堅持8年，香奈兒這部“時尚連續劇”在講什么？
編輯：Kayla
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說起奢侈品大牌，不少人都能報上一堆名字，也總有那么幾個品牌是自己特別鐘愛的。當你被商場櫥窗里那些品牌的單品或是當季炫酷廣告所吸引，想要對深入探究品牌歷史時，他們動輒上百年的時間線真的很勸退。
可能是洞察了消費者在互聯網時代的“懶”，香奈兒在一眾品牌長達數小時的紀錄片中跳脫出來，用幾分鐘的短片向大眾講述品牌故事。當然，沒有人能在一支短片里就將品牌精神了解透徹，但有規劃的系列輸出也許可以，因此，就有了今天“Inside CHANEL”系列影片。
“Inside CHANEL”是一個從2012年啟動的文化項目。每隔一段時間，香奈兒官方都會推出一個1-4分鐘左右的短片來介紹品牌創立以來的傳奇故事。看過這些短片，對奢侈品不太感冒的我，也漸漸理解了香奈兒的魅力。也許你也會發現，香奈兒可能是最會說故事的品牌。
一、一瓶香水終結舊時代
1921年，嘉柏麗爾·香奈兒與調香師恩尼斯·鮑合作，用一瓶 N°5香水就輕松革了舊時尚的命。精簡的名字，復合而獨特的氣味，像實驗室容器一樣樸素的玻璃瓶，考究的瓶蓋切割比例……系列故事的開篇就用無數個第一次來彰顯香奈兒產品的開創性。
第一章 N°5香水
此后，無論是鉆石、手包、定制外套，談及產品故事的每一期，香奈兒都不遺余力地向大家強調設計理念中的開創、自由和平衡。哪怕是經歷低谷，在大開時尚倒車的50年代，香奈兒也依然從自由中來，向更自由去。用簡潔和優雅來回應現代化的呼聲。
講好了這些產品的前世今生，產品的線條和名字都會成為品牌新的語匯和標志，將品牌精神傳達到每個人心里。
第十四章 時尚的語匯
二、獨立又可愛 定義先鋒女性姿態
毫無疑問，創始人嘉柏麗爾·香奈兒是品牌最好的代言人。除了講述產品設計背后的巧思，系列故事片對于香奈兒女士的成長故事著墨甚多。“從前有個小女孩”的敘述展示了香奈兒女士悲慘的幼年經歷，但這抹悲傷的黑色卻成為了她勇敢追求自我的底色。
第五章 可可
想到就去行動，離經叛道地從男性主導的世界汲取靈感，摒棄繁文縟節，創造出一系列真正解放女性，屬于女性的設計。
有人說，如果活在社交媒體活躍的今天，香奈兒女士可能也會是一個受追捧的kol，因為她是那么酷。讀過第十八章《與生俱來的叛逆者》的文案，我想沒有女生會拒絕這樣的自我宣言。
第十八章 與生俱來的叛逆者
“我自己決定想成為誰，這就是我。”
嘉柏麗爾·香奈兒的人生可以用三個詞概括：選擇、渴望和成為。
她以無盡的方式詮釋創意，成就獨特風格：
她是征服者，將叛逆升華為藝術。
選擇自己的命運，重新開辟道路。
讓真與假并存，不受控于宿命。
拋下過去，聆聽直覺的指引。
渴望超凡、獨立、挑戰、創新、創作。
如年輕的嘉柏麗爾那樣，以熱情為靈感。
在工作中探尋自由。
成為真實、真誠、不造作的人。
選擇簡潔而非繁復，舒適而非表象，直覺而非規則。
改變令你不適的事物，開啟雋永風尚。
渴望成為這樣的女性：無拘無束地行走、奔跑、自如伸展、沐浴陽光剪去長發。
如嘉柏麗爾一般，盡情享受生活。
“成為未來的一部分。”
選擇挑戰傳統、無視教條、擁抱進取之心。渴望與眾不同。
成為一種魅力、一種生活方式、一種風格：成為嘉柏麗爾。
選擇大膽。渴望美麗。
成為你自己，如同嘉柏麗爾，堅不可摧、永遠叛逆。
當然，除了是永不放棄的職業女超人，你也能從故事片的敘述中品出香奈兒女士對愛情和友情的熱烈付出。面對感情的坦然與真誠，也讓這位有主張的女生更加可愛了。
第二十九章 《嘉柏麗爾·香奈兒與舞蹈》
1909年，她在莊園里認識了卡柏男孩。香奈兒對其一見鐘情，跟隨他登上了巴黎的火車，卡柏支持她，尊重她，成為她事業的天使投資人。遺憾的是，卡柏在1919年因車禍離世。
卡柏男孩
在痛失愛人后，香奈兒結識了“巴黎女王”米西亞，兩人一拍即合。為了幫助朋友排解痛苦，米西亞和丈夫荷西把香奈兒帶到威尼斯，帶她參觀威尼斯精美的建筑，游覽博物館、畫廊，還把她介紹給畢加索等藝術家們。米西亞為香奈兒打開了奢華、浪漫的世界之門。
兩個女人惺惺相惜，不斷糾葛的友情一直延續到米西亞離世，香奈兒都是其最重要的精神依靠。
香奈兒和米西亞夫婦
第二十四章《威尼斯》
三、故事精彩，畫面也很好看
從第一支視頻發布至今，Inside CHANEL 系列已經走過了八年，從短片的視覺呈現來看，能感到品牌并不會固守傳統模式，也在不斷嘗試融入新的視覺效果，為講好每一個故事添色。
早期的故事片以黑白動效為主，體現了品牌的經典色彩哲學。而精美的復古手繪效果則更多來自于香奈兒創作的又一個靈感源泉：巴洛克風格。
第七章《嘉柏麗爾·香奈兒》
二十章之后，系列片將故事重點放在了更多細節中，介紹了很多香奈兒女士與各界名流的交集。人物關系變得復雜后，影片轉向使用更多影像資料來豐富內容，但依然十分注重視覺呈現和故事內容的融合。
例如第二十六章《嘉柏麗爾香奈兒的男士繆斯》就將人物都搬到了歌劇舞臺上。
隨著幕布拉起又合上，這些男性于香奈兒設計之路的啟迪故事隨之娓娓道來。
又例如第二十七章，畫面動效大肆保留了圖片在排版軟件 Indesign 的選框，營造出了一些“半成未成”的迷人和隨性。也暗合了香奈兒像一幅藝術拼貼畫的主題。
同樣被稱為香奈兒靈魂人物的前任藝術總監 Karl Lagerfeld 曾說：“當你購買一件香奈兒單品時，你在購買一種理念。”
也許是歷史本來就是螺旋式上升，也可能是有些愿景確實難以短期實現，香奈兒的品牌理念在今天看來，依然具有強烈的先鋒性。也許看過這些故事片，下次在商場看見這些單品時，它們在你眼里的意義就變得不一樣了。
有什么不錯的品牌紀錄片推薦么？你會因為認同品牌理念而購買產品嗎？歡迎評論區留言討論。
“Inside CHANEL”系列影片目前已經更新至第二十九章，點擊官網可以收看全集。
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