網(wǎng)友問(wèn)羅永浩：能跟我們分享一件印象深刻至今你都記得的牛逼么？
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
來(lái)源：羅永浩（微信號(hào)：smartisan2013）
原標(biāo)題：羅永浩答網(wǎng)友問(wèn)：“能跟我們分享一件印象深刻至今你都記得的牛逼么？”
微博用戶(hù)@初吻給了糖 提問(wèn)：“羅老師你好，大家都知道吹牛逼是你的強(qiáng)項(xiàng)。能跟我們分享一件印象深刻至今你都記得的牛逼么？”
羅永浩：
在錘子科技成立的初期，因?yàn)槿比巳卞X(qián)缺資源，我們是著實(shí)花了些精力去制造傳播性話題的。記得那時(shí)候差不多要每周七天，每天四五個(gè)小時(shí)泡在微博上。
為了低成本甚至幾乎無(wú)成本的造勢(shì)造話題，我和幾個(gè)早期的同事創(chuàng)作了很多具有話題和病毒性的內(nèi)容。這些內(nèi)容有些是讓外人感覺(jué)創(chuàng)業(yè)的工作和生活充滿(mǎn)了集體的歡樂(lè)和情誼的段子，用來(lái)吸引新人入伙；有些是骨子里嚴(yán)肅但貌似嬉皮笑臉的故事和由此引申出來(lái)的嚴(yán)肅啟示，用來(lái)真誠(chéng)準(zhǔn)確但不說(shuō)教地傳遞我們的理念和價(jià)值觀；有些是處心積慮地繞了三個(gè)以上的彎子精耕細(xì)作的專(zhuān)業(yè)性裝x（多繞幾個(gè)彎子裝x的好處是，即使看穿了你的人，也常常會(huì)因?yàn)榭创┍旧硭鶐?lái)的知識(shí)和智力優(yōu)越感跟你惺惺相惜，而不是惡毒攻擊），用來(lái)制造高冷但不刻板的品牌氣質(zhì)；有些是永遠(yuǎn)激動(dòng)人心的，跨越文化和時(shí)代隔閡的心靈催淚彈，用來(lái)和我們的潛在同類(lèi)建立情感紐帶。當(dāng)然，還有很多對(duì)同行和前輩誠(chéng)實(shí)由衷但是過(guò)于刻薄犀利的諷刺和評(píng)論，則是我個(gè)人完全率性的失職行為，因?yàn)檫@些肆意的臧否客觀上傷害了很多品牌的粉絲的感情，導(dǎo)致公司后來(lái)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)背負(fù)了沉重的歷史包袱，現(xiàn)在想起來(lái)是非常慚愧的。
在我們的這些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌工作的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)踐中，人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“吹牛x”也是很重要的一部分，所以我們對(duì)與之相關(guān)的寫(xiě)作也是非常認(rèn)真和嚴(yán)肅的。畢竟人與人的智力和天分沒(méi)有那么大的差距，這意味著你想把任何事情做得異常好，都需要異于常人的努力和付出。就像有的企業(yè)的 CEO 開(kāi)發(fā)布會(huì)前用兩小時(shí)準(zhǔn)備演講，而我要花 200 個(gè)小時(shí)準(zhǔn)備演講一樣，我們創(chuàng)作的每一個(gè)觸及靈魂并被廣泛傳播的“吹牛x”的后面，都是創(chuàng)作人員大量投入的心血和精力。雖然很多時(shí)候，它們可能看起來(lái)像是幾個(gè)隨意的、輕松自如的“得瑟”。錘子科技創(chuàng)立的頭兩年是沒(méi)有硬件的，那時(shí)候我還有很多精力花在文字創(chuàng)作上。但這兩年，因?yàn)橛布a(chǎn)品相關(guān)的事情越來(lái)越多（我們也在偷偷做手機(jī)之外的東西），我已經(jīng)很少有時(shí)間寫(xiě)市場(chǎng)、公關(guān)和品牌部門(mén)所需要的文章了（“收費(fèi)問(wèn)答”是市場(chǎng)部門(mén)攤派給我的任務(wù)，因?yàn)樗墙诘幕ヂ?lián)網(wǎng)熱點(diǎn)之一）。噫吁嚱......即使是我最心愛(ài)的“吹牛x”創(chuàng)作，也放下很久了。今天突然看到你這個(gè)問(wèn)題，想到人生苦短，想做的事情永遠(yuǎn)都做不完，背著龍嫂在書(shū)房里偷偷惆悵了一小會(huì)兒。我退休后，一定會(huì)集中一段時(shí)間寫(xiě)一本書(shū)來(lái)專(zhuān)門(mén)“吹牛x”的【太郎，加油】
剛才躺在沙發(fā)上，回憶了一下我以前寫(xiě)過(guò)的無(wú)數(shù)作品級(jí)的“吹牛x”，腦子里首先跳出來(lái)的是下面的這兩個(gè)，所以它們應(yīng)該就是最符合你說(shuō)的“印象深刻至今都記得”的要求的了。貼在這里，供你周末愉快一下，也供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)的同仁反復(fù)學(xué)習(xí)參考。
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1. 有感于“我就絕對(duì)不相信老羅能在安卓上弄出一個(gè)牛逼的手機(jī) ROM 來(lái)”
年輕時(shí)我有一陣子每周跑五次一萬(wàn)米長(zhǎng)跑，還經(jīng)常去健身房練器械，所以那會(huì)兒身體好得不像話，每次能做一個(gè)來(lái)小時(shí)...你懂的。我經(jīng)常幼稚地在女朋友面前為此洋洋得意，直到有一天她不屑地說(shuō)：“這有什么呀？人家 GYL 說(shuō)她家 YQ 每次都是一個(gè)半小時(shí)以上，有時(shí)候甚至倆小時(shí)，她的小身板兒，根本就受不了...”
