全聯的「鬼」不只拍了廣告，還天天在線跟人類網聊？
朋友們，你以為過完中元節就看不到“鬼”了嗎？
不不，聽全聯廣告的水鬼說，每年農歷七月，他們有一整個月都在人間遛噠呢！
也是每年這個時間，可以看到臺灣地區許多鬼言鬼語的廣告，著名超市全聯福利中心在今年也推出了讓人印象深刻的鬼廣告，主題是 #存好心，備好料，加好友#，在三段廣告中，人跟“鬼”之間居然真的坐下來閑扯了半天，讓“好兄弟”真的成了好兄弟，水鬼就是其中一個出鏡的兄弟。
全聯 2020 年度中元廣告三巨頭
但是要逛一個月啊，只拍三支廣告也太工作量不飽和了，所以全聯就把出鏡的鬼和其他都市傳說的鬼怪都建了社交賬號，硬生生搞出 12 個鬼界 KOC 在線嘮嗑，讓人們看看鬼平常都在干嗎，用鬼的視角來宣傳自家產品。
*的，雖然不知道為什么可以鬼扯這么多，但是全聯真的好會玩啊！我瘋狂視奸了他們半個月，這篇一次把鬼話連篇的 social 部分分享給大家。
還沒看過廣告的來這邊
可能有的朋友還沒（敢）看過全聯的中元廣告，放心，我已經把最不可怕的部分截圖在底下了。（看過廣告的朋友可以直接劃到下半場）
順便前行提要，直到今天，中元節在臺灣地區還是一個很盛大的節日，行有余力的家庭和企業不管信不信都會準備個桌子放點祭品拜一下，主要是表達對祖先、孤魂的誠意，可以看做對生命的一種敬畏，因此對超市、賣場、消費品來是一個較大的檔期，主要針對節日做廣告的也是這些行業。
并且由于長期的文化浸淫，各大中元廣告中的“鬼”形象和細節多有民俗故事或都市傳說為原型，小弟知道的部分就提一嘴，其他還請各位大佬評論區補充。
1. 水鬼篇
水鬼，一般前身是因海難去世的人，相關傳說常見于沿海一帶。
因為海水大多湍急，久而久之延伸出水鬼會抓交替（抓另一個人去當水鬼，現水鬼就可以去投胎不被困在水里）的傳說，提醒熊孩子們玩水要留心。
所以，當人們拜拜時遇到水鬼上岸飽餐一頓，第一個問題會問啥呢？
“你很會游泳？（畢竟一直待水里）”
水鬼（好綠的臉）十分問號：不就是不會游泳才掉到水里變鬼？？
既然水鬼自稱不太會游泳，那“你真的有在抓交替？”
水鬼：我不是我沒有......這個傳說是為了提醒你們年輕人小心一點懂嗎！長江一直有后浪在推前浪，前浪往往死在沙灘上！（自嘲+1）
“就像你抓交替那樣？”
這個瘋狂發問的小哥，看著很可口，但問的問題咋有點可惡......
水鬼反正聊不下去了，只好換個話題，反問小哥有沒有在做事（工作，臺灣老一輩人叫法）？有做事，很好很好，做事跟做人都很重要，不要做鬼就好（自嘲+2）。
看來這水鬼雖然不太會游泳，但自嘲技能還挺強。
最后還鼓勵小哥，消除恐懼最好的辦法就是面對恐懼，就在那句“奧利給”差一點要吼出來之前，小哥羞答答地把椅子挪了過去，一人一鬼突然靠得很近。
小哥：我夠勇敢吧
水鬼：突然想抓交替了怎么辦
跟水鬼的世紀對話完整版，性感水鬼在線濕發撩人，小哥哥都把持不住想靠近的滿分服化：
2. 紅衣女子
紅衣女子的原型為紅衣小女孩，最早來源 80 年代臺灣一靈異節目中的觀眾投稿錄像，因為錄像內容太猛引起全民嘩然，后來紅衣形象被改編為電影二次傳播，屬于都市傳說中知名度極高的角色。
大概是 80 年代沒有社交網絡吧，今年的全聯便教紅衣女子網上沖沖浪找點樂子。
貢品跟水鬼還不一樣，全聯有心了
遇到本尊先叫一聲姐，拉近人鬼距離。畢竟女生不管幾歲，叫姐都比較貼心。
倒是紅衣大姐姐比想象中溫柔，沒有在在乎年紀。姐就是防腐劑。
客套完了直接切入正題，手把手帶姐注冊一下臺灣年輕人愛用的 ins，幫姐跟上時代。
