微信公眾號付費(fèi)訂閱即將上線，馬化騰親自催了！

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舉報 2017-02-15

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來源：財新網(wǎng)
記者：劉曉景
原標(biāo)題：微信回應(yīng)公眾號付費(fèi)訂閱：確在推進(jìn) 近期會面世

業(yè)內(nèi)早有傳言的微信公眾號付費(fèi)訂閱功能終于要上線了。

2月14日晚間，騰訊公司董事局主席馬化騰在獨(dú)立IT評論人洪波朋友圈中的留言引來外界高度關(guān)注，馬化騰稱已反饋微信公眾號付費(fèi)訂閱測試的速度問題，“爭取加快”。隨后，微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)財新記者稱，微信公眾號付費(fèi)訂閱功能確實(shí)在推進(jìn)中，“已經(jīng)在做測試，相信近期會和大家見面。”

微信付費(fèi)訂閱也即將上線，馬化騰親自催了！

早在2015年8月就有微信推出公眾號付費(fèi)功能的消息傳出。到2016年8月，多個微博大V爆料微信公眾號付費(fèi)訂閱的相關(guān)截圖。截圖顯示，在公眾號的信息欄中除了公眾號名稱、介紹、客服、置頂公眾號、查看歷史消息等功能之外，還出現(xiàn)了“付費(fèi)訂閱”一欄，公眾號運(yùn)營人員可在文章的轉(zhuǎn)載狀態(tài)中選擇付費(fèi)訂閱功能，且付費(fèi)文章的白名單功能不可用。不過上述截圖的真實(shí)性并未得到微信團(tuán)隊(duì)的回應(yīng)。

多個知名公眾號的運(yùn)營人員也向財新記者表示，業(yè)內(nèi)一直有關(guān)于微信做公眾號付費(fèi)訂閱的消息，但并不了解相關(guān)信息，也并未收到內(nèi)測邀請。洪波在其朋友圈中回應(yīng)馬化騰稱，微信公眾號付費(fèi)閱讀的測試時間太久，馬化騰也回應(yīng)稱，已經(jīng)反饋，爭取加快。“付費(fèi)訂閱功能估計快出來了，否則pony（馬化騰）不會貿(mào)然在評論中提及。”洪波告訴財新記者。

2016年上半年，知識變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)崛起，以果殼旗下分答、知乎旗下知乎LIVE等為代表的知識付費(fèi)產(chǎn)品發(fā)展迅猛，百度推出“問咖”，羅輯思維推出“得到”，京東推出“京答”等，一時間，知識經(jīng)濟(jì)成為2016年的熱門話題、資本追捧風(fēng)口。

市場普遍認(rèn)為，消費(fèi)升級、移動支付發(fā)展、用戶付費(fèi)意愿增強(qiáng)是知識變現(xiàn)得以爆發(fā)的重要原因。在行&分答一年之內(nèi)完成A輪和A+輪融資，知乎也在今年年初宣布完成1億美元D輪融資。知乎于今年1月公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月12日，知乎LIVE已舉辦1500場，單場參與人數(shù)最多為12萬人，單場最高收入19萬元。

事實(shí)上，無論分答還是知乎LIVE，都與微信關(guān)聯(lián)緊密：分答爆紅主要依靠微信這一社交平臺的帶動，知乎LIVE的形態(tài)實(shí)際上就是微信群。在外界看來，微信的社交屬性是其推付費(fèi)產(chǎn)品的最大優(yōu)勢，也一直有傳言稱微信要推內(nèi)容付費(fèi)，但微信團(tuán)隊(duì)始終未對外做出回應(yīng)。

與此同時，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”成為近兩年最熱門的關(guān)鍵詞之一。近日百度剛剛高調(diào)宣布將重點(diǎn)推進(jìn)內(nèi)容分發(fā)，此前推出百家號；更早之前，騰訊的企鵝號，今日頭條的頭條號等均已早就一大批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

但真正帶來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮的還是微信公眾平臺的訂閱號，大量媒體人轉(zhuǎn)型成為自媒體人，也有各類背景的人員加入運(yùn)營公眾號大軍，依靠一個公眾號融資、估值不菲的公眾號不斷增多，好的內(nèi)容即為流量入口、能夠精準(zhǔn)傳遞信息給相應(yīng)用戶，成為共識。

微信近兩年在加大原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)上頗下功夫，但在推出付費(fèi)訂閱上的態(tài)度仍較為謹(jǐn)慎，被傳一年多一直未有準(zhǔn)確信息傳出。此次微信官方表態(tài)也意味著這一功能的上線很快將實(shí)現(xiàn)。