微信公眾號步入淘汰期了嗎？
來源：胡桃苑（ID：walnutcenter）
圖片：Marion Arbona
文案：經人民日報海外版內容加工
2017年是微信公眾號的第5個年頭，近兩年“公眾號將死”的言論不絕于耳，人民日報海外版6日發布文章《微信公眾號步入淘汰期》，給出當頭一棒。
面對著眾多的微信公眾平臺的博弈，現在做公眾號還有機會嗎？微信公眾號未來的發展趨勢是怎樣？
現狀：打開率低，進入淘汰期
你關注了多少微信公號？每天打開看的有幾個？
艾媒咨詢《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》顯示，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內容，受用戶持續關注微信公眾號占比僅為10%。其中57.9%網民因微信公眾號更新頻次低而取消關注。
根據互聯網行業的高更新率、高淘汰率的規律，任何新鮮事物一旦進入穩定期，隨之而來的將是殘酷的淘汰期。過去一年，已經有很多微信公眾號停止更新，或者不再運營；新加入的公眾號更是舉步維艱。
緣由：市場飽和，內容同質化
為什么會這樣？
第一，這是任何互聯網新生事物的一般規律，微信也概莫能外。
自2012年微信面世以來，微信公眾號經歷了“野蠻生長”，公眾的“喜大普奔”，資本的“圈地運動”……到如今，各領域公眾號進入接近飽和、穩定的新階段。
這個階段里，初期的百家齊放演變成了內容的魚龍混雜，用戶沒有精力關注這么多的同質化內容。因此，一些內容毫無特色的同質化公眾號到了退出歷史舞臺的時候。
第二，微信公眾號的內容創新是痛點。
有數據顯示，微信公眾號每天推送的文章中，原創內容只占到一成。對于一些做慣了“搬運工”的微信公眾號運營者來說，未來將遭受內容版權侵權、專業積累不夠、內容生產受傳統媒體擠壓等各方面的威脅。
而對這些微信公眾號來說，如果不能持久地輸出有價值的觀點和想法，并將其進行創新性的包裝運營，斷崖式的“掉粉”將為期不遠。
第三，變現壓力一直存在。
從目前情況來看，自媒體內容變現，光環只屬于少數。
據新榜最新發布的2016年《自媒體人生存狀態調查報告》顯示，自媒體24.5%的收入來源于軟文廣告。其盈利模式與傳統媒體相比，并沒有本質區別。
而少量自媒體盡管已經探索出一條粉絲經濟+電商的變現之路，但也遭遇了一些發展上的瓶頸，比如規模如何做得更大，進入其他領域后如何滿足監管要求等。
未來：創新運營，走向專業化
隨著公眾號在垂直領域不斷細分，各大移動門戶網站紛紛推出自己的自媒體平臺，用戶的注意力也越來越分散。
接下來，各個大號將走向何方？
1、持續創造價值
保持公眾號運營的持續性是最關鍵的。這包括運營者持續的學習、公眾號持續運營并持續提供價值。
在知識更新如此迅速的今天，運營者不僅需要不斷學習同類型平臺的運營模式、寫作模式和學習行業內知識，以提高自己的行業認知，還需要持續提供讓用戶認為有價值的內容，并將其堅持下去。
2、組建專業團隊
從知識的快速迭代的角度上說，以往僅靠幾個人的單打獨斗就想運營好一個公眾號的想法，在新階段將不再現實，也是自絕門戶。運營者應該保持開放態度，吸收更多各方面的智慧人士加入。
3、注重互動運營
運營也很重要。“三分內容，七分運營”。
公眾號當然不應以炒作營銷來“騙粉”，但是策劃相關的活動，還利于讀者，對于和讀者進行溝通、提升平臺的品牌價值卻是十分必要的。
4、自媒體品牌化
未來有品牌的自媒體不會有太多，所有行業的知名品牌也只有大家熟知的那幾個。
所以，在現階段品牌還不多的情況下，自媒體著手建立自己的品牌是比較明智的選擇。只有在紅利期建立了品牌的自媒體，未來才能有比較強的壁壘。
5、垂直自媒體更具潛力
現在大量自媒體內容集中在幾個進入門檻比較低的領域中，呈現出過剩的狀態，而專業的垂直領域領域則依然是藍海。下一步會有很多風險投資關注各個領域當中有價值的自媒體。
除此之外，短視頻未來會成為自媒體內容呈現方式的主流。尤其是在移動端，老百姓消費內容的方式會更偏短視頻。
結語
總之，要做好公眾號，尊重用戶體驗第一的價值觀是最重要的。公眾號進入淘汰期后，這個定律顯得更為重要。因為當用戶在關注公眾號、分享內容更加理性時，有價值的內容才更顯珍貴，也永遠不會過時。
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