小馬宋談：文案這個職業有前途嗎？
來源：小馬宋（ID：zhongguowenlian）
我在知乎，在微博的私信，在公眾號后臺，最常遇到的一個問題是這樣的：
現在文案做得好迷茫，這個行業還有前途嗎？
這個問題的變種常常是這樣的：
我所在的公司不太行，要不要去 4A 歷練一下？
我現在的工作很無聊，要不要換個更好的？
今天我來說幾個我的觀點：
1、有些職業會隨著從業時間增值（比如審計），有些職業不會（比如保安），你首先要選擇那些會隨著時間增值的職業。
2、幾乎所有的行業，你都沒有必要問有沒有前途，因為所有行業中都有出類拔萃和看到新機會的。比如我學的鍋爐專業，同學里有人成了國內這個行業的知名專家，也有人在近幾年環保壓力下，靠提供鍋爐的環保方案成了土豪。
3、但是，行業機會畢竟還是有大有小，你要能分析未來的趨勢。比如互聯網流行的時代，碼農就更有機會，電商大發展，物流就有機會等等。我以為，未來好多年營銷是一個很大的缺口，所以從事營銷的有真本領的人，就是捧了金飯碗。
4、文案這個職業，目前看屬于中等偏上的職業選擇。這個時代，公眾整體的文字能力在退化，大部分人連漢語語法都搞不清楚，所以一個語言能力稍微好點的人就有機會。
5、文案有幾種發展方向，每個方向需要各不相同的技能，你要搞明白你是在哪條路上。
6、第一種是把文字當做自己的產品，那么你需要的是創意、才華或者是對讀者心理的洞察，六神磊磊，王左中右，咪蒙，連岳，天才小熊貓，這些人都是經營文字產品的，盡管他們輸出的內容各不相同。如果你想往這個方向發展，互聯網時代給你帶來了很大機會，如果你還具有傳播和運營的見識，那么你很可能會成為知名作者。
7、第二種是販賣廣告創意的，那么其實你需要的不一定是文字優美犀利，而是創意能力要強，一個好的文案是因為創意而熠熠發光的。這種人在4A尤其有前途，很容易就往創意總監的職位發展。這可能是大部分人對文案的理解，想朝這個方向發展，你最好能進入大公司，有機會做好創意。
8、第三種是做營銷的，這時候，文字并不是你的作品，文字是你幫助客戶販賣產品的工具和方法，你要懂得的并不是文學寫作的技巧和理論，而是對營銷的深刻理解。這非常難，但這種功夫很實在，你最好能跟對一個真正懂營銷的老大帶你走一程。這種人在乙方不多見，最好是去甲方歷練。
9、不管是文案，還是從事別的工作，你存在的價值在于幫助公司解決問題。至于這個問題是靠廣告還是靠別的，那不重要。比如清理庫存，比如招聘員工，比如獲得投資，比如促進銷售，比如開發項目，你沒事可以想想，公司這個月待辦事項中，有哪些是你可以想辦法來解決的？哪怕這件事僅僅是找到一個人的電話號碼。
10、關鍵的并不是文案，而是解決事情的方案。如果你只等著寫東西，那你的價值也就是那一些文字而已。
11、把工作當做你生活中最重要的的事情來做，如果你覺得工作都是幫別人干事，那么你做什么都做不好。
12、沒事的時候可以想一想，如果你自己開公司，會不會雇用你自己這樣的人，可能對你有好處。
13、結論是，文案有前途，前提是你要是個好文案。
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