哪些儀式感能讓你的公眾號與眾不同？
出品｜插坐學院（ID:chazuomba）
作者｜張二狗
插坐學院的老讀者一定知道：我們每天的推送時間是 21:21。
每晚剛過 21 點，負責推送的編輯，就放下所有事情，守在電腦邊，直到推送完畢。我們希望通過這種儀式，讓讀者感受到我們認真的態度。
像這樣的儀式，不用花太多心思，但是只要堅持做，就能樹立公眾號的獨特形象。
除了推送時間，公眾號還有哪些儀式？
為了找到答案，我瀏覽了 756 個公眾號，發現那些有儀式的公眾號，無一例外，都是頂尖大號。他們創造出的儀式，讓他們與眾不同，而這些儀式歸類為 26 種。
這篇文章中，我想通過介紹這 26 種儀式，拋磚引玉，啟發大家設計合適的儀式，讓自己的公眾號能給讀者留下特殊印象，甚至獲得讀者的尊重。
下面開始介紹：
一 排版中有哪些儀式？
排版中的儀式雖然很多，但都比較簡單，容易上手模仿。
1、設計特殊的頭圖類型
讀者打開公眾號看文章時，給讀者第一印象的不是標題，而是頭圖。以下幾類頭圖形式，能給讀者留下好印象：
1）加 logo 水印
在頭圖上加 logo 水印。讓每篇文章都傳遞品牌信息。
“財經”頭圖
2）純色頭圖
根據公眾號風格，選擇統一的頭圖顏色。這種方法適合內容嚴肅的公眾號。
比如，“智庫趨勢”，主要發布財經內容，風格專業。他的頭圖顏色，簡潔沉穩。
3）頭圖自帶金句
傳達更多文字信息，補充了標題和摘要。
“趁早SHAPEYOURSELF”頭圖
4）設置特殊標記
發布特殊文章時，加特殊標記，引起讀者注意。
比如，奧巴馬發表告別演講之后，“北美留學生日報”的推文不像往常輕松活潑，而是一篇《美國人不感謝奧巴馬》，文中嚴肅地總結了奧巴馬的執政生涯大事。這篇文章頭圖中，特地標明“特輯”，以示區別。
2、特殊的次條圖很少
次條封面圖的尺寸小，發揮空間也小。所以，常見儀式只有給內容分類和設計日歷：
5）內容分類
根據次條推文的類型，把次條圖設置成不同的標簽。
“書單來了”次條圖
6）日歷
次條圖片設置為日歷，每天更換，讓關注著感受到“時間在流逝，公眾號一直在陪伴我”。
“素食星球”次條圖
3、頭條圖與次條圖，風格渾然一體
使用風格相似的圖片，增加頭條文章與次條文章的“整體感”。
7）拆分同一張圖片
頭條圖與次條圖，來自同一張圖片。
“晚男”圖片組合
8）設計扁平圖標
使用顏色相近，風格一致的扁平圖標。
“故姐”圖片組合
9）設計擬物圖標
運用擬物的邊框，讓圖標顯得更真實。
“HUGO”圖片組合
當然，實現上面 9 條，你需要一位好設計師。
4、內容排版中，有哪些儀式感？
內容排版的儀式感，能讓讀者在閱讀文章內容之外，對公眾號產生獨特的印象。有下面 3 種：
10）計時器
設置計時器，顯示日子過了多久，適合定位為“陪伴讀者”、“與讀者成長”的公眾號。
“行動派DreamList”文章開頭
11）段首文字顏色特殊
段首幾個字，使用特殊顏色，兼顧整體美觀。
“云書服務號”內容節選
12）特定類型的結尾圖
文章結束后，選擇類型相同、內容不同的結尾圖，之后再附上公眾號二維碼。長時間后，形成明顯的風格。
比如，“毒舌電影”創始人毒Sir , 是周星馳的鐵桿粉絲。毒Sir 寫完文章之后，都會根據文章風格，配一張周星馳電影劇照。
“毒舌電影”結尾圖
二 正文中有哪些儀式？
正文中的儀式，不僅要樹立公眾號形象，而且要制造獨特的閱讀快感，輔助讀者閱讀。因此，做起來更難一些。具體有以下幾種：
13）標明字數、關鍵詞和閱讀時間
在文章開頭，標明全文字數、關鍵字和閱讀時間，控制讀者預期，塑造“認真靠譜”的形象。
“羅輯思維”文章開頭
14）摘要放在正文第一句
摘要能強化、補充標題的亮點，但是，多圖文不支持摘要功能。所以，多圖文中，在每篇文章開頭，趁讀者對題目有印象，把摘要放在第一句，讓閱讀更流暢。
紅框內是摘要
