盤點(diǎn) 2016 年度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌宣傳片 Top 10
出類#2016年度中國互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力榜單#系列第1篇
文：出類記者 北野武
原標(biāo)題：盤點(diǎn)2016年度互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌視頻TOP 10
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
編者按：
中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈歷經(jīng)2015年的瘋狂之后，迎來漫漫寒冬，凜冬時(shí)節(jié)使得越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌主，更加認(rèn)真地重視自身品牌塑造。
他們通過多種媒介和形態(tài)，不斷向用戶和世界傳達(dá)自己的獨(dú)特品牌主張，出類將從視頻、海報(bào)、H5、事件營銷、品牌主等多維度盤點(diǎn)即將過去的2016。
我們觀察到很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都在2016年推出了自己的第1支品牌視頻，本榜單將從品牌定位與視頻形態(tài)、主張傳達(dá)、創(chuàng)作水準(zhǔn)、影像調(diào)性、傳播力等維度，精選出以下10支品牌視頻。
*排名不分先后*
01 豆瓣 《我們的精神角落》
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除了這個(gè)小秘密
我只是一個(gè)極其平凡的人
我有時(shí)會(huì)張開雙臂擁抱世界
有時(shí)我只想一個(gè)人
這支視頻以#我們的精神角落#作為豆瓣創(chuàng)辦11年以來的首個(gè)品牌主張，作為中國著名的互聯(lián)網(wǎng)慢公司，阿北創(chuàng)立的豆瓣一直是文青的圣地，秉持著最初的初心，為每一個(gè)人找尋一個(gè)精神角落。
視頻以主觀視角，慵懶的內(nèi)心獨(dú)白，記憶碎片式表達(dá)豆瓣用戶的童年經(jīng)歷、愛情、職場(chǎng)及內(nèi)心的獨(dú)孤，膠片顆粒感和沉郁色調(diào)都不斷直擊豆瓣用戶的內(nèi)心。很多人說看不懂，但豆瓣資深用戶膜拜如神。
對(duì)了，片子的背景音樂Sweet Little Hunter在豆瓣也得到了9.5分的好評(píng)。
02 樂視 《共享生態(tài)世界》
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選擇明天就要放棄昨天
想飛就別怕被槍打
你可以討厭我但你無法忽視我
話說當(dāng)時(shí)樂視雄踞各個(gè)媒介的頭條，因?yàn)闃芬暩?jìng)拍了春晚廣告位，中標(biāo)價(jià)格是7199萬。一年快過完了，2016年度謎題之#樂視是不是騙局#依然沒有答案，生態(tài)化反、共享生態(tài)、專注必死等詞匯至今也依然是謎，也許時(shí)間會(huì)給我們答案。
回到視頻，在這支片子里，賈老板不僅親自出演，還請(qǐng)來了張藝謀、郭敬明和劉建宏站臺(tái)，恢弘的場(chǎng)景與鏡頭的速度感，通過這些人物的性格塑造了一個(gè)“世界向東，我們向西”的顛覆者形象，這十分貼合樂視的品牌個(gè)性，讓人耳目一新。
03 知乎 《存在 因答案而不同》
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沒有答案，一切依然存在。
存在，因答案而不同。
