小馬宋談：文案這個(gè)職業(yè)有前途嗎？

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舉報(bào) 2017-03-01

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來(lái)源：小馬宋（ID：zhongguowenlian）

我在知乎，在微博的私信，在公眾號(hào)后臺(tái)，最常遇到的一個(gè)問題是這樣的：

現(xiàn)在文案做得好迷茫，這個(gè)行業(yè)還有前途嗎？

這個(gè)問題的變種常常是這樣的：

我所在的公司不太行，要不要去 4A 歷練一下？

我現(xiàn)在的工作很無(wú)聊，要不要換個(gè)更好的？

今天我來(lái)說(shuō)幾個(gè)我的觀點(diǎn)：

1、有些職業(yè)會(huì)隨著從業(yè)時(shí)間增值（比如審計(jì)），有些職業(yè)不會(huì)（比如保安），你首先要選擇那些會(huì)隨著時(shí)間增值的職業(yè)。

2、幾乎所有的行業(yè)，你都沒有必要問有沒有前途，因?yàn)樗行袠I(yè)中都有出類拔萃和看到新機(jī)會(huì)的。比如我學(xué)的鍋爐專業(yè)，同學(xué)里有人成了國(guó)內(nèi)這個(gè)行業(yè)的知名專家，也有人在近幾年環(huán)保壓力下，靠提供鍋爐的環(huán)保方案成了土豪。

3、但是，行業(yè)機(jī)會(huì)畢竟還是有大有小，你要能分析未來(lái)的趨勢(shì)。比如互聯(lián)網(wǎng)流行的時(shí)代，碼農(nóng)就更有機(jī)會(huì)，電商大發(fā)展，物流就有機(jī)會(huì)等等。我以為，未來(lái)好多年?duì)I銷是一個(gè)很大的缺口，所以從事營(yíng)銷的有真本領(lǐng)的人，就是捧了金飯碗。

4、文案這個(gè)職業(yè)，目前看屬于中等偏上的職業(yè)選擇。這個(gè)時(shí)代，公眾整體的文字能力在退化，大部分人連漢語(yǔ)語(yǔ)法都搞不清楚，所以一個(gè)語(yǔ)言能力稍微好點(diǎn)的人就有機(jī)會(huì)。

5、文案有幾種發(fā)展方向，每個(gè)方向需要各不相同的技能，你要搞明白你是在哪條路上。

6、第一種是把文字當(dāng)做自己的產(chǎn)品，那么你需要的是創(chuàng)意、才華或者是對(duì)讀者心理的洞察，六神磊磊，王左中右，咪蒙，連岳，天才小熊貓，這些人都是經(jīng)營(yíng)文字產(chǎn)品的，盡管他們輸出的內(nèi)容各不相同。如果你想往這個(gè)方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給你帶來(lái)了很大機(jī)會(huì)，如果你還具有傳播和運(yùn)營(yíng)的見識(shí)，那么你很可能會(huì)成為知名作者。

7、第二種是販賣廣告創(chuàng)意的，那么其實(shí)你需要的不一定是文字優(yōu)美犀利，而是創(chuàng)意能力要強(qiáng)，一個(gè)好的文案是因?yàn)閯?chuàng)意而熠熠發(fā)光的。這種人在4A尤其有前途，很容易就往創(chuàng)意總監(jiān)的職位發(fā)展。這可能是大部分人對(duì)文案的理解，想朝這個(gè)方向發(fā)展，你最好能進(jìn)入大公司，有機(jī)會(huì)做好創(chuàng)意。

8、第三種是做營(yíng)銷的，這時(shí)候，文字并不是你的作品，文字是你幫助客戶販賣產(chǎn)品的工具和方法，你要懂得的并不是文學(xué)寫作的技巧和理論，而是對(duì)營(yíng)銷的深刻理解。這非常難，但這種功夫很實(shí)在，你最好能跟對(duì)一個(gè)真正懂營(yíng)銷的老大帶你走一程。這種人在乙方不多見，最好是去甲方歷練。

9、不管是文案，還是從事別的工作，你存在的價(jià)值在于幫助公司解決問題。至于這個(gè)問題是靠廣告還是靠別的，那不重要。比如清理庫(kù)存，比如招聘員工，比如獲得投資，比如促進(jìn)銷售，比如開發(fā)項(xiàng)目，你沒事可以想想，公司這個(gè)月待辦事項(xiàng)中，有哪些是你可以想辦法來(lái)解決的？哪怕這件事僅僅是找到一個(gè)人的電話號(hào)碼。

10、關(guān)鍵的并不是文案，而是解決事情的方案。如果你只等著寫東西，那你的價(jià)值也就是那一些文字而已。

11、把工作當(dāng)做你生活中最重要的的事情來(lái)做，如果你覺得工作都是幫別人干事，那么你做什么都做不好。

12、沒事的時(shí)候可以想一想，如果你自己開公司，會(huì)不會(huì)雇用你自己這樣的人，可能對(duì)你有好處。

13、結(jié)論是，文案有前途，前提是你要是個(gè)好文案。

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