這屆年輕人的棱角，酷誒！
接受平庸還是拒絕平庸？
或許我們經常聽到這個問題，卻從來沒有認真思考過，不過經常出沒望京東地鐵站的人們必須要給出答案了！
前幾天，一場在北京望京東地鐵站悄悄進行的“平庸實驗”引發了不少人關注，很多人選擇不甘平庸，決心在繁華都市闖出自己的一片天地，但也有人選擇接受平庸的自己，獲取一份簡單的小確幸。8月28日，優酷上線的暑期特別辯論秀《棱角》就選擇還是拒絕平庸這一話題，邀請了8大辯手，跨年齡、跨身份的奇妙對撞，直擊中國青年內心狀態，給出了他們每個人的答案。
平庸的人就沒有棱角？不，他們只是將棱角內化了
現在的社交環境給我們描繪了這樣一個“內卷化社會”：暗無天日的學習，失去自由的工作，不斷把自己逼到極限的生活以及不相配的回報，“內卷化”這個詞語恰到好處的給我們提供了這樣一個情緒的燃點。在此情況下，隨波逐流還是固守本心，接受平庸還是拒絕平庸，Z世代會怎么選？
年輕人的棱角是什么？棱角就是與世界不和么？如果說有棱角的人，是有態度的人，那甘于平庸的人就沒有棱角嗎？
不，每個人無論外在表現如何，內心都有屬于自己的堅持，表面上他們與世界和解了，但卻默默的將棱角內化成篤定的信念。節目最后一位現場觀眾說，任何人都可以選擇平庸，兒童、中年、老年，他們都能選擇一份簡單的平淡的幸福，唯有青年不能。正如100多年前魯迅先生所希望的，所有的年輕人都能夠擺脫冷氣，向上走。
不難發現，當下年輕人對生活的思考，已經從單純的接不接受，上升到了社會價值標準和觀念的判斷?！吧缧蟆崩钭陉蓪τ凇皟染怼钡慕庾x，契合了當下年輕人面對生活壓力、工作壓力，想要急切釋放的需求；長江守衛者李淳墨這樣跟隨本心選擇所愛擔起社會責任的作為，也折射出年輕人追求自我價值的精神內核。
通過《棱角》這樣一檔特別節目的呈現，優酷希望能引領年輕人的一種生活方式。確實，從節目效果和反饋來看，#北大才女畢業后駐守三峽#、#儲殷承認自己平庸很難么#、#清華博士說自己在清華很難過#延伸出來的話題都先后刷屏微博、朋友圈等社交平臺，都證明了節目的辯題、形式、態度無不在治愈和引領當下的年輕人，滿足他們的精神需求，從而引發年輕一代的情感共鳴。
線下反哺線上，雙重發力博眼球
引爆全網，優酷的做法并不復雜，總的來說，線下實驗性事件設置與節目議題結合，反哺線上引發用戶討論，同時官方不斷拋出節目片段，線上線下雙重發力，為節目添把火。
8月27日，棱角上線的前一天，優酷率先在望京東地鐵站設置“地貼”，巧妙還原節目議題“你的人生，拒絕平庸，還是接受平庸”，各大kol投入討論迅速引發網友熱議。
同日，《棱角》節目辯手之一北大才女李淳墨在節目中講述自己職業選擇的片段被中國新聞周刊等官方微博轉發，圍繞李淳墨的經歷，帶出新聞性話題#北大才女畢業后駐守三峽#，引發了廣泛關注，一度沖擊熱搜榜，吃瓜群眾和kol紛紛下場表態。
節目上線當天，先是由官方渠道發布#棱角青年2020#對戰金句海報，隨后微博、抖音、知乎等各大平臺紛紛上線相關話題，不同領域kol也參與進來發表高質量內容帶節奏。
除此之外，#儲殷承認自己平庸很難么#、#辯論界的劉敏濤#、#程序猿中的戰斗機#等話題持續輸出，鬼畜、表情包等創作層出不窮，有效引發了優質ugc的二次傳播，短時間內鋪開優酷在年輕人中的影響力。
搞定這屆年輕人，優酷怎么做到的？
優酷的品牌定位，決定了它要始終與年輕人的興趣點、興奮點做到同頻共振，以他們喜歡的方式，與他們產生互動。某種程度上來說，今天的年輕人更重視“品牌如何與他對話”，而不是“品牌對他說什么”。
正是基于這樣的洞察，《棱角》才能夠以交互的、沉浸式的體驗，而非課堂式的說教方式，與年輕人產生共情，引發他們對現實的思考和辯證，最終引爆各大社交平臺。
1963年8月28日，馬丁路德金發表《我有一個夢想》演講 ，57年后的2020年8月28日，暑假末尾，優酷以一場《棱角》辯論秀號召年輕人激昂發聲，大膽表態，打造全新社會議題，與中國當代青年一同探討少年的棱角。六位生活經歷、身份各異的青年辯手，兩位富有閱歷的辯圈大神，多元的年輕人形成多元的聲音、多元的創造力、多元的社會。
《棱角》的形式上，優酷在標準4v4辯論表演賽的基礎上進行優化和創新，以利于內容產出，在長申論的基礎上，加入更多競技環節，可看性、娛樂性更強的節目設計，令現場金句頻出，句句直擊年輕人的內心?！独饨恰孵r明地展現了優酷做為開源的平臺，堅持開放的態度尊重年輕用戶的個體選擇，鼓勵他們表達觀點，并希望與年輕用戶一同尋找屬于自己的自洽。
一直以來，“酷”都是優酷最大的品牌特征，“認真你就酷了”是源自優酷的業務初心。優酷要做認真的內容平臺，并堅定地認為認真做內容很酷。更豐富的資源，更多元化的內容，從品牌到內容，從態度到布局，一方面依托于優質內容收割已經建立優酷品牌用戶的心智;另一方面，品牌年輕化持續溝通，與年輕用戶的互動也更頻繁，優酷想要更酷地與年輕人玩在一起的決心可見一斑。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）