今年，我們從全球400多個辦公室中挑選了110個作品與大家分享，它們各不相同，卻都在以各自的方式改變著這個世界。我們為此感到驚喜的同時，也在為自己尋找新的前行方向。除了拿獎拿到手軟的「快上車，我們一起去火星」、「瘋狂廣告牌」之外，麥肯其他辦公室也都在扮演著更加靈活和獨立的角色，他們的作品在劇本、腦洞、執行方面大放光彩，今天就挑選其中的一部分，來回顧2016的麥肯態度。
本次排名雖然無法面面俱到，但希望會有一條值得你的轉發。
一、最佳本土風
「白熊風鈴」
品牌：荷氏
代理商：麥肯東京
初夏夜微涼的穿堂風在門窗之間徜徉，拂過臉頰，也拂過廊下的風鈴，留下清脆的響。風鈴在日本文化中，是非常重要的夏季風物。在日本，風鈴的叮鈴鈴聲，雅致清涼，不僅悅耳動聽，還提醒心神，澄清心意。這便是仲夏的聲音，這是盛夏里讓人身心涼爽的秘訣。
隨著氣溫不斷攀升，如何在炎炎夏日為人們送去一絲清涼？@荷氏（Halls）的選擇是——白熊風鈴。當一大串風鈴，叮叮當當地出現在街頭，空氣都開始變得清涼了。每一顆藍色的小吊墜，其實都是一顆薄荷糖，摘下它放進嘴里，打破這個夏天的一切悶熱與煩擾。
這個創意來自麥肯東京，為一顆薄荷糖賦予不一樣的聲音，萌萌的，好清涼。
「????????...?????????????!」
品牌：K BANK
代理商：麥肯曼谷
這個創意想說什么？只有你自己來看看了。雖然他們說的是泰語，但你一定看得懂。
這是麥肯曼谷為KBANK（泰華農業銀行，泰國第三大銀行）打造的創意廣告，為推廣KBANK針對中小企業推出的定制化服務與產品，滿足不同方位不同個性的各種客戶需求，即便你只是想給燒肉找個好看點的包裝，嘿嘿，這次你猜對了么。
二、賣萌即正義
「The Cutest Cause」
客戶：Tommee Tippee
代理商：麥肯紐約
水汪汪的大眼睛，鼓鼓的腮幫子，肉肉的小手。有什么比咬著奶瓶的寶寶更可愛？那就只有咬著奶瓶的獵豹寶寶了！或者，熊貓寶寶？還是，樹袋熊寶寶？
繼贏了4座獅子的再生嬰兒濕巾后，最近，麥肯紐約攜手著名嬰兒用品品牌 Tommy Tippee又放大招啦。他們打造了全新的創意，號召大家給動物園里的幼兒寶寶們捐奶瓶。
等等，新手媽媽們說，捐了奶瓶，我們家寶貝吃什么？不用擔心，Tommy Tippee最近推出了一款Ultra Bottle（超級奶瓶）顛覆之前所有的設計，貼合嬰兒臉部，防止空氣灌入，也不需要在喂最后一口的時候傾斜瓶身。它將會是你唯一需要的奶瓶。
在受訪的108位美國媽媽中，85%都認為Ultra Bottle是她們用過最好的奶瓶。既然有了Ultra Bottle，那你的寶寶就不需要舊奶瓶啦，把它捐給動物園吧！不僅推薦好用的奶瓶，還幫你想好了舊瓶子的處理方法，既滿足了購物欲，又在做慈善，一點兒也不浪費。加上萌萌的動物寶寶，簡直讓人無法拒絕。非常巧妙的創意，比直白的廣告更有效，給麥肯紐約一個贊。
三、跨界最大牌
乒乓篇、籃球篇
品牌：餓了么
代理商：麥肯上海、MRM//McCann上海、CRAFT上海
退役后，科比這個熟悉的身影再次頻頻躍入上海各大高級寫字樓的移動廣告屏里，率真笑容的他欲蓋彌彰留下了一個線索：“You hungry? (你餓了么？)” 和映入眼簾的一行字#Kobe is back#。沒想到，科比“轉會”餓了么。
