取關了一百多個公眾號之后的反思：現在做公眾號還有沒有前途？

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舉報 2017-01-17

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文章來源：張颯（ID：zhangsa2012）
原標題：現在做公眾號還有沒有前途？
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最近一個空閑的下午，我找了一家星巴克，點了杯咖啡，做了一件非常過癮的事情：取關了一百多個公眾號。不得不說，這個過程還真他媽爽，取關一個爽一下，那滿足感絲毫不亞于啪啪啪。

我已經不記得當初為什么關注這些號了，總之我現在不需要它們了。不需要的原因有兩個：

1、我找到了更好的。

2、我用不上它們。

分析以上兩個原因，就可以解答〖現在做公眾號還有沒有前途〗這個問題。

你比得過別人嗎？

如果你的公眾號是一個純媒體屬性的號（做內容給人看的），這個問題就很現實了。這種公眾號的粉絲個個都像臭男人，他關注你只是因為你長得好看（內容做得好），哪天他遇到更好的，就會頭也不回地取關你。

這時候千萬不要抱怨這屆粉絲不行，不行的永遠是你自己。如果你不反思改進，你每推一次就會掉一批粉。實際上這是很多號的現狀，有推送就有掉粉，不吭聲還能茍且一小會。

其實我取關的時候也不僅僅是為了圖個爽，像我這么理性的人，會根據類別進行取關，每一類只留下一個或兩個。比如明星八卦的，我留下了關八和芭莎娛樂；醫療健康類的，我只留下了丁香醫生。

內容圈子里最近有一個詞挺流行：頭部。尤其是在跨年宣誓期間，人人都喊著要成為某個領域的頭部自媒體。不是因為成為頭部有多風光，而是因為不成為頭部就可能死在2017。

所以，接下來應該是公眾號的淘汰期，那些曾經熱情洋溢的粉絲會親手把不喜歡的公眾號弄掉。最后留下來的，就是那些所謂的頭部公眾號。

公眾號太多，粉絲根本不夠用，每個粉絲的精力也有限，能夠招架的號也就那么幾個。

不在頭部就只能等死？

死不了。

有些人連直播睡覺都能撈得風生水起，你還怕你的內容不夠好？

我把媒體內容分為兩種：一種是信息內容，一種是興趣內容。前者拼的是獨家和新鮮滾熱辣，帶有傳統媒體的影子，以稀缺取勝；后者拼的是個性，自帶新媒體屬性，以微創新取勝。前者滿足知悉，后者滿足體驗。

舉幾個栗子：

1、做減脂餐的公眾號，就是做信息內容的，大家想知道的是食材配方和做法；而日食記這個公眾號做的是興趣內容，大家不會多關心菜的做法，而是享受每道菜背后的溫情故事。
2、 Ayawawa推送的就是信息內容，關于心理情感的知識經驗，大家對她也是各種求助；咪蒙做的則是興趣內容，關于愛恨情仇，各種情緒泛濫。

信息內容主要是補腦，各種資訊知識方法論；興趣內容主要是補心，各種雞湯治愈求安慰。

信息內容稍有競爭就會你死我活，有所謂的頭部效應，它只能在渠道和資源上取勝。而興趣內容通常另辟蹊徑，本身走的就是差異化路線，在角度、形式和運營方式的創新上取勝。

近兩年開始流行一個很高大上的詞：消費升級。其實不僅消費在升級，內容品味也在升級。很多粉絲對于內容的需求已經不僅僅停留在知道什么（信息內容），各種各樣的興趣體驗需求也冒出來了（興趣內容），比如搞笑、走心、惡搞、暴黃、丑萌、參與、VR等。就像現在很多人買書并不是為了學習知識，而是故意買一些珍藏版擺在客廳以備不時裝逼之需。

一場球賽，有人喜歡看賽事報道，有人喜歡看現場直播，也有人喜歡看花絮雜錦。內容體驗已經開始溫飽思淫欲，既需要有專家慷慨激昂地分析國家大事，也需要有段子手一本正經地胡說八道。

所以，如果感覺自己擠不進頭部，可以把個性特質和形式創新（如直播、短視頻、語音）發揮到極致，在興趣刺激上使點勁。因為那些以前看起來沒什么卵用的內容，即將迎來一個百花齊放的春天。