手把手教你寫出自帶靈魂與個(gè)性的APP推送文案
來源：簡書
作者：早上好曼曼醬
原標(biāo)題：都說推送文案很重要，這次我們手把手教你寫
去搜一搜消息推送的入門秘籍、干貨精華，始終繞不開“推送有價(jià)值的信息很關(guān)鍵”，其載體則是走心的文案，那么對于APP運(yùn)營人員來說，什么樣的推送文案稱得上“優(yōu)秀”？本文結(jié)合部分APP的通知欄消息案例，從中規(guī)中矩到自帶個(gè)性與靈魂，我們手把手教你寫。
一、言簡意賅，這樣的文案不算打擾
相對來說，除了社交平臺，資訊內(nèi)容類APP的使用頻率較高，也需要快人一步發(fā)出熱點(diǎn)新聞，內(nèi)容的高度精煉和博人眼球就顯得非常重要。
畢竟推送通知欄的版面十分有限，iOS banner只展示前60個(gè)字符，Android banner只展示前45個(gè)。
比如關(guān)于“林心如生女兒”這條八卦信息的推送，三款視頻軟件從文案的角度來看，騰訊視頻最優(yōu)：
（1）把原本應(yīng)該寫APP名字的位置改成一句話新聞，巧妙擴(kuò)充了信息容量，地點(diǎn)人物事件齊全；此位置文字字體加粗，格外顯眼；
（2）文案內(nèi)容相對精煉，優(yōu)酷的“林心如生了，曬女兒腳丫照”既累贅又沒有文采，但優(yōu)點(diǎn)是“詳細(xì)”后面加上箭頭可以一定程度上刺激用戶打開詳情新聞。
再看這樣一條剁手APP的推送：
此類APP的推送以商品推薦和優(yōu)惠活動(dòng)為主，但顯然，上述內(nèi)容文字量大，數(shù)字太多、優(yōu)惠信息羅列過多未必能激發(fā)用戶打開應(yīng)用。若改成“周三免郵日，運(yùn)費(fèi)券已到位，9.9元的牛排，5折的堅(jiān)果禮盒，還不快來看看年貨大促都有啥！”原推送的69個(gè)字符精簡掉三分之一完全不成問題。
二、巧設(shè)懸念，打開率從此不愁
推送消息可以利用用戶的獵奇心理，適當(dāng)在文案中埋下伏筆刺激用戶打開。比如這一條，充分調(diào)動(dòng)感官，讓人覺得奇葩而搞笑，想去一探究竟。
限時(shí)免費(fèi)大全的消息喜歡用emoji表情來抓眼球，文案風(fēng)格很像多年之前紅極一時(shí)的“走近科學(xué)體”段子：九旬老太為何裸死街頭？數(shù)百頭母驢為何半夜慘叫？老尼姑的門夜夜被敲，究竟是人是鬼？這一切的背后， 是人性的扭曲還是道德的淪喪？…… 此外G5也是非常知名的游戲公司，一句話解釋這是一款解密類游戲的推薦，“猶抱琵琶半遮面”擋得剛剛好。
此類的例子還有很多，內(nèi)容本身是否有“埋伏點(diǎn)“需要考量（要杜絕標(biāo)題黨）。若能夠從特別的角度洞察并解讀，更是基于對產(chǎn)品的了解和對文字的把控。
三、合情合景，好感瞬間UP UP
一刻APP的內(nèi)容定位為豆瓣內(nèi)容精選，是偏感性的情緒及故事集中圈子，推送下面這樣一條內(nèi)容，很有可能剛好引起共鳴：
等一個(gè)人回微信，看到屏幕亮了以為是他的回復(fù)，結(jié)果卻被一個(gè)APP捕捉到了內(nèi)心的孤獨(dú)，在用戶的百無聊賴之際，這個(gè)推送提供了用戶打開APP的觸發(fā)點(diǎn)。相比于“孤獨(dú)的感覺，不止你一個(gè)人有過”“這是一篇關(guān)于孤獨(dú)的合集”，原文不知要高明多少倍。
百度地圖的這一條也成功賣萌，恰到好處地利用了字符營造出文字表面有氣流的即視感，讓簡單的文字有了靈性。
四、出其不意，一條推送也可以搞事情
在追求個(gè)性化和定制化的今天，還有部分運(yùn)營人員“鋌而走險(xiǎn)”，用比較擬人而非“通知”的語氣推送消息，撒嬌賣萌，嘲諷嗔怪，讓人眼前一亮。
工具類APP一大劣勢就是用戶粘性不夠，他們并不想和張小龍?zhí)岢男〕绦蛞粯印坝猛昃妥摺啊５覀円部吹搅艘淮笈鷷r(shí)間管理、筆記類、背單詞類的APP在消息推送方面玩出了很多花樣。
比如下面這一條，詞焙的用語非常情緒化而大膽，但用戶買賬——他們截圖并分享了出來。
另一位文案老司機(jī)當(dāng)屬“百詞斬”，網(wǎng)友紛紛表示推送內(nèi)容過于精彩不忍心卸載，以下截取部分內(nèi)容：
內(nèi)容大反轉(zhuǎn)
喪心病狂式威脅
當(dāng)然，此類風(fēng)格需要把握好尺度，不排除一部分抖機(jī)靈失敗反被噴的，比如某招聘APP推送“對不起，我們刪掉了你的簡歷”，本意是希望介紹簡歷的制作技巧，但負(fù)面的“暗示”總讓應(yīng)屆生在找工作的焦頭爛額中提不起任何好感。
案例部分結(jié)束，現(xiàn)在進(jìn)入實(shí)踐階段。
首先，了解自身產(chǎn)品的功能和用戶的痛點(diǎn)是大前提。比如個(gè)推，是一家做第三方消息推送的公司，本身并沒有自己的APP，我們在此假定APP存在，功能是官網(wǎng)的移動(dòng)版入口，分享自身產(chǎn)品相關(guān)的信息和資訊，廣大APP開發(fā)者是用戶群體。
然后，需要清楚此次推送的目的。拿我們剛剛結(jié)束的創(chuàng)業(yè)扶持項(xiàng)目“大魚計(jì)劃”舉例子，告知用戶的信息為：「大魚計(jì)劃」是由國內(nèi)領(lǐng)先的推送技術(shù)服務(wù)商個(gè)推，面向APP創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)推出的一站式創(chuàng)業(yè)扶持計(jì)劃。該計(jì)劃將免費(fèi)提供包括APP推廣、媒體曝光、人才招聘、應(yīng)用開發(fā)工具服務(wù)等在內(nèi)的一系列創(chuàng)業(yè)資源。「大魚計(jì)劃」希望幫助創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)業(yè)的深海找準(zhǔn)自己方向，從小魚迅速長成大魚！
提煉出關(guān)鍵點(diǎn)：大魚計(jì)劃，APP創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)扶持項(xiàng)目，免費(fèi)，APP推廣、媒體曝光、人才招聘、應(yīng)用開發(fā)工具服務(wù)
組合出以下幾種文案：
情懷型：這是APP創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代——你想要的APP推廣和媒體曝光我們免費(fèi)給……
吆喝型：福利到！想要媒體曝光&開發(fā)者工具&APP推廣？，“大魚計(jì)劃”滿足你！詳情戳>>
賣關(guān)子型：這有可能是開發(fā)者們最期待的新年禮，價(jià)值三萬多的貨我們只送不賣，拿到的都笑了……
以上文案具體哪個(gè)推送效果更好可以在A/B test中得到驗(yàn)證。腫么樣，這樣一篇推送寫作精華，你get到了嗎？
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