這年頭電影宣傳比電影好看多了啊
以上這個(gè)對(duì)話相信很多人都可以對(duì)號(hào)入座吧，叨叨嬸兒還可以列出更多。也許電影你都沒(méi)看過(guò)，不過(guò)這些營(yíng)銷(xiāo)手段應(yīng)該不會(huì)陌生。
今兒就跟叨叨嬸兒一起來(lái)看一看，在電影熒幕之外，這些紛亂的花式營(yíng)銷(xiāo)，竟比大熒幕的電影還要精彩呢。
首先一起了解一下，電影營(yíng)銷(xiāo)大致是什么樣子的吧。
這里說(shuō)的是電影已經(jīng)拍攝完成之后到上映階段的營(yíng)銷(xiāo)，一般一個(gè)項(xiàng)目從上線到結(jié)束也就幾個(gè)月時(shí)間，要在這短暫幾個(gè)月打一場(chǎng)轟轟烈烈的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，也是不易啊。
傳統(tǒng)的玩兒法今天咱們就不再說(shuō)了，咱們還是聊一聊國(guó)內(nèi)外比較新奇有效的玩法，看看熒幕之外的這部營(yíng)銷(xiāo)大戲如何上演的。
1、《你的名字》主題濾鏡
《你的名字》同款濾鏡一經(jīng)發(fā)布即在朋友圈刷屏，用戶(hù)只要上傳自己的照片，就可以一鍵變成《你的名字》風(fēng)格，2天時(shí)間，這款濾鏡的使用人次已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)，病毒式的傳播讓《你的名字》的劇照大量曝光，從微信朋友圈到微博都被攻陷。
另外在上百個(gè)大學(xué)的微信公眾號(hào)上，都發(fā)布有以“你的名字，我的XX（大學(xué)簡(jiǎn)稱(chēng)）”為題的原創(chuàng)文章。抒發(fā)校園情感，配上加了同款濾鏡的校園景色，無(wú)數(shù)大學(xué)之間的聯(lián)動(dòng)，讓《你的名字?！吩诖髮W(xué)生中耳口相傳。
2、《爵跡》跨界不能停
電影和金融，這兩者看似完全不搭，爵跡卻玩出了新花樣，直接任性0元觀影。推出“財(cái)貌雙爵”理財(cái)產(chǎn)品，用戶(hù)只需在樂(lè)視金融投資200元，即可獲得《爵跡》首映電影票一張，投資期（3個(gè)月）滿(mǎn)后，本金將全部歸還給用戶(hù)。
把電影票藏在視頻里，找到就歸你。
9月20日舒客發(fā)布一則廣告宣傳片，視頻中代言人吳亦凡稱(chēng)已將《爵跡》的門(mén)票暗藏在視頻里，號(hào)召迷妹細(xì)心尋找。24小時(shí)之內(nèi)視頻播放次數(shù)已超過(guò)百萬(wàn)。
拼眼力、玩心跳，為了找到這張“隱形的門(mén)票”，甚至有人“看了三十幾次還沒(méi)扒到票，開(kāi)始懷疑人生了……”
3、《長(zhǎng)城》20元錢(qián)找饕餮紋
《長(zhǎng)城》中有一只取自《山海經(jīng)》，具有強(qiáng)烈東方神秘色彩的反面大怪，名叫饕餮。突然有位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，原來(lái)20元上的奇異花紋竟是饕餮，萬(wàn)達(dá)當(dāng)機(jī)立斷，玩兒了一把懸念。
12月17日北京萬(wàn)達(dá)影院找饕餮看長(zhǎng)城神秘活動(dòng)，將猜到懸念海報(bào)答案的網(wǎng)友聚集電影院，讓他們?cè)谏衩氐暮谙渥永镉?0秒找出20元人民幣上的饕餮紋，就可以用20元看《長(zhǎng)城》電影。
4、《一步之遙》包首都機(jī)場(chǎng)做土豪廣告