埋了個大梗，畢竟后面真的可以跟姐 ins 互關
但是姐一下子沒有反應過來：啥是 follow？一向不是只有鬼 follow 人，鬼還能被 follow ？我們不是要神秘一點？？
還好妹子很懂：“可以設為不公開的。”
有了社交賬號的姐，好像剛會刷抖音的長輩，直勾勾地盯著手機無法自拔，妹子只好小聲提醒：跟人講話玩手機不禮貌捏。
從姐微微遲疑和立刻改正的小動作，可以感受到紅衣姐姐的個性比愛自嘲+灌雞湯的水鬼更細膩一些，這也算是小埋梗吧，后面在各個鬼的社交主頁上也進一步強化了各自性格差異。
跟紅衣姐接的世紀對話完整版，看溫馨人鬼姐妹情：
3. 魔神仔
魔神仔，形象近似野人，在臺灣都市傳說中屬于出沒山里或鄉間中愛捉弄游人的小精靈。
所以當地老人家常說，在外面聽到有人喊名字不要回頭，因為誰知道是同伴還是魔神仔呢！不過魔神仔喊名字一般是好玩，不像水鬼還要忙著抓交替，所以全聯場景設定在郊區，并且貢品中有蠻大比例是小朋友愛吃的垃圾食品。
說到貢品，香蕉、李子、水梨，合著一起念的話閩南語近似招你來 (jio-li-lai)，所以習俗中不建議三個一起拜，不然把人家招來了不走就很尷尬。
但是為什么來了不走呢？遇到魔神仔必須先搞清楚這個疑惑，所以這小伙一抓到魔神仔就用三連問把人家問倒：
為啥？為啥？為啥？
魔神仔靜靜坐在一旁，翻了多個白眼后表示：你沒聽過周杰倫說，聽媽媽的話？
“那你為啥愛捉弄別人，醬紫很討厭耶。”
魔神仔吃了顆龍眼，非常簡短地回答這煩人的小伙：這是一種幽默！
行吧。
那既然你這么幽默，我小伙子可要開始抱怨生活了，朋友都不給我點贊，我好寂寞。
？？？
你都這樣講了，魔神仔就忍不住很想幽默一下──至少人家看的到你，你寂寞個p。
這世界上最遠的距離，就是我在你面前，你卻看不到我，懂？（不敢懂也不想懂......）
跟魔神仔的世紀對話完整版，感受這該死的幽默：
如果有天網上沖浪也能撞鬼
其實全聯推出這幾支視頻，小弟個人覺得突破大的不只是服化和對話的創意，而是全都省去了“干你怎么看得到我”的初次見面客套部分，搞得好像看得到鬼、可以跟鬼對話，是件很正常的事。
順著這個思路，全聯在推出這三支視頻后幾天，就給 12 個鬼建好了個人主頁，開始天天在社交網絡上沖浪，讓你不止看到廣告可以跟鬼對話，你本人也可以跟鬼勾搭上，這年頭我嗑的 cp 能不能成真還沒個譜，但我看的鬼廣告居然是真的，就很鬼斧神工！驚天地泣鬼神！
但是為啥廣告只出現了 3 個鬼，后面卻建了 12 個鬼的主頁，我也沒有很懂，可能這么多鬼拍廣告檔期湊不齊吧。
不過這么多鬼，全聯是咋把這 12 個鬼介紹給大家的？
從 emoji 被玩壞的那天說起
就好像全聯小編跟鬼們有一個群，有事沒事群里嘮嘮嗑，在中元節前幾天，全聯小編在群里要統計各位好兄弟們的貢品口味和需求，請大家群里提前點單~那模樣，簡直跟我們天天下午在辦公室點奶茶一樣親切呢。
紅衣女子
紅衣姐率先回答，并且開啟了用 emoji 點餐的歪風，連怎么排列都幫全聯小編想好了，非常給人方便的姐！
姐喜歡吃水果跟甜點，筆記完畢。
水鬼
水鬼喜歡五條人同款拖鞋？？
魔神仔
愛玩的魔神仔，需要很多玩具
虎姑婆
除了樓上這三位鬼界巨頭，其他的鬼來頭也都不小，像虎姑婆就是以愛吃小朋友手指頭聞名。
支持雞爪代替小孩
蛇郎君
蛇郎君據說是個癡情種子，跟人類結婚以后就非常愛老婆（真是好男人），只是人類老婆活不了他那么長'，所以他后半鬼生都在思念妻子。
愛到貢品都要排成愛心
還有好多
