愛錢進 2017 春節(jié)大片《雀神老爸》：國產(chǎn)微電影也能得5星好評
這兩年，走心微電影幾乎已經(jīng)成為了泰國特產(chǎn)。無論是之前的《我爸爸是騙子》，還是最近刷屏的《我的男朋友去世了》，“泰式走心”以情感為創(chuàng)意，用接地氣的講故事方式，一次一次的賺走全球網(wǎng)民的眼淚。
國產(chǎn)微電影也并非沒有好的作品出現(xiàn)。今年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)金融品牌愛錢進出資拍攝了一支微電影《雀神老爸》。懷舊的80畫風(fēng)，豐滿的老爸人設(shè)，笑中帶淚的講述方式，這支微電影把我們生活中的真相還原到了銀幕之中。尤其后半程，兒子察覺到父親突然老了的那一瞬間，心里還是不禁咯噔了一聲。
這支微電影上線僅僅一個小時，各平臺總播放量就已經(jīng)超過了450萬。微博上，也獲得了網(wǎng)友們的一致好評。
面對“國產(chǎn)微電影質(zhì)量不行”“互金廣告討厭走開”這些固化在消費者腦海中的慣性思維，《雀神老爸》為什么能獲得口碑、傳播上的成功呢？
一、制作：每一處細節(jié)，都寫著精良
這支微電影廣告雖然只有不到7分鐘的時間，每一處細節(jié)卻都是大寫的#制作精良#。執(zhí)行團隊表示，雖然是一支廣告拍攝團隊，但在準備這支《雀神老爸》時，心態(tài)上已經(jīng)把自己當做一個真正的電影人。
道具、裝束、布景
（為了還原80年代的懷舊場景，劇組在上海創(chuàng)造了一個“花里街”）
（即便一些鏡頭只是一閃而過，也有對應(yīng)那個時間節(jié)點的全套裝束）
（道具是影片的一大亮點：全篇至少出現(xiàn)了十幾副不同尺寸、顏色的麻將，
而色子獎杯、發(fā)財獎杯、表白幺雞也全部都是定制的，可見用心）
（細節(jié)的地方也有驚喜：例如，充滿懷舊感的手搖爆米花機）
還有一些有趣的小彩蛋
（家里掛著的墨寶上寫的是——大殺三方）
（老爸雖然患了健忘癥，但還是可以盲打，不愧雀神）
后期剪輯
（致敬周星馳的無厘頭片段，搞笑情節(jié)堪比港式喜劇）
（全篇的淚點擔(dān)當：故事高潮時父親和兒子的交叉閃回）
產(chǎn)品露出
愛錢進并沒有選擇大量的產(chǎn)品露出和品牌露出。只在5分鐘左右的時候，以手機推送的形式，出現(xiàn)在兒子反思自己對父親的關(guān)心不足的情節(jié)處。廣告植入順應(yīng)了故事情節(jié)的發(fā)展。而畫外音的那句：“我對父親的關(guān)心還不如一個手機APP”，也引發(fā)了不少觀眾的共鳴。
二、爭議性的話題：讓微電影更具傳播性
這幾年，在年輕人當中流行著一種疾病：恐年癥。
據(jù)抽樣調(diào)查，約9成的人都自覺患有這種春節(jié)病，尤其年前的這段時間。一方面，懼怕春節(jié)走親訪友動輒幾百上千的“大出血”；另一方面，害怕自己能用來孝順爸媽的錢實在不多，說不定還要靠他們接濟。
在現(xiàn)今的社交媒體環(huán)境下，這種能覆蓋普羅大眾的觀點往往會派生兩種意見：
第一種是，春節(jié)索性就不要回家了，父母過的不好，跟自己窮脫不開關(guān)系；另一種是，父母想要的幸福與他們的經(jīng)濟實力無關(guān)，花點時間陪陪他們比什么都重要。
《雀神老爸》洞察了恐年族的這一心理，也借主人公結(jié)尾處的兩處獨白，表達出了整支微電影的態(tài)度——“別等他們忘了，你才記得想起。抓住身邊的小幸福，就是我們的大幸福。”
作為一家互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，愛錢進選擇了更偏向家庭的后者：不要等賺了大錢，才想起來孝順父母，平時多關(guān)心關(guān)心他們。小幸福，往往就是我們要找的大幸福。
事實證明，片子上線后，很快就引起了這派觀點的網(wǎng)友共鳴。
選擇符合公序良俗的觀點輸出，即便是春節(jié)這種已經(jīng)做爛的題材，也可以拍出“非典型”的好作品。而這，也是《雀神老爸》獲得口碑成功、傳播成功的另一原因。
三、全新廣告語“小小幸福，天天進賬”：從平臺定位，到價值觀認同
由于各家品牌在專業(yè)理財用戶方面的競爭已成紅海。愛錢進獨辟蹊徑，將部分目標用戶轉(zhuǎn)移到了“超一線、一二線城市的白領(lǐng)精英，理財小白用戶”。
于是從2015年起，愛錢進就開始試水針對年輕人的娛樂化營銷。無論是植入/冠名《奔跑吧兄弟》《十三億分貝》，與《老九門》合作推出原生廣告，還是和栗子品牌金栗圣、公關(guān)圈KOL陳默合作推出事件營銷#用了就敢炒老板#。愛錢進一次又一次嘗試互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的全新玩法，既得了品牌認知、品牌好感，又拿了廣告行業(yè)的營銷獎項。
（愛錢進《老九門》原生廣告的投放效果：品牌認知度提升220%）
“用年輕人喜歡的方式，去和年輕人溝通”，也幾乎成了愛錢進這家公司信奉的營銷真理。
2017年初，愛錢進在原先主打“靠譜”的基礎(chǔ)上，升級了全新廣告語——“小小幸福，天天進賬”。從平臺定位到價值觀認同，愛錢進完成了品牌側(cè)向前一步的發(fā)展。
細心地觀眾應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，微電影片尾的6s廣告落版已經(jīng)換成全新Slogan了。這支《雀神老爸》應(yīng)該就是愛錢進打響“小小幸福，天天進賬”的2017新年先導(dǎo)片。
小結(jié)：
通過復(fù)盤整個微電影廣告的營銷思路，嘗試還原下愛錢進最初的部分Brief：
1，借助春節(jié)這個情感營銷黃金時期，借勢推廣愛錢進品牌認知；
2，拍攝一支像泰國走心廣告那樣的新年微電影，產(chǎn)品可以少露出，但一定要把“小小幸福天天進賬”的全新理念推廣出去；
3，不要大團圓式的老套路，拍點年輕人喜歡看的；
4，結(jié)局一定要感人，能讓人哭出來最好，鼻酸也行；
5，最好能刷屏
面對互聯(lián)網(wǎng)金融這種監(jiān)管嚴、品牌主放不開的特殊行業(yè)，愛錢進算是再次交出了滿意的營銷答卷。不知道，升級了全新廣告語的愛錢進，2017年還會給消費者們帶來什么樣的驚喜呢？
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