2020“姐圈”粉絲洞察報告：國民女神有了新定義
作者：SocialTalent，來源：SocialTalent
原標題：不愛鮮肉愛姐姐，男性追星不為顏 | 2020姐圈粉絲洞察報告（附下載）
以青春流量為主的娛樂圈中，今年出現了一個新的團體——“姐圈”，即30歲以上的中年女藝人，而《乘風破浪的姐姐》這一今夏最火的綜藝，就是姐圈文化的重要推動者，這場逆齡真人秀被稱為“姐圈101”。
Social Talent 攜手致趣百川推出《2020年“姐圈”粉絲洞察報告》，綜合國內外多份權威數據報告，解讀“姐圈文化”背景下的粉絲經濟特點
一、
虎撲和豆瓣用戶最喜歡的女明星年齡高達40歲，49歲的韓紅是虎撲最愛女藝人總榜第一。近期活躍粉絲榜和搜索指數 TOP 2為52歲的伊能靜和38歲的萬茜。單身人群眼中最有女人味的女性年齡在40歲左右。
“乘風破浪的姐姐”伊能靜、萬茜橫掃各大粉絲榜、搜索榜。伊能靜登頂中國娛樂指數活躍粉絲榜，百度搜索風云榜萬茜、伊能靜包攬前二。
最新一屆“虎撲女神大賽”四強“女神”的平均年齡為43歲；豆瓣四大小組好感度最高女明星是45歲的周迅和37歲的孫儷。“姐姐”韓紅虎撲喜愛值兩次榮登總榜第一，四次蟬聯女藝人第一。
說到最有女人味的女明星，男性和女性都會想到高圓圓（40歲），還有林志玲（45歲）、舒淇（44歲）和劉濤（42歲）。在最新一屆“虎撲女神大賽”中，高圓圓強勢奪冠，成為“國民女神”。
二、
直男形容“姐姐們”的關鍵詞中與外表相關的高達50%以上，但是只有26.3%的男性會因為明星顏值而路轉粉，因為顏值追星的男性比女性少38%。
在虎撲平臺上，男生對“姐姐們”的評價最多的為“顏值”“好看”“整容”等與顏值和外貌有關的詞語，占比高達50%以上。但是僅僅有26.3%的男性表示自己會因為明星的顏值而路轉粉，女性群體中因為顏值而追星的比例高達36.2%。
三、
單身男性更偏好同性交友類 APP，單身女性更偏好粉絲社交類 APP，80%的追星粉絲都是女生。但《乘風破浪的姐姐》的男性觀眾超過40%，高于同類選秀綜藝，50%的直男表示身邊的男性朋友都在追“姐姐們”。
除了常用的通訊類 APP 以外，單身男性更偏好可以滿足同性交友需求的 APP，而女性則熱衷于為偶像打 Call，偏好粉絲社交類 APP。
與2018年相比，2019年娛樂明星微博活躍粉絲中，女性占比提升20%，達到81.6%，即每5個明星粉絲中就有4個是追星女孩。QuestMobile、萬聯證券數據顯示，芒果 TV APP 用戶中，女性占比82.1%，比男性高出64.1%。
《乘風破浪的姐姐》吸引了42.6%的男性觀眾，高于同期女性選秀綜藝《青春有你2》（36.5%）。更有一半的虎撲“直男”表示身邊的男性朋友都在追“姐姐們”。
四、
《乘風破浪的姐姐》（選手平均年齡37歲）的粉絲僅有不到10%是40歲以上，30歲以下的年輕粉絲占比高達60%，粉絲平均年齡比《青春有你2》（選手平均年齡22歲）更小。
年輕人一向是選秀綜藝的主要受眾，而自2018年開始，選秀綜藝的觀眾有52%是36歲以上的人群。但是，以大齡女性為選手的《乘風破浪的姐姐》節目，60%的粉絲都是30歲以下的年輕人，40歲以上的粉絲僅占不到10%，觀眾的平均年齡比《青春有你2》更小。
五、
近半數成年人不會拿自己與明星相比，但80%的少女會將自己與明星相比較，其中幾乎一半對自己的外表感到不滿意。95后和00后最喜歡的 APP 前兩名都是醫美類。
近半數成年人不會拿自己與明星相比，但80%的少女會將自己與看到的明星相比較，其中幾乎一半對自己的外表感到不滿意。更有25%的美國年輕女性表示，寧愿成為超模也不愿獲得諾貝爾和平獎。
