文字：長(zhǎng)胖了再揍你（ojsngg2016）
來(lái)源：廣告常識(shí)（adernous）
原標(biāo)題：她曾用廣告捧紅蒙嘉慧，如今卻鮮有人知
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能從標(biāo)題猜出今天文章主角的，最年輕怕也是70后有故事的廣告人。不賣(mài)關(guān)子了，她就是曾在李?yuàn)W貝納任職十年，位至李?yuàn)W貝納中國(guó)區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的女神廣告狂人：

李 少 蕙。

九年前，辭去北京李?yuàn)W貝納總經(jīng)理后，她就鮮少被媒體提及，實(shí)在有些可惜。今天回看她的神跡，也是給自己職場(chǎng)一個(gè)參照系。

一、入行第8年，不僅搭上天王郭富城，更實(shí)力捧紅2位港劇女神

在我還沒(méi)有出生的時(shí)候，也就是89年，李少蕙就已經(jīng)開(kāi)始做廣告了，所以她也算得上是香港廣告圈中前輩的前輩了。而李少蕙從DJ轉(zhuǎn)入創(chuàng)意圈，原因僅僅是因?yàn)槿ッ嬖嚨臅r(shí)候，總經(jīng)理跟她說(shuō)：“你就是做創(chuàng)意的料”。

真是要感謝這位總經(jīng)理，不然廣告界又要少了這么一位漂亮又有才華的創(chuàng)意人，那簡(jiǎn)直是太沒(méi)意思了。 

李少蕙入行4年后，就憑借為麥當(dāng)勞制作的廣告歌曲《快速服務(wù)》獲得第16屆十大中文金曲“最佳中文廣告歌曲獎(jiǎng)”銅獎(jiǎng)。

這也成為李少蕙和麥當(dāng)勞緣分的起點(diǎn)，雙方的合作一直保持到2009年，貫穿了李少蕙的整個(gè)廣告生涯。

李少蕙在2004年為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的“我就喜歡”系列海報(bào)，讓麥當(dāng)勞快速擺脫品牌老化和“水土不服”的困境。這系列“酷酷”的海報(bào)，迅速抓住了年輕消費(fèi)者的眼球，并成功攻下了年輕人的市場(chǎng)。

我就喜歡不把父母當(dāng)父母

當(dāng)朋友啰
可能說(shuō)成“死黨”更恰當(dāng)吧

我們血型一樣
性格也很像

高矮胖瘦
也是一個(gè)模子

從我滿地亂爬的時(shí)候起
她就能猜到我心里的每一個(gè)主意了

這樣的知己
上哪去找

我就喜歡動(dòng)刀子

修面修了四十幾年
從來(lái)都是一把老刀
一塊熱毛巾
和一堆說(shuō)不完的故事

雖說(shuō)這幾年生意越來(lái)越冷清
但老朋友從來(lái)都準(zhǔn)時(shí)上門(mén)

他們給面子
我當(dāng)然不會(huì)歇手

話說(shuō)回來(lái)，這個(gè)金曲銅獎(jiǎng)在李少蕙的廣告生涯中根本不算什么。最厲害的要數(shù)，李少蕙在1997年為香港電信One 2 Free所創(chuàng)作的《自由天地》廣告了，這支廣告在當(dāng)時(shí)可謂是掀起一陣大風(fēng)波，從觀眾的角度來(lái)說(shuō)，是當(dāng)時(shí)街頭巷尾熱議的話題，大家紛紛參與投票，選出自己最想看到的結(jié)局，也因此成為那一代香港青年的青春記憶。

從廣告發(fā)展的角度來(lái)看，這則電視廣告則是全港甚至是全亞洲首創(chuàng)的互動(dòng)式電視廣告。不但獲得無(wú)數(shù)創(chuàng)意及市場(chǎng)實(shí)效大獎(jiǎng)，而且成為其他地區(qū)爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。

廣告片不僅幫助郭天王積聚了更高的人氣，還實(shí)力捧紅了故事中的兩名女主角：蒙嘉慧、鄭雪兒，可以說(shuō)是李少蕙的廣告成就了兩位美少女，將兩位小花直接送進(jìn)了娛樂(lè)圈。廣告片的主題曲——《愛(ài)的呼喚》也是傳遍大街小巷。

