導演 | 王礪珉：把耳朵叫醒，感受鹿晗帶給你的青春活力
王礪珉 | Sony - Hi-Res新聲代
項目詳情：動感的音樂，酷炫的舞姿，鹿晗安利的索尼h.ear耳機我收下了！
制作公司：Steam予舍
監(jiān)制：阿鋒
制片：阿樂
導演：王礪珉
攝影：梁子
美術：Rain
剪輯：蘇楨
動畫：彭擎政
追求視覺現(xiàn)代的廣告畫面，運用得當出色的配樂聲效，索尼這次選擇與王礪珉導演合作耳機的廣告，無疑是找對了人。在這個案子的前期策劃階段，王導就與客戶進行了細致地交流，獲得靈感并反復修改方案，務求在熟練地將藝術和商業(yè)結合起來的同時，又能滿足對方的期望。
導演自述
導演 | 王礪珉
最初，客戶希望廣告的內(nèi)容包含一些能讓觀眾留下印象、有傳播度的動作，因此在舞蹈設計方面，我們要求舞蹈動作既簡單有力，又能體現(xiàn)出耳機的概念。
配合這個要求，我們在鹿晗的歌曲中選取了《超級冠軍》作為背景旋律，不難發(fā)現(xiàn)，這首歌的節(jié)奏十分動感、旋律有記憶點，朗朗上口；同時，其部分歌詞也與產(chǎn)品相關，如含有“hear”、“beat”等。
這條廣告設立以歌舞背景，使鹿晗的形象結合耳機能得到很好的發(fā)揮，也決定了畫面青春、活力的基調(diào)。根據(jù)這個方向，我們加入了如年輕人的齊舞、街頭文化、與新生代斗舞等元素，同時將場景一一進行了改造，確保呈現(xiàn)出來的畫面更具有現(xiàn)代感。
在鹿晗與年輕人齊舞的場景中，我們特別統(tǒng)一了每場的服飾顏色。如在一開始的場景中，伴舞的衣著搭配都以紅色為主，之后還有綠色系、黃色系為主的場景，目的是為了映射出索尼豐富多彩的產(chǎn)品。
而在畫面中，伴舞們均佩戴不同顏色的耳機，盡量讓廣告展現(xiàn)出全部新產(chǎn)品；為對應年輕人的市場，我們加入了幾樣精彩流行的街頭運動：街舞Breaking、Fixed Gear自行車、足球、輪滑等等，以迎合觀眾的口味，并由此反映出音樂帶給大家許多快樂。
此外，在設計的斗舞環(huán)節(jié)中，原本是由另一個年齡相仿的舞者來“挑戰(zhàn)”鹿晗的。我經(jīng)過思考，最終采用了一個很會跳舞的小女孩來擔當這個對手。大家可以看到，這樣場面不僅更為有趣，而且能形成強烈的反差。結合這些元素和舞蹈，我僅截取了歌曲特定的部分，使配樂、畫面、內(nèi)容更好地融為一體，呈現(xiàn)出完整的作品。整個廣告創(chuàng)意大概就是這么一點點構建起來的。
關于拍攝的困難
拍攝時間僅為兩天。王礪珉導演坦言，拍攝階段遇到的最大的困難，大概和拍攝其他許多有藝人的廣告片一樣，就是時間有限。藝人安排的行程時間不但不充裕，甚至難以達到正常的拍攝所需時間要求。在這種情況下，高效的方案和完善的策劃便尤為重要。因此，此次為了節(jié)省時間，經(jīng)驗豐富的導演和團隊將幾個拍攝地點都設定在了同一個區(qū)域，分別在室內(nèi)、室外等進行，得到多種不同場景的效果；不僅如此，每天從早上七點開始，在拍攝現(xiàn)場，導演和團隊首先要根據(jù)場景對伴舞進行充分的彩排，還要提前設置、反復調(diào)整機位直到取得最精準的鏡頭，爭取拍攝時能以最高的效率得到最滿意的畫面。
關于后期制作
后期創(chuàng)作的部分，動畫的元素被融入到場景中，使得畫面表現(xiàn)的色彩更豐富鮮明，這要歸功于導演對潮流敏感的品味。圖案主要由文字組成，以街頭涂鴉的形式穿插在畫面中，這使作品更具創(chuàng)意的同時還有另一個重要作用，就是強調(diào)并突出了廣告的核心概念——聽你的。
王導認為，完成一個優(yōu)秀的廣告作品，其中的制作難度與需要達到的品質(zhì)要求一點也不亞于其它影視作品。需要在如此短時間內(nèi)呈現(xiàn)大量的信息，使廣告作品的每一幀都飽含價值。每次從與客戶想法的磨擦、碰撞開始，到最終收獲絕妙的創(chuàng)意與制作出進步的作品，都讓他對這個行業(yè)感到著迷。
有沖擊力的鏡頭、對畫面獨樣的審美和對音樂高度的理解力，都是觀眾對王礪珉導演的作品感到十分享受的原因。
廣告導演
畢業(yè)于著名的英國倫敦電影學院(London Film School) 和布里斯托大學(University of Bristol) 戲劇系，主修電影導演和制作專業(yè)，MFA影視制作碩士。
在英國擔任導演和攝影師制作過多部電影短片和紀錄片，其中電影片《Flood》分別在倫敦國際電影節(jié)和羅馬國際電影節(jié)中展映。
回國后，作為新銳廣告導演開始嶄露頭角，并迅速成為新生代導演的代表力量，作品獲得過國內(nèi)外多個廣告節(jié)大獎: 亞太廣告節(jié)銀獎，倫敦廣告節(jié)最佳攝影，龍璽金獎，金投賞銀銅獎等，連續(xù)三年受邀執(zhí)導央視春晚公益廣告。并且受邀英國Shots雜志人物專訪。同時他也開始為自己的電影長片做準備。
東西方文化和視覺藝術的交融，形成了他獨特的視覺美學品位和嫻熟的電影語言，使他的作品更具國際感。
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