國際4A和本土4A的差別到底在哪？
來源：桂人相助（微信號：gdf20031117）
作者：老桂
圖片素材引自網(wǎng)絡(luò)
原標(biāo)題：廣告的【西醫(yī)和中醫(yī)】
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干廣告的大拿有兩種，一種叫國際4A，一種叫本土”大師“。
他們的區(qū)別就像西醫(yī)和中醫(yī)。
1，賣點。一個自稱實力雄厚，設(shè)施先進(jìn)；一個自詡神醫(yī)大法，妙手回春。
2，定位。”西醫(yī)“愿意自稱廣告公司。但”中醫(yī)“卻更樂意自稱為品牌機(jī)構(gòu)、策劃公司、營銷、戰(zhàn)略、、、怎么新鮮怎么來，就是不愛廣告牌。
3，拆臺。一個說我們是國際公司，我們有成熟的理論和無數(shù)成功的案例。另一個說他們是洋鬼子和假洋鬼子，他們不懂中國。中國人的身體，得中國人調(diào)理。
4，客戶。前一個講究門當(dāng)戶對，非富莫入；后一個相信找上門來的都是出了問題的。
5，價碼。一個收費(fèi)高昂，昂得讓你不好意思還價；一個凡事皆可商量，錢不是問題，只要能給錢。
6，品牌。沒有人關(guān)心”西醫(yī)院“的老板是誰，重要的是這塊牌子；沒人在意”中醫(yī)院“的牌子是什么，”大師“就是中醫(yī)院。
7，核心。所以，在”中醫(yī)院“看病的都是沖著”大師“來的，”大師“不上手，這活兒不算數(shù)。
8，干活。”西醫(yī)“干活靠流程，一個蘿卜一個坑；”中醫(yī)”全憑師傅嘴，徒弟打雜勤跑腿。
9，方法。“西醫(yī)”有一堆儀器和工具，“中醫(yī)”有一套經(jīng)驗和模具，你看不上我，我瞧不起你。
10，關(guān)鍵。“西醫(yī)”追求拿獎，獎杯獎牌是真理；“中醫(yī)”盯著回款，腰包鼓鼓硬道理。
11，洞察。“西醫(yī)”接了活，高喊要調(diào)研市場，一圈下來，也許只是證明驢有兩只耳朵。“中醫(yī)”認(rèn)為，老板想什么其實最重要，你和他不共鳴，談什么生意。
12，要務(wù)。“西醫(yī)”常常強(qiáng)勢，他們的潛意識里熱愛那些大獎評委的熱愛；“中醫(yī)”當(dāng)然務(wù)實，發(fā)現(xiàn)了老板想要的，那就是咱們要給的。
13，分工。“西醫(yī)”的部門一排排，分工明確；”中醫(yī)“的”大師“身兼數(shù)職，既是超級業(yè)務(wù)員，又是超級創(chuàng)意、超級文案、超級美指、超級公關(guān)、、、反正沒他就關(guān)門。
14，創(chuàng)意。”西醫(yī)“強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，認(rèn)為LOGO大了是土鱉；”中醫(yī)“”理解“客戶，他的大名不顯多可惜。
15，銷售。方開了，藥吃了，銷售還是下滑了。”西醫(yī)“說你們太心急，市場的成功要時間；”中醫(yī)“說你們執(zhí)行差，歪嘴的和尚念偏了經(jīng)。
16，投放。”西醫(yī)“指導(dǎo)廣告投放，線上線下天女散花；”中醫(yī)“指導(dǎo)廣告投放，盯著央視往死里打。
17，招聘。”西醫(yī)“招人問專業(yè)、問理想；”中醫(yī)“招人問經(jīng)驗、問價碼。
18，完稿。”西醫(yī)“的作業(yè)是修出來的，修到纖毫畢露、淚眼昏花；”中醫(yī)“ 的作業(yè)是改出來的，改到上吐下泄，渾身發(fā)麻。
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