很多人問過我：“ 3水，你一天到晚瞎折騰那什么狗屁音樂計劃想干什么？你們W很閑嗎？你們很能唱嗎？你以為你們是中國好狗嚎嗎？”

作為一家不務(wù)正業(yè)的公司代表，作為一只野狗頭子。每次面對這些義正嚴(yán)辭，掏心挖肺的好心人勸慰時，我都無言以對。

因為當(dāng)時，的的確確除了一顆狗膽，也的的確確手上沒有什么狗屁拿得出手應(yīng)對。

直到 W 野狗音樂艙 ；第一張年度專輯《野狗悲歌》發(fā)行了；第二張年度專輯《野島》發(fā)布EP了；第一場W的演唱會 #野狗街聲# 辦成了；W #唱給未來廣告的歌# 第一季作品《唱給馬云聽》生出來了；W #唱給未來廣告的歌# 第二季作品《一首聽了就有錢的歌》又生出來了；我才第一次有了底氣，想說點什么，那說什么呢？...

尷尬... 不廢話了，點視頻，聽作品替野狗說：

《一首聽了會有錢的歌》音樂電影 by 騰訊理財通 x W

點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19646.html

俗世間有兩個難題

We lay people must solve two problems.

一個叫做富有,

我們一生都忙著追求它

One is named wealth,

which we are busy for the whole life chasing after.

另一個叫做貧窮

我們一生都忙著擺脫它

The other poverty,

which we are busy for the whole life extricating from.

《一首聽了就有錢的歌》

A Song That Makes You Rich

鳥收在天空里

Bird is packed in the sky

 天空放在街道上

Sky is placed above the street

 街道擺在腳步下面

Street is arranged under walking steps

 腳步跑在一個道理外面

But step ranges in and out where the truth stays

花椰菜旁邊應(yīng)該是茄子

Broccoli sits beside the eggplant

 空瓶子旁邊應(yīng)該還是空瓶子

Empty bottle next to the other one

 從下往上爬的經(jīng)歷不該是誰的特例

Climbing from bottom to top isn’t an exception game

應(yīng)該也是你的故事

But the common story about yourself

 別說你還只是個孩子

Oh, please, oh please say no more that you are a child.

家躲在房間里

Home is hidden behind the room

 房間亂在地板上

Room is disordered on top of the floor

 地板堆在生活下面

Floor is piled up under the life

 生活活在一個道理外面

While life is living in and out where the truth lies

板凳旁邊應(yīng)該是桌子

Chair sits next to the table

 花枕頭旁邊應(yīng)該還是花被子

Floral pillow goes well with floral quilt

 從后往前看的閱歷不該是誰的特例

Reflecting lessons and learns isn’t an exception game

 應(yīng)該也是你的故事

But the common story about yourself

 別說你早不再是個孩子

Oh, please, don't say that you are not a child anymore.

那些沒有錢的道理 其實我們都懂

Why we don’t have money is loud and clear;

 如何才能有錢的道理 理了才通

How to be rich won’t work before you manage and arrange

窮和富的關(guān)系 只差一個理

Connection between poverty and rich lies into arrange

 我和你的距離 就在這個理

Distance between you and me lies in this change

 這不是窮人和富人的難題

This is not the problem between the rich and the poor

 這是我們之間 早該知道的道理

This is the principle that we should have long before gripped

俗世間 從來就不分窮人或富人

只有不懂得打理生活的我們

Our lay people are never born rich or poor

but only understand or not to arrange and manage our life.

看完視頻與歌詞，接下來的話，由項目負(fù)責(zé)人，W 文策部 的 紅薯 替我接著說。

紅薯: OK...水哥，你歇一會...

