如何寫(xiě)品牌故事？鍵人林育圣談了自己的19點(diǎn)體悟

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舉報(bào) 2017-03-28

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來(lái)源：文案的美（ID：smartcopywriter）
作者：鍵人林育圣
數(shù)英已獲授權(quán)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者

現(xiàn)在許多做生意的、創(chuàng)業(yè)的，第一件事不是去找商品找市場(chǎng)。

而是先寫(xiě)品牌故事。

他們總認(rèn)為，寫(xiě)好一個(gè)品牌故事，那我就是個(gè)品牌了，那我才可以開(kāi)始做網(wǎng)站、做 DM、做著陸頁(yè)、賣(mài)東西、要資金、參加創(chuàng)業(yè)簡(jiǎn)報(bào)了。

大家對(duì)于品牌的憧憬，來(lái)自于那些成功品牌所訴說(shuō)的美好故事。

就好像大家寫(xiě)自傳時(shí)喜歡寫(xiě)自己家庭一樣，因?yàn)槌晒φ叩募彝ズ孟穸己芷椒病?/p>

傻孩子，這就代表他們的成功根本是運(yùn)氣好而已啊。

要成為成功的品牌后，你的故事才值得訴說(shuō)。

要成為成功人士，你說(shuō)的平凡故事才有人聽(tīng)。

我們接到許多關(guān)于品牌故事的案子，許多品牌都有美好的愿景，帶著對(duì)于過(guò)去市場(chǎng)的見(jiàn)解，深信自己的技術(shù)與獨(dú)特，一定能夠成為這個(gè)領(lǐng)域的代表品牌。

因此才寫(xiě)出那些感動(dòng)不了人心，只感動(dòng)自己的品牌故事而已。

因此我們想跟你們分享，關(guān)于寫(xiě)品牌故事的19點(diǎn)體悟，給每一個(gè)費(fèi)心思寫(xiě)品牌故事的人。

1、大多數(shù)品牌故事不是故事，只是介紹。

2、品牌故事那頁(yè)，是最少消費(fèi)者在意的，通常翻過(guò)去看一頁(yè)，覺(jué)得老生長(zhǎng)談后，就離開(kāi)了。

3、真正會(huì)看你的品牌故事只有兩種人，你產(chǎn)品超棒，新客戶覺(jué)得為什么這么棒的東西現(xiàn)在才出現(xiàn)，第二是你的老客戶，買(mǎi)久了才發(fā)現(xiàn)原來(lái)你們有品牌故事。

4、很多品牌故事都只是拿來(lái)賣(mài)夢(mèng)想而已。

5、品牌故事跟你的產(chǎn)品沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)的話，不如不要寫(xiě)。

6、創(chuàng)辦人小時(shí)候發(fā)生什么事，跟品牌沒(méi)什么關(guān)系，消費(fèi)者也沒(méi)興趣看。

7、不要寫(xiě)自己做不到，消費(fèi)者不相信，員工看了噗嗤笑出聲的品牌愿景。

8、開(kāi)頭第一句，就要說(shuō)出你們是在做什么的。

9、不要在品牌故事里介紹產(chǎn)品，要說(shuō)的是做產(chǎn)品的精神。

10、超過(guò)10年以上的品牌，才有寫(xiě)品牌沿革的意義。

11、品牌故事要跟你的精神標(biāo)語(yǔ)有關(guān)聯(lián)，餐飲業(yè)不要一直寫(xiě)四字標(biāo)語(yǔ)，做網(wǎng)路服務(wù)的不要一直想改變世界。

12、老品牌也要持續(xù)更新品牌故事，除非換老板，不然精神盡量不要變，但歷程要演進(jìn)。

13、請(qǐng)為不同版面，社群、紙本、DM、網(wǎng)站、簡(jiǎn)報(bào)...準(zhǔn)備不同長(zhǎng)度的品牌故事，還要準(zhǔn)備一份專(zhuān)門(mén)發(fā)新聞稿的，這份請(qǐng)直接找專(zhuān)業(yè)的記者寫(xiě)。

14、品牌理念、愿景、技術(shù)、目標(biāo)、精神......這些都不重要，而是這個(gè)品牌跟消費(fèi)者到底有什么關(guān)系，不論你是 2B 還是 2C 都是一樣意思。

15、品牌的 Why，要放在第一段最后一句。

16、說(shuō)人話、說(shuō)人話、說(shuō)人話，管你什么品牌。

17、如果你不想寫(xiě)起來(lái)很像同業(yè)，那你就不要跟同業(yè)強(qiáng)調(diào)一樣的東西，然后說(shuō)自己比他們更好一點(diǎn)，櫻木花道不會(huì)跟黑子比誰(shuí)厲害，而是兩者的故事重點(diǎn)不同。

18、品牌故事里配的照片，要有人。

19、好的品牌故事，往往是因?yàn)椋@讓你感覺(jué)到「這跟我很有關(guān)系。」