這屆年輕人的棱角，酷誒！
接受平庸還是拒絕平庸？
或許我們經(jīng)常聽到這個(gè)問題，卻從來(lái)沒有認(rèn)真思考過，不過經(jīng)常出沒望京東地鐵站的人們必須要給出答案了！
前幾天，一場(chǎng)在北京望京東地鐵站悄悄進(jìn)行的“平庸實(shí)驗(yàn)”引發(fā)了不少人關(guān)注，很多人選擇不甘平庸，決心在繁華都市闖出自己的一片天地，但也有人選擇接受平庸的自己，獲取一份簡(jiǎn)單的小確幸。8月28日，優(yōu)酷上線的暑期特別辯論秀《棱角》就選擇還是拒絕平庸這一話題，邀請(qǐng)了8大辯手，跨年齡、跨身份的奇妙對(duì)撞，直擊中國(guó)青年內(nèi)心狀態(tài)，給出了他們每個(gè)人的答案。
平庸的人就沒有棱角？不，他們只是將棱角內(nèi)化了
現(xiàn)在的社交環(huán)境給我們描繪了這樣一個(gè)“內(nèi)卷化社會(huì)”：暗無(wú)天日的學(xué)習(xí)，失去自由的工作，不斷把自己逼到極限的生活以及不相配的回報(bào)，“內(nèi)卷化”這個(gè)詞語(yǔ)恰到好處的給我們提供了這樣一個(gè)情緒的燃點(diǎn)。在此情況下，隨波逐流還是固守本心，接受平庸還是拒絕平庸，Z世代會(huì)怎么選？
年輕人的棱角是什么？棱角就是與世界不和么？如果說(shuō)有棱角的人，是有態(tài)度的人，那甘于平庸的人就沒有棱角嗎？
不，每個(gè)人無(wú)論外在表現(xiàn)如何，內(nèi)心都有屬于自己的堅(jiān)持，表面上他們與世界和解了，但卻默默的將棱角內(nèi)化成篤定的信念。節(jié)目最后一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾說(shuō)，任何人都可以選擇平庸，兒童、中年、老年，他們都能選擇一份簡(jiǎn)單的平淡的幸福，唯有青年不能。正如100多年前魯迅先生所希望的，所有的年輕人都能夠擺脫冷氣，向上走。
不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下年輕人對(duì)生活的思考，已經(jīng)從單純的接不接受，上升到了社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和觀念的判斷。“社畜”李宗晟對(duì)于“內(nèi)卷”的解讀，契合了當(dāng)下年輕人面對(duì)生活壓力、工作壓力，想要急切釋放的需求；長(zhǎng)江守衛(wèi)者李淳墨這樣跟隨本心選擇所愛擔(dān)起社會(huì)責(zé)任的作為，也折射出年輕人追求自我價(jià)值的精神內(nèi)核。
通過《棱角》這樣一檔特別節(jié)目的呈現(xiàn)，優(yōu)酷希望能引領(lǐng)年輕人的一種生活方式。確實(shí)，從節(jié)目效果和反饋來(lái)看，#北大才女畢業(yè)后駐守三峽#、#儲(chǔ)殷承認(rèn)自己平庸很難么#、#清華博士說(shuō)自己在清華很難過#延伸出來(lái)的話題都先后刷屏微博、朋友圈等社交平臺(tái)，都證明了節(jié)目的辯題、形式、態(tài)度無(wú)不在治愈和引領(lǐng)當(dāng)下的年輕人，滿足他們的精神需求，從而引發(fā)年輕一代的情感共鳴。
線下反哺線上，雙重發(fā)力博眼球
引爆全網(wǎng)，優(yōu)酷的做法并不復(fù)雜，總的來(lái)說(shuō)，線下實(shí)驗(yàn)性事件設(shè)置與節(jié)目議題結(jié)合，反哺線上引發(fā)用戶討論，同時(shí)官方不斷拋出節(jié)目片段，線上線下雙重發(fā)力，為節(jié)目添把火。
8月27日，棱角上線的前一天，優(yōu)酷率先在望京東地鐵站設(shè)置“地貼”，巧妙還原節(jié)目議題“你的人生，拒絕平庸，還是接受平庸”，各大kol投入討論迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。