大家好，我是 W 文策部 的 紅薯 。接下來是我的頻道：為什么我們要創(chuàng)造“一首聽了會有錢的歌？”為什么我們?nèi)|南亞拍攝一群外國人的生活？#唱給未來廣告的歌#這個計劃究竟想做什么？

此中故事，容我一一道來。

一、#唱給未來廣告的歌#《唱給馬云聽》零推廣下的大滿貫

故事得從早先說起。

大家都知道，廣告不是天馬行空的創(chuàng)作，而是一種符合需求的“受限的”工作。所以廣告人那種單純的創(chuàng)造力往往無法直接為人所知。

于是我們一直在思考，富有創(chuàng)造力的廣告人，能否找出一條反向的路徑：是不是可以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓品牌直接為我們的作品買單？

這是我們在年初決定試水#唱給未來廣告的歌#計劃背后的思考。

所以今年3月，W決定攜手風(fēng)映影像和大悲樂隊等創(chuàng)作伙伴，自己來進行創(chuàng)作。所有內(nèi)容，自己創(chuàng)造，全部費用，自己承擔(dān)，所有拍攝，自己執(zhí)行，所有音樂，自己演唱。并于5月底發(fā)布了 #唱給未來廣告的歌# 這個甚至有些瘋狂的計劃的第一季作品《唱給馬云聽》

在這部作品中，我們瞄準(zhǔn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，選取馬云作為代表。提煉出觀點——這個時代中，每個人都不可避免的被電子商務(wù)所影響，每個人都“活在云的影子下”。

點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/17585.html

這首歌也在沒有任何傳播預(yù)算的情況下，獲得了500,000以上的視頻播放量。并被選入優(yōu)酷精選視頻，收獲大量網(wǎng)友熱評。在之后的2016頒獎季，它也獲得了Oneshow Greater China 銀獎、臺灣4A創(chuàng)意獎銀獎、中國4A金印獎銀獎等眾多獎項。

二、騰訊理財通 x W - 新音樂營銷模式下的合作與共贏

隨著首發(fā)作品，那意料之外卻又情理之中的好效果。

逐漸開始有些品牌方也看到了這部作品，即便是這種另類的創(chuàng)作形式，非傳統(tǒng)的合作過程，也有甲方開始與我們接觸并尋求合作的切入機會。

最終，“也許所有的邂逅，都是久別重逢。”我們找到了第二季作品那個注定的合作伙伴——騰訊理財通。

對，就是那個在微信里做理財，和微信紅包、微信支付直接綁定的理財平臺。

但是我們雙方的合作，不是因為騰訊理財通在金融理財產(chǎn)品中，坐擁國民級通訊軟件的客戶量級和行業(yè)實力。而是因為W更看重的方面：

W與騰訊理財通不管是在前期溝通中雙方的創(chuàng)意默契度，還是在項目期待度和努力促成的意向上，都讓彼此感到惺惺相惜，相見恨晚。

自此這項史無前例的#唱給未來廣告的歌#計劃，那句“讓客戶為廣告人的創(chuàng)造買單”，終因與騰訊理財通攜手而變?yōu)楝F(xiàn)實。

1、窮和富距離只差一個“理”。

為了與這次合作戰(zhàn)友的行業(yè)領(lǐng)域相匹配，我們也確定了本次#唱給未來廣告的歌#第二季主題：《一首聽了就有錢的歌》

我們依然將深度挖掘社會內(nèi)容。探究窮人和富人之間的區(qū)別在哪里，理財又在其中起到了什么作用。

不同于第一季《唱給馬云聽》蕓蕓眾生，這部作品目的性會更強，不再是拋出一個我們觀察所得，而是試圖找尋一個答案。

這個關(guān)于窮與富問題的終極答案，也正是理財平臺這個產(chǎn)品的意義。這部作品也將于理財平臺的覆蓋人群中精準(zhǔn)切入，結(jié)合產(chǎn)品特點，做一次精準(zhǔn)的內(nèi)容推廣。

但窮人與富人之間的區(qū)別在哪里，這并不是一個容易回答的問題。為此我們做了一系列研究和對身邊“有錢人”的采訪。發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象。

有些現(xiàn)象是表象的。

譬如我們?nèi)ビ绣X人家中觀察，會發(fā)現(xiàn)可能他們家品味也許一般，但是一定井井有條，分區(qū)合理。而窮人的出租屋或房子中，往往布局混亂，東西亂放。又比如穿著，同樣是一身優(yōu)衣庫，富人和窮人穿在身上的質(zhì)感就不相同。

