內容付費的時代大背景下，全景如何重塑圖片市場？
來源：王冠雄頻道（微信號：wang-guanxiong）
作者：王冠雄
進入2017，有一個非常有意思的趨勢大家想必都注意到了，就是那些看不見摸不著的東西好像正在變得之前。
互聯網一哥微信宣布要退出內容付費閱讀；得到、分答、今日頭條、微博相繼加入知識付費的紅海戰爭；各種眾包型設計與工作網站得到不同程度的認可。這些都表明，那些傳統意義上的非實體商品正在變得熱絡。
但就在知識付費、內容付費、設計付費等等相繼成為行業熱點的時候，有一個比這些領域更直接的剛性需求卻被主流輿論忽視了，那就是圖片。
千萬不要小看作為一種資源和價值的圖片。其實無論行業還是個人，對圖片的需求都是極其旺盛的。而正版圖片市場的商業模型與商業潛力一直沒有被正視。最近圖片巨頭全景推出了系列組合拳，其中隱含的想象空間令人驚喜。
【“圖”謀甚大：圖片市場的巨大剛需與無限潛力】
想要了解這個問題，我們先要明白的是圖片這東西看似簡單，但實際價值可能比想象中大的多。
比如我們知道，消費升級的引導下，人們對設計感、審美、品牌的要求日漸增高。衛龍一個賣辣條的，通過模仿蘋果風審美打了一場巨型翻身仗。
另一方面，是內容產業、新媒體產業的逐步興旺，若干對圖片有長期需要的產業組成了旺盛的需求線。兩方面相加之下，圖片作為一種資源，其價值遠遠沒有得到釋放。
無論是廣告、設計、新媒體這樣的強需求行業，還是白領、學生黨的日常工作生活，都對圖片有著強烈而長期的需求。但網上隨處可見的盜版圖片卻很難滿足高質量需求，更加可能會在使用流通過程中產生各種隱患。比如版權問題和重復使用圖片造成的抄襲問題。
這些都是公司和個人設計者所不愿意看到的。而高質量高清晰度的正版圖片未能真正井噴，很大程度上是被使用習慣和價格因素局限住了。由于盜版圖片長期占據主流使用方式，使用者往往會心有向往，但還是在正版圖片的價格面前產生猶豫。
而一旦正版圖片領域的推廣和促銷之門打開，整個市場的潛力卻近乎無限。畢竟圖片正版化、創意化是不可逆轉的趨勢，而從哪個節點打開這個趨勢。則很大程度取決于巨頭玩家的市場策略——比如全景最近在做的一些事。
【全景的野望：網絡套餐打開圖片市場白刃戰時代】
作為主流圖片市場玩家之一的全景，一直以來都以擁有海量正版圖片資源，和深度運營“圖片+”的多種價值模式而著稱。
而在整個全景的圖片生態之外，其實更需要的是打開一個入口。讓消費者和潛在使用者可以快速感知正版圖片平臺提供的價值優勢和優秀的產品體驗，從而誕生口碑傳播，快速打開圖片價值的產業放大化。
而這個入口，用互聯網思維來闡釋，最好的擊中方式就是在營銷與低價上打開流量涌入，造成短期內的快速用戶滲透效率提升。
近期，全景宣布啟動了低利潤大流量的推廣模式。主打“物美價廉”的全景的微利戰略，尤其是重點推出的網絡套餐，不管從質量、數量、用途上都對從業者和覆蓋人群極具誘惑力。比如推出的20萬張高端免費圖片素材，源自獨家代理的韓國頂尖圖庫TongRo，在業界知名度和口碑極高；以及全景418創享節，電商促銷送禮活動，也打開了圖片市場的先河。
這種套餐+促銷的商業模式，直指觸發廣泛市場需求中的流量效應，開啟了低價優質圖片的新時代。而以此引發的行業地震，或許將極大改變圖片產業的格局。
【未來已不遠：“圖片+”改變生活從使用習慣培養開始】
要知道，任何習慣的改變所能引起的連鎖反應都絕對是超乎想象的。比如我們習慣了手機帶來的移動支付體驗，就讓錢包失去了巨大市場，并且由此產生了規模巨大的移動支付行業及衍生產業。
低價和大力推廣策略，本質上對應的是讓正版優質圖片快速深入普通人的生活當中，優先成為白領、學生、年輕消費者的深度使用習慣。而這個習慣帶來的突破式的行業聚變效果，可能遠遠超過我們對圖片使用本身的價值判斷和產業認同。
比如說，通過正版圖片使用，用戶可以聚集在同一個資源平臺上，不斷分享自己的使用體驗。由于圖片代表的是個人對審美的判斷，以此聚類起的是深度社交和社群化的可能方式。
以圖片為新的信息交互中心，激發出通過圖片產生的社交、電商、社群化進程，以及所帶來的消費習慣延伸，代表著一種宏偉的市場未來。從圖片市場到廣泛意義上的“圖片+”，這個未來值得期待。
【結束語】
一直以來，非實體商品的價值在中國都沒有被真正重視起來。如今我們開始重視知識付費和內容付費，這是一個非常好的趨勢。但是在這背后，有更多我們沒有及時重視到的價值品類。比如文化，比如判斷，比如經驗，當然，也包括圖片這種聚集了心血與創造力的商品模型。
圖片的使用場景，遠遠超過視頻的單一指向性。但這個概念可能帶來的商業空間卻一直沒有被正視。互聯網總是需要先行者，圖片，或許正在等待屬于它的普羅米修斯。
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