同日，《棱角》節(jié)目辯手之一北大才女李淳墨在節(jié)目中講述自己職業(yè)選擇的片段被中國(guó)新聞周刊等官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，圍繞李淳墨的經(jīng)歷，帶出新聞性話題#北大才女畢業(yè)后駐守三峽#，引發(fā)了廣泛關(guān)注，一度沖擊熱搜榜，吃瓜群眾和kol紛紛下場(chǎng)表態(tài)。
節(jié)目上線當(dāng)天，先是由官方渠道發(fā)布#棱角青年2020#對(duì)戰(zhàn)金句海報(bào)，隨后微博、抖音、知乎等各大平臺(tái)紛紛上線相關(guān)話題，不同領(lǐng)域kol也參與進(jìn)來(lái)發(fā)表高質(zhì)量?jī)?nèi)容帶節(jié)奏。
除此之外，#儲(chǔ)殷承認(rèn)自己平庸很難么#、#辯論界的劉敏濤#、#程序猿中的戰(zhàn)斗機(jī)#等話題持續(xù)輸出，鬼畜、表情包等創(chuàng)作層出不窮，有效引發(fā)了優(yōu)質(zhì)ugc的二次傳播，短時(shí)間內(nèi)鋪開優(yōu)酷在年輕人中的影響力。
搞定這屆年輕人，優(yōu)酷怎么做到的？
優(yōu)酷的品牌定位，決定了它要始終與年輕人的興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)做到同頻共振，以他們喜歡的方式，與他們產(chǎn)生互動(dòng)。某種程度上來(lái)說(shuō)，今天的年輕人更重視“品牌如何與他對(duì)話”，而不是“品牌對(duì)他說(shuō)什么”。
正是基于這樣的洞察，《棱角》才能夠以交互的、沉浸式的體驗(yàn)，而非課堂式的說(shuō)教方式，與年輕人產(chǎn)生共情，引發(fā)他們對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考和辯證，最終引爆各大社交平臺(tái)。
1963年8月28日，馬丁路德金發(fā)表《我有一個(gè)夢(mèng)想》演講 ，57年后的2020年8月28日，暑假末尾，優(yōu)酷以一場(chǎng)《棱角》辯論秀號(hào)召年輕人激昂發(fā)聲，大膽表態(tài)，打造全新社會(huì)議題，與中國(guó)當(dāng)代青年一同探討少年的棱角。六位生活經(jīng)歷、身份各異的青年辯手，兩位富有閱歷的辯圈大神，多元的年輕人形成多元的聲音、多元的創(chuàng)造力、多元的社會(huì)。
《棱角》的形式上，優(yōu)酷在標(biāo)準(zhǔn)4v4辯論表演賽的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，以利于內(nèi)容產(chǎn)出，在長(zhǎng)申論的基礎(chǔ)上，加入更多競(jìng)技環(huán)節(jié)，可看性、娛樂性更強(qiáng)的節(jié)目設(shè)計(jì)，令現(xiàn)場(chǎng)金句頻出，句句直擊年輕人的內(nèi)心。《棱角》鮮明地展現(xiàn)了優(yōu)酷做為開源的平臺(tái)，堅(jiān)持開放的態(tài)度尊重年輕用戶的個(gè)體選擇，鼓勵(lì)他們表達(dá)觀點(diǎn)，并希望與年輕用戶一同尋找屬于自己的自洽。
一直以來(lái)，“酷”都是優(yōu)酷最大的品牌特征，“認(rèn)真你就酷了”是源自優(yōu)酷的業(yè)務(wù)初心。優(yōu)酷要做認(rèn)真的內(nèi)容平臺(tái)，并堅(jiān)定地認(rèn)為認(rèn)真做內(nèi)容很酷。更豐富的資源，更多元化的內(nèi)容，從品牌到內(nèi)容，從態(tài)度到布局，一方面依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收割已經(jīng)建立優(yōu)酷品牌用戶的心智;另一方面，品牌年輕化持續(xù)溝通，與年輕用戶的互動(dòng)也更頻繁，優(yōu)酷想要更酷地與年輕人玩在一起的決心可見一斑。
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