不知道大家有沒有感受到，臺灣超市真的很喜歡在中元節拍廣告。
大家耳熟能詳的臺灣超市，如全聯福利中心、全家、大潤發、7-11等，都曾出品過許多中元節廣告的經典之作。
那么，到底是什么讓臺灣本土超市，如此在意中元節促銷？它們又出品過哪些值得回味的經典作品？
一、臺灣全聯福利中心
常規意義上，臺灣地區的中元節并不是單指某一天，而是整個農歷七月。
在臺灣，人們將普通的孤魂野鬼稱為“好兄弟”。據臺灣傳說，在每年的農歷七月初一凌晨，地府會打開鬼門，讓所有在陰間受苦的鬼魂回到陽間，探望親友。而陽間的人們會從初一開始，準備好水果食物等貢品，為所有鬼魂舉行大“拜拜”，讓他們能好好吃一個月的飯。直到農歷七月三十，鬼魂回到陰間，至此中元節才宣告結束。
因此，全聯從2013年的“善待好兄弟”，到具有家庭溫情的“拜拜”儀式，到2020年與“好兄弟”的對談，都是基于這一獨特的臺灣中元節文化進行TVC創意的。
2020年世紀對談篇
2020的中元節廣告，全聯“邀請”了臺灣人熟知的紅衣女子、水鬼、魔神仔三位鬼怪形象，與現代人展開對談。
1、明達與水鬼的世紀對談
這是一場海邊展開的“超自然交流”，從流言到科學，從陌生到熟悉，從畏懼到勇敢；到最后，人不再害怕，因為普度，他多認識了一位好朋友。
片中多次提到的“交替”，實際也源于臺灣民間的傳說：意外死亡的人，必須在出意外的地方，抓到下一個人來當替身，才能去投胎轉世。被抓到的人會繼續找下一個替身，這種抓替身的行為，被稱為“抓交替”。有一些經常發生溺水意外的水域，會被傳言是因為水鬼在此“抓交替”，所以才會導致這里多發意外。
2、Sandy與紅衣女子的世紀對談
女生之間常見的苦惱，無非是愛情、青春、未來和幸福。在一來一往的交心中，兩個女孩相互傳遞著對世界的認知、對愛情與青春的渴望；最終，在心靈深處抵達共鳴。
3、徐涵與魔神仔的世紀對談
魔神仔，或稱“魔神”在臺灣文化里不算真正意義上的鬼，是指福建和臺灣地區民間信仰中出沒於荒野、山林的妖精或妖怪。他們性格比較像小孩子，大多動作敏捷，喜歡用惡作劇捉弄人或讓人失蹤。
臺灣中元節語境下，關于鬼的分類
在這場世紀對談中，男孩問魔神仔，為什么他總愛捉弄人。魔神仔說，這只是一種幽默。
可以，這很幽默。
2019年
一桌好飯篇
2019年的TVC以家庭感、氛圍感取勝，記錄了一家人準備中元節“拜拜”食物的全過程。配合臺灣地區方言，和偶爾出現的“鬼”，以“最珍貴的都要拿出來”之類的話語，傳達了全聯對于中元節才能回家的“好兄弟”們的敬意。
2018年
謝謝你，讓好事發生
這一年，全聯邀請了一對日本母子、一位四川老人和一位臺灣男生，飾演亡者，面對鏡頭講述自己“死亡”后，受到世間人熱情款待的故事。
每一支短片都代入了真實生活場景，讓人不太容易察覺到人物“異樣”，直到鏡頭拉遠才會發現，每個人身后都沒有影子，才明白他們已然離世。視頻以主人公的內心獨白，還原了每一句“謝謝”背后的暖心故事。
2017年
中元好事月篇
這個系列以“拜鬼所賜”的創意思路，講述了一系列“拜鬼做出的好事”。全聯希望以此傳達，既要關心陰間“好兄弟”，也不要忘記身邊的親朋好友的理念。
1、媽媽篇
在昏黃的家庭燈光下，媽媽抱怨家里有莫名的“白色阿飄”。
