微信公眾號步入淘汰期了嗎？
來源：胡桃苑（ID：walnutcenter）
圖片：Marion Arbona
文案：經(jīng)人民日報海外版內(nèi)容加工
2017年是微信公眾號的第5個年頭，近兩年“公眾號將死”的言論不絕于耳，人民日報海外版6日發(fā)布文章《微信公眾號步入淘汰期》，給出當頭一棒。
面對著眾多的微信公眾平臺的博弈，現(xiàn)在做公眾號還有機會嗎？微信公眾號未來的發(fā)展趨勢是怎樣？
現(xiàn)狀：打開率低，進入淘汰期
你關(guān)注了多少微信公號？每天打開看的有幾個？
艾媒咨詢《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》顯示，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號更新頻次低而取消關(guān)注。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進入穩(wěn)定期，隨之而來的將是殘酷的淘汰期。過去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號停止更新，或者不再運營；新加入的公眾號更是舉步維艱。
緣由：市場飽和，內(nèi)容同質(zhì)化
為什么會這樣？
第一，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律，微信也概莫能外。
自2012年微信面世以來，微信公眾號經(jīng)歷了“野蠻生長”，公眾的“喜大普奔”，資本的“圈地運動”……到如今，各領(lǐng)域公眾號進入接近飽和、穩(wěn)定的新階段。
這個階段里，初期的百家齊放演變成了內(nèi)容的魚龍混雜，用戶沒有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容毫無特色的同質(zhì)化公眾號到了退出歷史舞臺的時候。
第二，微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點。
有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。對于一些做慣了“搬運工”的微信公眾號運營者來說，未來將遭受內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)、專業(yè)積累不夠、內(nèi)容生產(chǎn)受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。
而對這些微信公眾號來說，如果不能持久地輸出有價值的觀點和想法，并將其進行創(chuàng)新性的包裝運營，斷崖式的“掉粉”將為期不遠。
第三，變現(xiàn)壓力一直存在。
從目前情況來看，自媒體內(nèi)容變現(xiàn)，光環(huán)只屬于少數(shù)。
據(jù)新榜最新發(fā)布的2016年《自媒體人生存狀態(tài)調(diào)查報告》顯示，自媒體24.5%的收入來源于軟文廣告。其盈利模式與傳統(tǒng)媒體相比，并沒有本質(zhì)區(qū)別。
而少量自媒體盡管已經(jīng)探索出一條粉絲經(jīng)濟+電商的變現(xiàn)之路，但也遭遇了一些發(fā)展上的瓶頸，比如規(guī)模如何做得更大，進入其他領(lǐng)域后如何滿足監(jiān)管要求等。
未來：創(chuàng)新運營，走向?qū)I(yè)化
隨著公眾號在垂直領(lǐng)域不斷細分，各大移動門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體平臺，用戶的注意力也越來越分散。
接下來，各個大號將走向何方？
1、持續(xù)創(chuàng)造價值
保持公眾號運營的持續(xù)性是最關(guān)鍵的。這包括運營者持續(xù)的學(xué)習(xí)、公眾號持續(xù)運營并持續(xù)提供價值。
在知識更新如此迅速的今天，運營者不僅需要不斷學(xué)習(xí)同類型平臺的運營模式、寫作模式和學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)知識，以提高自己的行業(yè)認知，還需要持續(xù)提供讓用戶認為有價值的內(nèi)容，并將其堅持下去。
2、組建專業(yè)團隊
從知識的快速迭代的角度上說，以往僅靠幾個人的單打獨斗就想運營好一個公眾號的想法，在新階段將不再現(xiàn)實，也是自絕門戶。運營者應(yīng)該保持開放態(tài)度，吸收更多各方面的智慧人士加入。
3、注重互動運營
運營也很重要。“三分內(nèi)容，七分運營”。
公眾號當然不應(yīng)以炒作營銷來“騙粉”，但是策劃相關(guān)的活動，還利于讀者，對于和讀者進行溝通、提升平臺的品牌價值卻是十分必要的。
4、自媒體品牌化
未來有品牌的自媒體不會有太多，所有行業(yè)的知名品牌也只有大家熟知的那幾個。
所以，在現(xiàn)階段品牌還不多的情況下，自媒體著手建立自己的品牌是比較明智的選擇。只有在紅利期建立了品牌的自媒體，未來才能有比較強的壁壘。
5、垂直自媒體更具潛力
現(xiàn)在大量自媒體內(nèi)容集中在幾個進入門檻比較低的領(lǐng)域中，呈現(xiàn)出過剩的狀態(tài)，而專業(yè)的垂直領(lǐng)域領(lǐng)域則依然是藍海。下一步會有很多風(fēng)險投資關(guān)注各個領(lǐng)域當中有價值的自媒體。
除此之外，短視頻未來會成為自媒體內(nèi)容呈現(xiàn)方式的主流。尤其是在移動端，老百姓消費內(nèi)容的方式會更偏短視頻。
結(jié)語
總之，要做好公眾號，尊重用戶體驗第一的價值觀是最重要的。公眾號進入淘汰期后，這個定律顯得更為重要。因為當用戶在關(guān)注公眾號、分享內(nèi)容更加理性時，有價值的內(nèi)容才更顯珍貴，也永遠不會過時。
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