頻頻出圈的西五街，究竟靠什么抓住年輕人的喜好
隨著互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，90后，00后已經(jīng)成長為消費(fèi)的主力軍，成長在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他們，更喜歡嘗試新鮮的內(nèi)容，也更愿意為自己的興趣買單。而品牌也發(fā)覺了這一點(diǎn)，消費(fèi)市場正在逐漸年輕化，抓住年輕人，就抓住了未來。
當(dāng)品牌營銷越來越趨向年輕消費(fèi)群體，也出現(xiàn)了各種各樣的營銷熱詞：對話年輕人，捕獲年輕人的心，和年輕人玩在一起，迎合年輕人，爭搶年輕人的市場等等，當(dāng)品牌都將營銷策略定位為走進(jìn)年輕人，抓住年輕人，和年輕人玩在一起時(shí)，將各大品牌都開始討好似的搞起潮玩文化，拼盡全力接近年輕人時(shí)，“年輕”這個(gè)詞似乎已經(jīng)不在是一個(gè)普通的形容詞了。而一直在努力破圈的西五街App，作為國內(nèi)唯一一家美妝測評類社區(qū)平臺(tái)，似乎找到了自己和年輕人交流的切入點(diǎn)，一條十一出行攻略的H5《十一就要這么玩》再次刷屏年輕人的朋友圈。
01、和年輕人做朋友，首先要了解他們真正需要什么
興趣是最好的溝通方式，測評和種草一直是當(dāng)代年輕人比較感興趣的喜歡的興趣點(diǎn)，西五街憑借獨(dú)特的測評文化，讓更多的年輕人都愛逛這條街。從美妝出發(fā)，一群喜歡時(shí)尚，喜歡美妝的年輕人用一腔熱愛組成了這個(gè)充滿熱情的社區(qū)，大家通過分享自己的試用，興趣甚至是生活，在西五街以街區(qū)的形式圈地自樂，按照自己的興趣結(jié)交更多的新朋友。
西五街從來不會(huì)一味的只提供單一的美妝測評內(nèi)容，而是通過多元的內(nèi)容分享來增強(qiáng)用戶的黏性，在西五街，你不僅僅可以看到美妝試用，護(hù)膚種草等美妝類內(nèi)容，也可以根據(jù)自己的興趣收獲旅行計(jì)劃、美食分享、生活方式推薦等多樣化的內(nèi)容。西五街鼓勵(lì)所有在這里的年輕人都能做真實(shí)分享，輸出年輕人真正喜愛的內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和真實(shí)的分享為用戶帶來多樣化的產(chǎn)品和個(gè)性化生活的選擇。而所有測評的內(nèi)容都是來自于具有同類興趣的好友，這使得內(nèi)容更加具有真實(shí)的保障，而真實(shí)有趣的內(nèi)容分享也給在用西五街App的年輕人帶來了良好的使用體驗(yàn)。
02、用興趣作為溝通橋梁，和整個(gè)社會(huì)的“泛年輕人”做朋友
西五街App能獲得年輕人的喜愛，不僅僅是西五街社區(qū)擁有更為真實(shí)、有效和親近感更高的美妝及生活社區(qū)氛圍，更是因?yàn)槲魑褰忠恢鄙罡贻p人喜歡的UGC內(nèi)容，在保證社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量的前提，與多家MCN機(jī)構(gòu)和紅人合作，聚集了大量有才華的網(wǎng)絡(luò)紅人，比如李子柒、阿沁、密子君、李雪琴等多元化紅人加入，生產(chǎn)更多年輕用戶感興趣的內(nèi)容，也吸引了很多年輕用戶的入駐。
除了善于用年輕人喜歡的話題，西五街App還比較擅長利用熱點(diǎn)為自己造勢。就像這次刷屏的H5一樣，西五街App借助十一的契機(jī)和站內(nèi)的百萬測評官一起推出了出游的H5《十一就要這么玩》，將站內(nèi)百萬測評官最喜歡的9個(gè)旅行路線和攻略做細(xì)致的展現(xiàn)，將用戶喜歡的路線和攻略整合在一起，為十一出游提供衣食住行玩購等全方位的旅游攻略，既向大眾展現(xiàn)了西五街多元化的內(nèi)容也為西五街百萬測評官提供了全新的潮流玩法。
