手把手教你寫出自帶靈魂與個性的APP推送文案
來源：簡書
作者：早上好曼曼醬
原標題：都說推送文案很重要，這次我們手把手教你寫
去搜一搜消息推送的入門秘籍、干貨精華，始終繞不開“推送有價值的信息很關鍵”，其載體則是走心的文案，那么對于APP運營人員來說，什么樣的推送文案稱得上“優秀”？本文結合部分APP的通知欄消息案例，從中規中矩到自帶個性與靈魂，我們手把手教你寫。
一、言簡意賅，這樣的文案不算打擾
相對來說，除了社交平臺，資訊內容類APP的使用頻率較高，也需要快人一步發出熱點新聞，內容的高度精煉和博人眼球就顯得非常重要。
畢竟推送通知欄的版面十分有限，iOS banner只展示前60個字符，Android banner只展示前45個。
比如關于“林心如生女兒”這條八卦信息的推送，三款視頻軟件從文案的角度來看，騰訊視頻最優：
（1）把原本應該寫APP名字的位置改成一句話新聞，巧妙擴充了信息容量，地點人物事件齊全；此位置文字字體加粗，格外顯眼；
（2）文案內容相對精煉，優酷的“林心如生了，曬女兒腳丫照”既累贅又沒有文采，但優點是“詳細”后面加上箭頭可以一定程度上刺激用戶打開詳情新聞。
再看這樣一條剁手APP的推送：
此類APP的推送以商品推薦和優惠活動為主，但顯然，上述內容文字量大，數字太多、優惠信息羅列過多未必能激發用戶打開應用。若改成“周三免郵日，運費券已到位，9.9元的牛排，5折的堅果禮盒，還不快來看看年貨大促都有啥！”原推送的69個字符精簡掉三分之一完全不成問題。
二、巧設懸念，打開率從此不愁
推送消息可以利用用戶的獵奇心理，適當在文案中埋下伏筆刺激用戶打開。比如這一條，充分調動感官，讓人覺得奇葩而搞笑，想去一探究竟。
限時免費大全的消息喜歡用emoji表情來抓眼球，文案風格很像多年之前紅極一時的“走近科學體”段子：九旬老太為何裸死街頭？數百頭母驢為何半夜慘叫？老尼姑的門夜夜被敲，究竟是人是鬼？這一切的背后， 是人性的扭曲還是道德的淪喪？…… 此外G5也是非常知名的游戲公司，一句話解釋這是一款解密類游戲的推薦，“猶抱琵琶半遮面”擋得剛剛好。
此類的例子還有很多，內容本身是否有“埋伏點“需要考量（要杜絕標題黨）。若能夠從特別的角度洞察并解讀，更是基于對產品的了解和對文字的把控。
三、合情合景，好感瞬間UP UP
一刻APP的內容定位為豆瓣內容精選，是偏感性的情緒及故事集中圈子，推送下面這樣一條內容，很有可能剛好引起共鳴：
等一個人回微信，看到屏幕亮了以為是他的回復，結果卻被一個APP捕捉到了內心的孤獨，在用戶的百無聊賴之際，這個推送提供了用戶打開APP的觸發點。相比于“孤獨的感覺，不止你一個人有過”“這是一篇關于孤獨的合集”，原文不知要高明多少倍。
百度地圖的這一條也成功賣萌，恰到好處地利用了字符營造出文字表面有氣流的即視感，讓簡單的文字有了靈性。
四、出其不意，一條推送也可以搞事情
在追求個性化和定制化的今天，還有部分運營人員“鋌而走險”，用比較擬人而非“通知”的語氣推送消息，撒嬌賣萌，嘲諷嗔怪，讓人眼前一亮。
工具類APP一大劣勢就是用戶粘性不夠，他們并不想和張小龍提倡的小程序一樣“用完就走“。但我們也看到了一大批時間管理、筆記類、背單詞類的APP在消息推送方面玩出了很多花樣。
比如下面這一條，詞焙的用語非常情緒化而大膽，但用戶買賬——他們截圖并分享了出來。
另一位文案老司機當屬“百詞斬”，網友紛紛表示推送內容過于精彩不忍心卸載，以下截取部分內容：
內容大反轉
喪心病狂式威脅
當然，此類風格需要把握好尺度，不排除一部分抖機靈失敗反被噴的，比如某招聘APP推送“對不起，我們刪掉了你的簡歷”，本意是希望介紹簡歷的制作技巧，但負面的“暗示”總讓應屆生在找工作的焦頭爛額中提不起任何好感。
案例部分結束，現在進入實踐階段。
首先，了解自身產品的功能和用戶的痛點是大前提。比如個推，是一家做第三方消息推送的公司，本身并沒有自己的APP，我們在此假定APP存在，功能是官網的移動版入口，分享自身產品相關的信息和資訊，廣大APP開發者是用戶群體。
然后，需要清楚此次推送的目的。拿我們剛剛結束的創業扶持項目“大魚計劃”舉例子，告知用戶的信息為：「大魚計劃」是由國內領先的推送技術服務商個推，面向APP創業團隊和企業推出的一站式創業扶持計劃。該計劃將免費提供包括APP推廣、媒體曝光、人才招聘、應用開發工具服務等在內的一系列創業資源。「大魚計劃」希望幫助創業團隊在創業的深海找準自己方向，從小魚迅速長成大魚！
提煉出關鍵點：大魚計劃，APP創業團隊扶持項目，免費，APP推廣、媒體曝光、人才招聘、應用開發工具服務
組合出以下幾種文案：
情懷型：這是APP創業最好的時代——你想要的APP推廣和媒體曝光我們免費給……
吆喝型：福利到！想要媒體曝光&開發者工具&APP推廣？，“大魚計劃”滿足你！詳情戳>>
賣關子型：這有可能是開發者們最期待的新年禮，價值三萬多的貨我們只送不賣，拿到的都笑了……
以上文案具體哪個推送效果更好可以在A/B test中得到驗證。腫么樣，這樣一篇推送寫作精華，你get到了嗎？
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