從傳播視角，看《乘風破浪的姐姐們》，為什么會火
《乘風破浪的姐姐們》的火應該不用多講了，即便還沒深入去看，也應該至少刷到過某些圖。作為一個營銷人，職業病之下，想看看它會什么會火。
先客觀看待這檔欄目，如果作為一款新節目的話，《乘風破浪的姐姐們》目前的熱度，其實并沒有超過前面那些首播爆款，大致與《創造101》、《偶像練習生》持平，落后于現象級的《中國有嘻哈》。即便和《青春有你2》和《創造營2020》相比，熱度也處于同一級。
與幾檔現象級欄目的熱度對比
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但如果作為一款模式復制類的欄目來看，《乘風破浪的姐姐們》帶來的社交話題和出圈度，無疑稱得上爆款。
我們要討論的就是這個，為什么復制類欄目，還能做到這么火？
一、新瓶裝舊酒成功的核心——是內容
我們都聽過新瓶裝舊酒，是一種很好用的創意方式。很多欄目或各類廣告創意，都在用這種方式。但這里有一個特別容易忽略的核心——模式是可以復制的，但真正決定傳播力的，是內容，這也是很多欄目首季能做火爆，但只要進入第二季就衰落的核心原因。
而像歌手這類欄目，能火幾季，更多在于欄目的核心競爭力——是歌手，有話題度和歌唱實力的歌手在，欄目競爭力就有保障，在模式的新鮮期過后，必然還是會受到關注。
歌手新一季關注度新低，核心還是少了人們認知中夠問鼎的實力唱將。
太多國產綜藝，只能從模式去復制，沒有創新力，又不能做到內容上的優勢，所以很難火過兩季。
二、相比練習生，姐姐們自帶話題性
素人的關注度和成功具備偶然性，經過層層標準篩選后，才能確定流量和話題最大的人選。比如今年虞書欣的出圈就是意外之喜，相比之下，創造營出圈度就弱了很多。
這種出圈話題可遇不可求。
而《乘風破浪的姐姐們》則天然不缺話題，因為每個人都曾經火過，即便過氣，每個人也都是自帶話題和熱搜度的天然流量。所以這是和真正的偶像團體選拔的區別，是明星模式和素人模式的區別。
要做對比的話，雖然是團體類欄目，但同《偶像練習生》、《創造101》相比，《乘風破浪的姐姐們》反而跟《我是歌手》、《蒙面唱將猜猜猜》本質上更相近，都不是素人選秀，而是成名人士的二次翻紅。而且相比之下，全是女明星的團隊選秀競爭，話題和賣點也遠比歌手類欄目多得多。
所以如果把《乘風破浪的姐姐們》看做一個新品牌的話，成功品牌的要素基本天然具備，比如簡單易理解（是個女明星回爐競賽組團欄目）、故事性（哪個明星無故事），話題性（單人和群體都有話題）等等。
三、沖突感更強，覆蓋人群更廣
上面提到的兩個點一個是模式下內容的優化，一個是參賽者自帶話題性。而在同等模式下，還有一個關鍵點，就是對受眾固有認知的沖擊。
black pink這種才是傳統女團的標準。
對受眾群體而言，提到女團模式，就是韓國女團，101這種固有模式，膚白貌美大長腿，唱跳俱佳，這些才是女團的標簽。但對《乘風破浪的姐姐們》，這些姐姐們具備很多關鍵詞，但就是跟傳統女團的選拔標準，所需要的這些關鍵素養，不怎么搭邊。這是對用戶固有認知的一個巨大沖擊。
而沖突感是用戶好奇并關注一個品牌的重要因素。其次，從人群屬性看，如果說選女團或idol，比如嘻哈和101，是拿錢投入，養成計劃的話，《乘風破浪的姐姐們》雖然沒有養成系欄目的感覺，但覆蓋人群卻更廣。
不同以往成團欄目各自對標的人群，比如女生群（偶練）、偏男生群（101），姐姐們覆蓋的維度會更廣。身邊不同年齡段、不同職業人群的熱衷，不同屬性媒體的連報道，已經證明了這個趨勢。
四、成功過的人，具備更強烈的情感性
這檔欄目，讓更多人，特別是女生，看到不同年齡更從容生活的一種情感。
比如從鐘麗緹和伊能靜身上，可以看到年過50女性的成熟之美；從寧靜身上，可以看到成功后更大氣從容，其中鄭希怡的一段話，我想能大概概括這種情感沖擊。
這是其他選秀欄目不可能具備的，但卻能更加打動人心的內核。很多時候，我們看一檔欄目，都知道會有劇本，但往往能夠帶給我們更多真實情感的，才真正會打動我們。
這也是成熟偶像或明星真正區別于素人的根本所在，所有的生活經歷和閱歷，是劇本所不能賦予的，而又是很多人向往與追求的。
綜上，《乘風破浪的姐姐們》確實具備了爆款產品的一切要素，有其火爆的道理。做個預測的話，第一季是可以做到現象級的，后續如果有二、三季的話，成功與否則決定于參賽人員與更多的真實度。
而對標以上標準，芒果要繼續推出的哥哥們這檔欄目，其實并不會太看好。
作者公眾號：老聶談品牌（ID：laoniedushu）
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