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抓住了現(xiàn)在年輕人向往輕松、友好的心態(tài)，用年輕人的方式和年輕人對話，能夠拉近彼此距離的互動(dòng)形式，使西五街App進(jìn)一步參與到了年輕人的生活中。西五街App還邀請了達(dá)人們和測評官一起分享旅游資訊、旅行體驗(yàn)經(jīng)歷和景點(diǎn)打卡體驗(yàn)等，打造優(yōu)質(zhì)、真實(shí)、有趣的內(nèi)容。同時(shí)西五街創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過以手繪的形式將熱點(diǎn)旅游城市繪制出來，每點(diǎn)擊一個(gè)城市就會(huì)出現(xiàn)每個(gè)城市的熱門美食路線，提示參與的網(wǎng)友可以進(jìn)行旅游穿搭、景區(qū)打卡、去網(wǎng)紅餐廳打卡等溫馨提示，向廣大用戶普及優(yōu)質(zhì)全面的旅游攻略，豐富西五街自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。
正是基于對年輕人深刻、精準(zhǔn)的洞察，出游的H5才能夠以交互的、沉浸式的體驗(yàn)，而非枯燥無味的內(nèi)容宣傳，與年輕人產(chǎn)生共情，讓年輕人覺得好玩，引發(fā)他們對十一出游的期待，最終引爆各大社交平臺(tái)。
隨著西五街此次推出的出游H5頻頻刷屏，越來越懂年輕人的西五街也再次抓住了年輕人的共鳴感，非常注重網(wǎng)友的參與感，以便吸引他們參與到互動(dòng)中來，有趣、新奇的內(nèi)容，更加符合年輕人獵奇心，不斷通過這樣的創(chuàng)意活動(dòng)與年輕用戶建立溝通、聆聽心聲，西五街App的開放性和真實(shí)測評的社區(qū)氛圍也將不斷被感知、認(rèn)可。
03、立足年輕人興趣，從小眾成為大眾
現(xiàn)在的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上和現(xiàn)實(shí)生活中的社交互動(dòng)都以興趣劃分，比如漢服圈、lo服圈、電競?cè)Φ?，每位年輕人都有自己獨(dú)特的生活偏好和態(tài)度，他們期望的社交更傾向于同好社交，西五街App堅(jiān)持做真實(shí)測評的分享內(nèi)容，每個(gè)入駐西五街的用戶，都可以在西五街社區(qū)分享自己的生活，通過興趣街區(qū)找到自己的同好，為共同興趣愛好的年輕群體互動(dòng)交流提供了便利，實(shí)現(xiàn)社區(qū)內(nèi)容的多樣化和個(gè)性化并駕齊驅(qū)，這種基于用戶共創(chuàng)而產(chǎn)生真實(shí)、優(yōu)質(zhì)和有態(tài)度的測評文化的社區(qū)氛圍，也成為西五街能夠深受年輕人喜愛的核心實(shí)力。
內(nèi)容質(zhì)量固然重要，但內(nèi)容生態(tài)環(huán)境也很重要，基于這一前提下，西五街要做認(rèn)真的內(nèi)容平臺(tái)，并堅(jiān)定地認(rèn)為認(rèn)真做有趣、真實(shí)的內(nèi)容可以吸引更多年輕人的關(guān)注。為了構(gòu)建更健康的社區(qū)生態(tài)以實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的繁榮，除了社區(qū)內(nèi)容多元化的發(fā)展，還要留住用戶，用戶和平臺(tái)能夠持續(xù)產(chǎn)生互動(dòng)，西五街通過紅心大作戰(zhàn)、彩虹制造機(jī)、了不起的國貨以及百萬測評官等一系列活動(dòng)，與年輕用戶的互動(dòng)也更頻繁，吸引更多創(chuàng)作者，激勵(lì)大家創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷增加用戶和社區(qū)之間的粘度，西五街App真正做到了和年輕人玩在一起。
總結(jié)
一直以來，抓住年輕人的點(diǎn)都是西五街最大的優(yōu)勢所在，西五街App一直以“懂你”的姿態(tài)在和年輕人接觸，給予年輕人充分的自由，將年輕人的興趣和創(chuàng)作力合成一股力，與年輕人的興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)做到同頻共振，通過內(nèi)容、互動(dòng)等讓平臺(tái)和年輕人產(chǎn)生強(qiáng)記憶的共鳴關(guān)聯(lián)，從而和年輕人建立深度溝通。
西五街App與年輕用戶群體深深的連接在一起，讓西五街有了更多出圈的可能！
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