如何寫品牌故事？鍵人林育圣談了自己的19點體悟
來源：文案的美（ID：smartcopywriter）
作者：鍵人林育圣
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現在許多做生意的、創業的，第一件事不是去找商品找市場。
而是先寫品牌故事。
他們總認為，寫好一個品牌故事，那我就是個品牌了，那我才可以開始做網站、做 DM、做著陸頁、賣東西、要資金、參加創業簡報了。
大家對于品牌的憧憬，來自于那些成功品牌所訴說的美好故事。
就好像大家寫自傳時喜歡寫自己家庭一樣，因為成功者的家庭好像都很平凡。
傻孩子，這就代表他們的成功根本是運氣好而已啊。
要成為成功的品牌后，你的故事才值得訴說。
要成為成功人士，你說的平凡故事才有人聽。
我們接到許多關于品牌故事的案子，許多品牌都有美好的愿景，帶著對于過去市場的見解，深信自己的技術與獨特，一定能夠成為這個領域的代表品牌。
因此才寫出那些感動不了人心，只感動自己的品牌故事而已。
因此我們想跟你們分享，關于寫品牌故事的19點體悟，給每一個費心思寫品牌故事的人。
1、大多數品牌故事不是故事，只是介紹。
2、品牌故事那頁，是最少消費者在意的，通常翻過去看一頁，覺得老生長談后，就離開了。
3、真正會看你的品牌故事只有兩種人，你產品超棒，新客戶覺得為什么這么棒的東西現在才出現，第二是你的老客戶，買久了才發現原來你們有品牌故事。
4、很多品牌故事都只是拿來賣夢想而已。
5、品牌故事跟你的產品沒有任何關聯的話，不如不要寫。
6、創辦人小時候發生什么事，跟品牌沒什么關系，消費者也沒興趣看。
7、不要寫自己做不到，消費者不相信，員工看了噗嗤笑出聲的品牌愿景。
8、開頭第一句，就要說出你們是在做什么的。
9、不要在品牌故事里介紹產品，要說的是做產品的精神。
10、超過10年以上的品牌，才有寫品牌沿革的意義。
11、品牌故事要跟你的精神標語有關聯，餐飲業不要一直寫四字標語，做網路服務的不要一直想改變世界。
12、老品牌也要持續更新品牌故事，除非換老板，不然精神盡量不要變，但歷程要演進。
13、請為不同版面，社群、紙本、DM、網站、簡報...準備不同長度的品牌故事，還要準備一份專門發新聞稿的，這份請直接找專業的記者寫。
14、品牌理念、愿景、技術、目標、精神......這些都不重要，而是這個品牌跟消費者到底有什么關系，不論你是 2B 還是 2C 都是一樣意思。
15、品牌的 Why，要放在第一段最后一句。
16、說人話、說人話、說人話，管你什么品牌。
17、如果你不想寫起來很像同業，那你就不要跟同業強調一樣的東西，然后說自己比他們更好一點，櫻木花道不會跟黑子比誰厲害，而是兩者的故事重點不同。
18、品牌故事里配的照片，要有人。
19、好的品牌故事，往往是因為，這讓你感覺到「這跟我很有關系。」
結語：
很多人以為品牌故事是品牌的核心，事實上你的產品才是核心。
一個好的品牌故事是建立在你的產品表現上的，如果你的產品品質撐不起你說的品牌精神，那你的品牌故事就只會成為人們揶揄的笑話而已。
品牌不是我們說說而已，而是你體現你在市場上的反應。
有銷量才有品牌，有成果才有品牌故事。
祝你們的品牌，都有好故事可以說。
20170327 鍵人林育圣
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