花甲之年的國(guó)貨如何逆襲重生？
最近一個(gè)老牌飲品作為泥石流一般的存在殺出重圍，喚起了無(wú)數(shù)人的回憶。
那工整無(wú)比的印刷字體，彈幕一樣占滿全瓶，恨不得把所有的優(yōu)點(diǎn)全部赤裸裸展示給大家看，那鮮艷霸氣的配色讓人無(wú)力抗拒，跟外面的妖艷飲料完全不一樣呢。
沒(méi)錯(cuò)，就是wuli椰樹(shù)椰汁。
除了長(zhǎng)得像電線桿小廣告一樣的包裝之外，椰樹(shù)牌椰汁有一個(gè)“白嫩豐滿、曲線動(dòng)人”的廣告。更喪心病狂的是，椰樹(shù)集團(tuán)竟然給旗下的一款礦泉水，設(shè)計(jì)了世界獨(dú)創(chuàng)的瓶子……
這個(gè)老牌國(guó)貨真是深深地刺激了嬸兒，不過(guò)同時(shí)也勾起了我的好奇，究竟那些已經(jīng)步入“中年”甚至“老年”的國(guó)貨品牌究竟現(xiàn)在如何？他們又是以什么樣的姿態(tài)浴火重生，煥發(fā)第二春了呢？跟嬸兒一起看看吧。
1、復(fù)古潮男——永久自行車
曾經(jīng)作為三大件之一的自行車，想當(dāng)年真可謂是風(fēng)靡全國(guó)，一輛二八是多少人童年的記憶。
1949年底，在上海，一家名為“昌和制作所”的日本自行車企業(yè)被收歸國(guó)有，后改名為“永久”，工藝美術(shù)家張雪父先生為其設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)識(shí)。
七八十年代結(jié)婚，如果有輛永久牌自行車當(dāng)嫁妝，那就夠面子了。農(nóng)村人結(jié)婚，甚至用永久牌自行車去接新娘呢。
一轉(zhuǎn)眼這么多年過(guò)去了，你以為年過(guò)花甲的永久還是這二八坦克式造型嗎？
嘿嘿，too young了。
2010年4月，永久牌自行車，這個(gè)幾乎要被送進(jìn)博物館的品牌發(fā)布了子品牌：“永久C”。從而開(kāi)始了華麗的轉(zhuǎn)變重生。
一方面要保留骨子里的民族基因，又要夠酷夠新潮，保持簡(jiǎn)潔的美感。最后的成品真是令人驚艷！
永久正好乘上了復(fù)古潮，重塑騎行的生活態(tài)度，有沒(méi)有老上海的文藝復(fù)古范兒？
這還是小時(shí)候銹跡斑斑的二八大杠嗎？完全是街拍達(dá)人必備單品?。?/p>
還引得英國(guó)的“雅痞”設(shè)計(jì)師Paul Smith在上海，就騎著一輛藍(lán)色車架的改裝版永久C在膠州路遛彎。
除了這個(gè)復(fù)古系列，永久還玩兒起了跨界，讓中式美學(xué)融入了自行車之中，創(chuàng)造了一輛原竹單車。
每根原竹上都標(biāo)有竹子的生長(zhǎng)年份和海拔高度，相當(dāng)于它們的身份印記。這樣，每輛自行車就都成了不可復(fù)制的獨(dú)特存在。
真的有種郎騎竹馬來(lái)，繞床弄青梅的中式美學(xué)啊。
現(xiàn)如今這款單車已經(jīng)不僅僅是交通工具了，更作為了網(wǎng)紅擺拍的道具，在上海的時(shí)尚地標(biāo)K11，它已經(jīng)作為公共自行車投入使用，非常吸引眼球。
和原竹車一起被推出的，還有相配套的郵差包、飾品、3D眼鏡等等，全方位打造年輕復(fù)古范兒的風(fēng)潮。這一老牌國(guó)貨品牌，似乎勢(shì)要將復(fù)古進(jìn)行到底。
永久甚至還在上海開(kāi)了咖啡店，叫永久CAFé。
