LVMH收購Tiffany&Co.告吹，疫情是個很好的背鍋俠
作者：潮牌派，來源：潮牌派
國外疫情大范圍爆發后，時尚行業進入漫長的寒冬期，一切都變得冷冷清清。不過近期發生兩件大事，讓歐美時尚圈著實“熱鬧”一番。
第一件事情：2020年9月9日 Dior 男裝設計總監 Kim Jones 即將接任 Fendi 的女裝藝術總監一職。
Fendi 女裝系列由老佛爺 Karl Lagerfeld 執掌長達54年，這一次 Kim Jones 的任職意味著又一個奢侈品牌即將走下T臺擁抱街頭。至于是好是壞，只能留給時間來定奪了。
另一件大事便是 LVMH集團 和 Tiffany&Co. 之間的愛恨情仇，先簡單介紹一下雙方“當事人”。
LVMH集團：世界三大奢侈品集團之一，旗下坐擁50多個頂級品牌包括 LV、Dior、Loewe、Givenchy、Celine 等等。
Tiffany&Co.（下文簡稱 Tiffany）：美國知名珠寶品牌，奧黛麗赫本的經典之作《蒂芙尼早餐》便是以 Tiffany 命名的。因為這個品牌，時尚潮流圈多了一個 Tiffany 藍的經典配色。
故事開始是一場美好的強強“聯姻”，LVMH 集團希望通過收購 Tiffany，更好地打入美國市場，同時穩固集團在高級珠寶領域的地位。而近幾年高層人事調動頻繁、業績忽上忽下的 Tiffany 也希望搭上資源強大的 LVMH 集團，為品牌謀求更好的發展。
去年 10月 時尚圈開始傳出 LVMH 有意收購 Tiffany 的消息，為此 Tiffany 股價不斷攀升。原本 LVMH 集團想以 145億 美元（每股120美元）的價格進行收購，可 Tiffany 方對這個價格表示不滿。
雙方斡旋近一個月后，Tiffany 成功把報價從 145億 美元提升至 162 億美元（每股 135 美元）。
2019年11月 LVMH 集團正式宣布以 162 億美元成功收購 Tiffany，消息一出 Tiffany 再次股價大漲。162億 的價格打破 2017年 LVMH集團 收購 Dior 的70億，成為奢侈品行業史上最大收購案。
進入魔幻的 2020年 后，這個“聯姻”開始出現各種問題，疫情和種族運動導致 Tiffany 大規模關閉門店，股票大跌市值縮水。
3月18日 收盤時 Tiffany 的股價已跌至每股 111美元。與此同時金融圈開始傳出消息說，LVMH 集團考慮從公開市場以更低的市價收購 Tiffany 的流通股，以此達到收購的目的。
3月24日 LVMH 集團回應：“根據2019年11月份達成的協議，LVMH 集團承諾暫時不會從公開市場購買 Tiffany 股票?！?/p>
隨著時間的流逝，外界大環境沒有任何好轉的跡象，甚至是愈演愈烈，當然 Tiffany 的財務情況也越來越差。
6月再次傳出消息，LVMH 集團將就收購一事重新與 Tiffany 進行談判，想要降低原定的收購價格。Tiffany 方則認為 LVMH 集團不能要求重新談判。
時間來到8月，事情開始白熱化。按照原計劃，2020年8月24日 應該是完成交易的截止日期。但因為這筆交易尚未獲得相關監管機構的全部批準，所以最后期限推遲到 11月24日。
9月10號 LVMH集團 正式宣布將放棄對 Tiffany 的收購。LVMH 的聲明中表示，因為美國持續拉高貿易關稅，法國政府與 Tiffany 都要求將收購案延期等原因，目前 LVMH集團 不能完成對 Tiffany 的收購行動。
Tiffany 方則表示 LVMH集團 故意拖延交割時間，意圖迫使 Tiffany 重新協商收購價格，同時避免遭遇 Tiffany 因疫情所受到的負面影響。
這一消息傳出后 Tiffany 股價大跌 6.44%，市值蒸發 7.84億，于是他們決定向法院提起訴訟，強制要求 LVMH集團 按照原協議執行收購案。
一天之后 LVMH集團 針對 Tiffany 的訴訟提出反訴訟，控告 Tiffany 誹謗、誤導和管理不善，隱瞞疫情期間的真實財務情況等。
如今雙方各執一詞，至于孰真孰假誰對誰錯，只能交給法官處理。
LVMH集團 縱橫時尚圈秉承的首要原則：利益至上。因此這次收購案會演變成如今的局面并不稀奇。
早前很多時尚潮流媒體說過：疫情結束后，時尚潮流領域必定會有翻天覆地的變化。如今看來，無需等疫情結束，圈內已經開始變天了。
作者公眾號：潮牌派(ID:chaopaipai1)
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