影視劇里的廣告對(duì)生活真沒(méi)影響嗎？那可能只是植入方式不對(duì)
來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)
作者：李哲
原標(biāo)題：影視劇帶來(lái)的生活靈感？總之不是植入廣告里那些 | 好奇心研究所
在影視劇里面植入廣告這回事，其實(shí)在一百多年前電影剛被發(fā)明不久的時(shí)候就有了。不過(guò)現(xiàn)如今，拿出大價(jià)錢讓自己在影視劇中出鏡的品牌和產(chǎn)品們，獲利情況各有不同，鬧的笑話也是花樣百出：
“我就是來(lái)搞笑的”系：人設(shè)為出手闊綽“公子哥”的男主，開著一輛官方指導(dǎo)價(jià)不到 10 萬(wàn)塊的車，而且是 SUV；與他相愛相殺的瑪麗蘇女主隨身攜帶的是你從沒(méi)在電視廣告之外看到過(guò)的某不知名品牌唇膏。更要命的是，這樣的梗無(wú)意間成為一些“青春浪漫喜劇”實(shí)際上最幽默的橋段。
“就是不讓你好好看劇"系：現(xiàn)實(shí)主義教育題材劇中，夫妻兩個(gè)人嚴(yán)肅討論要不要給孩子的老師送禮的時(shí)候，鏡頭毫無(wú)征兆地轉(zhuǎn)到旁邊一箱牛奶品牌 logo 上。
“幫你一秒出戲”系：主角的孩子被綁架，在和警察緊張商量匯贖金的事情，在決定先匯款的節(jié)骨眼上來(lái)了一句，“用 X 行網(wǎng)銀，到賬快”。
“投廣告的到底是品牌本人還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”系：男主熱愛某名牌手表，5 塊換著戴，每塊都有檔次，然而此角色在大結(jié)局的時(shí)候出軌，被觀眾一頓罵。
“主要成就是制造穿幫橋段” 系：劇中人掏出大屏手機(jī)，彈幕一片抗議，“那時(shí)候最多只有翻蓋吧，太穿越了”。
這樣的植入廣告已然成了一些電視劇的主要槽點(diǎn)，會(huì)降低人們對(duì)整個(gè)劇的好感度。或者說(shuō)，現(xiàn)如今硬性的廣告植入看起來(lái)都不太受歡迎了。
但這并不是說(shuō)人們不會(huì)被影視劇里出現(xiàn)的元素或者商品影響到。好奇心研究所此前做過(guò)一項(xiàng)名為“影視劇都給過(guò)你什么樣的生活靈感？”的征集，我們發(fā)現(xiàn)大家雖然對(duì)硬性植入的純凈水、牛奶廣告不屑一顧，但能夠不經(jīng)意被影響的點(diǎn)還蠻多。
雖然不記食物品牌，但會(huì)學(xué)習(xí)吃法（行為）
之前我們發(fā)現(xiàn)人們被影視劇所影響的生活習(xí)慣很多都和吃東西有關(guān)。這或許是因?yàn)槿祟悓?duì)食物的永恒興趣以及食物被賦予的多重意義，而最容易獲得的影視劇同款也是和吃、或者吃的方式相關(guān)的。
看《深夜食堂》之后被日系溫情治愈的畫風(fēng)感染，開始學(xué)習(xí)花式切香腸和劇里的簡(jiǎn)單料理。
啤酒加炸雞不見得本身有什么特別，但就是迷戀雪天在溫暖房間里吃吃喝喝的感覺(jué)。
看了《請(qǐng)回答 1988》想買拉面、泡菜、醬湯，覺(jué)得如果說(shuō)要用哪些食物來(lái)定義“家”，就是它們了。
人們還會(huì)種草“怎樣談戀愛”（行為）
想穿男朋友的白襯衣做早餐，如果沒(méi)有男朋友，買件男友款襯衣也是可以的。
給異地戀對(duì)象打電話的時(shí)候，假裝自己還在另一個(gè)城市，快聊完的時(shí)候出現(xiàn)在樓下或門口，樂(lè)此不疲。
認(rèn)同美式約會(huì)文化，以及喜歡在天氣好的時(shí)候去公園野餐，紀(jì)念日吃飯要有燭光環(huán)繞。
失戀也有儀式感，常見的比如一個(gè)人戴著耳機(jī)在深夜逛街，還有即興購(gòu)買第二天一大早的機(jī)票飛去一個(gè)未知的地方旅游。
其實(shí)什么都可以學(xué)（行為）
對(duì)不分場(chǎng)合拼命露 logo 的純凈水看都不看，但是看完《歡樂(lè)頌》，覺(jué)得自己要像安迪那樣喝依云水。
看完《生活大爆炸》之后突然想要學(xué)物理變成另一個(gè)謝耳朵。最后物理學(xué)沒(méi)學(xué)不知道，但更可能下單謝耳朵同款元素周期表浴簾，再不濟(jì)，學(xué)他短袖套長(zhǎng)袖的穿衣方式也行。
葛優(yōu)癱流行的時(shí)候，覺(jué)得購(gòu)買同款短袖 T恤才能愉快地癱。
看《偽裝夫婦》或者《逃避雖可恥但有用》，無(wú)論心里住的是天海女王還是 gakki，印象最深的都是闊腿褲啊。
裝修參考《傲骨賢妻》，要的是美式大都會(huì)風(fēng)家居，國(guó)內(nèi)土豪風(fēng)再見。
類似的還有：
看完《志明與春嬌》，覺(jué)得原來(lái)女生抽煙可以那么帥。
看完《神探夏洛克》，果斷買了長(zhǎng)款風(fēng)衣+襯衫。
看完《爆裂鼓手》，想趕緊報(bào)個(gè)班學(xué)架子鼓。
現(xiàn)如今人們其實(shí)特別樂(lè)意通過(guò)搜索的方式去找到真的打動(dòng)他們的東西，互聯(lián)網(wǎng)也能夠讓人方便地進(jìn)行無(wú)限的延伸閱讀。特別是年輕人，對(duì)于好看的劇會(huì)主動(dòng)搜劇評(píng)、周邊、背后故事。比如唇膏，基本上火一部韓劇就可以火一個(gè)色號(hào)。還有旅游，漫畫或動(dòng)畫愛好者根據(jù)自己喜歡的作品造訪故事背景區(qū)域被稱作“圣地巡禮”，比如專門去千與千尋里的場(chǎng)景地湯屋旅游。
人們不是不買植入的賬，而是不愿意被強(qiáng)行植入影響觀劇體驗(yàn)。會(huì)被影視劇里的元素“種草”甚至因此下單購(gòu)物，還是要?dú)w結(jié)于對(duì)與之相關(guān)生活方式的向往。
這么看下來(lái)，現(xiàn)在一些廣告植入的根本問(wèn)題是不走心，而不是看劇的人刻薄和吝嗇。
- END -
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