呆過 4A 的人，會念起 4A 的好
來源：我們愛廣告（ID：youandmelovead）
作者：風正一帆
很多年后，當我想起自己的廣告生涯，還是會想起第一眼看到盛世長城掛在體育西路高盛大廈外墻上的那個銀色LOGO時壓抑不住的向往和興奮。
這么多年過去了，我很感恩4A。
剛進4A的人都知道，工資低店大欺客，但這種情況自古以來就是這樣的，這就是生活，你得習慣，除非你有能力強奸生活。
但是起點高，周邊隱藏著無數的高手時，對自己的驅動力是無法言表的。廣告人必須有勝負心，4A最大的好處是相比許多公司，它還是優秀人才的聚集地，只是不象當年一樣唯一了，能人在一起，難免你追我趕，用作品較勁。
第二件好處是慢，你可以專心做好一件事情，一個蘿卜一個坑，手里的客戶相對穩定，于是就可以專注與某個類別仔細研究，去想創意，討論概念，一字一句的研究文案，一個細節一個細節的死磕畫面。至于有些人說穩定會養懶人，我同意，但選擇懶與不懶，是你自己的選擇，不應該怪環境吧。
第三件好處是客戶大預算足。當然，呆慣了4A創意們的更會羨慕那些服務車品牌的代理公司，動不動就是天價預算。但對比大部分廣告公司，4A的預算是足夠的。以地產廣告公司為例，罕有客戶會租圖會拍硬照會有修圖預算，大都是插畫師和各種素材頂住，美指自己扛著相機上。預算很多時候會左右創意的空間，這一點上4A還是挺讓人羨慕的。
第四件事情是規范的福利，不管今天4A福利多么多差，N多公司取消了旅游等福利，基本上還是可以勝過大部分廣告公司的，依照你工資全額納的稅、繳的公積金、養老保險等等。看起來不起眼，但你仔細算算就知道大區別。
第五件事情是每一間公司是有自己的信條的，創始人氣質或多或少還存在。BBDO的THE WORK THE WORK THE WORK，是我最喜歡的信念，盡管我從來沒踏進過這間公司。而盛世長城堅持的NOTHING IS IMPOSSIBLE也一直印在我腦袋里。換多幾間公司你就會知道，有公司信念的公司還是比那些沒有信念的公司值得懷念。
第六件事情是部門結構的完整，以及明確的序列，這讓年輕人有更多學習的空間，文案的頭頂會有更高階的文案主管，設計師的頭頂上也會有更多的階層，如果你要學習，可供你學習的機會相當的多。當然你也可以說，這樣會有天花板頂，但對于一個需要成長的廣告青年來說，是會有方向感而不會迷茫的。
至于榮耀感、自豪感那些東西，聽起來虛，但確實有效。今天很多人吐槽4A，并且以這個為樂，我是不太習慣的。4A還是確立了我們這一代廣告人對廣告的價值觀。你不能因為今天4A有點趕不上時代了，就刻意貶低他。某種意義上，不是4A變慢了，而是世界變快了。互聯網浪潮不斷卷來的時候，別說4A，大量的傳統企業都被壓得喘不過氣來。只是這次4A們喘氣喘的時間太長了，長到有點忘記繼續行動，或者是抱著老子什么大風大浪沒經歷過，這點變化算個啥的態度，沒意識到這次的變化是颶風級的，這種現象應該用大象的鈍感來形容。
盡管大家不斷的去批駁4A，依然無法改變一個現實，大量的傳播預算還是牢牢的掌握在這些巨型體量的公司手里，從熱店成長為跨國公司，更不是一朝一夕可以完成的。
特別是在互聯網時代，各種現象其興也疾，其衰也快。紅火的公司轉眼就不見了，比如凡客誠品，現在還有誰會提起？這么快去預測各種未來，是跳大神的大仙們才干的事情，我從來不信。
無論是對于國際大4A還是本土熱店，今天的最大變化是，4A無法壟斷所有機會了，各種機會以異常平等的面目呈現在每一間公司的面前，4A的先發優勢和驕傲已經幾近為零，至于最后誰是會是贏家，只有時間能給出答案。
花時間去挑毛病，其實是很容易的事情；我們呆在職場里，應該關注的事情是這個環境是不是會為我增值，所以，你應該花時間去找優點，然后利用這些優點來幫助自己成為更好的自己。
最后說一件很有趣的事情是，今天大部分創意熱店的創始人，都是4A出來的。
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