這年頭電影宣傳比電影好看多了啊
以上這個對話相信很多人都可以對號入座吧，叨叨嬸兒還可以列出更多。也許電影你都沒看過，不過這些營銷手段應該不會陌生。
今兒就跟叨叨嬸兒一起來看一看，在電影熒幕之外，這些紛亂的花式營銷，竟比大熒幕的電影還要精彩呢。
首先一起了解一下，電影營銷大致是什么樣子的吧。
這里說的是電影已經拍攝完成之后到上映階段的營銷，一般一個項目從上線到結束也就幾個月時間，要在這短暫幾個月打一場轟轟烈烈的營銷大戰，也是不易啊。
傳統的玩兒法今天咱們就不再說了，咱們還是聊一聊國內外比較新奇有效的玩法，看看熒幕之外的這部營銷大戲如何上演的。
1、《你的名字》主題濾鏡
《你的名字》同款濾鏡一經發布即在朋友圈刷屏，用戶只要上傳自己的照片，就可以一鍵變成《你的名字》風格，2天時間，這款濾鏡的使用人次已經超過4000萬，病毒式的傳播讓《你的名字》的劇照大量曝光，從微信朋友圈到微博都被攻陷。
另外在上百個大學的微信公眾號上，都發布有以“你的名字，我的XX（大學簡稱）”為題的原創文章。抒發校園情感，配上加了同款濾鏡的校園景色，無數大學之間的聯動，讓《你的名字。》在大學生中耳口相傳。
2、《爵跡》跨界不能停
電影和金融，這兩者看似完全不搭，爵跡卻玩出了新花樣，直接任性0元觀影。推出“財貌雙爵”理財產品，用戶只需在樂視金融投資200元，即可獲得《爵跡》首映電影票一張，投資期（3個月）滿后，本金將全部歸還給用戶。
把電影票藏在視頻里，找到就歸你。
9月20日舒客發布一則廣告宣傳片，視頻中代言人吳亦凡稱已將《爵跡》的門票暗藏在視頻里，號召迷妹細心尋找。24小時之內視頻播放次數已超過百萬。
拼眼力、玩心跳，為了找到這張“隱形的門票”，甚至有人“看了三十幾次還沒扒到票，開始懷疑人生了……”
3、《長城》20元錢找饕餮紋
《長城》中有一只取自《山海經》，具有強烈東方神秘色彩的反面大怪，名叫饕餮。突然有位網友發現，原來20元上的奇異花紋竟是饕餮，萬達當機立斷，玩兒了一把懸念。
12月17日北京萬達影院找饕餮看長城神秘活動，將猜到懸念海報答案的網友聚集電影院，讓他們在神秘的黑箱子里用20秒找出20元人民幣上的饕餮紋，就可以用20元看《長城》電影。
4、《一步之遙》包首都機場做土豪廣告
霸道總裁包魚塘，姜文導演包機場。
當飛機剛剛降落又或者是即將升空的時候，飛機上的乘客都會看到：3D大電影《一步之遙》的字樣。一邊感慨感嘆片方豪氣的同時又不得不夸贊這酷炫的創意。
5、無處不在的《小黃人大眼萌》
環球影業主動在Facebook和Twitter上放出一組小黃人“山寨”藝術家蒙德里安、愛德華·蒙克等人名作的圖像，引發粉絲互動。
小黃人“山寨”蒙娜麗莎、凡·高和蒙克《吶喊》中一角色的油畫裝扮出現在街轉角的涂鴉墻上。
此外小黃人們還在社交網絡上Cosplay了許多為人熟知的形象，海綿寶寶、哈利·波特、蝙蝠俠、超級瑪麗。有資料顯示，這期間環球砸下了2.5億美元與超過100家特許經銷商、宣傳方進行了合作。
美國亞馬遜在《小黃人大眼萌》上映前開始送小黃人外包裝的包裹，這是這家公司頭一回和電影合作。
單在中國市場，小黃人就和7個品牌合作包括蒙牛、雀巢麥片、Vivo手機、麥當勞、票務電商等，都把它們請進了自己的廣告中。
2015年9月12號一早，朋友圈微博都被刷瘋了，說小黃人賣香蕉遭城管驅趕，雖然城管很不幸再一次成了這樣的配角，不過真是萌萌的。
QQ變身小黃人，無厘頭互動燥起來
6、史上最長最囧《港囧》
而一部電影的預熱海報要怎么做、做多少才震撼？
《港囧》給出了答案：連做30天，每天1張，而且都是GIF。 它讓大家足足看了一個月的海報。
這要耗費多少腦細胞，占據多少腦容量啊。
還有那個名字超長讓人印象深刻的發布會，這么嚴肅活潑的場景也是讓人hold不住啊。
電影點播后，還出現了一張長到看不完的口碑霓虹燈海報，真是把【最長】進行到底。
7、《美好的意外》玩轉黑科技
電影在一款特別預告片里則玩起了“硬科技”，完美的結合了電影劇情，推出了一款“虛擬人生”APP《美好人生》。
在預告片里通過APP的形式，可以自由轉換自己生活和職業的方式，在各個頁面都設置的以假亂真，甚至一部分網友開始搜索這款APP是否真的存在。
《美好的意外》的這款特別預告真是深深擊中了網友的心，簡直都是因為APP而愛上了電影啊。
8、《蒸發太平洋》長城上變飛機
1月16號，一輛大客機突然出現在長城，幾十個空姐空少在零下的長城穿著齊刷刷的制服，點亮了一大截長城。據說飛機長達十米，翼展九米八，重達七百五十公斤。這次《蒸發太平洋》沒讓客機迫降好運島，而是迫降到了長城。這個宣傳方用了迫降、科技感客機、長城、空姐這么幾個點，主打大、震撼、突發，確實是夠壕氣。
