2小時直播引流突破100W，小米電視是怎么做到的？
經歷過行業的野蠻生長，直播已改變了大眾的行為習慣。目前，我國網絡直播用戶規模突破5億人次，較2020年3月增長248萬，占網民整體的59.8%。面對用戶的改變，直播對于廣告主而言，也已經是互聯網營銷的標配玩法。
數據來源：（CNNIC）中國互聯網絡發展狀況統計調查
第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》
但與之持續增長的用戶數據相反的是，中國互聯網廣告流量持續加速下滑，一季度同比降幅達到了23.4%。
數據來源：明略科技媒體智庫
《騰訊廣告：輕互動閃屏廣告價值白皮書》
而流量正是直播營銷的基礎。面對大環境下整體流量紅利殆盡，直播開始前如何放大聲量成為品牌主的共同關注點。
9月28日14：00，正在北京世茂西山龍胤進行的小米電視「大師」至尊紀念版 尊享品鑒會，在騰訊看點直播同步上線。
騰訊看點通過多渠道定制化分發資源引入流量，最終實現直播人氣值107.9萬。幫助品牌放大直播聲量的同時，進一步助力品牌將公域流量轉化為私域流量，實現長效營銷。
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直播引流第一步：曝光，從開屏就搶先一步
作為“App第一廣告資源位”，閃屏廣告天生具備引發關注的優勢，開機第一面全屏大面積的視覺呈現，更能在瞬間激發用戶興趣。
騰訊看點為小米電視直播提供的首要資源正是 QQ瀏覽器的閃屏廣告投放 。QQ瀏覽器作為騰訊看點三大主要內容平臺之一，擁有多維海量用戶，其開屏廣告是諸多廣告主首選的投放陣地。
通過霸屏顯示，QQ瀏覽器閃屏廣告資源可以第一時間吸引用戶關注，向用戶精準傳達“大師至尊版”、“品鑒會直播”和具體播出時間等關鍵直播信息。配合懸念大圖，廣告不會受到其他信息的干擾，占據時間與空間優勢，更能一觸直達直播間，為品牌直播引入第一眼流量。
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直播引流第二步：投放，同步多頻道資源
來自傳播環境與消費者行為的共同變化，推動了品牌營銷向精細化靠攏。依托多端平臺優勢，騰訊看點深入用戶使用場景提供內容服務的同時，也為廣告主提供了精細化場景營銷的機會。
在用戶進入平臺后，騰訊看點可將品牌廣告分發至多個內容頻道同步投放，推流至用戶不同使用場景，實現品牌信息多頻觸達。針對小米電視的產品與消費人群屬性，看點為廣告主直播引流匹配了平臺直播頻道第一位 、好物頻道Banner和科技頻道Banner三頻投放資源。
直播頻道
科技頻道
好物頻道
通過不同類型頻道優勢廣告位的持續曝光，騰訊看點延長了品牌信息的露出時長，針對性的頻道選擇，更能刺激有高意向行動的目標用戶點擊進入直播間，繼續為直播導入收割流量。
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直播引流第三步：轉化，從公域到私域
用戶流量作為互聯網營銷的核心資源，隨著發展逐漸向頭部平臺集中，品牌要想營銷有效果，就必然要考慮如何將公域流量轉化為自己的私域流量。
騰訊看點打通了包括QQ瀏覽器、騰訊QQ · 看點、看點快報等在內的多個優質內容平臺，可提供海量內容分發和網絡億級曝光資源，能夠為品牌獲取更多公域流量。通過直播引導，廣告主可沉淀新流量建立起品牌流量池，最大化挖掘存量用戶的價值。
在資源優勢以外，騰訊看點直播間還提供紅包掛件等功能，幫助品牌廣告主有效激活粉絲，觸發關注搜索、消費購買等進一步行為，促進流量轉化。
騰訊看點信息流直播玩法概覽
與小米電視共同打造這次“百萬人氣”合作，也是騰訊看點直播多頻道為品牌主定制的客制化分發典范。在有效引流的直播營銷體系下，騰訊看點將激發出廣告主直播的多元化價值，為拓新流量場景、提升營銷品效，提供了選擇，也為品牌直播營銷的未來發展，探索了更多可能。
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