文案七大派：寫不出好文案的原因可能在此
來(lái)源：媒介360（ID：imedia360）
作者：陸溱彥
不論如何炫技，顏值如何巔峰，最動(dòng)心的依然是文案。為什么看了這么多文案大法，卻還是寫不出讓人記得住的文案？關(guān)鍵到底在哪里？看看如下的七大派別，或許能總結(jié)出重點(diǎn)一二。
1、唯“我”體
阿迪達(dá)斯 #我是億萬(wàn)里挑一#
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20336.html
年輕人的語(yǔ)言，我就服阿迪達(dá)斯，從#我就是我#到如今的#我是千萬(wàn)里挑一#，霸氣側(cè)漏，勢(shì)不可擋。一反以往明星獨(dú)白體，這支短片中強(qiáng)調(diào)了運(yùn)動(dòng)能激發(fā)人們的“運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力”，讓每個(gè)人都能去突破自我，拒絕一成不變。片中除了出現(xiàn)寧澤濤、惠若琪兩位新晉品牌代言人以外，貝克漢姆同時(shí)也現(xiàn)身視頻中。鏡頭從老舊弄堂、公交車上到高樓林立的外灘，隨著鏡頭的移動(dòng)變換與眾不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，描繪出億萬(wàn)大眾在運(yùn)動(dòng)中迸發(fā)創(chuàng)造力的時(shí)代影像。
趕著奧運(yùn)的余溫，運(yùn)動(dòng)員更能體現(xiàn)“億萬(wàn)”挑一，向外界傳遞從態(tài)度到運(yùn)動(dòng)專業(yè)度的提升，但不變的是，站在自己的立場(chǎng)，傲視群雄，這就是無(wú)敵！
2、“衣冠禽獸”型
野獸派 #像野獸一樣滾床單#
正所謂“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”，賣著花的野獸派，卻起著狂野的品牌名，顧名思義，就不會(huì)只想安靜地賣花，生活態(tài)產(chǎn)品線一路增加，為了推居家產(chǎn)品，找來(lái)胡歌代言，并配上幾經(jīng)撩妹的文案，別看我安靜地在看書，我的心思早就飄到你這里了呢~
如何高級(jí)地撩妹？不動(dòng)聲色，文字勾引，不用像杜蕾斯那樣飆車，“衣冠禽獸”才更有誘惑。
3、有數(shù)字，才有記憶點(diǎn)
OPPO #充電5分鐘，通話2小時(shí)#
產(chǎn)品定位，常常糾結(jié)于，傳遞品牌價(jià)值，還是宣揚(yáng)產(chǎn)品賣點(diǎn)？OPPO選擇了后者，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的兩個(gè)數(shù)字，直戳受眾痛點(diǎn)，更是與當(dāng)下年輕人的喪態(tài)度，無(wú)縫貼合。
不管鮮肉怎么換，這句slogan絕對(duì)是標(biāo)配，只要電池續(xù)航力這個(gè)痛點(diǎn)一天存在，這句文案就是不過(guò)時(shí)的金句。
4、有畫面感的押韻
餓了么 #餓了別叫媽，叫餓了么#
想當(dāng)初，餓了么剛推出市場(chǎng)，就憑借著魔性的王祖藍(lán)和廣告風(fēng)格，讓大眾記憶猶新，并且餓了么這句slogan也不是隨便押韻，現(xiàn)實(shí)生活中確實(shí)有這樣的場(chǎng)景畫面，痛點(diǎn)爆點(diǎn)都達(dá)到了。
朗朗上口，是文案界的不敗法則，不論受眾愛(ài)不愛(ài)你，逃不出你的魔性是品牌好的起步。
5、價(jià)值觀喚醒
簡(jiǎn)單生活節(jié) #做喜歡的事，讓喜歡的事有價(jià)值#
由李宗盛和張培仁等資深音樂(lè)人發(fā)起的簡(jiǎn)單生活節(jié)，不止是簡(jiǎn)單的音樂(lè)聚會(huì)，更多的是生活的樞紐，喜歡是個(gè)很簡(jiǎn)單的詞，每個(gè)人都知道要做自己喜歡的事，但往往礙于生活和時(shí)間，讓喜歡離自己遠(yuǎn)去。
近五年簡(jiǎn)單生活節(jié)主題文案：
2016上海：SIMPLE LIFE, SIMPLE LOVE.（簡(jiǎn)單的生活，簡(jiǎn)單的愛(ài)。）
2015上海：WE ARE MAKERS, WE ARE BEAUTIFUL.
2014上海：SIMPLE SMILE
2014臺(tái)灣：WE WILL
一句人人都看得懂的簡(jiǎn)單話，卻喚醒了受眾內(nèi)心缺失和遺忘，文案的共鳴感比造詞弄句更有力量。
6、離經(jīng)叛道 潮流語(yǔ)
粑粑瓜子 #吃口shi，冷靜一下#
找個(gè)好的口播，比代言人更給力。比如《奇葩說(shuō)》的馬東捧紅了“國(guó)際扛餓品牌”谷粒多，如今《奇葩說(shuō)》又成就了米未傳媒出產(chǎn)的“粑粑瓜子”，產(chǎn)品名字本身就自帶話題，廣告語(yǔ)在節(jié)目中的串場(chǎng)又來(lái)得恰到好處。
“污力”營(yíng)銷一直有其難以言喻的吸引力，通過(guò)直言直語(yǔ)的方式說(shuō)出來(lái)，離經(jīng)叛道的接地氣兒，或更添好感度。
7、自嗨洗腦型
海瀾之家 #男人的衣柜/一年逛兩次海瀾之家/大衣派的男人#
我們未必喜歡海瀾之家這個(gè)牌子，但是不得不否認(rèn)，確實(shí)很洗腦，它說(shuō)自己是男人的衣柜，它說(shuō)一年逛兩次，它今年又說(shuō)要做大衣派，其實(shí)一直以來(lái)都是它自己說(shuō)的，消費(fèi)者有種不明所以，無(wú)法認(rèn)同的感覺(jué)。
最近推出的新春版廣告，找來(lái)了代言人杜淳和他的老爸，又出了新的金句，包餃子什么最重要？要帥！此處飄過(guò)黑人問(wèn)號(hào)，海瀾之家的特色就是讓人摸不著頭腦的價(jià)值觀，讓人無(wú)法認(rèn)同的同時(shí)，又對(duì)它難以忘懷，這也是變相的成功吧，現(xiàn)在看看，這牌子還是挺傻白甜的。
怎樣的定位，成就怎樣的文案，文采未必要高明，簡(jiǎn)單易懂戳痛點(diǎn)，朗朗上口夠魔性，說(shuō)出來(lái)的是人話，自然能打動(dòng)鮮活的受眾。
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