Facebook廣告收入漲了50%，這個給中國營銷帶來什么思考？

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舉報 2017-02-03

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Facebook公布了第四季度財報，廣告收入增長超過50%，日活躍用戶數(shù)超過12億。

Facebook前段時間的日子不太好過，去年 11月，F(xiàn)acebook 曾發(fā)布警告稱由于投放廣告量（ad load）達到了極限，2017 廣告收入可能“明顯放緩” 。

但這沒能妨礙他們 2016 年四季度交出一份數(shù)字漂亮的財報。根據(jù)Facebook 發(fā)布的第四季度和 2016 年全年財報數(shù)據(jù)，它在廣告收入、用戶活躍度上都有不低的增長。

如今，F(xiàn)acebook 能從每個用戶那里賺到 4.83 美元的收入，比一年前增長了 30%。這使得Facebook 第四季度營收增長了 53%，達到了 88.09 億美元，其中幾乎所有收入都來自于廣告（廣告收入為 86.29 億美元）。

截至 2016 年 12 月 31 日，F(xiàn)acebook 日度活躍用戶人數(shù)達到了 12 億，同比增長 18% ，最近幾年，F(xiàn)acebook 猛增的廣告收入都來自于移動端。

超過 97% 的用戶都在手機上貢獻了活躍度，他們把更多的時間花在Facebook 上觀看視頻以及在圖片社交軟件 Instagram 上。

為了留住用戶更多的時間，F(xiàn)acebook 一直不斷為自己的產(chǎn)品添加新功能。他們盯上的其中一個發(fā)展目標就是視頻業(yè)務(wù)。

《華爾街日報》認為：“盡管視頻廣告已經(jīng)為 Facebook 的發(fā)展做出貢獻，但是更多的廣告客戶仍然將大部分的營銷預(yù)算花費在電視廣告上。”為了保持廣告收入的增長，F(xiàn)acebook 如今想從美國 700 億美元的電視廣告那里搶占到更多的市場份額。

在第四季度財報的電話會議中，扎克伯格提到 Facebook 對未來視頻業(yè)務(wù)的愿景。

“當(dāng)人們想要看視頻時，能自然地想到 Facebook，他們可以在這里找到自己感興趣的任何視頻內(nèi)容，不管是正在追的劇集，還是公共熱點，這一體驗將不同于人們?nèi)缃裨?Facebook 上獲得的。”

Facebook 做的一個最新嘗試是打造一個機頂盒應(yīng)用，據(jù)透露這將是一個不包含任何“非視頻內(nèi)容”的應(yīng)用，你不會看到朋友曬娃、拍食物、推薦音樂。這個應(yīng)用可以安裝到 Apple TV 等硬件上，為用戶提供視頻的同時，從而開辟 Facebook 的廣告新渠道。

說到廣告，不得不提的還有 Facebook 在廣告業(yè)務(wù)上最大的競爭對手 Google。在第四季度中， Google 的廣告收入也在增長，增幅為 17.4%。

但對 Google 來說一個頗具威脅性的信號是，盡管它的移動搜索點擊量在不斷增加，廣告單價反而下降了。相比起來， Facebook 的廣告營收雖然還遠不及 Google，但它的營收增幅很大，近兩年來，前者的廣告收入一直以 40% 以上的增速奔跑。

在移動平臺上，F(xiàn)acebook 所帶來的分享性和互動性等都讓它越來越受廣告主青睞，這讓 Google 在廣告業(yè)務(wù)上的前景遭到一些質(zhì)疑。

但 Facebook 也有自己的問題，其中最令人質(zhì)疑的是它交出的廣告數(shù)字的真實性。過去短短 3 個月內(nèi)，F(xiàn)acebook 三次曝出了廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計錯誤。

先是去年 9 月，它被爆出高估了用戶平均觀看視頻時間 60% 到 80%，而且持續(xù)了兩年時間。11 月 Facebook 表示他們發(fā)現(xiàn)在每周/每月廣告瀏覽數(shù)、整段視頻觀看數(shù)和用戶瀏覽 Instant Articles（廣告商投放）時間這四個指標上都出現(xiàn)了統(tǒng)計錯誤。12 月初，F(xiàn)acebook 又說給廣告主的 Graph API 數(shù)據(jù)以及 likes 和互動 emoji 頁面的數(shù)量也出錯了。

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