也有些現(xiàn)象是內(nèi)里的。

比如說起財富、談到未來時，窮人的思考往往很簡單，關(guān)于財富的理念，就是攢點錢，存銀行定期或者炒炒股。但富人，對于社會的理解更為深入，他們對于通脹速率，各種資金的分級成本、時間成本的換算都非常精細，對于投資回報的數(shù)額也非常清晰，仿佛腦中有一個數(shù)據(jù)庫，在進行所有訊息的整理。

總結(jié)發(fā)現(xiàn)。每個富人，他們通往富裕的道路并不相同，

但在各自的路徑中都有一個字不可或缺：理。

他們基于社會現(xiàn)狀的梳“理”，形成了全局的世界觀，知自身位置，并感知未來。他們對于所有信息的整“理”，使得他們能在龐雜的通路中，選擇正確的那一條。他們對于生活中無意義內(nèi)容的清“理”，讓他們能夠效率更高得獲得財富。

這種思維上的“理”也會具象到現(xiàn)實生活中，反向體現(xiàn)在富人習(xí)慣的每一處生活習(xí)慣中。譬如房屋、衣著、飲食...

也正是古語“一室之不治，何以天下家國為”的內(nèi)在道理。

所以我們敲定，以“理房間”作為畫面形式來進行比喻，通過三組富人為三組窮人來打理房間，從而對他們生活產(chǎn)生改變的劇情設(shè)置，來為我們的說理作為形式突破口。

那時，正是我們與李宗盛先生合作，為NewBalance拍攝110周年影片 #每一步都算數(shù)# 時，其中有一周在吉隆坡，福至心靈般發(fā)現(xiàn)，馬來西亞是一個非常適合這個作品的神奇國度。

走在路上，或與勤勞的馬來人、樸實的印度人，智慧的華人并行，或與來自世界各地的豪華名車并停；耳邊聽著他們說的馬來語、廣東話、客家話、閩南話、印度語；仰頭看著KLCC的雙子塔直入云霄，身邊是本地的回教、佛教、印度教寺廟香火茂盛、攤市喧嘩。

貧與富、古老與現(xiàn)代、多民族的人與物，都在這片土地和諧共存。驚異之后，回過神來，當(dāng)時我們就下定決心，#唱給未來廣告的歌# 第二季要與第一季有所不同，我們一定要來吉隆坡拍攝。

這也就是你看到這條影片的原因。

2、一個橫跨中馬兩國的聲音

執(zhí)行拍攝的經(jīng)歷，林林總總，無需一一提及。結(jié)合花絮照，將難忘處與你共享。

開場一鏡到底的鏡頭是在上海虹口區(qū)瑞慶里拍攝的，這里保留了上海風(fēng)情的老街坊風(fēng)貌，這組鏡頭共動用包括W創(chuàng)作組成員的近30位演員來進行拍攝，共拍攝15次。

熟悉我們的朋友可以發(fā)現(xiàn)，我們公司的同事，例如Zoey、Jack、還有我也深度參與拍攝。出鏡在上海部分的鏡頭中。

值得一提的是，片中的“濤姐”其實就是騰訊理財通的正式品牌代言人劉濤哦。在本片上線之后，理財通也隨即發(fā)布了劉濤代言的正式品牌片。

與我們進行拍攝部分共同創(chuàng)作的《唱給馬云聽》的制片團隊——風(fēng)映，導(dǎo)演徐峰和制片錢曄。在拍攝期間每天與我們共同工作18個小時以上

在腳本設(shè)定中，賣菜夫婦居住的地方是水邊的棚戶屋，為此我們在當(dāng)?shù)貙ふ伊私?0個候選場地，最終選定距吉隆坡100多公里的適耕莊(Sekinchan)的一處民居。

拍攝賣菜夫婦的地點，是在雪蘭莪安邦的一處著名華人菜場，因為這個菜場即將被拆除，我們的拍攝可能為這個菜場留下了最后一段影像資料

圖上中間這位是片中飾演高級白領(lǐng)的演員，在真實生活中是吉隆坡一位政府公務(wù)員

紅衣服的印度兩兄弟是我們美術(shù)組的成員，片中的窮人家中場景因為拍攝要切換角度，一場戲要拍4-8遍，每一次他們都要將場景復(fù)原，非常辛苦，非常敬業(yè)