知乎在5周年來臨之際，在院線投放了自己的第1支品牌視頻，發(fā)出了#存在，因答案而不同#的品牌主張。春節(jié)期間，將這支視頻作為《功夫熊貓3》和《美人魚》的貼片播出，知乎認(rèn)為當(dāng)時(shí)這2部電影的觀看人群與知乎用戶重疊度最高。
知乎請(qǐng)來了金星，拋出了幾個(gè)宇宙級(jí)終極命題，“為什么努力？”、“為什么愛？”、“我是誰？”、“世界在哪”，文案極為簡(jiǎn)潔，但是依然需要強(qiáng)大腦回路來理解。
04 小米 《去探索》
怕雞毛
去探索
探索黑科技
小米 為發(fā)燒而生
小米5發(fā)布會(huì)上的這支視頻提出了一個(gè)新主張“探索黑科技”，那句耳熟能詳?shù)摹盀榘l(fā)燒而生”放在了下面一行。
回顧2016年，在產(chǎn)品包裝、活動(dòng)視頻、直播標(biāo)簽等方面，小米將“探索黑科技”這一口號(hào)應(yīng)用的更加廣泛。難道是面對(duì)資本寒冬和手機(jī)銷量放緩的氣氛，雷布斯開始認(rèn)真專研起了代表著未來科技的各種尖端技術(shù)，也就是所謂的“黑科技”？
視頻用群像+“怕”字的短詞組，快速切換的剪輯風(fēng)格，聲音和畫面的反差感，越是怕什么，越去做什么，一群突破自己、不斷探索的人們來代表著小米態(tài)度。至于雷布斯能否給我們創(chuàng)造更多驚喜，還是拭目以待吧。
05 Keep 《自律給我自由》
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哪有什么天生如此
不過是我們天天堅(jiān)持
一個(gè)90后創(chuàng)業(yè)做了個(gè)健身APP，20個(gè)月的時(shí)間內(nèi)用戶突破6000萬，這款A(yù)PP叫Keep。創(chuàng)始人是1990年的王宇，創(chuàng)業(yè)之前有段經(jīng)歷是從180斤成功減肥到130斤，在痛苦折磨的減肥期他深刻洞察了年輕一代的健身痛點(diǎn)，開始創(chuàng)業(yè)之旅。
Keep在營銷層面基本圍繞著小成本但是花費(fèi)心思的：新媒體運(yùn)營和敏捷試點(diǎn)的“埋雷計(jì)劃”來進(jìn)行用戶拓展和維系。這支視頻是Keep歷史上第一支品牌視頻，被健身和想健身的人群奉為每次健身行動(dòng)的勵(lì)志片，熱血沸騰；Keep提出了“自律給我自由”的品牌主張，運(yùn)動(dòng)是人類永恒的追逐，自律是人性天生難以完成的，自律才能自由，Keep極為聰明地切下健身人群的心智蛋糕。
06 映客 《上映客 直播我》
不一定勇敢
不一定會(huì)贏
但在映客
我一定是我
上映客 直播我
2016年被稱為“直播元年”，上百家直播APP蜂擁而出，一時(shí)間神州大地上呈現(xiàn)了全民直播的狂潮，資本投入也十分火熱，投資人沒投1、2家直播APP見面都不好意思打招呼了。映客是最早一波涉足視頻直播的玩家，頻頻合作綜藝節(jié)目、明星藝人，不斷成為各大下載榜單第一名。
這是映客推出的新品牌視頻，主張是：上映客，直播我。相比之前的“看直播，玩直播，就上映客APP”主張，新主張更加明晰和風(fēng)格化，也更關(guān)注每個(gè)個(gè)體的感受，從“我”出發(fā)，讓映客成為直播我自己的首選產(chǎn)品。視頻里的人設(shè)都不一定是成功的、光環(huán)籠罩的人，但都很真實(shí)，我就是我，態(tài)度十足，每個(gè)段落都一個(gè)鏡頭搞定，干凈利落。
07 淘寶 《一千零一夜》系列
我是個(gè)青島姑娘
任何時(shí)候我都能吃出
什么是最地道的鲅魚水餃
淘寶是一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)老公司了，怎么不斷的推陳出新，拓展新的邊疆，是這些老牌互聯(lián)網(wǎng)公司所面臨的共同課題。淘寶號(hào)稱要打造一系列新視頻，上映地點(diǎn)在淘寶二樓，神馬是淘寶二樓？晚上18點(diǎn)之后，打開淘寶會(huì)發(fā)現(xiàn)有個(gè)“淘寶二樓”的入口，第二天早上7點(diǎn)又消失不見了。配合淘寶二樓，著一系列視頻的名字叫做《一千零一夜》。