根據智研咨詢的數據顯示，2020年中國醫美市場規模為2650億人民幣，5年時間規模擴大3倍。醫美成為年輕一代（95后、00后）推崇的生活方式，對醫美類的 APP 偏好度躍居第二。
六、
超過70%的90后女性會購買抗衰老產品，向“無懼年齡就要贏”的“姐姐們”學習保養之道。但是近五成年輕女性仍然24點后才睡覺。「熬最晚的夜，敷最貴的面膜」
易觀智庫調研結果顯示，90后群體超過半數出現脫發掉發、視力減弱的問題。超過70%的90后女性會購買眼霜、美容儀等抗衰老產品。90后（包含95后）美容儀的購買比例已經超過80后，2018年95后抗初老產品購買額增幅超過120%。2020年女性消費抗氧化產品增加6倍，脂肪檢測儀增加5倍。
但是，近五成年輕女性仍然在半夜12點后開始睡覺，超過1/3的年輕女性晚睡熬夜的原因是在娛樂休閑。
七、
56%單身男性在家時刻保持精致狀態，遠遠超出單身女性（33%）。95后男生購買面膜和護膚品最多，平均每5個就有一個使用 BB 霜。疫情期間，有56%的男性會在家時刻保持精致狀態，而僅有33%的女性會在家時刻保持精致狀態。
根據 iResearch 數據顯示，面膜和護膚套裝是95后男性購買最多的美妝品類，95后男生中，平均每5個就有一個使用 BB 霜和口紅/唇膏，眉部和眼部化妝也開始在新一代年輕男性中流行。
八、
60%的觀眾表示喜歡偶像養成綜藝的原因是，喜歡偶像成長的勵志過程。事業粉漲幅是顏值粉的2.2倍，超越了顏值粉的占比。
與2018年相比，2019年顏值粉占比增加7.6%，事業粉在一年內增加了16.8%，總占比也超過了顏值粉。越來越多的粉絲看中偶像的事業，“顏值”與“才華”我全都要。
九、
男性的線上消費開支超過了女性，更容易超前消費。但愿意為偶像消費的群體中，男性只有12%。
波士頓咨詢發布的研究報告中，在線上消費方面，男性每年的平均開支超越了女性。IAB 中國發布的調查結果顯示，無論是采取 PC 端還是移動端進行網購的中國居民，男性消費者占比均超過女性，其中 PC 端網購的男女占比分別為57%和43%，移動端網購則為53%和47%。但是，在愿意為偶像消費的粉絲中，男性僅占12%。
十、
企業中高層管理人員在狂熱粉絲中占比最高，是學生占比的4倍多，但愿意給偶像消費的粉絲大多是20-23歲（以學生為主）。
艾瑞咨詢數據顯示，不同職業粉絲中狂熱粉占比最大的是企業中高層管理人員，接近30%，是學生占比的480%。但是，愿意給偶像消費的粉絲出生年份集中在1997-2000年，即20-23歲。
相對于95前，Z 世代的消費力更高，每10個 Z 世代中可能就有1個擁有奢侈品包包。8%的95后擁有愛馬仕包包（95前僅有2%擁有），7%的95后擁有普拉達包包（95前僅有4%擁有）。
十一、
《乘風破浪的姐姐》兩次直播帶貨銷售額均不足1000萬，遠低于近期明星單場帶貨的銷量（1個億以上）。
明星直播單場帶貨排名前三分別為汪涵（1.56億）、劉濤（1.48億）、張庭（1.35億）。
但芒果 TV 聯合抖音推出《乘風破浪的姐姐》直播帶貨，首秀銷售額僅451.8萬。第二場直播銷售額也僅有990.3萬，帶貨效果與節目的高人氣不成正比。吳昕、沈夢辰、黃圣依的商業帶貨指數位居“姐姐們”前三，但在快手交出2.23億帶貨成績的張雨綺僅排名第五。
作者公眾號：SocialTalent（ID：SocialTalent）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）