原本詭異的畫風，直到“三個小鬼”的出現，在媽媽那句“不曉得是哪一個小鬼幫我洗得”話音剛落，內心突然為之一暖。
2、上班族篇
深更半夜的辦公樓，屏幕鬧鬼的電腦屏幕，原來是“她”幫忙擦了干凈。
在閃著熒光的電腦屏，透過男主角突然緩和下來的語氣，能夠感受到他對已逝親人的不舍與追憶。
3、學生篇
傳說中最容易鬧鬼的學生宿舍，驚現一個“插滿了針的頭”。
直到畫面變得明亮，才發現是“好兄弟”們精心為他們心中的好兄弟們，準備好的西瓜切塊。
2016年
隱藏版
16年主打的溫情路線，畫面以留白手法，表達了對“好兄弟”的銘記和尊重。據說，同時按下“R”“I”“P”，就能看到他們的存在；這樣的創意背后，實際也有扎實的人群洞察，即大多數人總是會疑神疑鬼，被一些細小的、不經意的動作嚇到以為自己見了“鬼”的心態。
2015年
中元祈福祭
這一年的主題“祈?！保瑥膭撘馍鲜茄永m了2013-2014年的故事情節，講述了杰森和貞子回來與大家一同過節的故事。
1、杰森回來篇
作為前兩年TVC內容的延續，這一支主題主要以杰森回歸為主，為杰森送去一堆好吃的食物。杰森也不得不在“大吃一頓”后，以仰臥起坐消化食物。
2、又見貞子篇
同樣，在《又見貞子篇》中，由于前兩年人們持續以好料“投食”貞子，今年的貞子長胖了。即便如此，人們依然給予了熱情款待，使得長胖的“貞子”不得不在飯后運動，幫助消化。
2014年
感恩篇
延續2013年的故事，在人們見到并幫助了杰森和貞子后，他們回來“感恩”世間人了。
1、杰森篇
13年人們第一次見到杰森，予以了豐厚的食物犒賞。這支TVC延續13年的劇情，講述了杰森回來，以吉他演奏方式表達對人們的感謝。
2、貞子的報恩篇
同樣，貞子篇內容也是延續13年的TVC劇情，講述了貞子在接受人們食物饋贈后，以舞蹈方式予以感恩的故事。
2013年
Smart中元節
1、司馬中原篇
2013年邀請的司馬中原，可能很多人不太知道，他雖是臺灣成名，但祖籍是江蘇淮陰人。一開始是作家， 八十世紀才開始講鬼故事、寫鬼小說，有名的“講鬼名嘴”，“鬼學大師”，“嘗試從鬼的典型里尋找人的感情”。
2、杰森篇
這支視頻是全聯杰森系列（2013-2015）故事的起始。杰森闖入民宅，原本面露兇狠的他，被人們熱情溫暖的笑容和食物儀式所感染。
3、貞子篇
這支視頻是全聯貞子系列（2013-2015）的故事起始，講述了從電視機爬出來的“貞子”，在接受人們給到的洗臉儀式、食物饋贈后，開心不已的故事。
二、7-11便利店（7-ELEVEN）
7-11的中元節廣告，整體會玩梗，也能“造?！?，相比全聯以故事取勝，他們的腦洞更大。
2019年
陰間帝國篇
讓閻王爺給你帶貨什么體驗？一連三推讓你買買買，暗黑風畫面和撲面而來的氣場，讓人沒有拒絕的理由。
2017年
鬼怪借勢系列
借助韓劇《鬼怪》的大火，7-11再次“玩?！保瑺I造出一個居家經濟適用男形象的“鬼怪大叔”，在反差萌惡搞下，既豐富了“鬼”的形象，又完成促銷創意傳達。
三、家樂福 Carrefour
2019年
一年一DO，平安普渡
母親信風水，女兒信星座?？雌饋硗耆珶o法交流的兩個人，實際上在背后用自己的方式，默默關心著對方。
2018年
有心意，更要有新意
