今天，你賣萌了嗎？
始于2003年東京的“萌文化”，短短12年已經(jīng)橫掃中國，被消費(fèi)的新生力量80、90后喜愛，面對(duì)新的消費(fèi)主力，品牌們逐漸放下身段討好年輕消費(fèi)群，賣萌營銷成為品牌年輕化的新招。
可口可樂推出昵稱瓶，可樂瓶也能萌萌噠；嚴(yán)肅高冷的故宮玩起了穿越，走起了萌萌鬼畜風(fēng)；天貓推出首席賣萌官，就是要萌你一臉……在賣萌營銷的大潮流下，到底應(yīng)該如何讓自己的品牌萌萌噠？
品牌聯(lián)動(dòng)，萌化人心
在以高冷形象著稱的金融業(yè)，廣發(fā)信用卡在賣萌的道路上越走越遠(yuǎn)，一期廣發(fā)分享日大玩emoji元素，打響賣萌招牌。二期廣發(fā)分享日攜手IP顏團(tuán)子實(shí)力賣萌，進(jìn)一步拉近品牌和受眾的距離。
和其他品牌賣萌營銷選擇塑造自主IP不同，廣發(fā)分享日與顏團(tuán)子品牌聯(lián)動(dòng)，憑借IP已有的Cute萌形象和沉淀的粉絲群，降低廣發(fā)分享日的賣萌成本，幫助廣發(fā)信用卡快速激活年輕有趣的品牌形象，拉近了年輕群體與品牌之間的距離。
傳播多元化，萌力全開
萬事萬物皆可萌，充分利用IP，找準(zhǔn)消費(fèi)者萌點(diǎn)，才能讓用戶自動(dòng)淪陷，投入品牌懷抱。
廣發(fā)分享日傳播過程中，除IP表情賣萌，還同時(shí)發(fā)揮了顏團(tuán)子擬人化和虛擬化的優(yōu)勢，既可以帶領(lǐng)團(tuán)子變裝cosplay 玩轉(zhuǎn)童話世界，也可以跟隨團(tuán)子穿越名畫，還能回到現(xiàn)實(shí)化身廣發(fā)首席剁手官帶領(lǐng)大家雙11雙12買買買。
（廣發(fā)分享日顏團(tuán)子cosplay童話主角，童話世界更有愛。）
（廣發(fā)分享日顏團(tuán)子穿越名畫，藝術(shù)也能萌萌噠。）
品牌只有不斷挖掘IP賣萌DNA，多樣化傳播，才能保持新鮮感，刺激用戶不斷關(guān)注，同時(shí)也讓“賣萌”不再單一，品牌萌得更豐滿。
多場景曝光互動(dòng)，無處不萌
CNNIC 第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民超過90%，移動(dòng)信息時(shí)代，消費(fèi)者接收信息更加多元化和碎片化，多場景曝光，讓用戶參與進(jìn)傳播，才能獲得消費(fèi)者的關(guān)注。
廣發(fā)分享日綜合運(yùn)用線上線下曝光渠道，在大眾點(diǎn)評(píng)、攜程 、線下商場等消費(fèi)場景，以及地鐵、出租車等生活場景，多場景曝光，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度。
為進(jìn)一步搶占用戶手機(jī)端眼球，廣發(fā)分享日和安卓手機(jī)商合作， 推出了顏團(tuán)子形象的安卓開機(jī)屏保廣告。通過萌味十足的圖片降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，吸引用戶 “收藏”和“分享”，進(jìn)而引發(fā)二次傳播，幫助廣發(fā)分享日的曝光程度更上一層樓。
此外，廣發(fā)分享日和美圖社交APP in深入合作，開發(fā)結(jié)合AR和LBS技術(shù)的”全程萌捕顏團(tuán)子”互動(dòng)。
互動(dòng)打破傳統(tǒng)的品牌單向傳播，為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者加入傳播過程，與品牌進(jìn)一步互動(dòng)，在互動(dòng)過程中接收品牌信息和賣點(diǎn)，深化品牌認(rèn)知。
賣萌營銷，贏家不止一個(gè)
誰贏得了年輕一代，誰就贏得了世界，廣發(fā)分享日與顏團(tuán)子的這場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)賣萌營銷，激活了品牌年輕有趣的形象，拉近和年輕人的距離，幫助品牌在年輕化的進(jìn)程上更進(jìn)一步。
不止廣發(fā)信用卡，合作開展以來，長草顏團(tuán)子IP的搜索指數(shù)也一路飆升，收獲不少關(guān)注。
對(duì)于消費(fèi)者而言，賣萌讓廣告變得有溫度有共鳴，用戶也更樂于了解品牌信息，提升生活品質(zhì)
一場營銷，N個(gè)贏家，這樣的萌萌噠廣告，相信大家都想來一打。
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