霸道總裁包魚(yú)塘，姜文導(dǎo)演包機(jī)場(chǎng)。
當(dāng)飛機(jī)剛剛降落又或者是即將升空的時(shí)候，飛機(jī)上的乘客都會(huì)看到：3D大電影《一步之遙》的字樣。一邊感慨感嘆片方豪氣的同時(shí)又不得不夸贊這酷炫的創(chuàng)意。
5、無(wú)處不在的《小黃人大眼萌》
環(huán)球影業(yè)主動(dòng)在Facebook和Twitter上放出一組小黃人“山寨”藝術(shù)家蒙德里安、愛(ài)德華·蒙克等人名作的圖像，引發(fā)粉絲互動(dòng)。
小黃人“山寨”蒙娜麗莎、凡·高和蒙克《吶喊》中一角色的油畫(huà)裝扮出現(xiàn)在街轉(zhuǎn)角的涂鴉墻上。
此外小黃人們還在社交網(wǎng)絡(luò)上Cosplay了許多為人熟知的形象，海綿寶寶、哈利·波特、蝙蝠俠、超級(jí)瑪麗。有資料顯示，這期間環(huán)球砸下了2.5億美元與超過(guò)100家特許經(jīng)銷(xiāo)商、宣傳方進(jìn)行了合作。
美國(guó)亞馬遜在《小黃人大眼萌》上映前開(kāi)始送小黃人外包裝的包裹，這是這家公司頭一回和電影合作。
單在中國(guó)市場(chǎng)，小黃人就和7個(gè)品牌合作包括蒙牛、雀巢麥片、Vivo手機(jī)、麥當(dāng)勞、票務(wù)電商等，都把它們請(qǐng)進(jìn)了自己的廣告中。
2015年9月12號(hào)一早，朋友圈微博都被刷瘋了，說(shuō)小黃人賣(mài)香蕉遭城管驅(qū)趕，雖然城管很不幸再一次成了這樣的配角，不過(guò)真是萌萌的。
QQ變身小黃人，無(wú)厘頭互動(dòng)燥起來(lái)
6、史上最長(zhǎng)最囧《港囧》
而一部電影的預(yù)熱海報(bào)要怎么做、做多少才震撼？
《港囧》給出了答案：連做30天，每天1張，而且都是GIF。 它讓大家足足看了一個(gè)月的海報(bào)。
這要耗費(fèi)多少腦細(xì)胞，占據(jù)多少腦容量啊。
還有那個(gè)名字超長(zhǎng)讓人印象深刻的發(fā)布會(huì)，這么嚴(yán)肅活潑的場(chǎng)景也是讓人hold不住啊。
電影點(diǎn)播后，還出現(xiàn)了一張長(zhǎng)到看不完的口碑霓虹燈海報(bào)，真是把【最長(zhǎng)】進(jìn)行到底。
7、《美好的意外》玩轉(zhuǎn)黑科技
電影在一款特別預(yù)告片里則玩起了“硬科技”，完美的結(jié)合了電影劇情，推出了一款“虛擬人生”APP《美好人生》。
在預(yù)告片里通過(guò)APP的形式，可以自由轉(zhuǎn)換自己生活和職業(yè)的方式，在各個(gè)頁(yè)面都設(shè)置的以假亂真，甚至一部分網(wǎng)友開(kāi)始搜索這款A(yù)PP是否真的存在。
《美好的意外》的這款特別預(yù)告真是深深擊中了網(wǎng)友的心，簡(jiǎn)直都是因?yàn)锳PP而愛(ài)上了電影啊。
8、《蒸發(fā)太平洋》長(zhǎng)城上變飛機(jī)
1月16號(hào)，一輛大客機(jī)突然出現(xiàn)在長(zhǎng)城，幾十個(gè)空姐空少在零下的長(zhǎng)城穿著齊刷刷的制服，點(diǎn)亮了一大截長(zhǎng)城。據(jù)說(shuō)飛機(jī)長(zhǎng)達(dá)十米，翼展九米八，重達(dá)七百五十公斤。這次《蒸發(fā)太平洋》沒(méi)讓客機(jī)迫降好運(yùn)島，而是迫降到了長(zhǎng)城。這個(gè)宣傳方用了迫降、科技感客機(jī)、長(zhǎng)城、空姐這么幾個(gè)點(diǎn)，主打大、震撼、突發(fā)，確實(shí)是夠壕氣。
