憑什么地產廣告就得站在廣告業鄙視鏈的最底端？
廣告黑榜（ID：ADBlackList）
作者：黑子
原標題：為啥我們就得站在廣告業鄙視鏈的最底端？
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新年跳槽季，各間公司又開始招人了。又有以萬計的廣告專業的學生沖出校門，開始他們苦逼的廣告生涯。
苦逼雖然苦逼，但有趣的事情是苦逼們還會相互鄙視。在中國的廣告界，一直有著一條神奇的鄙視鏈條。（貼小廣告放空飄做招碑刻字刷墻的不在鄙視范圍，不要問我為什么）
來，跟著我讀繞口令。
創意熱店鄙視巨型國際4A公司鄙視國際非4A公司鄙視本土4A公司鄙視本土公司鄙視本土地產公司......
這是從公司類型排列的鄙視鏈。
還有以客戶類型開始的鄙視鏈——
服務世界大品牌的鄙視服務國際小品牌的鄙視服務國內大品牌的鄙視服務國內小品牌的鄙視所有服務地產品牌的......
或者如下——
汽車 > 互聯網 > 家電 > 快消 > 保健品 > 房地產
無論什么樣的鄙視鏈，房地產永遠在最底層。
為什么呢？
要知道這些年以來，房地產可是國家的支柱產業，每年兩位數增長的GDP里，飽含著無數房地產貢獻的力量。今天的諸多首富，都是地點界大佬的干活，球迷們熱愛看的中超，投資之王也是地產老爺啊。全中國幾乎各大中心城市都有地產廣告公司，遠比各個4A的分公司數量多多了。
原因一，地產廣告無創意。
放眼望去都是鑲金砌玉的文案，加上暴發戶氣息滿滿的閃著金光的畫面。而且套路滿滿。大戶型必須大氣，小戶型必須個性，CBD必須國際視野，投資型必須穩賺，有山景的必須智慧，有水景的必須仁義，有海景的心里牽掛著整個世界。好多年了，這個套路基本上沒有變過。
這種套路，很快就被客戶看穿，如果不是因為月費便宜，很多客戶早就自己組內部團隊，自己上了，哪還用得著廣告公司來插一腳，主要還是廣告公司便宜。
原因二，地產代理月費低。
國際4A公司幾乎沒有染指過地產行業。奧美買了黑弧只是孤案。幾乎沒有國際4A公司服務地產客戶，或者說服務也服務不好。因為地產品牌過于的區域化，導致服務團隊如果做不到本地化，基本上就是靠忽悠為生。而收費的低廉，讓國際公司避之不及。說實話，每個月不到十萬的月費，在今天還能干點啥？
能請半個總監、一個半美指加上一個文案加上一個客服半個客戶經理，不能再多了，再多就要虧了...甲方還有回扣要給。
什么拍片租圖，那都是遙遠的不知道是什么年代的事情。客戶會花上百萬修沙盤，但絕不會花兩千塊租個圖。
這么便宜的價、怎么招人、怎么留人、怎么做好作品？又怎么對得起甲方呢？
原因三，地產廣告人總在向往著服務品牌商。
不知道從什么時候開始，地產廣告人總希望自己可以轉戰服務品牌商，不為別的，就因為被鄙視甚至被歧視，扔出去的簡歷永遠石沉大海。也難怪，你天天寫尊貴，文案怎么可能有發揮？你天天修圖修著山景水景藍天白云，到哪看出執行力。
一入地產深似海，天天就想撥出來。
自己都在自輕自賤，誰還會尊重你。
下面是來自地產界的反擊！
你們這些鄙視我們的人，你們真的比我們好很多嗎？
號稱拿著全行業月費之冠的汽車廣告，不一樣是四處閃耀著夢想活力精英傲領睿智左右世界...這樣的字眼？畫面上不都是一臺大大大大的車，加上一個或者動或者沉思的人，以及一句普通人聽不懂的廣告語？
那些現在服務互聯網天天花式秀插畫的創意公司，不就是在玩地產廣告玩了多少年已經玩爛的表達形式嘛？只不過當年我們是省錢畫插畫，今天你們是花大錢畫插畫。
我們做地產，還能立即知道來電量下訂數轉化率，你們呢？做個TVCH5小動圖，你們就可著勁的去刷刷刷數據，真相到底是什么樣，你們知道嗎？你們真的對得起客戶給你的那些錢？
還有最后一件事，做地產的，跟著客戶混，這么多年來，多多少少還是買了幾套房的，你們這些做品牌的呢？
你們喝過的星巴克、穿過的耐克、走過的世界，還在你們身邊閃閃發亮嗎？
都在一個泥潭里，
誰也別鄙視誰，都好不到哪去。
- END -
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