1、平安就是要Try供
以嘻哈說唱的形式，借由不同人群說出在中元節“拜拜”很重要，而想要拜得有誠意就要去家樂福。
這里普及一下，在臺灣中元節文化中，常見的“拜拜”儀式，一般是指兩個對象。
一個是某一個地方的地基主（神明），比如你家、公司等所在的地方，以拜拜的方式感謝地基主神明幫忙照顧自己家（或與自己相關的這塊地方），并祈求平安。另一個對象，便是前文提到的“好兄弟”（孤魂野鬼）。他們一年只回來這一次，所以要讓他們吃飽吃好。
2、刺青師篇
視頻開端，會誤以為男主角是在給人做刺青，而耽誤了“拜拜”儀式。直到鏡頭拉遠才發現，男主角是在用心刺青豬腳，以此體現他們全家人對“好兄弟”的誠意。以此，回應家樂福“有心意”也有“新意”的主題。
2017年
人間享福團
人間享福團，實際上是由“好兄弟”們組成的為期一個月的旅游團。他們坐上大巴車，開啟了免費吃喝的快樂旅程。
雖然通篇均有“好兄弟”表演，并沒有世間人出場，但透過他們組團吃喝的行為和餐桌的豐富擺盤，可以變相感受到家樂福為他們籌備這一“吃喝之旅”的良苦用心。
2016年
中元18禁
這兩支廣告主要從“拜拜”儀式的禁忌上，做了探討。
1、水果篇
通過香蕉和李子水果示意，提醒大家不要用香蕉、李子這類水果進行祭拜。這是因為，這三者在閩南語中諧音為“招你來”，有招來“好兄弟”的意思。
2、插香篇
在量米器裝7分份量的米，以黑色的香進行祭拜，并要保證所有的食物上都要插香，這樣你對“好兄弟”的邀請才有效。
四、大潤發 RT-MART
2020年
貨架心理學
凌晨后的大潤發，是什么樣子？
一群研究《貨架心理學》的“好兄弟”在深夜潛入大潤發，陳列貨架做促銷準備，以一系列風趣的“鬼言鬼語”和經典廣告宣傳語做穿插，完成了這支風格獨特的中元節廣告片。
五、全家 Family Mart
2017年
中元節行銷篇
在臺灣中元節街頭，全家便利店門口陳設了一臺“普渡機”。每當你購買食物，食物都會被一個“好兄弟”吃掉，并會以自己獨特得方式感謝你。
（當然最終，消費者還是會得到這個食物的。）
在內陸，中元節大多會和“鬼”結合在一起，大多數人對此談虎色變，相對比較忌諱。但實際上，參照臺灣超市在中元節的營銷玩法，或許可以為內陸品牌尤其是超市品牌，在中元節促銷上提供一些新鮮思路，比如通過游戲促銷、主題物料等線上線下相結合的互動模式，消解人們心中對“鬼文化”的恐怖、畏懼心理等等。
總之，希望以后能有機會看到內陸品牌，在鬼節營銷上，也能玩出有趣又經典的創意！
參考資料：
臺灣家樂福中元節廣告兩支 中元節18禁
這個中元節，被臺灣7-11的“鬼點子”逗死了
臺灣全聯中元好事月，拜鬼做好事
“七月半，鬼亂竄”，看看這幾個中元節案例
眷村老伯感謝世人，墻上影子卻無人，這則中元節廣告被贊爆
百度百科：司馬中原
百度百科：魔神仔
臺灣鬼怪文化大解密「魔神仔和鬼有何不同」！中研院學者列2關鍵點網驚：遇到祂就慘了
全聯福利中心門市及營業時間查詢
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百度百科：抓交替
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