在生活中人人都會饑餓，哪怕比賽中的運動員也會有肚子餓得叫的時候，這時候我們想說的是：餓了別叫嘛！叫餓了么！用餓了么APP后，科比和王祖藍扮演的外賣大神出場，馬上幫助解決饑餓問題，獲得比賽的勝利。用更快.更高.更強的奧運精神來締造外賣傳奇，打造有精神夠娛樂的創意呈現！
首先曝光上線的《乒乓篇》中，科比先以乒乓球運動員身份亮相，王祖藍則化身教練，在賽場上用餓了么點餐激勵科比，使科比最終克敵制勝。《籃球篇》在8月份初上線，而王祖藍和科比的身份卻對換了一下。
乒乓球篇
籃球篇
四、超級大腦洞
「Bees Can Find Sugar Where You Least Suspect It」
品牌：Ná? Grunt
代理商：麥肯布拉格
有些人或許知道，色拉醬和番茄醬里充滿了糖分，但大多數人都在吃，大概因為吃一點點沒關系？或者，糖分隱藏的太好了？
麥肯布拉格攜手歐洲著名食品品牌Ná? Grunt(布爾諾)，把警醒你的任務，托付給了小蜜蜂。他們把這些食物打成糊糊，然后喂給蜜蜂，最后釀成了蜜。
這個創意用視覺化的方法幫助人們重新認識自己每天都在吃的食物，以直觀而新穎的方式，提醒大家注意健康。
五、最戳淚點獎
「人生界外球」
品牌：中國信托銀行
代理商：麥肯臺北
臺東豐田國小的少年棒球隊，代表臺東區參加臺灣選拔賽，止步四強。盡管場上處于劣勢，但現實生活中，在許多“關鍵人”的幫助下，扭轉的將是這群孩子的人生結局。
麥肯臺北為中國信托銀行（CTBC Bank）創作的《人生界外球》，造成了整個臺灣社群不小的回響，人們紛紛主動分享該影片，借助這部作品讓世界看見
「只要有愛，那里就是最溫暖的家。」
「女孩的女孩」
品牌：中國信托銀行
代理商：麥肯臺北
「女孩的女孩」也是麥肯臺灣為中信銀行所做，在母親節來臨之際推出。它提醒我們：你印象中老土、沒品位、又搬不上臺面的媽媽，也曾是個愛漂亮的少女；而她的改變，又是因為誰的出現？
多點行動，多點愛，讓我們一點一滴，把那個女孩找回來！
六、主角與配角
「超級英雄聯盟番外篇」
品牌：平安普惠易貸
代理商：MRM//McCann上海
我們發現近年來超級英雄題材類電影深受年輕白領一族的歡迎，MRM//McCann借勢把“平安普惠易貸”最核心的四大賣點，化身為四位擁有超凡能力的超級英雄。
四位身懷絕技的平安普惠易貸“超級英雄”原本分散于世界各個角落，但都被同一個任務，召喚到了上海——平安普惠貸款中心。這四位能力超凡的超級英雄，分別標志著全面升級“平安普惠易貸”的四大特點：智能、個性化、疾速、簡單，角色設定包括：計算機大師、特工服裝設計師、數學專家、全局指揮官。
七、最佳BGM
「Imelda」
品牌：IMO Spain
代理商：麥肯巴塞羅那
怕黑，是因為你對黑暗一無所知。夜幕里其實沒有怪獸，說不定有小精靈。
看一下這個視頻，你不會失望。一句歌詞說得好: 我收藏恐懼愛上恐懼那就再沒有恐懼。沒錯，愛上它，是消除恐懼最好的辦法。這個作品完美詮釋了這一主題。
一對可愛的姐弟，一幅幅唯美電影式畫面，一個溫暖而發光的故事，來自麥肯巴塞羅那，為西班牙眼科護理中心（ IMO Spain）所創造，以這樣特殊的敘事方式，讓人們意識到保護和恢復視力的重要性，幫助更多人遠離心中的恐懼。