還有竹蒿鬼（寄生在竹子上的鬼，時常橫在路中間把路人彈飛）、貓妖、黃衣小飛俠（山難者原型，讓登山者迷路）、古井魔女（被負心漢丟到井里遂化為魔女）等等，都是各有出處和原型的鬼，也是臺灣地區大家比較熟悉的角色。在點餐之外，還有人發現這些貢品 emoji 的排列也有些有趣，比如說貓妖的就排得像個貓臉、蛇郎君是愛心、魔神仔的排得像個火箭等，就很 ok ，做鬼也要有自己的想法。
其他看不出來了，坐等評論區列文虎克解答
鬼學會網上沖浪以后，會發些什么？
全聯推出了這 10 幾張 emoji 貢品需求圖，并且附上了各個鬼的主頁鏈接（有臉書 & ins），就這樣華麗又低調地介紹出了這些鬼角色，雖然貼文不一定大家都會看到就是了，小弟個人覺得這部分動作有些樸素，但后面也蠻常看到網友在問有哪些鬼可以關注時，水鬼主動回復并艾特鬼基友們出來報數的情況。
不過為了彰顯鬼們之間不同的個性，全聯真的好拼，不止是注冊了 12 個馬甲，給每個鬼填的主頁屬性還不一樣，淘氣的魔神仔居然成了“喜劇俱樂部”，不太會游泳卻很愛講道理的水鬼變成了“私人教練”，紅衣大姐姐則因為凍齡的美貌成了“模特經紀公司”......，屬實神鬼莫測。
其他鬼也不遑多讓，愛吃熊孩子手指頭的虎姑婆是托兒服務，愛橫在馬路中間的竹蒿鬼是家具，最扯的應該是黃衣小飛俠=樂手/樂團，簡直都是鬼才。
那這群小機靈鬼們在大半個農歷七月都發了些啥動態呢？
如果你只能想到“鬼門開啦好開心、今天又可以出去玩、看看今天人類給我準備了啥貢品”，騷凹瑞，小鬼才們也想到了。倒是那些個性特別突出的鬼，每天居然能發三四帖，有梗有共鳴到我開始懷疑自己這幾年在 social 方面攢下的積累都不如個鬼。
沙雕至上魔神仔
如廣告中所見，魔神仔十分幽默，并且很有一種人在 LA、喝著 champagne 的 chill 感，但是一看主頁才發現，哈哈哈哈哈鬼也會怕蟑螂哦！
半夜撞蟑螂真的很可怕，“嗚嗚嗚”
還會講冷笑話，冷到后背發涼的那種，很適合夏天降溫用：
猜一個交通工具
愛講道理是水鬼
而廣告中一副過來人老大爺坐姿的水鬼，在社交主頁中也不吝分享哥的經驗談，可能男人做鬼也這么自信吧，但別說，水鬼的帖子確實有點料！
比如說，鬼出關需要隔離14天嗎？
“都隔離一年了還不夠嗎”
鬼出關的這一個月都要干嗎？
好問題，直接上哥的行事歷給你們看看在干嗎：
最后一周植發，很重要
為什么很多拜拜都會拜龍眼？（魔神仔在廣告中就是吃的龍眼）
好問題+1，許多拜拜的小知識，就算在年年過中元節的臺彎，也已經有很多年輕人不甚熟悉，所以暖男水鬼在線答疑，簡直快變成陰間 bot：
水鬼說的，我也不知真假，大家參考就好：
-鹽糖姜豆，分別來自陸地（姜）、海洋（鹽）、形似珍珠（紅豆）、味甜（糖），象征山珍海味；
-龍眼因為有殼又有梗，形狀像扁擔，因此被視為方便好兄弟帶走食用；
-空心菜，象征無心留客。
除了科普陰間知識，水鬼還像個文藝青年般愛用備忘錄搞創作，但仔細一看似乎還是沒脫離科普的范疇，行吧，男人。
情感專家紅衣姐
作為陰間三巨頭中唯一的婦女代表，從紅衣姐在廣告中的小動作就能看出她很在乎別人的感受，應該是個心思細膩的溫柔大姐姐。果不其然，姐的 ins 充滿情感短句，時而扎心，時而勵志，看完好想跟她當 gui 蜜的，應該不只有我一個？
姐語錄好勵志！蕪湖！
走人生的路，要勇敢，向前，不要回頭。就像走夜路一樣！
鬼開直播，互動超多
鬼言鬼語了半天，究竟目標受眾吃不吃全聯這套 social 打法呢？
