《三生三世十里桃花》，四海八荒最喪病的廣告植入
來源：TopMarketing（TMarketing）
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作為一部典型的大IP、大明星、大投資劇目，《三生三世十里桃花》無疑是2017開年檔最受關(guān)注的大戲。內(nèi)容雖然存在諸多硬傷：原著深陷抄襲傳聞、主線不明情節(jié)略散、特效塑料感強烈只值一毛錢，還有一言難盡的時間軸讓人暈頭轉(zhuǎn)向……
然而亮點也不是沒有。這部劇的實地取景和搭景都不錯，把個三生夢域還原了九成九；服裝造型也有心，或素雅或邪魅神魔分明；主要角色里，趙又廷演技在線，大冪冪略有進步，一眾配角更是大放異彩，至少撐起了一個劇的顏值。
花冠配美人
迪麗熱巴飾青丘鳳九，堪稱四海八荒第一小可愛。
而這位小殿下的獨門必殺技是：搖尾巴
山水配君子
張彬彬飾演的渣男離鏡眼神深邃，跌進去就爬不出來
不過本君總是抑制不住想把他頭上的巧克力犄角摳下來吃掉
張智堯演折顏
這只上古老鳳凰鳥生最大的樂趣是逗著真真一家玩
“九妹”于朦朧飾白真
這樣的花容月貌沒辜負(fù)狐族第一帥的稱號
最關(guān)鍵的是，雖然口碑兩極分化，《三生三世十里桃花》的話題度卻一直居高不下。從楊冪的發(fā)際線到趙又廷的大長臉，從“夜華牌碰瓷”到“素素牌蛇吻”，一波接一波，霸占著圍觀群眾們的輿論榜，獲得了尚可的收視率和播放量。
這正是廣告主最看重的指標(biāo)。撒了大把銀子做內(nèi)容營銷，品牌們最害怕的是什么？不是劇太垃圾廣告太惡心挨了很多罵，而是連罵你的人都沒有，雁過無影風(fēng)過無痕花出去的錢聽不到響聲。
因此雖然身為廣告植入門檻最高的古裝鮮俠劇，《三生三世十里桃花》依然天生勵志地獲得了一眾廣告主的鼎錢相助——僅片尾列出的商務(wù)合作伙伴就有4家：一葉子、蘑菇街、百草味、瀘州老窖。
這要擱以前簡直無法想象→神馬，在古裝劇中植入廣告？喪心病狂啊！然而經(jīng)歷了《甄嬛傳》的阿膠、《古劍奇譚》的58、《誅仙青云志》的板藍根等神跡之后，這似乎成了一種時髦。
下面就由不才在下本TOP君我為大家說說《三生》中的那些“萬年老字號”們。
最出戲：一葉子
這位是廣告圈非常活躍的金主了，尤其鐘愛古裝植入。此前引發(fā)全民大討論的《摳圖不自賞》就有它的身影。
婢女建議保養(yǎng)皮膚，公主耀天就拿出了西域進貢的保濕露。
那一刻小伙伴們都懷疑自己看到了假古裝。
這次在《三生》中貌似還未上線，但按照官博的說法，應(yīng)該是類似套路。
一葉子鮮葉玉露
有進步，好歹知道把簡體字換成繁體的了！呵呵。
劇外，一葉子則推出了定制款產(chǎn)品，粉粉的，也就那樣吧。
最顯眼：百草味
這位大家也十分熟悉了，堅果界的雙雄之戰(zhàn)近兩年來愈發(fā)膠著，從國劇打到韓劇，從現(xiàn)代劇打到古裝劇。
與一葉子的植入產(chǎn)品不同，百草君這次在《三生》里主要使用了“招牌”大法。
幾個明晃晃的大字——百草味堅果。有網(wǎng)友反應(yīng)，看劇的時候只看到了百的下半部分＋草味堅果，他想了想，認(rèn)為是“甘草味堅果”。
雖然戲內(nèi)植入偏粗暴，但百草味戲外推出的定制款——桃花心·糯米團子卻是最得TOP君喜歡的。
因為書里男女主的娃——阿離，就被稱為“糯米團子”。
最隱蔽：蘑菇街
相比之下，導(dǎo)購電商蘑菇街的植入就不那么容易發(fā)現(xiàn)了。
因為它在劇中易了容——不是以現(xiàn)代名出現(xiàn)，而是以古代名。
請注意“四哥”白真身旁出現(xiàn)的“蘑菇集”字樣。有網(wǎng)友玩笑說是由于贊助費沒給夠，差了個“e”，其實是因為古代把“街”叫“集”。
┑(￣Д ￣)┍，可見沒文化多可怕，知識就是發(fā)現(xiàn)廣告的力量。
最心機：桃花醉
“想起三哥的囑托，便打算先轉(zhuǎn)道去折顏府上走一趟，向他討一壇子桃花醉。灌兩壺給三哥捎帶回去，再灌一壺并著夜明珠給東海水君送去作賀禮，剩下的埋在狐貍洞跟前慢慢喝。”
看過小說的客官們可能還有印象，書中有一仙釀，名曰“桃花醉”，是十里桃林那位“退隱三界、不問紅塵、情趣優(yōu)雅、品位比情趣更優(yōu)雅的神秘上神”折顏所制，引無數(shù)仙友競折腰，無論是青丘狐貍還是天上龍族都好這一口。
不知是巧合還是蓄意，現(xiàn)代社會里居然也有一款同名產(chǎn)品——白酒企業(yè)瀘州老窖去年10月推出的果露酒新品。
酒精度22°，果汁含量超過50%，以20-35歲女性為主要消費人群。
據(jù)公開資料顯示，“桃花醉”三字拓取自唐伯虎的《桃花庵歌》真跡，外包裝上曾用過百鳥朝鳳插畫師團隊創(chuàng)作的女性形象。
桃花灼灼，枝葉蓁蓁，十里桃林三世情緣，皆緣起一壺桃花醉。這酒因此在劇中屢屢刷存在：
陶壇版古樸厚重，與古裝題材無縫對接，還附送仙氣十足的幻靈瓶。
不過因為是新品，知名度低，又與原著同名，隱蔽性強，恐怕觀劇群眾們都沒有意識到這是一個廣告。
哦啦，《三生》的植入廣告那些事就到這里，結(jié)尾送給大家的是一枚微博段子。
全家人一起看《三生三世十里桃花》，媽媽問我男主是離鏡還是墨淵，我幽幽地指著那朵蓮花說：“是它……”
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