上海浦東區(qū)蘭花路235號(hào)，復(fù)古的車間設(shè)計(jì)，統(tǒng)一化的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，承載著人們情感記憶的永久自行車主題咖啡館，它是全國(guó)少見(jiàn)的以自行車為主題的概念咖啡館。
永久C與龍域合作的另一款竹單車“箭馳AF”，以層疊竹板構(gòu)架成扇骨的形式，以探索竹材料的極致可能性，真是美得不像話啊。
誰(shuí)說(shuō)永久只會(huì)舊瓶裝新酒，在自行車上做文章？
不敢相信吧？居然76歲的永久自行車也趕上了共享經(jīng)濟(jì)的潮流，要出“共享單車”啦，預(yù)計(jì)17年初上路?？磥?lái)它在互聯(lián)網(wǎng)的路上，探索的也蠻遠(yuǎn)啊。
2016年12月13日， “優(yōu)拜單車”新品發(fā)布會(huì)在北京舉辦，全新“MARS（火星）”系列驚艷亮相。意在探索未知，外形設(shè)計(jì)極具科技感和未來(lái)感，實(shí)現(xiàn)了風(fēng)格與功能的完美融合。
2、優(yōu)雅少婦——百雀羚
一提起老國(guó)貨，許多人的第一印象就是物美價(jià)廉的化妝品。
藍(lán)色的小鐵盒，繪制精巧的小鳥(niǎo)、白白的香膏，是阿姨媽媽代人關(guān)于“美”的記憶。
百雀羚的前身是1931年由顧植民先生創(chuàng)辦的上海富貝康化妝品有限公司。他引進(jìn)了德國(guó)配方，成功制造了中國(guó)第一代護(hù)膚品，推出了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的香脂類產(chǎn)品。
這個(gè)86歲高齡的，堪稱“奶奶級(jí)”的護(hù)膚品，收到了相當(dāng)多明星名媛，以及上層社會(huì)人群的追捧。曾經(jīng)上海灘最紅的明星阮玲玉、周璇、蝴蝶都是百雀羚的忠實(shí)用戶。
時(shí)光飛逝，百雀羚再一次進(jìn)入了公眾視線爆紅是因?yàn)榕睇愭鲁鲈L時(shí)，將百雀羚作為國(guó)禮贈(zèng)送給坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會(huì)”。被帶到外交舞臺(tái)之后，百雀羚在全國(guó)各大超市銷量暴增，不少網(wǎng)點(diǎn)直接脫銷。
經(jīng)歷了一階段的品牌老化之后，百雀羚重新確立了“草本護(hù)膚”的定位。從2012年18億的銷售規(guī)模，到2015年108億，成為國(guó)貨化妝品品牌銷售第一。百雀羚一步步走出了蛻變重生之路。
百雀羚在營(yíng)銷上也很有一套，14年3.8節(jié)，百雀羚店鋪一直出現(xiàn)“黃永靈”三個(gè)字，并引導(dǎo)用戶開(kāi)啟黃永靈大猜想。一波波的預(yù)熱，猶抱琵琶半遮面的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者們對(duì)黃永靈好奇心已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。這到底是個(gè)什么人，會(huì)讓百雀羚砸這么多錢(qián)來(lái)推廣呢？
最終大揭秘，居然黃永靈不是大明星，也不是大美女，而僅僅是一名普通文案，樣貌平凡，不過(guò)店鋪通過(guò)宣傳讓黃永靈變成了自信的標(biāo)簽，引導(dǎo)大家曬照片得優(yōu)惠。同事黃永靈本人也化身客服，讓接單轉(zhuǎn)化率高達(dá)73%。
今年的雙十一的百雀羚，還玩兒了一把惡搞，拍攝了一版微電影《四美不開(kāi)心》，徹底顛覆了古代四大美女的形象。