后來(lái)有一次我和 XZ 去健身房一起鍛煉，練著練著，他突然把手里的啞鈴扔到地上，滿(mǎn)臉氣憤地對(duì)我說(shuō)，“YQ 真他媽能吹牛逼，昨天他跟我說(shuō)他一次能干一個(gè)半小時(shí)，切！...... 羅哥，你說(shuō)咱正常人不都是每次五、六分鐘嗎?”
那時(shí)候我坐在臥推凳上，XZ 站在窗邊，陽(yáng)光落在他的半邊身子上，稍微有點(diǎn)晃眼，我看了看窗外，天沒(méi)心沒(méi)肺地藍(lán)，樹(shù)沒(méi)心沒(méi)肺地綠，雖然看不見(jiàn)，但能聽(tīng)到孩子們玩鬧的笑聲，聽(tīng)起來(lái)沒(méi)心沒(méi)肺地快樂(lè)。不知道是因?yàn)閯偡畔聠♀忂€是因?yàn)闅鈶崳琗Z 的胸口還在隨著呼吸明顯地一起一伏...... 我突然意識(shí)到生命是殘酷的。
有感于“我就絕對(duì)不相信老羅能在安卓上弄出一個(gè)牛逼的手機(jī) ROM 來(lái)” ^_^
2. 生命真殘酷啊
把車(chē)停到公司樓下， 我摸了摸，給同事買(mǎi)的幾盒炒麵依然滾燙。去時(shí)的大雪完全停了，我打開(kāi)天窗，車(chē)頂殘留的雪落了我一頭，能看到很多星星，涼涼的空氣好得不像話，喇叭裡的音樂(lè)也從重金屬變成了鋼琴曲…突然我就傷感起來(lái)了：你只是勤奮工作，努力做好自己，結(jié)果很多你的同行就要倒閉了…生命真殘酷啊。
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今天重新看這兩篇 2013 年吹牛x體的年度杰作，它們的藝術(shù)成就自不待言，完全不需要再展開(kāi)分析、細(xì)細(xì)品鑒了，但作品談及的內(nèi)容本身還是讓我有些感慨的。四年的光陰如梭復(fù)似箭，第一個(gè)早已被證實(shí)根本就不是吹牛x（豈止，即使是以 Smartisan OS 階段性的成果來(lái)說(shuō)，自稱(chēng)“牛逼的安卓手機(jī) ROM” ，也完全是惡性的自謙），第二個(gè)雖然也沒(méi)什么懸念，但顯然還需要一點(diǎn)時(shí)間。一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)始人，吹牛x要讓別人倒閉并據(jù)此煞有介事裝模作樣地大談生命殘酷之后，自己險(xiǎn)些倒閉...... 雖然最終還是不可避免地會(huì)讓別人倒閉，但無(wú)論從那個(gè)角度看，無(wú)論讀者體會(huì)到的是悲劇般的喜劇感還是喜劇般的悲劇感，無(wú)論讀者相信的最終結(jié)果是哪一種，無(wú)論讀者是熱愛(ài)還是痛恨作者，“生命真殘酷啊”都會(huì)奇跡般地引起正反兩方面的共鳴，還真是天成的好文章呢......贊。
錘子科技創(chuàng)業(yè)的近五年，我們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)傳播團(tuán)隊(duì)，寫(xiě)過(guò)無(wú)數(shù)膾炙人口的好文章。要說(shuō)真正的“印象深刻至今都記得”，那我那些吹牛x體的杰作根本不算什么。
接下來(lái)，我要隆重推薦我錘的文豪級(jí)文案草威老師寫(xiě)的重量級(jí)文章。
在意志依然堅(jiān)定但身心難免疲憊不堪的艱辛歲月，正是這些觸及心靈的文章帶來(lái)的精神力量，一路支撐著我們把硬著頭皮擠出來(lái)的假笑，過(guò)渡成自然得完全分不清是真是假的笑容，再過(guò)渡成真正的歡笑走過(guò)來(lái)的。
我把草威老師的幾篇雄文貼在這里，供大家洗滌、陶冶和升華一下......但這一次，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)的同仁就算了。因?yàn)橄旅娴倪@些真家伙不是方法，不是技巧，學(xué)是學(xué)不來(lái)的。
寫(xiě)在 Smartisan T1 發(fā)布之后
被恨驅(qū)動(dòng)和被愛(ài)驅(qū)動(dòng)的人
真正的光芒，需要一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間
莽撞的、險(xiǎn)峻的、勇敢的
堅(jiān)果手機(jī)文藝青年版的源起
在創(chuàng)業(yè)中延長(zhǎng)人生
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