從傳播視角，看《乘風(fēng)破浪的姐姐們》，為什么會火
《乘風(fēng)破浪的姐姐們》的火應(yīng)該不用多講了，即便還沒深入去看，也應(yīng)該至少刷到過某些圖。作為一個(gè)營銷人，職業(yè)病之下，想看看它會什么會火。
先客觀看待這檔欄目，如果作為一款新節(jié)目的話，《乘風(fēng)破浪的姐姐們》目前的熱度，其實(shí)并沒有超過前面那些首播爆款，大致與《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》持平，落后于現(xiàn)象級的《中國有嘻哈》。即便和《青春有你2》和《創(chuàng)造營2020》相比，熱度也處于同一級。
與幾檔現(xiàn)象級欄目的熱度對比
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但如果作為一款模式復(fù)制類的欄目來看，《乘風(fēng)破浪的姐姐們》帶來的社交話題和出圈度，無疑稱得上爆款。
我們要討論的就是這個(gè)，為什么復(fù)制類欄目，還能做到這么火？
一、新瓶裝舊酒成功的核心——是內(nèi)容
我們都聽過新瓶裝舊酒，是一種很好用的創(chuàng)意方式。很多欄目或各類廣告創(chuàng)意，都在用這種方式。但這里有一個(gè)特別容易忽略的核心——模式是可以復(fù)制的，但真正決定傳播力的，是內(nèi)容，這也是很多欄目首季能做火爆，但只要進(jìn)入第二季就衰落的核心原因。
而像歌手這類欄目，能火幾季，更多在于欄目的核心競爭力——是歌手，有話題度和歌唱實(shí)力的歌手在，欄目競爭力就有保障，在模式的新鮮期過后，必然還是會受到關(guān)注。
歌手新一季關(guān)注度新低，核心還是少了人們認(rèn)知中夠問鼎的實(shí)力唱將。
太多國產(chǎn)綜藝，只能從模式去復(fù)制，沒有創(chuàng)新力，又不能做到內(nèi)容上的優(yōu)勢，所以很難火過兩季。
二、相比練習(xí)生，姐姐們自帶話題性
素人的關(guān)注度和成功具備偶然性，經(jīng)過層層標(biāo)準(zhǔn)篩選后，才能確定流量和話題最大的人選。比如今年虞書欣的出圈就是意外之喜，相比之下，創(chuàng)造營出圈度就弱了很多。
這種出圈話題可遇不可求。
而《乘風(fēng)破浪的姐姐們》則天然不缺話題，因?yàn)槊總€(gè)人都曾經(jīng)火過，即便過氣，每個(gè)人也都是自帶話題和熱搜度的天然流量。所以這是和真正的偶像團(tuán)體選拔的區(qū)別，是明星模式和素人模式的區(qū)別。
要做對比的話，雖然是團(tuán)體類欄目，但同《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》相比，《乘風(fēng)破浪的姐姐們》反而跟《我是歌手》、《蒙面唱將猜猜猜》本質(zhì)上更相近，都不是素人選秀，而是成名人士的二次翻紅。而且相比之下，全是女明星的團(tuán)隊(duì)選秀競爭，話題和賣點(diǎn)也遠(yuǎn)比歌手類欄目多得多。
所以如果把《乘風(fēng)破浪的姐姐們》看做一個(gè)新品牌的話，成功品牌的要素基本天然具備，比如簡單易理解（是個(gè)女明星回爐競賽組團(tuán)欄目）、故事性（哪個(gè)明星無故事），話題性（單人和群體都有話題）等等。
三、沖突感更強(qiáng)，覆蓋人群更廣
上面提到的兩個(gè)點(diǎn)一個(gè)是模式下內(nèi)容的優(yōu)化，一個(gè)是參賽者自帶話題性。而在同等模式下，還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是對受眾固有認(rèn)知的沖擊。
black pink這種才是傳統(tǒng)女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)。
對受眾群體而言，提到女團(tuán)模式，就是韓國女團(tuán)，101這種固有模式，膚白貌美大長腿，唱跳俱佳，這些才是女團(tuán)的標(biāo)簽。但對《乘風(fēng)破浪的姐姐們》，這些姐姐們具備很多關(guān)鍵詞，但就是跟傳統(tǒng)女團(tuán)的選拔標(biāo)準(zhǔn)，所需要的這些關(guān)鍵素養(yǎng)，不怎么搭邊。這是對用戶固有認(rèn)知的一個(gè)巨大沖擊。
而沖突感是用戶好奇并關(guān)注一個(gè)品牌的重要因素。其次，從人群屬性看，如果說選女團(tuán)或idol，比如嘻哈和101，是拿錢投入，養(yǎng)成計(jì)劃的話，《乘風(fēng)破浪的姐姐們》雖然沒有養(yǎng)成系欄目的感覺，但覆蓋人群卻更廣。
不同以往成團(tuán)欄目各自對標(biāo)的人群，比如女生群（偶練）、偏男生群（101），姐姐們覆蓋的維度會更廣。身邊不同年齡段、不同職業(yè)人群的熱衷，不同屬性媒體的連報(bào)道，已經(jīng)證明了這個(gè)趨勢。
四、成功過的人，具備更強(qiáng)烈的情感性
這檔欄目，讓更多人，特別是女生，看到不同年齡更從容生活的一種情感。
比如從鐘麗緹和伊能靜身上，可以看到年過50女性的成熟之美；從寧靜身上，可以看到成功后更大氣從容，其中鄭希怡的一段話，我想能大概概括這種情感沖擊。
這是其他選秀欄目不可能具備的，但卻能更加打動人心的內(nèi)核。很多時(shí)候，我們看一檔欄目，都知道會有劇本，但往往能夠帶給我們更多真實(shí)情感的，才真正會打動我們。
這也是成熟偶像或明星真正區(qū)別于素人的根本所在，所有的生活經(jīng)歷和閱歷，是劇本所不能賦予的，而又是很多人向往與追求的。
綜上，《乘風(fēng)破浪的姐姐們》確實(shí)具備了爆款產(chǎn)品的一切要素，有其火爆的道理。做個(gè)預(yù)測的話，第一季是可以做到現(xiàn)象級的，后續(xù)如果有二、三季的話，成功與否則決定于參賽人員與更多的真實(shí)度。
而對標(biāo)以上標(biāo)準(zhǔn)，芒果要繼續(xù)推出的哥哥們這檔欄目，其實(shí)并不會太看好。
作者公眾號：老聶談品牌（ID：laoniedushu）
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