi)容IP體系的日臻完善，網(wǎng)易新聞在商業(yè)化上的玩法也將更加多元、更具想象空間。
在《中國和力》中，網(wǎng)易新聞聯(lián)合勁牌毛鋪，以“和”文化為核心，以體現(xiàn)“和而不同”精神的內(nèi)容作為載體，在打造精品節(jié)目的同時(shí)，也傳遞了品牌方融濃清醬三香的黃金配比，更以獨(dú)特的蕎香香型，區(qū)別于傳統(tǒng)白酒風(fēng)味，兼容并蓄而又獨(dú)具風(fēng)骨的特點(diǎn)。
目前《中國和力》已經(jīng)官宣了下一位嘉賓——中醫(yī)藥界領(lǐng)軍人物、天津中醫(yī)藥大學(xué)校長張伯禮。在接下來將陸續(xù)播出的《毛鋪·和文化錄》第一季《中國和力》中，網(wǎng)易新聞將與勁牌毛鋪一起，通過線上高端訪談節(jié)目和線下城市文化沙龍相結(jié)合的方式，共同見證來自各領(lǐng)域有卓越建樹的領(lǐng)軍人物的思想啟迪，發(fā)現(xiàn)中華璀璨的文化文明給現(xiàn)今生活帶來的影響，呈現(xiàn)給觀眾們一場有驚嘆、有共鳴、有趣有料的思想盛宴。以和，見自我，見時(shí)代，見世界。
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