如果覺(jué)得這倆女主角很陌生的話，那看到下面幾張圖，你就會(huì)恍然大悟了。

蒙嘉慧在《法證先鋒》里飾演女一號(hào)梁小柔，各種TVB熱播港劇中都能看到她，《溏心風(fēng)暴》、《妙手仁心2》……插一則八卦，13年已經(jīng)和鄭伊健低調(diào)完婚。

鄭雪兒，在《流星花園2》中和道明寺演對(duì)手戲，飾演葉莎。

《自由天地》講的是男主角在新歡與舊愛(ài)面前的選擇問(wèn)題，郭富城飾演的阿Roy到底應(yīng)該選擇交往三年半的女友Ivy (蒙嘉慧飾) ，還是新相識(shí)的短發(fā)少女GiGi (鄭雪兒飾)？（對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我果斷選擇舊愛(ài)）

李少蕙聰明的將這個(gè)難題交給了觀眾，讓觀眾自由選擇，既切合了廣告的自由主題，又激起觀眾的互動(dòng)熱情。

這個(gè)靈感竟然來(lái)源于李少蕙看的兒童故事書(shū)：小朋友可以參與小獅子的日程設(shè)計(jì)，幫小獅子選擇早上起來(lái)要做什么，做運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)生什么，如果去上學(xué)又會(huì)發(fā)生什么。對(duì)于李少蕙來(lái)說(shuō)，這種選擇的空間，恰是她想要的“自由”主題。 

而廣告片中這個(gè)場(chǎng)景里，女主角對(duì)郭富城說(shuō)的臺(tái)詞：我們會(huì)不會(huì)像煙火一樣？就是李少蕙和前夫談戀愛(ài)時(shí)說(shuō)過(guò)的話，還是難得一次就過(guò)的文案。

當(dāng)時(shí)的郭天王，不論顏值還是事業(yè)，都正處巔峰期。一個(gè)是人氣天王，再加上一個(gè)是金牌創(chuàng)意人，兩者的合作可謂是非同凡響、影響深遠(yuǎn)，以至于在18年后，它依然為李少蕙拿到了“HKMA/TVB 30年最受歡迎電視廣告大獎(jiǎng)”。由此，也再一次引發(fā)一大波回憶潮。

好的創(chuàng)意，經(jīng)得住時(shí)間的檢驗(yàn)，對(duì)于李少蕙來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意從來(lái)不是快時(shí)尚，是每一次用心投入，說(shuō)出真心話，這樣的創(chuàng)意不僅能成就別人，也能成就自己。

二、想和上帝比創(chuàng)意，她是廣告界的一股清流

在李少蕙的眼中，每一個(gè)東西都是一種傳達(dá)信息的媒體，生活中具象、抽象的事物都是創(chuàng)意的來(lái)源。這種創(chuàng)意手法，也是杜蕾斯最拿手的，它的創(chuàng)意通常建立在常用字詞、身邊小物、甚至是簡(jiǎn)單的手勢(shì)中，簡(jiǎn)單而又形象地令人忍不住拍案叫絕。大概，好的創(chuàng)意，就和人一樣，越簡(jiǎn)單，越精彩，越有魅力。

她眼中的吸管

李少蕙在喝飲料的折疊吸管上印人物圖案，完美展示了瑜伽運(yùn)動(dòng)的柔韌性，這個(gè)創(chuàng)意也為她拿到了戛納廣告節(jié)大獎(jiǎng)。

她眼中的拐杖

6月1日，麥當(dāng)勞叔叔，樂(lè)園將在上海兒童醫(yī)院開(kāi)幕

病童的生活，從此充滿歡樂(lè)

她眼中的梳子

邉個(gè)用rejoice，一梳便知

她眼中的紅鶴

這組創(chuàng)意還有一則配套的短視頻：沙灘上，紅鶴站得累了，收起一雙腳，以單腿站立，站得久了，又換另一條腿站。這時(shí)，地鐵列車(chē)經(jīng)過(guò)，地鐵月臺(tái)上，出現(xiàn)了一張座椅。隨即出現(xiàn)旁白文案：為咗回應(yīng)你嘅需求，地鐵已經(jīng)喺月臺(tái)加設(shè)座椅，方便你隨時(shí)哦唞一唞（休息）。 

她眼中的職場(chǎng)

龍舟篇

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獎(jiǎng)杯篇

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豬頭篇

吃的比你多，做得比你少，想得到你應(yīng)有的？快上www.1010job.com找個(gè)好前途

超人篇

加班時(shí)，當(dāng)你是超人；加薪時(shí)，當(dāng)你是隱形人。
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分身篇

