奧斯卡到底有多賺錢，我們算了一筆賬
來源：鈦媒體
記者：韓佩
北京時間2月27日上午（美國洛杉磯時間2月26日晚），第89屆奧斯卡頒獎禮正式舉行，但不知沒了“小李子”梗的奧斯卡，是否還有你值得關注的影片或演員。（在這里，我僅代表個人感謝頒獎大烏龍拯救了本屆奧斯卡的關注度）
事實上，盡管小李子花了20年才追上了學院派奧斯卡的口味，但奧斯卡卻越來越跟不上年輕人的腳步了。
因為被指缺乏多樣性，奧斯卡的收視率在近幾年都不盡如人意。根據全美數據顯示，2016年奧斯卡的收視人數只有3430萬，為8年來最低收視率，較2015年下滑了6.2%。這是尼爾森自1992年開始電子統(tǒng)計之后表現第三差的一次。
在18~49歲的核心受眾人群中，奧斯卡似乎也很難再去吸引他們的注意。數據顯示，2016年奧斯卡在這些受眾人群中的收視率只有10.4％，而2015年該數字為11%，2014年則是18%。
在國內視頻網站僅有的幾次直播歷史中，2014年的數據顯示，包括搜狐、新浪和愛奇藝在內的幾家視頻網站，其觀看人數共累計36.68萬，觀看時長共計3.84萬小時，平均每人觀看6.28分鐘。
當然，從今年的提名來看，這一收視率很有可能再次走低。在今年的提名中，《愛樂之城》以14項的提名領跑名單，《降臨》、《月光男孩》、《海邊的曼徹斯特》均以8項緊隨其后，而大部分的重量獎項，很有可能在這幾部中產生。
盡管如此，奧斯卡對于各大電影制作公司和演員來說，依然是向往的殿堂，陪跑20年的萊昂納多·迪卡普里奧在拿到小金人的那一刻眼睛里也是滿含淚光的。
作為全球最具影響力的電影類獎項，奧斯卡從來都不是一場單純的藝術評選會。對于演員來說，它不僅代表著藝術生涯的肯定，同樣還有與之俱來的聲望和金錢，而奧斯卡也因此得到了穩(wěn)定而豐厚的“錢景”。
編輯想來算算，奧斯卡到底有多賺錢？
從電視直播廣告到社交媒體營銷
ABC（美國廣播公司）似乎對于奧斯卡情有獨鐘，自1976年以來，美國廣播公司就一直買斷奧斯卡的天價轉播權。2016年8月，ABC 再次與美國電影藝術與科學學院續(xù)約，將奧斯卡轉播權合約期限將延展至2028年。
為此，ABC 每年要向美國電影藝術和科學學院支付巨額費用，鈦媒體查詢到的數據顯示，2008年~2010年之間，ABC付給學院的奧斯卡轉播權每年約以1000萬美元的價格在上漲——2008年這一數據是4000萬美金，2009年是5000萬，而2010年的轉播權價格高達6500萬美元。
到了2012年，這一費用達到了7500萬美元，占奧斯卡獎評選及相關活動總營收的80%，而據媒體報道，辦一次奧斯卡的成本僅為4000萬美元左右。
ABC 的青睞是有原因的，對于奧斯卡來說，為了保持公正性，在評選過程中，其基本上并不接受任何贊助形式，因此廣告成了頒獎典禮中唯一的賺錢方式——簡單粗暴且直接。
根據調研公司凱度此前發(fā)布的數據顯示，在過去的幾年里，奧斯卡的廣告價格和時長都在一路走高。近幾年的數據顯示，奧斯卡的廣告時長也從2011年的24分鐘增加到了如今的35分鐘。
而2015年，奧斯卡30秒廣告位的平均價格是183萬美元，整場廣告收入為1.1億美元；2016年 ABC 電臺通過奧斯卡頒獎禮賺得的廣告收入為1.02億美元，如果加上紅毯秀則達到1.15億美元；根據凱度預測，89屆奧斯卡的30s廣告價格應該處于190萬~200萬美元之間，但 ABC 電臺給出的30s廣告報價已達250萬美元。
在國內，這是芒果TV 第一次購買到奧斯卡頒獎典禮的直播權，但對于版權費用他們并未透露。
但，正如前文所說，年輕人正逐漸對奧斯卡失去興趣，相比于守在電視跟前看長達幾個小時的直播，互聯(lián)網時代的年輕人顯然更喜歡在社交應用上互相分享某些精彩的片刻。而2014年的國內數據顯示，即使是視頻網站上，平均每個人的觀看時長也僅有6.28分鐘。
而在社交媒體上，卻是另外一番景象。如果你還記得2014年奧斯卡頒獎典禮當日，因一張照片而引起了 Twitter 的宕機就會對此沒有異議。
