看完諾蘭的《信條》，只看懂一個文案技巧
諾蘭的《信條》看了嗎？
上映3天票房破2億，但據(jù)說一遍就看懂的人，現(xiàn)在將將能坐滿一個KTV中包了。
估計大多數(shù)人都和我一樣：高高興興出門去，一臉懵逼回家來輾轉(zhuǎn)反側(cè)想不明，打開知乎查影評。
這個《信條》的故事，諾蘭琢磨了20年。影片講述一個特工為阻止第三次世界大戰(zhàn)，進(jìn)入一個時間流向被顛覆的危險任務(wù)之中。
之所以看不懂，是因為這時空逆轉(zhuǎn)的設(shè)定顛覆了大腦的習(xí)慣認(rèn)知，導(dǎo)致一時難以接受。
其實影片的英文名《TENET》，早已道出了一切。
正著是TENET，翻過來還是TENET，暗示了電影的劇情設(shè)定——故事的開始就是故事的結(jié)束，在時間的盡頭正是一切的起源。
如同TENET這個單詞一樣，正序、逆序皆為其本身，這種現(xiàn)象被語言學(xué)家稱之為“回文”（palindrome）。
類似的單詞例如：dad（爸爸）deed（行動）ewe（母羊）pip（種子）。
回文這種奇特的文字現(xiàn)象，不僅存在于單詞，也存在于語句。
例如最著名的一句回文來自拿破侖：
Able was I ere I saw Elba.
相傳這是拿破侖被流放到厄爾巴島（Elba）時說過的一句話，直譯就是：
看到厄爾巴島之前，老子曾經(jīng)所向無敵
著名翻譯家馬紅軍老師的翻譯：
落敗孤島孤敗落
什么叫翻譯家，什么叫信、達(dá)、雅，這就是了。
漢語里也不乏回文的經(jīng)典案例，比如——
馮紹峰
開個玩笑。
例如：
⊙人人為我，我為人人。
⊙上水居民居水上。
⊙喜歡的少年是你，你是年少的歡喜。
⊙客上天然居，居然天上客。
⊙人過大佛寺，寺佛大過人。
⊙上海自來水來自海上。
⊙山東落花生花落東山。
音律上的流暢和語義上的精辟，讓回文散發(fā)出一種特殊的語言魅力，文案大神們自然不會錯過這個手法。
以下案例雖然不是100%工整的回文，但同樣也是巧妙非常，過目難忘。
⊙多喝水沒事，沒事多喝水——多喝水礦泉水
⊙普通的改變，將改變普通——淘寶
⊙偷心的人，心已被偷——奔馳
⊙你不理財，財不理你——理財周刊
⊙痛則不通，通則不痛——中醫(yī)俗語
⊙服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝——中興百貨
⊙偉大的對手，成就對手的偉大——寶馬
⊙越往前走，越難；越難，越往前走——奔馳
⊙不是現(xiàn)實支撐了你的夢想，而是夢想支撐了你的現(xiàn)實——北大《星空日記》
無論是“TENET”，還是“人人為我，我為人人”，影片的核心思想——“時空逆轉(zhuǎn)”，其實在中國文化里有一個更精準(zhǔn)的詞匯，叫做“因果循環(huán)”。
影片的結(jié)尾【不算劇透的劇透預(yù)警】，尼爾三次逆轉(zhuǎn)時空營救男主，分別時微笑對他說“對我來說，這是我們這段友誼最好的終點(diǎn)”、“你才走了一半，我在起點(diǎn)等你”……
對于這樣一個讓人淚目的結(jié)尾，有人為之寫下一句回文詩：
『情交一世絕生死，死生絕世一交情』
正所謂“用我的結(jié)束，換你的開始，這場已知宿命的逆時守護(hù)，成就沒有終點(diǎn)的永恒”。
參考資料：
有人為《信條》最淚目一幕寫下回文詩“情交一世絕生死，死生絕世一交情”——錢江晚報
諾蘭燒腦大片《信條》繞暈觀眾，中文片名遭吐槽：沒譯出精髓——中國日報雙語新聞
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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