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這組廣告，在2005年10月的中國(guó)廣告節(jié)上，獲得平面類(lèi)金獎(jiǎng)，被業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家評(píng)點(diǎn)為“姜還是老的辣，這樣的創(chuàng)意與執(zhí)行不得不佩服。” 

她眼中的網(wǎng)球

（水果在網(wǎng)球場(chǎng)玩耍，被球拍打到, 爆開(kāi)了）

V.O. & Super：果味爆到死

她眼中的鞭炮

（橙和菠蘿在爆竹上玩耍，橙取出火柴點(diǎn)燃爆竹，它們和爆竹一起爆開(kāi)，混合成果汁）

V.O. & Super：果味爆到死

和很多創(chuàng)意人一樣，李少蕙的腦海中也是有著無(wú)數(shù)天花亂墜的想法，最讓我佩服的還是那個(gè)想要和上帝比創(chuàng)意的想法，這心真的夠大，大寫(xiě)的服！

李少蕙想用相機(jī)把上海普通人家晾在外面的衣服都拍下來(lái)，并給每一張照片都配上故事，做成一本描繪上海市井生活的小冊(cè)子，然后再挨家挨戶的把那些衣服背后真正的生活挖出來(lái)，和自己編的故事放在一起，看看自己和上帝，到底誰(shuí)更有創(chuàng)意。

李少蕙在媒體采訪中，多次提到自己最喜歡的兩個(gè)創(chuàng)意作品，一個(gè)是“你今天洗頭了嗎”，這是李少蕙2000年在李?yuàn)W貝納（中國(guó)香港）為P&G創(chuàng)作的一組品類(lèi)性的廣告，也是一次可以寫(xiě)進(jìn)教科書(shū)的案例。

李少蕙拿到這個(gè)案子的時(shí)候，寶潔已經(jīng)是一個(gè)成熟的品牌，它的洗發(fā)水已經(jīng)占有80%市場(chǎng)，沒(méi)法更高了。既然沒(méi)法讓更多人用，就想辦法讓人用更多嘍，每天多用一點(diǎn)洗頭水，從過(guò)去一星期洗發(fā)1.5次變成2.5次到更多，于是，“今天你洗頭了嗎？”就這么誕生了。

從官方渠道，我只看到三個(gè)篇章（應(yīng)該還有更多篇章）。

呵氣篇

一個(gè)樣貌猥瑣的男子在巴士上百無(wú)聊賴(lài)，將口氣吹在窗上，然后劃上圖案，在旁的老婦感到很惡心。當(dāng)他下車(chē)之后，一個(gè)年青女子坐在他先前的坐位，并將頭倚著窗。

旁白：你未必知道，秀發(fā)每天的真正經(jīng)歷……
字幕：你今天洗頭了嗎？

塵埃篇

一個(gè)打扮入時(shí)的女子在街上對(duì)著鏡子整理頭發(fā)，但她發(fā)覺(jué)不到上面陽(yáng)臺(tái)的老婦正清理地毯，而塵垢則落在她的頭上。

旁白：你未必知道，秀發(fā)每天的真正經(jīng)歷……
字幕：你今天洗頭了嗎？

噴嚏篇

一個(gè)少女在百貨公司試戴不同的帽子。當(dāng)她試戴一頂毛造的帽子時(shí)，因鼻子敏感而打噴嚏在帽子內(nèi)，她感到很尷尬而將帽子放回原位。不久，另一位不知情的女郎將那頂帽子戴在自己的頭上。

旁白：你未必知道，秀發(fā)每天的真正經(jīng)歷……
字幕：你今天洗頭了嗎？

另一個(gè)就是，李少蕙第一次以創(chuàng)作總監(jiān)的身份得獎(jiǎng)的作品，它是為孩子們募捐的公益廣告。大概九六年的時(shí)候，香港發(fā)生山火，登山遠(yuǎn)足的孩子們都燒傷了，李少蕙聽(tīng)電臺(tái)廣播這些孩子家里經(jīng)濟(jì)狀況都不怎么樣，很想為他們做些事情。李少蕙也拿了很多傷者的照片和朋友們聊企劃。朋友說(shuō)你怎么可以用這些照片，手燒破了，臉爛了，你不能拿這個(gè)做海報(bào)讓別人捐錢(qián)。他們都不忍心看，把照片反過(guò)來(lái)背面朝上。恰恰是朋友的這個(gè)舉動(dòng)給李少蕙帶來(lái)了靈感，李少蕙也稱(chēng)自己為那稿子流了眼淚，而這個(gè)作品也為她拿了時(shí)報(bào)年度最佳平面金獎(jiǎng)。 