當時艾倫的那張照片在 Twitter 上獲得了340萬次轉發(fā)，并給上屆奧斯卡頒獎禮帶來了近14年以來的最佳收視業(yè)績，觀眾總數達到了4500萬。更重要的是，這給奧斯卡的社交媒體營銷開了個好頭，據廣告公司估算，艾倫的那張照片為手機廠商三星公司帶來了8~10億美元收入。
顯然奧斯卡和其廣告主正在這幾年里試圖利用 Twitter 這種互聯(lián)網平臺重新爭取年輕人的關注。根據此前的數據顯示，2015年奧斯卡期間，全球有2100萬用戶在 Facebook 上熱議奧斯卡，一共發(fā)生了5800萬個互動，這當中包括各種發(fā)帖等。討論用戶和互動均約為2014年的兩倍。
奧斯卡話題營銷＋名人影響力＋社交網站分享已經形成了奧斯卡嘗試重新獲取用戶關注和吸金的方式之一。
成龍亮相第89屆奧斯卡紅毯
電影票房和演員身價的助推器
除了廣告這一明顯的收入之外，奧斯卡的潛在商業(yè)價值其實已經完整的形成了產業(yè)鏈，小金人則是一些好萊塢的電影制片公司們最終的奮斗目標。
根據壹娛觀察報道：
每年六大片廠和小片廠都會雇傭一批專業(yè)的 Oscar Campaign Strategists ——奧斯卡競選策劃或公關，為他們的參賽影片制定一系列的活動。他們會從夏季末的威尼斯電影節(jié)開始拉開整個 campaign 的序幕，再到九月份的多倫多電影節(jié)展映，他們會根據電影本身的類型、特點、演員陣容、故事等，挑選最適合的時機進行宣傳。
而 Business Insider 也曾報道過，常有電影制片廠花重金追逐奧斯卡獎項。從購買 IP、選擇劇本、選景、聘請有奧斯卡面相的導演和演員、組建拍攝團隊、拍攝到后期制作、宣傳、公關，每個環(huán)節(jié)都隱藏著這些電影制片廠們想要得獎的心思。
據 IBISWorld 的統(tǒng)計顯示，在過去五年間，贏得最佳影片票房平均高達0.825億美元，他們的成本平均為0.17億美元，這背后是高昂的利潤。
同時，為“奧斯卡”量身定制一部影片，這門生意是風險很高的。洛杉磯加州大學的社會學家加布里爾羅斯曼在他的研究論文里指出：
因為大部分的“奧斯卡獎影片”——這里指的是上映的晚，話題沉重（像艾滋病、奴隸制等嚴肅話題的題材）——觀眾都不喜歡。
但對于他們來說，僅僅能夠獲得提名就夠了。
IBISWorld 的數據還顯示，最佳攝影獎獲得者在提名之后可以獲得票房的22%，在獲獎之后可以再獲得15%。而奧斯卡一個獎項的提名大概約3千萬美元，得獎后還加上2千萬美元。
電影的制作方往往會利用提名的過程，仔細的計劃和定制開發(fā)營銷策略，以利用提名來進行助推票房營銷。
2014年的奧斯卡最佳影片奧斯卡提名電影《美國狙擊手》是被提及最多和最為典型的例子。該電影首播獲得了8900萬美元票房，提名后的總收入則至少達3億美元，最后擁有了5.47億美元的票房收入。
根據 Statista 的數據統(tǒng)計，這其中至少有90.4%的票房得益自奧斯卡提名。而《模仿游戲》和《塞爾瑪》在提名之后的票房收入分別占其總票房收入的47%和66%。
對于小眾電影來說，提名的作用可能更加重要，今年以14項提名領跑奧斯卡的歌舞劇《愛樂之城》就是最好的說明。
盡管此部片子好評如潮，在豆瓣電影上有著高達8.5分的評分，但仍有人認為，這部歌舞片名過其實，俗套的愛情故事、前半部分拖沓的劇情讓人直呼看不下去，并且要知道僅從類型來看的話，上一部歌舞劇《悲慘世界》的表現真的是相當“悲慘”。
從類型上來說，歌舞劇并不討好，但國內情人節(jié)的上映時期、7提7中的金球獎背書、奧斯卡的14項提名以及去年拿到了奧斯卡提名影片《爆裂鼓手》導演達米安·沙澤勒，這些都成為了《愛樂之城》的加分項。
當然，除了為電影發(fā)行方帶來更多的金錢收益之外，演員自身片酬的上漲更是自然而言的結果，葛優(yōu)甚至坦言，“得影帝最大的感受，就是片酬漲了。”另外與之伴隨的明星效應還有出版行業(yè)、旅游行業(yè)的潛在收益。
但刨除這些與金錢相關的利益因素，我們更愿意相信的是，人們熱愛小金人是為了不錯過任何一個制造絕佳藝術作品的機會。
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