來源：H5廣告資訊站（H5-zixunzhan）
作者：小呆
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在2月的最后一個晚上，天貓的新H5《首個手機話劇團開張了！》意外的讓我們又一次看到了朋友圈的刷屏。而本期，就讓小呆和你聊聊這支特殊的H5吧！
首個手機話劇團開張了！
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相信不少朋友都已看到案例，而沒看到的朋友可掃描上方二維碼來補看。
這支風格鬼畜的H5在昨晚上線后，據說又一次刷新了同類作品的各項流量記錄，而在數據背后，小站看到的卻是用戶端極大的口碑反差。“巧妙、多樣、細致、精美” 被喜歡的用戶作為優點大加贊賞，而 “太長了，惡心死了，低級趣味，木有耐心”則被不喜歡的同學們作為槽點，拿來在朋友圈拼命吐槽！
因為一個手機話劇的H5，這幫素不相識的人就這么干起來了，先別打了，想了解這支作品，還得先從作者聊起。
這支H5的出品方是誰？
相信經常研究H5的朋友是能通過作品判斷出執行方的，而當我第一次體驗作品時，就從風格和執行猜到了出品團隊是W上海了，后經小站求證，確實如此。
算上之前該團隊的H5產出，這應該是W第三次特意出品的超長H5了，而每次這類題材H5都會伴隨兩級分化的評論，必定長時間的觀看和荒誕類的主題在移動端是反用戶體驗的，那么又為何要這么設計吶？咱們還是先從作品的內容聊起吧。
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H5的設計與技術亮點
首先是loding，眨眼睛的設計非常新奇，你會突然發現，原來loding是可以這么玩的！有些不熟悉H5的朋友甚至都沒有意識到，還有個loding存在。更精巧的是，loding的畫面是和H5視頻內容呼應的，在不知不覺中，你自然而然的進入了游樂場視頻部分。
H5加載loding分針圖
然后是進入開場視頻，而這20多秒第一人稱的鏡頭調度，也確實讓我感受到了內容設計的用心。
這講兩個細節：
1、利用眨眼的動畫效果，片頭視頻能夠做到非常自然的剪輯（眨眼的同時，視頻內容完成專場\剪輯），它讓視頻的節奏變的更加快速、更有趣味，看似開場是長鏡頭，但實則同景別的跳接。
2、就是場景的道具設計，尤其是話劇團的大門，門把手的手和大門的獨眼都頗具迷幻色彩，只要你稍微加冕些想象力就能猜到，門的裝飾暗示了我們即將進入人的身體，而在你與大門握手的同時，我們進入了劇團主體。
H5開場視頻分鏡
緊接著，是一段任意門動畫，這段動畫就不是什么視頻了，它是用程序生成的隨機動畫。
這樣，每次你的體驗都會略有不同，為了節省體量和提高效率，開發者制作了5組大門的貼圖，通過反復播放來創造豐富的過場。
H5轉場大門動畫講解圖
進入主題后，我們才發現所謂的話劇團不是真實的話劇團，是抽象的人體，三個可交互的話劇節目分別是“眼睛、大腦、心臟”，而眼睛目前尚未開放。
心臟的節目是一個“四眼心臟”屌絲意淫女神的小劇，意在反應無憂購送貨的速度和服務讓用戶超乎想象，而心臟的扮演者像是用戶主體，它要為他人下單。
腦子的節目是傻呆呆的大腦二人組上演的“大腦快跑”，意在反應天貓的快遞員服務用心，熱情到位，大腦的扮演者就是平臺的送貨員了。
按照這個邏輯推理，那么眼睛的部分可能會是“女神”的小劇。
當然，我并沒有具體的研究業務本身，而內容可能會隨業務有變，但從人體與器官的設計來看：眼睛、大腦、心臟將會是三個相互串聯的小故事，彼此又相互獨立。所以，未來出現“女神”的劇，可能性就很高了!
