錘子發布會 9 條教科書般的文案，看這一篇就夠了
來源：廣告好看
作者：偷人老師
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2016年10月18日
中國科技界相聲大會如期上演
不過老羅依舊
重新定義了19:30
19:53分，燈光變暗
老羅出現，發布會正式開始
這篇文章，我們不分析手機
這篇文章，我們不討論情懷
這篇文章
我們嚴肅的聊聊
文案
1.
嚴重受限于相同的工業標準，
戴著鐐銬跳舞的工匠，
如何用不一樣的溫暖的細節，
讓你在黑暗中感到驚喜？
老羅是個憤青，至少曾經是
然而在嚴肅場合，他成熟了
在更加成熟的工業化規模生產中，情懷敗給了流水線
為了自己心中的工匠精神，在規則面前
為黑暗中找充電插口的你，帶來了一絲亮光
夜，很黑
光，很暖
老羅說，要有光
2.
令人生畏的、超出實際需要的強大性能
真正定義了旗艦機配置的“奢侈”
什么叫好的手機？
什么叫性能高的手機？
問問自己，買電腦總會問懂行的朋友一句話：
“這××型號的CPU，這××型號的顯卡，夠用么？”
好的文案給你解答
超出實際需求的強大性能
還問嗎？解決了！買M1，足足夠你造的了
3.
索尼2300萬像素旗艦傳感器，
滿足你對畫面創作的全部欲望
每個人心中都住著一位藝術家
音樂/美術/攝影/繪畫/書法...
美妙的生活，勾引著我們創作的欲望
錘子M1，2300萬攝像頭，相當完備的專業攝影參數設定
滿足你對畫面創作的全部欲望
4.
看世界，求真
看自己，想求真就求真，想求美就求美
無論真實，無論美顏
錘子自拍，給你一個真、善、美的世界
5.
纖毫畢現的真實圖片，
纖毫畢現的真是影片
纖毫畢現，真實
對于照片影片來說，足矣
6.
電池狂人的大滿足
你們總要大一點，大一點
我要的不只是快，我要的是快感！
7.
繼功夫和顏值之后，肌肉也有了...
老羅自己也坦白，曾經的錘子販賣設計和系統
而配置就好像比整個行業落后了一個周期
而今天，終于挺起了胸膛開始跑分
功夫即Smartisan OS，顏值即工業設計
形象的比喻，友商中的性能佼佼者
依舊內斂了許多，只是說錘子有了過硬的配置
攻擊“我”的人，可以閉上嘴
8.
錘子科技的一小步，
智能手機進化的一大步
手法老套，最近用得少，效果還可以
但是加上前面One Step功能演示的震撼
別人說可能是裝逼，老羅在手機屆配得上這一大步
9.
如果一開始你沒能成功，
拿個更大的錘子。
引用名言，是老羅發布會的一貫作風
開始沒成功——博得粉絲同情心
拿個更大的錘子——錘子M1L的5.7吋大屏幕
情懷、賣點合二為一
老羅（的團隊）真的是文案天才
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