他們真的沒(méi)有請(qǐng)大衛(wèi)科波菲爾來(lái)幫忙么……
9、《火星救援》殺入外太空
2015年9月，電影《火星救援》在國(guó)際空間站首映，幾位宇航員一起在地球之外觀影，這件事也將電影營(yíng)銷(xiāo)首次帶入了太空。
10、《鬼影實(shí)錄》記錄恐懼
2009年上映的《鬼影實(shí)錄》預(yù)告片將影院觀眾恐懼的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)捕捉下來(lái)，尖叫、逃避、捂嘴、閉上眼睛這類(lèi)驚悚的表情本身，要比真正的電影畫(huà)面更有說(shuō)服力。
此外還讓影迷投票來(lái)決定他們希望影片在什么地區(qū)上映，并宣稱(chēng)如果有超過(guò)100萬(wàn)人希望看到這部電影，就會(huì)擴(kuò)大上映范圍。這種滾雪球式的效應(yīng)一發(fā)不可收，很快《鬼影實(shí)錄》便擴(kuò)展到全美159家影院上映。
11、《神探夏洛克》穿越時(shí)空的blog
BBC結(jié)合《神探夏洛克》劇情做了一個(gè)病毒營(yíng)銷(xiāo)，在網(wǎng)上真的開(kāi)了一個(gè)叫華生醫(yī)生的博客，點(diǎn)擊量驚人。
12、《黑暗騎士》跟小丑一起尋找答案
華納的《黑暗騎士》片方以網(wǎng)站“Why So Serious.com”為主要陣地展開(kāi)圍繞片中大反派“小丑”的病毒營(yíng)銷(xiāo)。
陸續(xù)開(kāi)展了招募小丑同伙、揭開(kāi)9張神秘?fù)淇伺?、萬(wàn)圣節(jié)字謎游戲、愚人節(jié)全球禮物大搜捕等一系列活動(dòng)。
同時(shí)借勢(shì)美國(guó)換屆大選，將電影中哥譚市的選舉搬到網(wǎng)絡(luò)上虛擬進(jìn)行。華納為此建造了近30個(gè)包括市警察局、有線新聞臺(tái)、鐵路公司、銀行、教堂、報(bào)社等在內(nèi)的網(wǎng)站，許多小細(xì)節(jié)就是解決下一個(gè)迷局的關(guān)鍵，作為獎(jiǎng)賞，新的海報(bào)和宣傳片被不斷放出。其中哥譚有線新聞臺(tái)的訪談節(jié)目《今夜哥譚》，逼真地披露影片情節(jié)及故事背景，讓人感覺(jué)就像發(fā)生在身邊一樣。
在互動(dòng)方面，片方也下足了功夫，網(wǎng)友根據(jù)核心網(wǎng)站上的線索，逐一解密拿到“小丑手機(jī)”，接收“小丑”指示，才能參加影片的電影活動(dòng)——“全民扮小丑”。萬(wàn)圣節(jié)的時(shí)候，又在全美開(kāi)展全民參與猜字謎游戲，最終將分布在21座城市的49個(gè)字母拼成小丑的寫(xiě)照等。
13、乘客請(qǐng)注意，前方到站《普羅米修斯》星球
《普羅米修斯》堪稱(chēng)是把病毒營(yíng)銷(xiāo)和戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)玩兒到爐火純青。
就在影片上映前夕，片方租下巴黎地鐵9號(hào)線已被廢棄73年的圣馬丁站，將站臺(tái)布置成片中的外星基地，立起許多《普羅米修斯》中出現(xiàn)的神秘石雕。