八、借勢上頭條
「勇敢的開始」
品牌：凱迪拉克
代理商：麥肯上海
本屆里約奧運期間，為致敬成功，更致敬每一個偉大背后，最勇敢的開始，麥肯上海為凱迪拉克創作了最新廣告片。
全片沒有出現一位運動員，也沒有出現一塊獎牌，僅僅用歷史長河中那熟悉的聲音，就挾裹著回憶的洪流，帶著觀眾回到了那些榮光的瞬間。
你能夠看出每一個場景里，背后是哪一位金牌運動員嗎？
案例詳情：凱迪拉克：所有的偉大，源于一個勇敢的開始
九、看了就想買
「The Box that Keeps Giving」
品牌：GODIVA
代理商：麥肯紐約
當你在節日里收到好吃的點心，是自己吃還是送人？許多人會為此糾結，當收到的是你喜愛又好吃的巧克力，內心的天平就更加搖擺了。而麥肯紐約通過新包裝的創意完美解決這個千古的問題。
今年，當你打開GODIVA 圣誕禮盒，會發現里面有兩個盒子：一個藍色的盒子附著“To Keep”（自己留著）的卡片，另一個金色的盒子叫“To Give”（拿去送人）。
禮盒共有四層，可以經歷五次分享。收到禮物的人，不僅可以享用巧克力的甜美，還能將這份驚喜分享給別人。過度包裝？才不是，每一層禮盒都遞到了不同人手中！
十、最羅曼蒂克
「空中婚禮」
品牌：國泰航空，國泰港龍航空
代理商：MRM//McCann上海，麥肯香港
潔白的頭紗，精致的捧花，原本優雅的新娘卻在大街上狂奔？路人紛紛訝然側目，想起了那部美國電影《落跑新娘》。幸好，與她一同攜手狂奔的還有西裝筆挺的新郎。少有見到新人是跑著去結婚的，這似乎也預示著：一場別開生面的婚禮即將拉開帷幕。
這場攜手奔跑，源于一場由麥肯香港與 MRM//McCann 上海攜手啟動的大型線上推廣活動“空中婚禮”，三對因旅行而結緣的伴侶，通過視頻照片等方式參與活動投票，其中最受歡迎的伴侶將有機會在三萬五千英尺的上空嘗試演繹出浪漫的愛情大片。
案例詳情：國泰航空飛機上，一場35000英尺高的“空中婚禮”！
十一、最鼓舞人心
「Brave Cut」
品牌：Renasterea
代理商：麥肯布加勒斯特
當癌癥來襲，你失去的不僅是健康，還有尊嚴。我該如何幫助你？
麥肯布加勒斯特攜手非贏利機構 Renasterea，向這些患癌癥的女性伸出了手。他們設計了一個名為“Brave Cut”的不對稱發型，邀請健康女性捐出自己的頭發。你好像只是換了個新潮的發型，卻實實在在地幫助了那些需要假發的女性。
當你走進全國的任意一家理發店，參與“Brave Cut”活動，捐出自己的頭發，理發就不再需要費用了。麥肯布加勒斯特還運用了電視真人秀的方式，向廣大民眾展示了捐贈頭發的過程。
迄今為止，已有超過2400名女性捐出了自己的頭發，成功制造出651頂免費的假發，而且這個活動仍在繼續。當飽受化療折磨的病患，終于能戴上一頂假發，她不僅重獲尊嚴，更重燃了對生活的希望。該感謝誰呢？看到那些剪著不對稱發型的女性，就感謝她們吧。這個特殊的發型，就像一枚粉色絲帶，是善意的援手，更象征著對生活與美的追求。
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