他們真的沒有請大衛科波菲爾來幫忙么……
9、《火星救援》殺入外太空
2015年9月，電影《火星救援》在國際空間站首映，幾位宇航員一起在地球之外觀影，這件事也將電影營銷首次帶入了太空。
10、《鬼影實錄》記錄恐懼
2009年上映的《鬼影實錄》預告片將影院觀眾恐懼的現場反應捕捉下來，尖叫、逃避、捂嘴、閉上眼睛這類驚悚的表情本身，要比真正的電影畫面更有說服力。
此外還讓影迷投票來決定他們希望影片在什么地區上映，并宣稱如果有超過100萬人希望看到這部電影，就會擴大上映范圍。這種滾雪球式的效應一發不可收，很快《鬼影實錄》便擴展到全美159家影院上映。
11、《神探夏洛克》穿越時空的blog
BBC結合《神探夏洛克》劇情做了一個病毒營銷，在網上真的開了一個叫華生醫生的博客，點擊量驚人。
12、《黑暗騎士》跟小丑一起尋找答案
華納的《黑暗騎士》片方以網站“Why So Serious.com”為主要陣地展開圍繞片中大反派“小丑”的病毒營銷。
陸續開展了招募小丑同伙、揭開9張神秘撲克牌、萬圣節字謎游戲、愚人節全球禮物大搜捕等一系列活動。
同時借勢美國換屆大選，將電影中哥譚市的選舉搬到網絡上虛擬進行。華納為此建造了近30個包括市警察局、有線新聞臺、鐵路公司、銀行、教堂、報社等在內的網站，許多小細節就是解決下一個迷局的關鍵，作為獎賞，新的海報和宣傳片被不斷放出。其中哥譚有線新聞臺的訪談節目《今夜哥譚》，逼真地披露影片情節及故事背景，讓人感覺就像發生在身邊一樣。
在互動方面，片方也下足了功夫，網友根據核心網站上的線索，逐一解密拿到“小丑手機”，接收“小丑”指示，才能參加影片的電影活動——“全民扮小丑”。萬圣節的時候，又在全美開展全民參與猜字謎游戲，最終將分布在21座城市的49個字母拼成小丑的寫照等。
13、乘客請注意，前方到站《普羅米修斯》星球
《普羅米修斯》堪稱是把病毒營銷和戶外營銷玩兒到爐火純青。
就在影片上映前夕，片方租下巴黎地鐵9號線已被廢棄73年的圣馬丁站，將站臺布置成片中的外星基地，立起許多《普羅米修斯》中出現的神秘石雕。
在車廂內的地鐵線路圖中印有“普羅米修斯”的站名，當地鐵列車逐漸接近這個站點時，乘客會在沿途不斷看到來自外星的痕跡，對于不知情的乘客來說，受到的震撼可想而知，他們拍的大量圖片和視頻在各大社交網絡上瘋傳。
14、《魔女嘉莉》咖啡廳少女驚魂記
一個平靜的咖啡館里，一個男子在離開座位時不小心把身旁女子的咖啡灑翻，兩人因此而產生爭執。惱羞成怒的女子突然間用“魔力”將男子隔空推到墻上。
她似乎在這時候才意識到了自己超能力，表情流露著對自己雙手魔力的驚慌。接著，咖啡館里的桌椅、壁畫和書本也被她的念力影響，向四處移動開來，目睹了整個過程的顧客們被嚇得不輕。
原來這段視頻是恐怖新片《魔女嘉麗》片方精心策劃的一個病毒視頻，成功地讓這段視頻變成了一個新聞事件，得到了媒體的廣泛宣傳。
15、《科洛弗檔案》“無”營銷
《科洛弗檔案》玩兒的是懸念營銷，甚至夸張到，參與這部電影制作的演員，在電影上映之前，都不知道自己演的是什么，電影先行版預告片連片名都沒有。它的這種大膽的營銷方式讓影片在上映前積攢了觀眾極強的期待，雖然第一人稱的拍攝方式褒貶不一，但并不影響影片票房大賣。
16、《忍者神龜》披薩車
忍者神龜里面四只龜都喜歡吃披薩，他們常用的道具是一輛車；
因此為了配合電影版忍者神龜上映，打造一款2噸重，速度可達120km/時的披薩車，裝上發射器的披薩車最遠能將披薩射到10公尺遠的地方，不過具體怎么吃著披薩就是個問題了。
17、《香腸派對》水果活起來
《香腸派對》從食物視角出發，講述單純的它們被采購回家，沒想到會面臨被生吞、活剝、碎尸的危險境遇，香腸組成逃亡小分隊的故事。
配合這次電影的宣傳，索尼公司在超市內開展了一場惡搞營銷，設計了一系列可以遠程控制的水果，看起來食物好像就有了生命，并在后臺和來超市購物的人員進行互動，視頻也引起了強烈反響。
看了這么多真誠走心的，好玩的電影營銷，你還能接受國內的“雇傭水軍”，“緋聞撕逼”，“順風車”，“擦邊球”，“賣慘賣肉”等等無下限的營銷方式么？
觀眾不傻，也許無下限的方式可以贏得一時的輿論關注，但終究不會變成踏進影院的理由，吸引人們去看的，只有良心佳作而已，相信經過一輪輪的洗牌，漂浮在電影市場上的一團團泡沫終究會散去。
作者公眾號：營銷神叨叨（ID：daodaoshener）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）