吃啊朋友們！臺灣網民尺度大又不是一兩天的事了哈哈哈哈！在短短兩周內，這些鬼們的追蹤人數都各自突破了1,000，在當地市場算非常快的速度，妥妥的鬼界 KOC。
而且全聯的鬼們不只是各自在社交賬號內蹦噠，在中元節當天，還一起舉行了鬼怪吃播秀：
野啊寶貝，鬼怪的吃播秀要怎么播怎么秀？全聯真就花 30 分鐘秀了個寂寞！（全聯：我秀自家商品寧有意見？）
幸好有水鬼，下播以后非常敬業地給大家補了個細思極恐的座位分布圖：
看得小弟背脊一涼
除此之外，他們還有一個公開社團“好呷朋友圈”，好呷（ho jia）是閩南語好吃的意思，就類似鬼團粉絲后援會吧，相關話題都可以在里面討論分享，想加就能加，沒加的也可以看到里面的內容。
許多網友會在社團里分享自家的好吃飯菜，當然，是給鬼吃的那種好吃，全聯鬼團也總會及時地回復：
只有魔神仔的畫風跟別人不一樣
還有人分享去全聯搶到的中元限定傳單（怎么有種搶明星周邊的趕腳）：
魔神仔跟水鬼也在圖片下非常熱烈地打情罵俏。
鬼扯的小細節太多了，條件許可的話真的非常推薦大家翻過去看一看，扯一扯，說不定還會收到來自水鬼的誠摯邀約。
寫在最后
全聯作為在臺灣地區營業據點最多（今年剛超過 1,000 間）、會員也最多（據稱超過 900 萬）的超市品牌，早已過了需要在廣告里一而再再而三強調品牌和產品的發展階段，畢竟賣的東西跟別人也沒啥不同啦，所以我們能看到這三支節奏不是很緊湊、創意不是很炸但是有一股淡淡文化關懷的視頻廣告。
但是，它是全聯耶，怎么可能只滿足于這幾支小廣告？
在看到后面這一聯串密集且包圍性的 social 動作后，菜鳥如弟也不禁發出了“這才像話”的贊嘆。
跟著全聯鬼團網上沖浪了半天，再回去看前面的 tvc 就能發現，許多細節埋梗都埋得好早，比如同學跟魔神仔抱怨沒人給他點贊存在感低、女孩教紅衣女姐玩 ins 等等，不同鬼的個性也從視頻延續到了社交網絡。如果把農歷七月作為一個當地的超商檔期來看，今年的全聯，用廣告 + social 這一串動作，把這個往年只有“人類”視角的鬼節，玩出了“鬼”的視角，讓一個老人家才記得年輕人愛過不過的節日注入新意，再一次遠遠拉開和其他競爭對手的距離。
搞得就算咱不信邪，也懶得蹲鬼的吃播，但要是路上遇到祭拜相關的東西，絕對會忍不住跟全聯的鬼互動一下，而且我知道，“祂們”一定會可可愛愛地回復。雖然覺得全聯小編要人格分裂管理 12 個鬼賬號也太辛苦了哈哈哈哈，但先鋒的創意就是要搞大陣仗才好出效果，這才叫**的 social 啊！
每年這個時間，我們都能在數英上看到五花八門的中元節廣告，但是好像一直沒有機會去仔細挖掘廣告背后的市場狀態以及廣告推完的后續動作；從社會觀察的角度，也不太能看到有力的解釋說到底這些廣告是基于怎樣的文化狀態下所。生，以及當地市場對廣告的反饋等等，希望這篇文章可以稍稍提供這方面的價值，如果還有興趣了解但是小弟沒提到的，可以評論區留言，我再去問問水鬼。
畢竟有時候，了解鬼比了解人有趣，你覺得呢？
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2. 紅衣女子 @ladyinred.twghost
3. 水鬼 @waterspirit.twghost
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12. 古井魔女 @witchinthewell.twghost
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