如何做好線上營銷？騰訊看點攜手十大品牌打造全場景營銷
移動互聯網的縱深發展讓信息碎片化趨勢愈發明顯，大眾獲取資訊的途徑也更加多元。隨之而來的是線上營銷場景的不斷豐富和擴充。尤其是在疫情影響下，大量品牌主加速入局線上營銷，迫切尋求新的流量增長引擎以突破現存瓶頸。
當前，信息觸達方式、決策鏈條、消費模式等都以用戶為中心形成閉環。對于品牌主而言，如何精準觸達用戶、迅速占領用戶手機屏幕、搶占用戶注意力，進而影響用戶決策，成為他們尋求營銷新機會的關鍵。
在剛剛過去的二季度，不論是3C領域的OPPO、聯想，還是快消零售領域的肯德基、京東超市等，都與騰訊看點達成合作，通過Oneshot閃屏、超級蒙層、一點聯投等廣告投放創新形式，精準覆蓋各類營銷場景，實現CTR數據顯著提升。
作為國內頭部信息流服務平臺，騰訊看點覆蓋中國最主流的消費群體，擁有強大的用戶基礎，全面覆蓋用戶的娛樂、學習、工作等生活場景。與此同時，騰訊看點不斷創新營銷投放形式，在信息流廣告高精準、高相關、高互動的優勢之上，不斷探索，帶來具備主動吸引、精準分發、深度沉浸、打通用戶行為全鏈路屬性的營銷投放新形態，幫助品牌主實現用戶全場景高效投放。
超級蒙層挑戰視覺，深入配合用戶生活場景體驗
超級蒙層位于騰訊QQ · 看點的第一入口，具有第一視覺沖擊力的動態浮層可以立體場景化地向用戶展示廣告信息，傳遞豐富品牌信息，攻占用戶心智；動態呈現尾幀自動收起至信息流第三條，能夠直接跳轉活動頁，并支持第三方監測，為廣告主實現用戶有效轉化提供一站式引導服務。
瞄準QQ高達70%的Z世代新銳人群用戶，和平精英和火影忍者兩款游戲品牌均選擇QQ · 看點超級蒙層進行投放，通過游戲宣傳元素在首頁震撼效果彈出，配以宣傳信息展示和信息頁直跳，先后達成了流失用戶召回和新用戶拓展的營銷目標。
其中，和平精英通過關鍵信息精準觸達品牌流失用戶，打造了超高點擊率，CTR高達45.85%；而火影忍者則利用限時活動吸引大量新用戶點擊下載，帶來CTR高達42.41%。
而在消費電子領域，OPPO在5G新機上市的關鍵傳播節點，也同樣采用了QQ · 看點超級蒙層為發布直播進行導流，用戶在獲取新機發布關鍵信息的同時，可以一鍵預約和觀看產品發布會，創新線上發布會預約模式，提高用戶觸達及流量轉化效率，整體CTR高達37%。
一點聯投多端觸達，全場景覆蓋用戶生活
“一點聯投”是騰訊看點基于平臺優勢推出的、跨騰訊QQ · 看點、QQ瀏覽器 · 看點和看點快報三端的信息流聯合投放廣告形式，可以一次性實現覆蓋用戶社交、閱讀、娛樂三大場景，實現去重投放和跨端頻控，滿足廣告主對于拓充全新用戶，精確定向，降低重復觸達的投放需求，幫助品牌快速提升傳播認知。
例如面向多圈層用戶的聯想，就在新機發布的重要營銷時刻選擇QQ · 看點和手機QQ&QQ空間兩大平臺進行投放，達成為品牌京東渠道引流的營銷目標，促進用戶消費行為，投放CTR高于行業27%。
而目標全年齡層用戶的肯德基更是選擇了騰訊QQ · 看點、QQ瀏覽器 · 看點和看點快報三大平臺聯投，完成與知名小說《天官賜?！稩P跨界合作的品牌營銷，喚醒目標客群需求，大大提高廣告點擊率，CTR高于大盤35%。
音樂教育領域的垂直品牌VIP陪練也選擇通過騰訊看點三端“一點聯投”拓展用戶客群，迅速打通用戶圈層，利用明星代言+“四周年”、“豪禮免費送”等關鍵詞吸引用戶點擊了解，獲得CTR高達行業均值。
讓廣告更有溫度，探索公益營銷新場景
二季度，騰訊看點還開啟了全年公益廣告營銷活動——“有溫度的廣告”公益計劃。除每季度為合作基金會提供百萬級別的廣告資源外，騰訊看點還將明星、IP、達人等核心資源開放給合作的公益組織，為他們搭建起與2.4億用戶的溝通橋梁。
在與世界自然基金會（WWF）合作的“有愛·共存”穿山甲公益保護行動中，通過超級蒙層和驚喜滿溢兩大創新形式，實現了比標準形態廣告更優的投放效果。其中超級蒙層投放CTR高于首條信息流廣告38%，整體公益廣告的數據效果也優于普通商業廣告。
此外，品牌主可以選擇組合投放的形式升級優化投放轉化效率。在電商類廣告主的關鍵節點“電商品類日”中，京東超市就選擇了QQ · 看點超級蒙層+騰訊看點三端一點聯投的組合投放形式，配以關鍵詞，帶來了可觀點擊率。其中，超級蒙層CTR高達33%，一點聯投CTR則高于大盤24%。
數字營銷時代，品牌希望突破用戶觸達天花板，實現廣泛的品牌認知和高效的生活場景營銷滲透。騰訊看點依托豐富的平臺資源、平臺優勢與能力，正在成為品牌主線上化營銷的 “利器”。未來，騰訊看點將進一步深化聯合產品矩陣，探索平臺營銷創新，幫助品牌實現營銷效果的最優化，實現全生活場景構成覆蓋與觸達。
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