100個提案技巧，不如用對Ta來得有效？
在知乎搜“廣告提案”，熱門問題都是：“如何用30秒鎮住甲方”、“怎樣做好PPT提案”……廣告人想從容地匯報提案、攻下甲方的心，真不是容易的事兒。
站在甲方視角，每次聽完乙方一頓暴講，哪怕當時的感覺“好像還不錯”，但創意點在哪、具體講了些啥，一頓飯的時間可能就忘得一干二凈。
提案怎么才能講好、講好后怎么讓觀點留存，這些都是難題。
最近，一種“會說話的PPT”突然在很多大咖的朋友圈爆開。起因是圈內紅人姜茶茶分享了一篇行業爆文，干貨倒是其次，關鍵是內容呈現形式很新奇：不是文字、不是視頻，而是PPT真人原聲配音，真·內容分享史上第一次。
姜茶茶以私域流量為主題的有聲PPT分享
除了廣告圈，有聲PPT也成了各圈子大咖分享干貨的主流形式。作為提案多年的老鳥，今天才發現原來PPT也能長嘴巴替自己賣方案！
其實，“會說話的PPT”在7月就引發了一波不小的關注，當時科大訊飛新出了一款錄屏翻頁筆，能在匯報時錄制演講全程，合成有聲講義，很多人都覺得很神奇，訊飛就借此發起了一場營銷活動。
提案魔杖 重新定義翻頁筆
以往的演講匯報，翻頁筆只能實現翻頁和激光指示功能。
訊飛智能演示器卻把錄音、錄屏、實時字幕多個功能融進一支翻頁筆中，重新定義“匯報演講”的同時，也開創了一個新品類。
這支翻頁筆能全程錄制講解語音，并轉寫成文字，生成實時字幕出現在屏幕上。
它還有簡單的語音指令功能，比如對翻頁筆說“倒計時開始”“打開名片”，PPT就能自動完成指令。
每次匯報結束，演講的內容就可以生成二維碼，觀眾只需掃碼就能收到圖文并茂的有聲講義，包括PPT幻燈片、現場講解錄音、講解文字等完整內容。
創意總監可以用它來復盤練習，把提案技能練到極致，有錄課需求的朋友也可以用錄屏翻頁筆把演講整理成集錦，做成在線課程。
垂直營銷 引爆社群
這次的營銷方式也很有意思，以往訊飛的傳播一直比較低調，此次卻大膽嘗試了精妙的傳播方式，做到四兩撥千斤。
在信息越發碎片化的傳播環境下，翻頁筆的消費者更是分布零散，抓住了這個洞察，訊飛此次營銷非常“精耕細作”。
首先瞄準最經常使用PPT的圈子，邀請垂直領域的大佬，以有聲PPT形式進行優質的內容輸出。
比如這次一起玩的不僅有廣告圈，咨詢界、知識付費領域、金融財經圈大牛也在。
旁門左道創始人邵云蛟用有聲PPT形式分享了《有哪些非常好用的PPT高效操作技巧》；
邵云蛟的PPT干貨分享
金融圈大V“金融八卦女”分享了《三個月賺2500萬，羅永浩解揭秘直播真相》，大佬原聲講解，加上有價值的干貨內容，引起圈層用戶的瘋轉、迅速引爆傳播。
“金融八卦女”以直播為主題的有聲PPT分享
站在品牌角度，內容的分享者成了最好的產品宣推者，用戶在看PPT的過程中，自然對訊飛智能演示器產生興趣，深度種草就此完成。
社群傳播后，訊飛的營銷又轉向公域討論的引爆，以微博話題#驚呆甲方爸爸的神操作#為陣地，眾多微博KOL紛紛以“會說話的PPT”為話題發聲、制造懸念。
當聲浪達到最高潮，訊飛官微順勢破梗、揭曉懸念，最終使傳播聲量獲得指數級增長。
錄屏翻頁筆的功能也在這一過程中被反復突出，新品成功被打造成爆品。
這次深入人心的新品傳播，有幾點值得思考：
1. 營銷首先關注產品本身：
產品是1，營銷是2。錄屏翻頁筆在傳統翻頁筆的基礎上，開發了錄音、錄屏、轉寫、語音指令等功能，在滿足目標消費者需求的基礎上，才能獲得眾多青睞。
2. 根據產品特點創新傳播方式
此次訊飛采用了精準定向+強勢曝光+高效觸達的組合傳播策略，先以社群為傳播載體，短時間快速擴散，緊接著借助微博強勢曝光，引發討論，最終依托產品功能，深度種草，通過私域引爆公域，以小博大。
3. 細化流量運營
在整個傳播推廣期中，訊飛前期用產品功能結合優質內容，讓用戶產生興趣；爆發期以社交媒體為陣地，掀起更多人關注；在延續期，持續長尾發酵，配合現在正在進行的京東99數碼節優惠，使錄屏翻頁筆聲量與銷量雙雙爆發。
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