在車(chē)廂內(nèi)的地鐵線路圖中印有“普羅米修斯”的站名，當(dāng)?shù)罔F列車(chē)逐漸接近這個(gè)站點(diǎn)時(shí)，乘客會(huì)在沿途不斷看到來(lái)自外星的痕跡，對(duì)于不知情的乘客來(lái)說(shuō)，受到的震撼可想而知，他們拍的大量圖片和視頻在各大社交網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。
14、《魔女嘉莉》咖啡廳少女驚魂記
一個(gè)平靜的咖啡館里，一個(gè)男子在離開(kāi)座位時(shí)不小心把身旁女子的咖啡灑翻，兩人因此而產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)。惱羞成怒的女子突然間用“魔力”將男子隔空推到墻上。
她似乎在這時(shí)候才意識(shí)到了自己超能力，表情流露著對(duì)自己雙手魔力的驚慌。接著，咖啡館里的桌椅、壁畫(huà)和書(shū)本也被她的念力影響，向四處移動(dòng)開(kāi)來(lái)，目睹了整個(gè)過(guò)程的顧客們被嚇得不輕。
原來(lái)這段視頻是恐怖新片《魔女嘉麗》片方精心策劃的一個(gè)病毒視頻，成功地讓這段視頻變成了一個(gè)新聞事件，得到了媒體的廣泛宣傳。
15、《科洛弗檔案》“無(wú)”營(yíng)銷(xiāo)
《科洛弗檔案》玩兒的是懸念營(yíng)銷(xiāo)，甚至夸張到，參與這部電影制作的演員，在電影上映之前，都不知道自己演的是什么，電影先行版預(yù)告片連片名都沒(méi)有。它的這種大膽的營(yíng)銷(xiāo)方式讓影片在上映前積攢了觀眾極強(qiáng)的期待，雖然第一人稱(chēng)的拍攝方式褒貶不一，但并不影響影片票房大賣(mài)。
16、《忍者神龜》披薩車(chē)
忍者神龜里面四只龜都喜歡吃披薩，他們常用的道具是一輛車(chē)；
因此為了配合電影版忍者神龜上映，打造一款2噸重，速度可達(dá)120km/時(shí)的披薩車(chē)，裝上發(fā)射器的披薩車(chē)最遠(yuǎn)能將披薩射到10公尺遠(yuǎn)的地方，不過(guò)具體怎么吃著披薩就是個(gè)問(wèn)題了。
17、《香腸派對(duì)》水果活起來(lái)
《香腸派對(duì)》從食物視角出發(fā)，講述單純的它們被采購(gòu)回家，沒(méi)想到會(huì)面臨被生吞、活剝、碎尸的危險(xiǎn)境遇，香腸組成逃亡小分隊(duì)的故事。
配合這次電影的宣傳，索尼公司在超市內(nèi)開(kāi)展了一場(chǎng)惡搞營(yíng)銷(xiāo)，設(shè)計(jì)了一系列可以遠(yuǎn)程控制的水果，看起來(lái)食物好像就有了生命，并在后臺(tái)和來(lái)超市購(gòu)物的人員進(jìn)行互動(dòng)，視頻也引起了強(qiáng)烈反響。
看了這么多真誠(chéng)走心的，好玩的電影營(yíng)銷(xiāo)，你還能接受?chē)?guó)內(nèi)的“雇傭水軍”，“緋聞撕逼”，“順風(fēng)車(chē)”，“擦邊球”，“賣(mài)慘賣(mài)肉”等等無(wú)下限的營(yíng)銷(xiāo)方式么？
觀眾不傻，也許無(wú)下限的方式可以贏得一時(shí)的輿論關(guān)注，但終究不會(huì)變成踏進(jìn)影院的理由，吸引人們?nèi)タ吹?，只有良心佳作而已，相信?jīng)過(guò)一輪輪的洗牌，漂浮在電影市場(chǎng)上的一團(tuán)團(tuán)泡沫終究會(huì)散去。
作者公眾號(hào)：營(yíng)銷(xiāo)神叨叨（ID：daodaoshener）
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