李少蕙在海報(bào)角落用一張損傷度最小的照片，告訴大家，這是100多個(gè)小朋友中受傷程度最輕的人，其他照片都用黑色的背面。

以上照片可能引起不安，無(wú)奈已是傷勢(shì)最輕的一張

山火之后，只有青山依舊

 火很猛，為何孩子仍覺(jué)得冷

三、她才是有故事的女神創(chuàng)意人

已故知名廣告人黑馬大叔，2009年還曾這么評(píng)價(jià)她，“廣告女創(chuàng)意人要做到出名的棒和出名的靚，全世界沒(méi)幾個(gè)（男人就別提了），李少蕙絕對(duì)排在三甲之內(nèi)。”

07年，李少蕙和黑馬大叔在上海

說(shuō)起來(lái)，李少蕙的生活照，在網(wǎng)絡(luò)上比較少見(jiàn)，這張圖片雖然模糊，但還是能強(qiáng)烈感覺(jué)到少蕙姐姐的女神氣質(zhì)。如果你還是沒(méi)有感受到這撲面而來(lái)的仙女氣質(zhì)，那就再看一張正面臉部大特寫(xiě)吧！

不論是在達(dá)彼思、奧美、智威湯遜，還是去李?yuàn)W貝納、恒美，她的每一次跳轉(zhuǎn)，原因都很簡(jiǎn)單，或者是陪丈夫漂洋過(guò)海，或者是要生孩子，或者是家庭轉(zhuǎn)變，或者為是了哪個(gè)深?lèi)?ài)的人……

這個(gè)長(zhǎng)相有幾分甜美的大眼姑娘，簡(jiǎn)單率性到讓人覺(jué)得這不像個(gè)女人，在跑去曼哈頓旅游時(shí)，就隨手買(mǎi)了棟房子，我只能說(shuō)真是real任（有）性（錢(qián)）。然而她的經(jīng)歷又在時(shí)刻提醒你，她真的是一個(gè)女人，還是一個(gè)漂亮的聰明女人。事業(yè)上的不斷上升，并沒(méi)有影響到她對(duì)生活的豐富體驗(yàn)，更多時(shí)候，在生活和事業(yè)面前，她會(huì)選擇生活。

這大概就是李少蕙的魅力：活在當(dāng)下，享受擁有，今朝有酒今朝醉，誰(shuí)管它天長(zhǎng)地久！real灑脫。她曾這樣總結(jié)自己的過(guò)往經(jīng)歷：“結(jié)過(guò)婚，離過(guò)婚，有孩子，做過(guò)第三者，也單身了，有自己的事業(yè)，打過(guò)工，生活很豐富。”寥寥數(shù)語(yǔ)中，我也算是看出來(lái)了，這個(gè)簡(jiǎn)單又率真的姑娘，絕不是個(gè)沒(méi)有故事的女創(chuàng)意人。可能漂亮的女同學(xué)故事都不會(huì)少吧。

四、曾經(jīng)的創(chuàng)意女神，如今去哪兒了

李少蕙在內(nèi)地的最后一站，是在李?yuàn)W貝納北京分公司，然而在北京呆了不到1年，就回到香港，跳槽去了恒美做首席創(chuàng)意官。在恒美的這段時(shí)期，李少蕙把創(chuàng)意中心放在影視廣告上，幫維他飲料、麥當(dāng)勞、公益組織制作了許多精良的作品，這段時(shí)期也算是她的高產(chǎn)期，然而這個(gè)高潮也僅僅維持了一年多，她的作品在09年就差不多停止更新了……而我翻遍了網(wǎng)絡(luò)也沒(méi)能找到她的更多作品，也找不到任何有關(guān)她去向的消息。

李少蕙與華語(yǔ)廣告四大教父

她曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，假如自己不做廣告，她想去去演舞臺(tái)劇，再拍一套電影，然后在新西蘭開(kāi)一個(gè)滑雪度假村。

雖然去向不明，但可以肯定的是，她一定在世界的某個(gè)角落享受生命帶給她的喜悅。我們?nèi)匀豢梢云诖谀骋惶煊种爻觥敖保瑤Ыo我們更多如她一般簡(jiǎn)單又率性的精彩創(chuàng)意呢。

李少蕙，注定是個(gè)有故事的女人，女創(chuàng)意人，女神廣告狂人。

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