無處不團，你也在玩！《王者榮耀》嗨翻暑期的品牌運動
夜晚，大雨，一位司機在路燈下靜靜的等待客人。忽然，后面車門打開，坐上來一位面色蒼白、身穿白色裙子的少女。司機心里一驚，弱弱的問道“請問去……去哪里啊？”少女幽幽的回答：“陵園小區?！?/p>
車開后，司機偷偷的看著坐在后座低著頭的少女，心理有些忐忑，忽然，前方出現了一只黑色的貓，司機猛打方向盤，在車停住之后，司機發現少女不見了，正在奇怪的時候，身后出現了一句“我死的好慘啊”，然后一只手搭在了司機的肩膀上，正當司機害怕想逃出車門時，少女拿出了手機“你看，我又死了！”這時，司機才發現，原來是少女在玩《王者榮耀》，剛剛是在說游戲中的角色被擊殺了。松口氣之后，司機發出了一句“唉，你也在玩呀！”
上述的內容前半段看似是一段恐怖電影，在最后才揭曉真相，其實是騰訊旗下的熱門MOBA手游《王者榮耀》的品牌宣傳片之一，另外還有西部片都是用微電影的形式在表達今年游戲的品牌主題——無處不團，你也在玩。
這款歷經8個月的時間，日活躍用戶數就突破了3000萬，注冊用戶超過1億的騰訊游戲旗下的最火MOBA手游，在7月23日的“王者冠軍杯暨暑期盛典”大型活動上，提出了“無處不團 你也在玩”的品牌主題，這個概念也是基于“當《王者榮耀》火爆成一種社會現象時，已成為玩家日常的社交話題”這一洞察點得來。
品牌微電影，反轉劇情的故事體驗
兩段電影級的故事篇，構成了《王者榮耀》新的廣告內容，區別于市面上大量用游戲CG、視覺包裝、明星代言的廣告片做法，這款最新的現象級游戲的做法是將游戲生活戲劇化，去展現“無處不團，你也在玩”的品牌概念，這樣的內容無疑是為雜亂的游戲圈廣告內容注入了一股另類的內容體驗。
西部篇
出租篇
明星也愛電競
除了普通玩家外，《王者榮耀》也擁有眾多的明星玩家，相比其他游戲品牌的做法，《王者榮耀》更喜歡把明星變成自己的粉絲，當明星像普通玩家一樣，坐在選手席，去研究戰術，去打比賽，去真正的競技，反而引發了更多的關注和期待。這比拍一條明星廣告片好看多了。于是便有了7月23日盛典現場，郭敬明、陳學冬、杜海濤等明星賽的精彩內容，進一步演繹品牌概念，”無處不團，明星也在玩“
跨界必勝客，將線下變成玩家集結點
年輕人相聚，看電影、唱歌、吃飯、旅行等是非常常見的娛樂方式，當《王者榮耀》這款手游成為現象級之后，因為手游的特殊性，產品已經逐漸成為年輕人的生活的一部分，也正是出于這樣的考慮，《王者榮耀》與必勝客的合作應運而生。
必勝客作為年輕人喜愛的大型時尚快餐連鎖，是年輕人線下聚會的重要場所；另一方面，《王者榮耀》擁有移動游戲的便捷性和MOBA品類的社交性，也成為一個巨大的社交娛樂平臺。這兩個平臺結合起來，將會起到“美食和游戲碰撞”的巨大化學反應，通過游戲的LBS定位功能，將必勝客的線下門店變成游戲的集結點，每一位游戲用戶在必勝客附近的時候，都會接受到必勝客發來的游戲邀請，同時，當玩家進入必勝客之后，豐富的游戲周邊、禮包、套餐、都給玩家提供了足夠多的游戲動力，據了解，《王者榮耀》主題套餐銷量比其他幾類套餐有明顯提升，可以看出這樣合作的雙贏效果十分明顯。
此次的跨界合作，對于《王者榮耀》來說不僅是一次很好的品牌文化落地的嘗試，對玩家來說，有這樣一個線下場所約上三五好友在餐廳里玩一局《王者榮耀》可能是一種前所未有的體驗。此外，這種將虛擬游戲文化植入到玩家現實生活中的做法，在“無處不團，你也在玩”主題下，強化了玩家對于游戲的多維感知，一種游戲已經完全融入生活的奇妙體驗和共鳴。
聯手馬蜂窩，邊旅行邊游戲
此外，考慮到受眾重合度和理念契合度，“王者榮耀”還和當下熱門旅游APP螞蜂窩合作開啟活動——帶著王者去旅行。很多時候用戶外出旅游都有很多碎片時間需要打發，等車、在酒店休息、餐館吃飯等無聊時間，這些碎片時間，就成為玩游戲的最佳時刻，擁有3000萬日活躍用戶的《王者榮耀》，可以讓玩家在外能經常見到也在玩游戲的陌生人，這樣也會讓身處異鄉的玩家，有一種天然的親切感，當然也有玩家，曬出了非常酷的玩法，這種體驗，也是難得一見的。
你永遠都不知道你的隊友多“奇葩”
如上文所言，《王者榮耀》注冊玩家已過億，可以說全國10多人中就有1個是“王者榮耀”玩家。如此大的玩家基數，用戶覆蓋面自然足夠廣，很多時候，玩家發現身邊的朋友甚至是親人在玩的時候，都會有一種發現新大陸的驚喜感，這也正是“你也在玩”所帶來的效果，所以《王者榮耀》官方在上海策劃了一場讓玩家“大吃一驚”的創意線下互動事件：
事件中，被邀請的玩家進入一個小黑屋，打完一局“王者榮耀”后可選擇按下身前的按鈕是否看和自己玩的都有誰。帷幕落下后，有美女、有外國人、有大媽等等，最后還有一只狗！當然，這其中有官方給玩家開玩笑的成分，但這恰恰是浸潤在互聯網中玩家喜聞樂見的內容形式。當玩家越來越多，遍布的越來越廣，每當你在生活中發現一個意想不到的人在跟自己玩著同一款游戲，甚至是在同一個對局中，“你也在玩”的驚嘆便發生了。
綜上，《王者榮耀》在這個夏天用一系列的品牌行為給玩家帶來了各種的品牌內容體驗，在“無處不團，你也在玩”的主題下，用一個個精品內容引起玩家共鳴，同時利用品牌跨界將游戲變成生活的一部分，加強大眾對此品牌主題的感知和認同，游戲領域太缺乏這樣整合性的品牌營銷，這也許正是《王者榮耀》獲得現階段成功的原因之一。
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