如果在從內容本身去發散，我倒是想到了一個非常有趣點：
如果借助同樣是荒誕題材、并同樣是馬戲團入場的動畫電影《迷宮物語》（大友克洋 日）中的設定來判斷，無憂話劇團在未來可能會設計出不同的劇，第一部是人體，我們已看到，而第二部、第三部很可能是未來的其他主題，如果這樣的年度策劃案確有其事的話，那么觀眾們就要大飽眼福了。
當試圖剝去H5荒誕的皮之后，單從內容設定上聯想，似乎一些策劃的軌跡就被發現了。
最后是精美的詳情頁展示，看完它，也就算是體驗完成了。
從H5的打開到結束，內容總時長在6~8分鐘之間，在營銷H5當中，這算是超長了！難怪有不少用戶根本堅持不下去，看到一半都跑掉了，而這支作品的總體量也達到了40多兆，這個體量在一年前根本不敢想象，但現在的H5多數都能做的這么大，主要原因就是視頻的大量引用。而無憂話劇團算是厚道的了，除了三段視頻，互動成分還是有的，而且做的算是比較用心了。
臺界面
話劇內的兩段視頻，咱們就不具體聊了，實際立意算是非常明確了，但是很多用戶接受不了這樣的視覺風格，還有同學甚至稱其為“阿三話劇”，用戶對荒誕類內容也經常會有較大的認知反差，這也是部分用戶不喜歡這支H5的原因。
而回到上一個問題，從具體內容來看，雖然作品帶有精巧的設計和出彩的細節，但又會讓人覺得出品方在故意制造認知難度，難道他們就不考慮用戶的體驗么？
那么，我們要怎么來看待這支H5?
通過溝通，小站發現，很多用戶都糾結在了形式和美術的執行上了，而作品最大的價值實際并不在于執行。如果你了解W，你會發現，野狗此次的無憂話劇團是其自身項目風格的再現演繹，在之前的項目《阿惠》、《我們的精神角落》、《天氣改變命運》中，已經多次上演了H5內的內容迭代。只有當項目的所有內容更新結束之后，你才能看懂，原來他想要做的是什么，想要說的是什么。
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無憂話劇團還有劇要上，究竟還要上什么劇，我們還不知道，所以現在的評價為時尚早，你目前看到的都不是個完整的作品，也正因如此，這支H5才會讓你覺得更有趣，它是一個一連串的內容，不是一下子就能被看完的。
同時，我還會去反思一個問題：
把一個用幾百字就能說清楚的事兒，硬是搞得這么復雜，它的意義究竟在哪？真有必要，還是殺雞用了牛刀？
一直以來，極富智慧的互聯網先賢們把互聯網最大的特征定義為了“鏈接”，而鏈接一切成為了互聯網發展壯大的二字真言，我們的微信就深諳此道。在“鏈接”的方法論下，我們得到了用戶體驗法則、我們發明了分享機制、我們因此走上了難以想象的快車道，但互聯網因過度的“鏈接”讓我們拉低身價，讓我們開始想方設法的迎合用戶，讓我們眼中只剩下了流量，這讓更多人真實的體會到了“虛無的空洞”，包括我自己。
看似市場那么繁盛，實際上是一堆復制的空殼，細細想來，好像現在H5這個小圈子就是在過度“鏈接”我們的用戶呀。
現在一味的討好用戶還有用么？現在一再的拉低身價還合適么？現在過度的和用戶鏈接真的是一條明道么？相信項目方在執行項目時也會思考同樣的問題，如果說我們要做點不一樣的東西出來，那么我們該讓H5去“鏈接”什么吶？
從野狗的作品來看，它反常規的“鋌而走險”更是一種新“鏈接”的嘗試，這種對變化本身的“鏈接”，實際更像是對行業未來的新探索，而在這支H5，我們看到的是H5與“話劇”的鏈接，看到的是用精致制作+超長體驗+小眾主題的用戶體驗挑戰，而作品產生的爭議和爭論可能就是設計者想看到的結果了。我們的用戶體驗法則看上去是對的，但是它越來越不管用了，去嘗試打破它是不是真的會有效？
很難說這樣做是否正確，但野狗算是誠實的，從自己標榜的“改變廣告人的命運”的使命宣言來看，它確實是在付出實踐，不管結果如何，它讓我們看到不一樣的東西，有了不同的體會。
寫的不少了，好了！這就是這期咱們真對作品的分析了，我們下期見吧~
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