騰訊看點和勞斯萊斯一起搞了個大事情
隨著汽車市場整體回暖，各大汽車品牌主更加注重線上數(shù)字化營銷，為線下銷售引流。但面對如今互聯(lián)網(wǎng)流量池中愈發(fā)細分的瀏覽場景與爆炸膨脹的信息洪流，品牌線上營銷如何能夠通過耳目一新的強勢曝光，讓廣告能夠被記住并有效轉化？怎樣在有限的傳播時間和渠道里，讓品牌觸達和吸引用戶人群變得簡單且高效？
近期，世界頂級汽車品牌勞斯萊斯正式公開發(fā)行全新古斯特，勞斯萊斯QQ瀏覽器Follow U Plus廣告于當日同步上線。
這是勞斯萊斯在騰訊系廣告?zhèn)鞑チⅢw矩陣整合營銷中的第一步，是品牌資源全面上線首單，品牌將通過這一最新的強曝光資源打響全盤營銷的第一戰(zhàn)。
iOS端
安卓端
Follow U Plus 廣告 是騰訊看點面向眾品牌主和用戶人群在QQ瀏覽器平臺上推出的最新版創(chuàng)意廣告形式。
在傳統(tǒng)高覆蓋、高曝光、高觸達的閃屏廣告基礎上，F(xiàn)ollow U Plus廣告形式以極具視覺沖擊力的創(chuàng)意動態(tài)組合和多渠道的信息留存形式，延伸了品牌信息傳播的時間與空間，緊緊跟隨用戶行為，完成多維立體品牌傳達動作。
01、開機5秒閃屏曝光
在進入APP第一步，QQ瀏覽器將自動為用戶播放全景沉浸式動態(tài)品牌廣告長達5秒，通過霸屏呈現(xiàn)搶奪用戶注意，完成最大化觸達。
02、首頁5秒懸浮條曝光
閃屏廣告視頻播放完畢后，將自動縮放至App信息流首頁底部banner懸浮露出5秒，用戶滑動頁面也不會影響品牌信息持續(xù)曝光。
03、立體5秒福利球曝光
最后，品牌廣告還將從底部懸浮條形態(tài)自然過渡至首頁頁面右側，以“福利球”形態(tài)融入信息流原生頁面，繼續(xù)露出5秒，保證品牌信息真正實現(xiàn)多點曝光，全方位觸達用戶。
與此同時，F(xiàn)ollow U Plus廣告支持跳轉微信小程序及品牌落地頁跳轉。在勞斯萊斯QQ瀏覽器Follow U Plus廣告案例中，通過點擊輕觸開機閃屏、首頁懸浮條或福利球，用戶可以一鍵進入品牌新車試駕預約界面，填寫信息即可成功預約，品牌主可高效完成用戶行為轉化，形成從曝光到流量引入的轉化閉環(huán)。
通過5秒閃屏曝光 + 5秒懸浮條曝光 + 5秒福利球曝光的廣告路徑，和 品牌落地頁直鏈跳轉 的能力支持，F(xiàn)ollow U Plus廣告能夠為廣告主帶來“超強曝光”和“高效引流”兩大品效：
而QQ瀏覽器作為騰訊看點流量陣營的三大主力產(chǎn)品之一，擁有豐富多元的用戶群體，他們以26-25歲的男性用戶為主，是社會消費人群中的中堅力量，而在對汽車內容的關注人群占比上更是達到了35.2%。
憑借精準的人群畫像，QQ瀏覽器·看點將為勞斯萊斯在本次營銷中圈定目標人群、高效轉化提供高契合度的消費者陣地。
汽車品牌正處于“線上 + 線下”雙線并舉的恢復期，高效的線上營銷成為線下銷售轉化的重要引擎，勞斯萊斯兼具曝光和效果的投放模式為各大汽車品牌主提供了創(chuàng)新營銷投放案例，充分利用優(yōu)質流量入口閃屏和信息流首頁兩大強曝光資源，延伸了品牌信息傳達的時間與空間，向用戶群體傳遞更多信息，實現(xiàn)更好的品牌溝通。
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