憑什么地產(chǎn)廣告就得站在廣告業(yè)鄙視鏈的最底端？

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舉報(bào) 2017-02-26

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憑什么地產(chǎn)廣告就得站在廣告業(yè)鄙視鏈的最底端？

廣告黑榜（ID：ADBlackList）
作者：黑子
原標(biāo)題：為啥我們就得站在廣告業(yè)鄙視鏈的最底端？
數(shù)英用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者

新年跳槽季，各間公司又開始招人了。又有以萬(wàn)計(jì)的廣告專業(yè)的學(xué)生沖出校門，開始他們苦逼的廣告生涯。

苦逼雖然苦逼，但有趣的事情是苦逼們還會(huì)相互鄙視。在中國(guó)的廣告界，一直有著一條神奇的鄙視鏈條。（貼小廣告放空飄做招碑刻字刷墻的不在鄙視范圍，不要問(wèn)我為什么）

來(lái)，跟著我讀繞口令。

創(chuàng)意熱店鄙視巨型國(guó)際4A公司鄙視國(guó)際非4A公司鄙視本土4A公司鄙視本土公司鄙視本土地產(chǎn)公司......

這是從公司類型排列的鄙視鏈。

還有以客戶類型開始的鄙視鏈——

服務(wù)世界大品牌的鄙視服務(wù)國(guó)際小品牌的鄙視服務(wù)國(guó)內(nèi)大品牌的鄙視服務(wù)國(guó)內(nèi)小品牌的鄙視所有服務(wù)地產(chǎn)品牌的......

或者如下——

汽車 > 互聯(lián)網(wǎng) > 家電 > 快消 > 保健品 > 房地產(chǎn)

無(wú)論什么樣的鄙視鏈，房地產(chǎn)永遠(yuǎn)在最底層。

為什么呢？

要知道這些年以來(lái)，房地產(chǎn)可是國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，每年兩位數(shù)增長(zhǎng)的GDP里，飽含著無(wú)數(shù)房地產(chǎn)貢獻(xiàn)的力量。今天的諸多首富，都是地點(diǎn)界大佬的干活，球迷們熱愛看的中超，投資之王也是地產(chǎn)老爺啊。全中國(guó)幾乎各大中心城市都有地產(chǎn)廣告公司，遠(yuǎn)比各個(gè)4A的分公司數(shù)量多多了。

原因一，地產(chǎn)廣告無(wú)創(chuàng)意。

放眼望去都是鑲金砌玉的文案，加上暴發(fā)戶氣息滿滿的閃著金光的畫面。而且套路滿滿。大戶型必須大氣，小戶型必須個(gè)性，CBD必須國(guó)際視野，投資型必須穩(wěn)賺，有山景的必須智慧，有水景的必須仁義，有海景的心里牽掛著整個(gè)世界。好多年了，這個(gè)套路基本上沒(méi)有變過(guò)。

這種套路，很快就被客戶看穿，如果不是因?yàn)樵沦M(fèi)便宜，很多客戶早就自己組內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，自己上了，哪還用得著廣告公司來(lái)插一腳，主要還是廣告公司便宜。

原因二，地產(chǎn)代理月費(fèi)低。

國(guó)際4A公司幾乎沒(méi)有染指過(guò)地產(chǎn)行業(yè)。奧美買了黑弧只是孤案。幾乎沒(méi)有國(guó)際4A公司服務(wù)地產(chǎn)客戶，或者說(shuō)服務(wù)也服務(wù)不好。因?yàn)榈禺a(chǎn)品牌過(guò)于的區(qū)域化，導(dǎo)致服務(wù)團(tuán)隊(duì)如果做不到本地化，基本上就是靠忽悠為生。而收費(fèi)的低廉，讓國(guó)際公司避之不及。說(shuō)實(shí)話，每個(gè)月不到十萬(wàn)的月費(fèi)，在今天還能干點(diǎn)啥？

能請(qǐng)半個(gè)總監(jiān)、一個(gè)半美指加上一個(gè)文案加上一個(gè)客服半個(gè)客戶經(jīng)理，不能再多了，再多就要虧了...甲方還有回扣要給。

什么拍片租圖，那都是遙遠(yuǎn)的不知道是什么年代的事情?？蛻魰?huì)花上百萬(wàn)修沙盤，但絕不會(huì)花兩千塊租個(gè)圖。

這么便宜的價(jià)、怎么招人、怎么留人、怎么做好作品？又怎么對(duì)得起甲方呢？

原因三，地產(chǎn)廣告人總在向往著服務(wù)品牌商。

不知道從什么時(shí)候開始，地產(chǎn)廣告人總希望自己可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)服務(wù)品牌商，不為別的，就因?yàn)楸槐梢暽踔帘黄缫?，扔出去的?jiǎn)歷永遠(yuǎn)石沉大海。也難怪，你天天寫尊貴，文案怎么可能有發(fā)揮？你天天修圖修著山景水景藍(lán)天白云，到哪看出執(zhí)行力。

一入地產(chǎn)深似海，天天就想撥出來(lái)。

自己都在自輕自賤，誰(shuí)還會(huì)尊重你。