圖中彎腰的是我們的攝影師李哥（李一犁），拍攝那么多天，基本上他唯一的動作，就是持著相機，盯著鏡頭

飾演大學(xué)生老板的是馬來當(dāng)?shù)氐闹破习灏⒈耄驗檫@場戲是導(dǎo)演臨時起意，找不到演員，只能阿彪臨時頂上，索性阿彪作為老板，很會發(fā)“彪"，將這場罵戲發(fā)揮表演的很好。

圖上這只貓是我們在馬來“聘請”（食誘）的貓咪演員，還和印度小哥演了一場對手戲，只因篇幅關(guān)系沒有剪輯進入最終畫面。

圖為飾演馬來富人老板的演員（與貓演員），他是一位教表演的老師，我們親切地叫他“龜仙人”，從片中出色的演技就能看出來，他非常擅長喜劇表演

馬來團隊大合影，感謝吉隆坡當(dāng)?shù)貐f(xié)力人員

圖為項目音樂監(jiān)制魏云清與W野狗音樂艙、BWStudio的汪老師一起工作的場景。這首音樂作品在制作背后也被我們自己反復(fù)修改錘煉，前后總共進行了17個版本的制作。主唱也經(jīng)過大悲樂隊·魏云清、上海民謠歌手左明良、獨立音樂人不高興先生等三位資深音樂人試音后，最終選定。

一首歌背后的一群人

感謝所有為本片付出努力的人們！

總導(dǎo)演: 徐峰

總策劃: 三水

品牌方: 騰訊理財通品牌創(chuàng)意團隊

總制片: 錢曄

音樂監(jiān)制: 大悲樂隊 · 魏云清

混音: BWStudio · 阿汪

攝影指導(dǎo): 李一犁

歌手: 不高興先生

剪輯: 李賀

導(dǎo)演助理: 柳岸冉

調(diào)色: 大K

和聲：Liz，麥紫萍，紅豆

Agency Producer: 紅薯

Agency Creative: 張振杰, 麥紫萍, 丸子

Project Executive: 潘憶蕓

Graphic & Typography Designer: 毛褲

特別感謝W的好朋友，馬來西亞頂尖創(chuàng)意大神，CK Tan先生的馬來語隔空校正和創(chuàng)意支援

再次感謝所有為這個項目付出心力的戰(zhàn)友們，多虧你們，這條片子才得以面世。

三、野狗說過的話，唱過的歌

#唱給未來廣告的歌#計劃逐漸完善推進。W 創(chuàng)造部下屬機構(gòu)——W野狗音樂艙也正在積極發(fā)展嘗試音樂營銷的新方向。

W野狗音樂艙 · 戰(zhàn)略計劃圖

W在2015年底發(fā)布年度大碟《野狗悲歌》

點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/17106.html

2016年中發(fā)布EP《野島》

在簡單生活音樂節(jié)舉辦了廣告司的第一場演唱會：#野狗街聲#

點擊查看文章：http://www.sh-jinniu.com/articles/31927.html

W野狗音樂艙下的#野狗電臺#也于今年10月正式發(fā)布。

請關(guān)注網(wǎng)易云音樂@野狗電臺，http://music.163.com/#/djradio?id=341856189

本周四晚八點也將準(zhǔn)時播出《一首聽了就有錢的歌》幕后更多花絮，敬請期待。

更多音樂作品，歡迎關(guān)注W野狗音樂艙全網(wǎng)絡(luò)平臺。

網(wǎng)易云音樂：http://music.163.com/#/artist?id=12026215

蝦米：http://i.xiami.com/wearewer

豆瓣：https://site.douban.com/Wmusic/

QQ音樂：https://y.qq.com/portal/singer/004gQi9R1UFKfn.html#

另，＃唱給未來廣告的歌＃第三季，也在安排計劃中，如有對這個貌似瘋狂實則靠譜的音樂營銷計劃感興趣的朋友，無論你是來自品牌方，音樂人，抑或影視制作行業(yè)，都可以電郵野狗：w@wearewer.com

讓我們一起相信：你能改變廣告人的命運。

讓我們一起相信：想有錢，就先聽野狗唱首歌。