據(jù)說這個(gè)系列會(huì)有16集，每一集都講述一個(gè)吃貨和美食的故事，豎屏畫面+精致場(chǎng)景+戲劇反差的劇情+精贊的表演，讓這一系列視頻在2016年的品牌視頻星空里，無比閃耀。
08 陌陌 《做一只動(dòng)物》
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做飛鳥，去隨性
做獅子，去征服
做一只鯨，去享受孤獨(dú)
去上癮，去放肆，去忘我，去狂熱
去他的 去陌陌
陌陌創(chuàng)立3年多就成功登陸納斯達(dá)克上市，刷新了世界對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司速度和力量的認(rèn)知，陌陌一直動(dòng)作不斷，在2016年也上線了視頻直播功能。唐巖帶領(lǐng)下的陌陌在大膽、出位、新奇的道路上從未止步，2014年推出的品牌主張“總有新奇在身邊”依然作為陌陌品牌的主基調(diào)，“做一只動(dòng)物”也是在原有的品牌基調(diào)之上的延展。
視頻選擇不同的人設(shè)和屬性相同的動(dòng)物性格做類比，遵從本心，做自己，做心里最想做的事情，做心里最想成為的那個(gè)人。絢麗色彩充滿張力，而這些敢于做自己的人，都在陌陌。
09 墨跡天氣 《天氣改變命運(yùn)》
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人從來不可能孤立無援的存在
就像命運(yùn)從來不可能只掌握在人類手中
這正是我們和這顆星球相處的意義
最近墨跡天氣廣泛引起注意是遞交創(chuàng)業(yè)板招股書，進(jìn)入IPO排隊(duì)的新聞，而在今年里約奧運(yùn)會(huì)期間，墨跡天氣也做了一件非同凡響的事情，推出了一支品牌主張是“天氣改變命運(yùn)”逼格十足的品牌視頻，這是墨跡天氣成立6年來的首支品牌視頻。
視頻呈現(xiàn)的是在月球上開運(yùn)動(dòng)會(huì)的場(chǎng)景，在沒有天氣干擾的情況下，一切比賽都是絕對(duì)公平的，但是緊接著來了一場(chǎng)雨、氣溫上升了2度、刮起了一陣風(fēng)，一切都改變了，人類和地球的相處才變得更加有意義，天氣改變命運(yùn)。
10 滴滴 《一封來自香港的情書》
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那一刻我終于知道
為什么那么多人
會(huì)這么喜歡你
這么依賴你
滴滴自2012年成立以來，以星際飛船的超光速飛行，將中國人的出行從刀耕火種時(shí)代帶到了科技時(shí)代，小小的手機(jī)屏幕被賦予了新的功能，而BAT也從未像“打車大戰(zhàn)”里那樣瘋狂燒錢，全中國人民都在搶補(bǔ)貼。2016年，滴滴收購Uber中國，成為出行領(lǐng)域當(dāng)之無愧的行業(yè)第一。
這個(gè)視頻是滴滴APP上線4周年的一支微電影，視頻將滴滴擬人化，成為一個(gè)貼心暖男—“狄先生”（滴滴），女主角作為一個(gè)用戶，寫了一封情書，說一聲生日快樂，這個(gè)視頻截止目前，僅在騰訊視頻就有超過4000萬的播放量。這是2016年少數(shù)品牌以微電影的形式來表達(dá)品牌，這支視頻不再以獨(dú)特的品牌主張來表現(xiàn)，而是選擇了溫情動(dòng)人。
這是出類 #2016年度中國互聯(lián)網(wǎng)品牌影響力榜單# 系列的開篇，后續(xù)我們將繼續(xù)聚焦中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌，不斷呈現(xiàn)優(yōu)秀的品牌營銷案例和方法論。
我們下期見，mua~
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