15）開頭提問題
根據文章內容，在開頭設置問題，讓讀者帶著問題閱讀，提高閱讀效率，加深理解程度。這種方法適合內容嚴肅的推文。
比如，“筆記俠”發布經濟學家或企業家的演講或訪談時，都會在文章開頭提問題。
“筆記俠”文章開頭
16）設計常用詞
通過特殊的、固定的常用詞，鞏固作者的特殊形象。比如，“顧爺”文章的過渡部分，常寫“按你胃”，以此代替”anyway”（意為“無論如何”）。
17）轉載文章時寫推薦語
在轉載文章時，“推薦語”是公眾號與讀者交流的機會。
比如，“插坐學院”在轉載文章時，創始人何川寫推薦語，不僅推薦了文章，也宣傳了公司形象。
“插坐學院”轉載推薦語
18）人格化結束語
用于調節閱讀節奏。
比如，“果殼網”的科普文章，有時內容深澀，讀者看起來費力。在讀者閱讀全文之后，“果殼網”在文末，以“一個AI”的人格化身份，總結或調侃全文，幫助讀者放松。
“果殼網”結尾
19）統一配圖風格
公眾號所用文章都采用同一風格的配圖，加深讀者的印象。
比如，“酷玩實驗室”的推文中，表達情緒的配圖，全部使用暴走風格。
“酷玩實驗室”部分配圖類型
20）組織作者團隊
在多圖文中，當作者人數增加，就把各個作者聯系起來。
如“毒舌電影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等，被粉絲合稱為“毒舌家族”。
21）每日名言
常用于次條推文，就是在同一主題下，每天給讀者推送不同的內容。
比如，“素食星球”的次條內容固定為“是日金句”、“新浪微讀書”的次條內容固定為“日簽”。
紅框內是 “是日金句”
22）固定的口播和彩蛋
常用于短視頻。
比如，“Papi醬”的早期視頻中，結尾時有固定口播“我是 papi 醬，一個集美貌與才華于一身的女子”。視頻結束之后，常有彩蛋。
文字中也有類似內容，如“三表龍門陣”播出視頻時，文字版的第一句話都是“以「壓根不像」為最大看點的三表龍門陣又來了。”
三 評論、后臺回復與推送時間
標題中的三類內容，都給讀者帶來閱讀文章之外的感受，向讀者展示公眾號編輯的性格或習慣。具體有下面幾種：
23）回復關鍵詞
讀者每天在公眾號回復關鍵詞后，獲得不同的反饋。
比如，讀者在“剽悍一只貓”公眾號中，回復“貓叔晚安”，后臺自動發給讀者一張圖片，圖片里有一句名言。每天的圖片都不一樣，讓讀者感受到“貓叔”每天都在為自己更換圖片。
“剽悍一只貓”后臺回復
24）運營“搶沙發名人”
除了常規的篩選和回復評論，還可以運營“搶沙發名人”，讓讀者“圍觀”。
比如，“毒舌電影”中，編輯常和微信名為“Y”的搶沙發用戶互動，互動內容都是搶沙發。之后許多用戶為了與“Y”一較高下，主動搶沙發。
編輯、讀者與Y互動
25）作者定時評論
文章發布后，作者主動發評論，抒發感情。
比如，“一個人聽”是一個情感類公眾號，每篇文章都有配音朗讀。作者給每篇文章評論，內容包括推薦睡前歌曲、祝福讀者等。
“一個人聽”作者回復
26）固定發布時間
不管選擇這個時間的目的是什么，只要能堅持下來，都能給讀者留下“自律”、“死磕”的印象。
比如，“羅輯思維”發語音的時間大約是 6:30；“插坐學院”的發文時間是 21:21；“胡辛束”的發文時間時 22:22。
四 寫在最后
這篇文章中的很多儀式，與發什么內容無關，更多是編輯折磨自己。這些折磨的背后，是苛求閱讀體驗和重視公眾號形象。這也是本文例子中的大號之所以優秀的重要原因。
希望這篇文章能啟發大家結合公眾號的風格，創造屬于自己的儀式感。
如果你知道其他印象深刻的儀式，或者你曾經設計過什么儀式，歡迎在文章結尾評論。
感謝德超、曉丹對本文提供的寶貴建議。
微信號：插座學院 ID:chazuomba
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