這么魔性的畫(huà)風(fēng)，你能想象是一個(gè)八十幾歲的國(guó)貨品牌推出的嗎？
2016百雀羚還請(qǐng)了周杰倫和李冰冰作為形象代言人，這下不用聽(tīng)媽媽的話，我都想買(mǎi)一瓶啦。
3、暴走網(wǎng)紅——六神
前面講完了復(fù)古潮男永久，以及優(yōu)雅奶奶百雀羚之后，到六神這里畫(huà)風(fēng)就不太一樣啦。
六神，這個(gè)由上海家化在1990年推出的品牌，已基本變成了花露水的代名詞。
六神品牌自1990年誕生至今，一直堅(jiān)持“夏天”和“中草藥”兩大核心理念，并以多年在夏季市場(chǎng)上保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。正因如此，六神被譽(yù)為“夏日里的綠色帝國(guó)”。
六神花露水，這個(gè)本來(lái)作為居家必備的普通日化，突然網(wǎng)絡(luò)爆紅，應(yīng)該是從SIX GOD開(kāi)始的吧。
隨著被網(wǎng)友們調(diào)侃和開(kāi)腦洞，六神就勢(shì)開(kāi)啟了自己的網(wǎng)紅自黑之路。推出了一系列的視頻，講述花露水的前世今生，以及花式使用方法。
而16年的炎炎夏季，六神花露水的一款單品也在網(wǎng)絡(luò)再次爆紅。
微博博主@櫻井紀(jì)子 的親身測(cè)評(píng)和推薦同樣被大量轉(zhuǎn)發(fā)，這一條推薦，讓“六神”的微指數(shù)搜索量沖到了半年以來(lái)的最高水平。
網(wǎng)友們也紛紛發(fā)表體會(huì)心得，這款絕對(duì)能秒殺花露水界所有其他產(chǎn)品，甚至能秒殺空調(diào)冰箱的單品，真是一言難盡啊……
六神還就勢(shì)推出了清涼沐浴的短視頻，用生活魔術(shù)的方式，讓你冰爽一夏。
而在遙遠(yuǎn)的美國(guó)，六神也正式進(jìn)軍了，不過(guò)讓網(wǎng)友們失望的是，它英文名并不是“SIX GOD”而是“Florida Water”……
熱情的起名網(wǎng)友們非常傷心。
除了名字奇葩之外，美國(guó)人使用花露水的方式也很讓人費(fèi)解……
在很多西方國(guó)家，花露水總帶有一絲神秘色彩。對(duì)于西方人來(lái)說(shuō)，花露水擁有除了驅(qū)蚊止癢之外的幾乎所有用途。例如，它可以用來(lái)舒緩頭痛交通肌肉，人們也用它做SPA，從頭到腳處處適用，還可以用來(lái)拖地和清洗衣物。
并且，很多人用花露水通靈！通靈界人士稱，一杯花露水可以驅(qū)除嘈雜，為自己和死者之間打開(kāi)更為寬闊的通道。
突然覺(jué)得國(guó)內(nèi)花露水作為網(wǎng)紅還是紅得太單調(diào)，網(wǎng)友們應(yīng)該再開(kāi)開(kāi)腦洞為其豐富更多用途啊。
看了這些國(guó)貨品牌，是否讓你對(duì)于國(guó)產(chǎn)這兩個(gè)詞有一些改觀呢？當(dāng)然，在這紛揚(yáng)的時(shí)代大潮中，也有很多歷史的明星產(chǎn)品逐漸衰老，扛不住死神的鐮刀，茍活在懸崖邊緣。
很多人都會(huì)嘖嘖發(fā)出廉頗老矣的感嘆，不過(guò)這愈發(fā)體現(xiàn)出重生的艱難與珍貴。嬸兒相信越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)浴火重生，以嶄新的姿態(tài)站在我們的面前，站在世界浪潮之巔。
作者公眾號(hào)：營(yíng)銷神叨叨
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）